当前位置 : >> Coach领衔，二线洋品牌在中国成“伪奢侈品”
“我在美国的时候从来不觉得Coach是高级皮包，在国外它就是中高档的大众消费品，在国内却卖得那么贵。”商务部研究院消费经济部副主任赵萍对记者表示。像Coach这样的国外二线品牌进入中国市场后摇身变为奢侈品的并不鲜见。网友列出的十大“伪奢侈品”中，Coach首当其冲，还包括GAP、LEVIS等。这些国外的大众品牌，为什么能在中国卖出高价，变身为奢侈品？
　　进入北京大望路新光天地一楼，高档化妆品的香味扑面而来，进口奢侈品
专柜和专卖店林立。被赵萍称为国外大众消费品的Coach专卖店就设在新光天地一楼的一个拐角处附近，对面一排是FENDI和CHANEL等品牌的专卖店，Coach旁边则是DIOR化妆品专柜。
　　“里面那些包有的可以打七折，这个包不打折，因为是今年的新款。”Coach的店员指着一款标价为10500元人民币花蟒蛇纹的手提包告诉记者。而在Coach的英文官网上，这款包的售价为1000美元(约合人民币6456元)，比国内便宜近40%。
　　据Coach的店员介绍，国内专卖店的售价与Coach中国官网标注的价格完全一致。记者查阅Coach官网发现一款压花鳄鱼纹手提包在中国官网上标注的价格为6950元人民币，在英文官网上价格则为598美元(约合人民币3861元)；另外一款红色真皮翻盖手提包的价格在中国官网是3800元人民币，在英文官网上仅为298美元(约合人民币1924元)，国内外差价近50%。
　　在Coach中国官网新到产品一项中，价格最低的一款手提包标价为3800元人民币，在英文网站上，价格最低的手提包售价仅为128美元(约合人民币826元)，这样的价格水平在国内仅能称得上是中高档消费品。
　　一直以来，外界对Coach是否是奢侈品都存在争议，在上世纪90年代，Coach提出“大众奢侈品”的概念，将产品价格定位为LV、PRADA等欧洲奢侈品牌的一半左右。但近年来Coach在中国市场的价格表现及其营销方式已成为诸多中国消费者眼中的奢侈品，其在国外的情况却并非如此，依然是中高档的大众消费品品牌。
　　对价格差异问题，Coach发言人、Coach国际部零售业务总裁Victor Luis称，国外名牌存在价格差异是中国市场上一个普遍的现象。事实上，导致价格差异的原因有很多，包括交通运输费、市场营销开支、门店开张的开支及门店运营费用等都是导致Coach产品在中美两地售价不一致的因素。加之，“我们在美国已有70年的历史，Coach在当地市场上是首屈一指的第一品牌，所以具有规模效益，然而在包括中国在内的国际市场中，我们 ...现在位置： > > 杭州三大商场半年数据出炉 奢侈品卖疯了 日期:2010年08月01日07:01:00 来源：都市快报
　　↑ 　　银泰武林店 　　10.1亿元 　　增长12.0%
　　杭州大厦购物城 　　25.38亿 　　增长30.6% 　　↑
　　↑ 　　杭州解百 　　8.84亿元 　　增长11%
　　杭州大厦购物城、银泰百货、解百最近先后公布了今年上半年的销售数字，杭州人今年上半年的消费热情持续增长。
　　根据贸易局统计，今年上半年杭州百货商场销售额60.85亿元，同比增长23.88%，其中八成为服装、金银珠宝、化妆品、鞋类等商品。
　　奢侈品品牌香奈儿精品店去年11月在杭州大厦购物城开出后，销售额就一直居高不下，现在每月销售在1500万元左右，LV每月销售额高达2000万元。
　　杭州大厦购物城总经理童民强说，杭州大厦购物城上半年的销售额为25.38亿，同比增长30.6%；利润为3.06亿，增长17.9%，其中以奢侈品品牌为主的精品类商品的销售同比增长高于平均水平。此外珠宝增长43.5%，钟饰名表增长18.8%，高额的增长主要由这些高档商品带动而来。据杭州市贸易局统计，今年1-6月杭州商场服装、日用品、金银珠宝三类商品的消费增幅较大，在30%以上。
　　在业内，杭州有奢侈品第三城之称，奢侈品消费排名仅次于北京、上海，有的奢侈品品牌甚至把杭州作为进入中国大陆市场的第一站。德国某厨房电器奢侈品品牌便把第一家店开在了杭州大厦购物城。
信息网络传播视听节目许可证编号：1108293一大型卖场了解到，近期多个国际知名服装品牌相继进入宁夏市场，其中，品牌淑女装全国15强都已在该商场开设专柜，而品牌男装单套售价万元以上的服装也扎堆商场，从市场反应看，高档服装也有价有市。
　　这家商场的负责人称，3年前因对宁夏人消费能力信心不足，许多国际知名服装品牌没有落地宁夏的计划。如今，宁夏消费市场已发生了巨大变化，高端人群对高档奢侈品的需求逐年递增。2004年底中国加入WTO，推动了国际知名品牌进入市场的进程，这些都为多个国际知名服装品牌进驻宁夏市场提供了条件。
　　目前，宁夏各大型百货店定位日益清晰，主打高端人群的商场需要一些高端产品来树立商场形象、提升商场档次，银川这家商场引入更多的知名品牌也是为了让商场间的错位经营日益深化。此外，宁夏与周边省区的交通日益快捷，使银川商场的辐射范围越来越大，内蒙古的乌海市和阿左旗、陕西榆林的很多消费者，都把银川作为重要的商品购买地。
　　据介绍，目前银川这家商场全国淑女类综合指标在前15位的品牌服装已全部在宁夏落地，明年3月，该商场还计划引入宝姿、卓雅等全国知名的仕女类服装。记者了解到，这家商场现已有多个售价过万的服装和过千的品牌香水，价格最高的品牌女套装在8000元左右，日均销售额达两万元以上，某品牌售价过万元的男装去年销售额达700多万元，今年预计将突破850万元。（记者 裴艳）
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