原标题：如何拟定一个抓人眼球、有凊晰利益承诺的广告标题

接着上次的内容，咱们来分享“如何写出一段能够接到潮水般反馈***的广告文案”第二招

在有了行动机制（广告的文案策略）之后，接下来是创意和表现的间题一一

首要的就是—- 标题！

标题必须要向目标人群打招呼，你必须清楚无误地向茫茫人海中的你的目标对象呼叫，甚至要直呼其名，我举个例子，你可以照样叫人一一 “重庆糖尿病人” !

这里有个小的技巧，注意到“重庆”两个字了吗？人们总是比较注意自己周围的事情，因此，在标题中加入地区的名字，就比较容易引起当地人士的关注。这就好像我们在选择和安排报纸版面的时候，一般都喜欢把广告安排在当地新闻版。咱们还是回归的糖尿病广告上来：

“如何让您的血糖持久保持正常、消除并发症、彻底摆脱降糖药、快速恢复精力、浑身有劲儿，而且一年节省1000 元？！ ”

老王在这里再次强调广告标题的关键之一是“利益承诺” 一一但有些广告创意者可能漫步在乎，他们宁可相信毫无根据的主观臆测， 于是，会写出了一些比较失败的标题，比如一一

“XXX现象掲示中老年男性健康观的改变”，这个自以为聪明的、纯粹的外行广告标题创造了新的广告纪录一一

咨询***“0”，销售数重”0″。

但是，大家对比我加粗的标题写法，问问自己，你更感兴趣哪一条？哪一条让你更想去咨询一下？

这里提出，一句话战略，强力磁性标题技术

这里一句话要解决的问题，是各位看官在销售和赚钱的过程中都可能遇到的，比如：

1、可能访问者点击了你的网站…

2、可能你在报纸或者杂志上刊登了一则广告…

3、可能你给你的潜在顾客寄发了一封邮件…/4、可能你是一位保险或者保健品推销员，此刻，你正站在顾客家门口…

5、你拨通了一位潜在客户的***，他（她）问你：你哪位？有什么事情…

6、你和其他几十位应聘者一起，正站在考官的面前…

现实的情况下，你将马上遭遇到…

1、访问者在5秒内扫描了你的网站，然后点击退出了…

2、读者（很可能就是你最好的客户，他会一次性购买你1000元甚至更多的产品服务）看了一眼你的广告，然后把这一页翻过去了，因为你的广告没有吸引住他…

3、收到邮件，你的潜在客户看了一下内容，然后就把邮件放进了垃圾箱，因为他每天都接收到很多所谓的“垃圾信件”

4、你马上要拜访的潜在客户，他把门虚开一条缝，听完你5秒的介绍后，“斩钉截铁”的说：“我不需要”，然后你听到“砰”的一声…

5、你刚说明你的身份，***那边已经挂断了…

6、考官看了你一眼，准确地说是“瞥”了你一眼，你从他疲蚤的疲惫上可以看出来，他准备“走过场”似的听听你的自我介绍，然后说“谢谢你来应聘，但是……”一一那可是你心仪已久的公司，它的薪水足足是你现在的3倍啊！……

那么，你现在该怎么做才能挽回大局呢？

你一定想知道，这种情况下，还有办法吗？ ！

坏消息是一一你只有5秒钟的时间!

在5秒钟内挽回大局一一5秒钟只能说一句话呀！ ！ ！

事实上，无论你做的是平面广告、电视广告、销售网站、邮件、电子 邮件、面对面推销、***销售、还是你志在必得的“应聘努力”，只要你是意在推销你自己或你的产品、服务，“一句话战略”都非常有效！

好的！我们现在就开始，为了让你更容易掌握和理解，我们就拿平面广告为例谈起一一

销售中最重要的部分一一你首先要说出的至关紧要的一句话，让对方允许你继续说下去！

在面对面的销售中，有一条广泛传授的守则：“AIDA”。它代表着：注意力、兴趣、愿望、行动。这也是一次销售完成的过程。因此，一旦你赢得了邮件接收者的注意力，你就要立刻努力提高他或者是她的兴趣。

从令人讨厌的“害虫”变成倍受欢迎的客人

让我们设想一下：一个温暖的下午，你单独一个人呆在加里，坐在厨房的桌子旁，手里端看一大杯荼，和另一个城市里的一位重要客户打***。门铃响了，你对它罝之不理。它仍然在不停地响看，你仍然不理。然后这个不速之客就开始砸门了。 “他妈的！”你自言自语道一一但是你仍然努力地想继续你的谈话。突然，有人开始敲击你身后的滑动玻璃门，这实在是一个意志的较量，你甚至也不转身去看他。然后他回到你的前门继续敲看。最终你不得不向***似乎就是在一瞬之间，这个刚开始坯是一个令人讨厌的“害虫”的人，其地位就突然上升为倍受欢迎的客人！ 很明很明显，他是站在你的立场上的：“把水龙头打开一一我去报火火警！ ”然后你们奋力地阻止这些灌木丛的火势延到你的房子。

为什么在这么快的时间里，他就由一个令人讨厌的“害虫”变成了你求之不得的客人了呢？因为他告诉你了一些你哭然意识到对你而言，很迫切、很重要作用的消息，些信息非常有价值而使你受益。

与你所幻象的不同的是，没有人买了报纸就是希望看到你的广告，也没有人原意坐在那里祈祷，盼望可以收到你的销售信息。在你的销售信息到达的时候，它极有可能被看作是一个不受欢迎的“害虫”。你如何才能够贏得像客人一样的礼遇呢？当然是通过迅速说出一些能够让接受信息的人感到重要、有价值，以及对他们有用的东西了。

事实上，有很多经过实践经验的诚实手段可以帮助你，使你的销售信息获得客人一样的礼遇。告诉接受信息的 人一些让他们真正感觉重要和感兴趣的东西往往能出奇制胜。

是的，你需要说出一个标题！

欢迎关注，老王的营销专题课程