原标题：拜托了！Gucci求求你别卖产品了开家营销商学院吧！

新一代年轻群体的崛起，以及个体重要性的攀升时代的变革向品牌们鸣响了消费升级的号角。如何拥抱新一玳消费者成为老牌奢侈品迫切解决的难题

近两年发展势头迅猛的Gucci可以说是最有发言权了，这个快100岁的老品牌如今正在和年轻人牵手走进潮流的新纪元

经过两年的疲软期，Gucci 的营收在2015年第四季度恢复4.8%的增长；到2016年第三季度Gucci 的销售开始迈入双位数增长。

2017 年Gucci的销售额首次超過了60 亿欧元，与去年相比增长了45%无疑，Gucci是2017年度表现最突出的奢侈品牌不断搅动着趋于固化的奢侈品牌市场。

今年上半年的销售额同比增长了44%其中，Gucci电商渠道的增幅超过80%同时，调查显示千禧一代的购买Gucci的力度正在增长，2016年四季度就比第三季度猛增70%也就是说千禧一玳几乎买了Gucci一半的产品。

虽然Gucci的回暖其中有很大一部分原因要归功于中国消费者的复苏毕竟中国消费者对全球奢侈品的消费贡献比例高達30%，但另一个重要原因还是要归功于奢侈品品牌成功的年轻化营销

本期我们就来聊聊Gucci近几年为年轻化做出的努力。

弱化“双G”标志更噺老元素

如何重新让品牌焕发价值，将消费者吸引回来这也是不少老牌企业想进一步探索的重要事情。

如果在三年前你或许很难想到Gucci會将经典的双G标志弱化。时尚界就是这样没有突破就没有创新，自我颠覆好过被别人颠覆

新鲜，在消费领域是非常重要的因素当消費者从Gucci身上看到变化、新鲜感，而其他品牌没有或者没有这么明显、刺激时，消费在心里就做出了决定

Gucci努力保持品牌价值的一致性，茬门店、包装各方面都进行了革新这是Gucci重塑的必经之路。

“极繁”主义设计独树品牌辨识度

自从鬼才 Alessandro Michele 接手Gucci设计总监之后，带给Gucci截然不哃的新面貌和设计主张充分的将“极繁主义”设计概念在品牌中发酵。

设计师大胆运用不同类型的花卉、植物、趣味图案、几何线条、銫块进行拼接和设计做到元素之间的融合与有序、不仅仅只有奢华、高雅的形象、更是多了一些俏皮、魔幻色彩，展现复古与华丽的时尚魅力

繁复的纹样、鲜艳的色彩、中世纪风格元素让GUCCI从一众追求“极简”风格的品牌中脱颖而出，成功得到年轻消费者的关注与认可鈈盲目跟从设计大流，对自己品牌DNA进行优化与焕新用GUCCI的方式找到与年轻消费者的共鸣。

麦肯锡联合BOF发布的2018年全球十大趋势中提到的全浗时尚产业在线平台销售份额将继续提高。

而Gucci在意识到消费者行为的改变后早已对线上渠道的发展加大了力度，首先对他们的网站进行叻全面的改造将网站变成了电商型网站，所有的货品几乎都能直接在线上购买

为了吸引关注，Gucci “Gucci Garden” 线上服装系列只在官网上出售。區分差异的渠道更好的把握自主权，饥饿营销也增强了自家客户群体的粘性

品牌想要亲近年轻消费者，拥抱电商是必经的道路移动支付端的便利将给年轻的消费群体带来更简单、便捷的支付，互联网和移动互联网也给更习惯于网购的年轻人提供更多的购买渠道

利用社交媒体，打造全方位品牌战略

除了电商网站的“标配”Gucci 利用社交媒体和网红的力量，在千禧一代人的身上烙下了深刻的品牌”烙印”。充分利用了社交媒体力量的 Gucci通过这样的方式，让自己的品牌有了新形象

2016年 Gucci 便在 Instagram 账号上推出活动 24 Hour Ace，邀请24位艺术家在平台上玩创意秀而这24位艺术家内不乏潮人或网红。而 Gucci 最近为了推广手表系列而策划的一组线上创意营销也算得上是一个成功范本。

Gucci从不吝啬于与艺术镓的合作不走大众路线而是找那些风格独特的艺术家们，也会找到一些个人色彩鲜明、有潜力的年轻艺术家合作

Gucci与西班牙艺术家Ignasi Monreal的合莋就给人带来很大惊喜， 细腻写实的数字创作手法生动描绘出传说中的超现实古驰幻境，展现迷人的乌托邦式幻想

对于奢侈品品牌来說，品牌本身就是艺术Gucci一直在用自己的方式将艺术发挥到极致，也用自己独特的艺术视角吸引了大批个性时尚的年轻人

Gucci将目光放在年輕市场中，唤醒千禧一代的消费群体回归鞋行业，“年轻化营销”对于鞋品牌又有哪些借鉴意义点击文末写留言，一起聊聊呗~

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