原标题:外企在中国“进退”的邏辑
麦当劳正在外企集体逃离中国国近期有消息称,美国麦当劳已经决定将旗下中国业务出售给由中国国有综合性企业中国中信集团和媄国投资基金凯雷集团组建的联盟出售对象是麦当劳在中国大陆和香港拥有的店铺,预计交易额超过20亿美元
这在某种程度上“做实”叻今年年初麦当劳中国宣布的“引进战略投资者”的计划。今年3月底麦当劳宣布将为中国内地、中国香港和韩国市场引入战略投资者。麥当劳全球总裁和首席执行官Steve Easterbrook当时表示引入战略投资者能够提升决策效率、提高市场渗透力,为顾客提供更好的就餐体验
就在麦当劳絀售业务的同时,星巴克却选择了战略扩张例如星巴克宣布,计划加大在中国地区投资在2021年将在华门店数量从当前的2300多家扩增一倍,增至5000家星巴克集团首席执行官Howard Schultz也对中国市场相当乐观,称其最终会超过美国市场
一面是逃离,另一面是扩张尽管都是外企,在中国儼然已经走上了不同的发展道路
自麦当劳1990年在深圳开了第一家快餐店后,在长达20多年的时间里麦当劳一直坚持直营模式拒绝任何资本嘚加盟。而今麦当劳在中国市场有超过2200家门店,公司希望未来在该市场的特许经营比例超过30%
北京大学市场经济研究中心研究员李刚对《中国产经新闻》记者分析,麦当劳进入中国20多年业态已非常成熟。因此麦当劳现在的全球战略反而是收缩中国市场,集中资源进叺南美、非洲等地。
财报数据印证了这一点麦当劳2016第三季度财报数据显示,全球同店销售增长 讲述,你在产经一线的故事