原标题：米可网络：企业在做广告投放时要如何选择

在广告投放之前企业可能会在能想到的任何渠道上都希望留下自己公司产品的足迹，比如：找百度做竞价排名；在淘宝买广告位甚至找网红在直播时使用你的产品；找公众号投软文等等

不过，除非你的公司本身实力雄厚市场部也足够精力旺盛，否則这种遍地撒网式的推广是很难有可喜的成效的因为这违背了市场聚焦这一理论。

为简化信息米可暂且将网络上的投放渠道分为两类：

第一类、搜索型：用户主动来找你，比如百度和淘宝等

第二类、社交媒体型：你去主动找用户，比如公众号和微博等、

而百度为搜索型广告公众号等为社交媒体型的广告，这两者要怎么选择需要把握好以下三点

1、缺乏关注的新产品，应该侧重于社交平台

什么是缺乏关注的新产品？举个例子一种工艺品——活性炭雕花。

顾名思义它就是将活性炭制作成装饰品，可以放在家里即美观又能吸甲醛，非常适合刚装修完的房屋但是，这家生产商只是把它默默地挂在淘宝上除了公司自己的产品宣传册，几乎没有在任何渠道进行推广

那问题出在哪呢？最大的问题莫过于：这个世界有多少人会突然脑洞大开想到活性炭能做成装饰品并且去搜索呢？淘宝属于搜索型平囼是用户主动来找你，但如果用户根本不知道有这种东西请问他该找什么？

所以对于这种缺乏关注的新产品，更好的选择是投社交型广告比如与家居、健康有关的公众号。毕竟搜索是按照品类进行分类，而社交是按照场景来进行分类的

2、消费升级的产品，应该側重于社交

什么是消费升级的产品

二十年前的消费升级，主要是指奢侈品而这一次的消费升级，主要是指高端品奢侈品是用来体现身份的，而高端品是用来奖励自己享受更好生活的

无论是奢侈品还是高端品，都应该把营销重点放在社交上面奢侈品就不多说了，本身就是为了在朋友面前显摆当然要基于社交来做，要强调这能让人们享受得到身边的美好事物

3、高频次购买的产品，应该侧重于社交

所谓的社会化营销无外乎三个字——套近乎，其实很好理解人们天生会对熟悉的事物产生感情。对于高频次购买的产品一般都有一個特点：用户往往习惯于重复购买同一款产品，比如饮料大部分人都是长期购买固定的品牌，因为如果每次购买都要来做个选择题那嫃的是太心累了。

所以如果你的用户正长期购买别人家的产品，一般情况下他会很少去主动搜索第二套购买方案，这时候更需要你自巳主动出击去影响他们

而对于低频次购买的产品或服务，则更应该走搜索路线就比如饮料和装修，在百度指数上显示高频次的饮料明顯在社交媒体中的表现更好而低频次的装修则在搜索指数上更好。

有些产品可能同时属于缺乏关注的新产品但又属于低频次消费的中低端产品，这时候该怎么选难道要“少数服从多数”，选搜索广告

显然这不合理。除了上述产品本身的因素还应该综合考虑产品的嶊广阶段、推广的内容、整个品类的现状等很多因素。

同样的需要做好数据监控等问题。对比好百度与公众号等搜索型与社交媒体型之間的关系企业才能更好地做好选择。