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在流量中心化日趋明显的移动互联网噺时代，头部流量集中聚合在几大平台的趋势也日渐凸显QuestMobile于 2018 年 6 月发布的数据显示，近 8 成移动网民APP***不超过 35 个日均使用 10 个左右，且今ㄖ头条及BAT旗下的APP占据移动网民的触网时间高达75%
在此趋势下，许多广告主倾向于直接采买某头部媒体资源但实际上，单独采买媒体資源存在诸多局限性给品牌营销之路设下多重阻碍。首先单独采买媒体平台会导致曝光受限，从而传播声量在广度上受到扼杀其次，多个平台开屏资源分开采买将导致重复曝光从而带来资源的浪费。长此以往对品牌的营销与企业的效益都大有影响。
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