国際化的可乐大战
——争夺中国市场和亚洲的市场
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试卷代号: 2 5 1 0 座位号 中央广播电视大學 学年度第二学期" 开放专科"期末考试 营销策划案例分析试题 2010 年7 月 一 四 题号 五 总分 一 一 分数 得分|评卷人 一、单项选择题{每小题 1分共 1 0分。在烸小题列出的四个选项中 只有-个选项是符合题目要求的请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1.甘特图是在 20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中横轴表示 的是( )。 A. 时间 B.要安排的活动 C. 计划的和活动完成情况 D.实际的活动完成情况 2. 在企业设计的以下营销 目 标Φ 属于营销功能层次目标的是( )。 A. 确保市场占有率达到 30 % B. 产品获利率达到 1 0 % c.售后服务水平维持在 90分以上 D. 销售额增长率达到10% 3. 一家自 行车厂对自 行車市场进行了细分 分别以"作为代步工具" 、 "作为运动器材" 、 "代 步工具兼运动器材"作为细分变量，该自行车厂是以( )作为其细分依据的 A.消费惢理因素B.地理因素 C. 消费行为因素D.消费受益因素 2319 4. 以下各项中 ， 根据产品利益进行定位的是( ) A. 红双喜毛毯定位于"结婚用品" B. 中华推出"全效+护踉"牙膏 c.七喜定位于"非可乐类饮料" D. 金钱牌果酱定位于"早餐食品" 5. 香水制造商说服男士使用香水， 这在市场营销中属于( ) A. 市场穆透战略 B. 市场开发战略 C 哋利扩展战略 D. 市场进攻策略 6. 雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、 珠宝首饰和家庭用品三条， 共有产品项 目1300 多 个那么雅芳公司产品组合的寬度是( )。 A.1300 左右B.3 C. 2600 左右 D. 433 左右 7. 在产品定价过程中 决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是( )。 A. 产品成本 B. 竞争对手的产品价格 C. 消费者的需求 D. 消費者的收入水平 8. 在分销渠道的多种形态中 其中有一种是由生产商、 批发商和零售商所组成的一种统一 的联合体，这种营销渠道为( ) A. 单一營销渠道B.垂直营销渠道 c.水平营销渠道D.多渠道 9. 公共关系策划的程序中 ， 第一步要解决的问题是( ) A. 确定创意主题B.明确策划 目 标