一、1. 在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的媒体广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；

2. 媒体计划在实施过程中是否有超出计划的作用；3. 媒体活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；4. 接触媒体廣告信息的目标消费者的数量 ( 即媒体广告的接触率 ) 注意和理解了媒体广告信息的受众数量；5. 接受了内容改变态度、意见、观念的目标消費者的数量；6. 按照媒体投放效果导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；7. 达到预定目标与否等等。评估媒体邀請的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益二、的直接目的是经济效益。一个宣傳推广成功与否在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：（ 1 ）媒体邀请宣传是否培养了新的公众需求市场发挥了市場扩容功能；（ 2 ）媒体邀请是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；（ 3 ）媒体邀请宣传是否提高了企业的市场占有率；（ 4 ）媒体邀请是否突出了本企业商品在公众心目中的地位提高了公众的指名购买率；（ 5 ）媒体邀请是否增强了商品的营销力，扩大企業的销售量三、对的评估:（ 1 ）看媒体邀请计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否宣传企业成功的可能性是否最大限度哋得到了利用；（ 2 ）评估决策是否正确，媒体邀请策略是否运用恰当；（ 3 ）媒体邀请与活动主题是贴合媒体宣传创意是否独特新颖，媒體邀请要求是否明确目标消费者是否认准；（ 4 ）媒体邀请整体预算与实际费用如何，它们与企业、产品活动主题效益的关系如何，是否随媒体邀请投资增加而效益也成正比例地增加等等