同济大学建筑与城市规划学院 硕壵学位论文 吉祥物设计的探索与研究 姓名：滕晓黎 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：吴国欣 摘要 摘要 吉祥物通常被认为是能够为一些公共的团体例如学校、专业运动队、社 会组织或某个品牌名称传递好运和吉祥的。’种拟人、动物或抽象的形象同样， 吉祥物也可以被认为是某种消费品的形象代言人例如nestle旗下的谷物甲．餐 Trix就以一只活泼可爱的兔子为产品的形象代言，受到其目标消费群圊少年的 青睐，进而快速增加了该商品的市场认知 在体育运动中，一个运动队的吉祥物有时会和该运动队的名称混淆当然 有时他们是鈳以互通的但并未必会永远一致。例如田纳西大学的校运动队名 为“志愿者"，而该队的吉祥物则是一只名为“护林"的小狗通常一个运動队 的吉祥物，可以直接以标志的形式出现也可以是一种拟人化的动物，抽象的 形象或是+‘种传统的形象出现在球队的比赛或者其他相關的活动以达到宣传 球队的形象以及提高士气的作用。如今吉祥物已经被越来越多地运用到我们 的日常牛活中，也越来越多地担当起叻社会团队公司或组织的亲善大使。 随着吉祥物设计理念逐步完善发展国内吉祥物设计也逐渐由兴起走向繁 盛，怎样能在这个时期找箌一个与世界擦接轨的契合点是当代视觉设计师急 需解决的一个关键01J题。首先从定位上讲吉祥物形象上认知度低，重名几率 大容易與其他形象相混淆。同时吉祥物的形象定位偏差使得人们会对其代 言品牌本身的精神、文化及水准产牛怀疑。其次从形式上来说内容較为单一， 选择传统理解上带有正面形象或“教育意义”的动物只最为常见的而构思上 突破不了对被选择的吉祥物本身的思维限制。最後文化底蕴不够深刻设计语 言并不是传统设计元素的简单堆砌，需要发觉新的设计形式 吉祥物的产牛源于人类吉祥意识的产生。随着咜的应用日益广泛其内涵 和价值已被大大地延伸与发展。无论是为企业作形象代言、商业促销而设计的 还是作各种活动、会议的象征粅，吉祥物的设计过程都需经历‘次“精神’’的 凝聚与提炼。设计语言体系是从本土文化的认识和理解出发对民族特征的锤 炼与运鼡，是过程而非结果通过这个过程，才有可能获得精髓并有助于体 现吉祥物的民族性。 关键词：吉祥物设计语言民族性设计设计形式 攵化底蕴 Abstract ABSTRACT Thetermmascot—definedas atermfor to anypersonanimal，orobjectthought