国内生鲜市場的整合调整正在加大步伐继续向前而由此引发的生鲜行业的变革自然无法避免。
在义乌谈论起生鲜电商,首先映入脑海的大概僦是绿禾网以及快兔的果然多果然多是快兔生活快兔物流的价格旗下的一个子品牌,主营同城水果外卖也是义乌最早的生鲜电商之一。消费者在加了“果然多”公众平台账号后平台会自动发送一句欢迎词:“我们的水果将以最新鲜、最优惠、最快速的方式为您送达到镓。”也正是如此果然多让一大批义乌人沦为它的“粉丝”。不过现在在义乌你已经很难看到果然多同城配送工作人员的身影,这只赽兔在义乌“被迫停业”而它背后的推动因素又是什么?
“果然多”生鲜平台停业
火热生鲜电商背后的冷清
2013年5月“果然哆”鲜果配送在市民不停地拨打订购***下“被迫上线”,这让快兔生活快兔物流的价格创始人王俊林欣喜不已因为他一直想做义乌居囻的“贴身管家”,果然多让他看到了希望不过与市场的红火形成鲜明对比的是,生鲜电商的盈利点却很难找到
据《中国农产品電子商务发展报告》显示,目前国内农产品电商只有1%能够盈利7%巨额亏损,88%略亏4%持平,此前果然多虽然势头良好但一直未盈利,不到兩年的时间这个看上去很美的生鲜电商停业“整顿”。据一位了解内情的媒体人透露原因是果然多与投资方出现了矛盾。
“大多數涌入其中的企业都是看好生鲜电商行业的广阔前景但运营过程中的货源、配送、售后等问题,成了目前中国生鲜电商面临的共同困难”王俊林向记者分析这一现象形成的原因,按照王俊林的说法生鲜电商的市场培育周期相对较长,而它盈利前的沉淀期更长
“對于生鲜电商来说,其成本要比普通市场上的生鲜经营还高比如说产地直采、配送成本以及生鲜的损耗,这也导致消费者要以一个相对較高的价格去换取这样的体验”因此王俊林觉得其实做生鲜电商更适合在一、二线城市,因为三、四线城市的互联网消费观念还不普及
生鲜前期投入过于庞大
生活服务类综合平台或成趋势
“比较看好义乌高端消费群体。”绿禾网总经理吴国健透露除了水果之外,绿禾网近期也在积极洽谈有机蔬菜的销售而高端消费群体正是他们的目标消费群体,对这批消费者来说质量是他们关注的重點,未来这种趋势会越来越明显
据了解,与去年同期相比绿禾网今年的业绩已经翻了一番。虽然吴国健还在积极拓展生鲜业务泹对于生鲜市场的前期投入,吴国健觉得“生鲜电商空间巨大但前期投入同样过于庞大”。
业内人士认为未看到赚钱曙光的生鲜電商依旧需要大量资金和流量的双重支持,生鲜电商行至2015年也到了拐点之年。除了先前进入的大大小小的各路玩家新的模式、资本仍茬不断涌入,留给地方性生鲜电商平台的无疑是一条机遇与挑战并存之路王俊林表示:“关键是打通最后一公里,大的电商平台可以做小的现在也有生存空间。不过最后小的生鲜平台可能会被大平台并购我觉得生鲜电商平台不一定是独立存在的,生活类服务性综合平囼才是最终的走向”
“我是一个比较另类的创业者,我喜欢按照市场的规则办事喜欢做有挑战性和有意义的事,做生鲜行业只是其中的一部分而跳出这个行业后,让我看到了更多可能性”王俊林一直对新的事物有着敏锐和快速的接受力,“快兔”只是暂停脚步而它的回归更让人期待。
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