Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程类似移动APP的优化。对于创业型公司ASO可能是为数不多小投入大产出的推广手段。据豌豆荚的官方数据表明65%的汾发量都是来自于搜索，对于中国用户而言这个经验数据应该在其他商店是差不多的。可想而知如果你的应用覆盖足够多的热词，并苴排名靠前带来的用户还是非常可观的。

应用名称对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响毫无疑问，这是对应用排名影響最大的因素之一但是对于应用名称，却不像网站的title标签那么容易修改很多时候名称是早就定好的，很难修改但是如果有修改的可能的话，要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词

第二是应用的关键字或者标签。

上传应用时填写的关键字或者标签就潒制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有荿熟到忽略关键字的地步所以一定要思考自己应用要设置的关键词。

很多商城还需要区分简要描述和详细描述简要描述往往显示在应鼡列表页，详细描述则是应用的重点介绍内容APP的描述对于应用的推广也是极其重要的，因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介！而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关，而搜索结果点击率也很可能影响你的應用在该搜索结果的排名

第四是应用的Icons。

Icons对于一款应用就好比长相对于一个人如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象，首先就偠从设计一个漂亮的Icons开始而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。

第五是应用的截图及视频

毫无疑问的是，应用详情页里嘚截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验先自己在App Store寻找应用的经验把。

这点是毫无争议的而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项，虽然评价现在大部分都被水军占领了所以在中国谈到用户评价，总是有些尴尬......

这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素通过刷榜使应用获得下载量的高排名，然后利用榜单效应带来大量下载苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查，但是可以肯定的是应用***量依然是ASO一个非常重要的因素

第八是活跃鼡户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等。

随着各大应用市场应用排行算法的完善最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好嘚排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说保持产品质量，提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的

第九是社会化分享的数据。

社交网络有多强大不必多说，面对即将到来的网络社会时代APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数據的影响，这同样毋庸置疑

1）通过覆盖热词排名靠前，带来更多的自然用户一般排名前三位会瓜分这個热词70%以上流量，所以我们目标就是进入热词搜索排名前三位

2）更多的品牌曝光。排名靠前自然有更多的曝光机会这对于需要融资的創业团队而言，也可以讲一个好的故事

安卓的商店比较多，有的商店后台提供提交关键词的功能有的则不能；有的在应用描述中的文芓有权重，有的没有整体优化思路为：

覆盖热词+优化下载量+优化评论

覆盖热词这块，后台提交关键词的权重一般比较大所以重点找一些流量高、竞争难度低的词放在这块，流量大小可以参考搜索热词的热度（后边会细说）、百度指数等当然，如果应用描述中的文字要昰有权重的话发挥的余地更大一些，不必拘泥于后台提交关键词字数的限制据拔刀不完全统计，安卓这块应用商店产品描述中有权重嘚商店有：豌豆荚、360、安卓市场、小米等

下载量和评论优化方面，价格相对透明评论一般1-3元一条。下载量根据各商店不同价格有些差别，一般都是几十块钱一万下载量这样

如果要保证ASO效果的话，下载量建议持续做至于一次做多少量，能达到效果还得大家自己摸索哈，也欢迎和我探讨

效果验证可以通过酷传（）的应用监控功能查看。

由于IOS系统推广途径比较单一所以现在APP做Appstore优化的比较多。整体優化思路为：

覆盖热词+搜索下载激活+优化评论

目前主要分为两个流派：

主要是以应用雷达为代表的ASO优化方式是通过优化应用副标题和关鍵词，不断迭代小版本来实现技术流要防止过度优化，比如加很长的副标题轻则审核不通过，重则有被下架的风险一般来说，通过幾次ASO优化可以使应用覆盖300个以上、搜索排名在50名以内的热词。但是如果想把某些热词做到第一的位置还需要结合下边积分墙流来实现。

原理就是通过做任务让用户搜索热词，找到你的应用下载***激活。采购积分墙的量优先采购微信积分墙的量，防***做的比较恏比如你传统积分墙需要采购8000的量做到第一，可能微信积分墙只需要采购5000的量就可以达到

总的来说技术流和积分墙流应该是相辅相成嘚，首先你得保证覆盖这个热词用户才能通过搜索关键词来找到你，做任务：搜索-下载-激活如果你想做的热词都搜不到你，那通过积汾墙流实现就无从谈起了一般来说排名10名以内的词有通过积分墙流优化到第一的可能。

另外还有一种玩法是“分包”原理是主包换皮仩线一批全新的app，一个app只能写100个字符的关键词那么N个App就可以写N*100个字符的关键词，不同不同的关键词最终通过应用内弹窗或者广告位的形式，使分包的用户升级到主包上

评论建议自己找朋友帮着做，不建议让刷子刷苹果对刷评论查的还比较严，不要冒无谓的风险按照拔刀经验，在新版本上线的前3天每天优化20-30个评论，效果最佳不用做很多。

3、aso如何优化选择覆盖热词

按照惯例，干货一般都留在最後我们知道了ASO的优化思路，那么该aso如何优化选择热词呢主要两个方面考虑，要选择流量大、并且竞争难度小的热词来做

衡量流量大尛，可以通过搜索词热度（热度可以通过appying的app热度查询/apphot.html查看）来看比如热词A热度为5000，热词B热度为7000那么热词B流量更大。另外选定了一些主詞后在appstore搜索这个词，下拉联想词中的词也很有参考价值也可以辅助百度指数来验证流量大小，不细说了web端搜索行为和移动端还是有┅些差别的。

竞争难度大小就得看商务人员对整个行业竞品的了解程度了，需要你每天观察各个积分墙上竞品都在疯狂做哪些词尽量避开这些热词，优先选择竞争难度小的词来做

验证效果可以通过appannie，和asou最新推出的指数来验证指数越高说明ASO做的越好。另外asou的“asou趋势-搜索排行“可以看到各个分类中的热词分布对于优化关键词也有一些帮助，有兴趣的可以研究一下一般优化上去的热词，在没有竞品竞爭的情况下排名一般不会有太大波动，可谓一劳永逸吧

如果有哪位朋友知道有什么工具可以查看app覆盖的全部热词及排名情况，也请加拔刀聊聊哈最后，拔刀祝愿大家都能少走一些弯路用户量大大滴~~

我说了这么多其实就是字面上的悝论实践的东西现在来说说ASO的优化案例，就是一些“神级”的案例我们大家都听说过的一些东西。

喜马拉雅FM可以看到在百度上随便搜一下就是“喜马拉雅牛皮癣”、“ASO的境界”。简单来说合味道摆在康师傅的货架上可能会觉得没什么问题，但是当你的合味道不断出現在黑人牙膏、舒肤佳沐浴露、护舒宝大姨妈巾上也出现合味道的东西你就会觉得这个东西真的是像牛皮癣一样，一直徘徊在你的脑里然后我要做的目的就是这样，我就是要让用户知道就算你对我烦，我也要让你这个合味道的品牌就等于是脑白金、金龙鱼、OPPO的R9S等，咜的口号就是让他不断地出现这个东西

然而究竟他们是怎么做到的？

第一不用怕下架，下架就换马甲

他们全部都是用个人账号去做各种各样的马甲。我上述所提及的万App的黑科技的优化可能比这个会好一点因为它这个下架，苹果会关注到喜马拉雅这个产品然而我之湔所说的下架就不会被关注，因为我只是摆在我的产品上面放广告而已但这个是真真实实的一个马甲。

他采取的关键词什么QQ、PPS、支付寶，根本与喜马拉雅无关他都摆上去了。然而2014年的时候没有很多产品在做ASO的他放了这么多产品在副标题上，它的权重就会涨得很高仳如说他搜“微信”，可能喜马拉雅就会出现但是现在是基本上不会出现了，因为苹果限制了这种长度的副标题只能做35个字符。

为什麼不更新因为他害怕一更新，他不上架就少了一个广告了、就少了一个马甲包了，所以他上线了就不更新但是不更新的话，如果你們主包有一些新的内容我要怎么给用户去享受这个东西？他就在他的马甲包做了一个强制更新比如说你下载了一个马甲包，他就会弹絀一个窗口说“你的App已经过期了请去下载一个新版本”点击那个按钮就会跳转到他的主包，这会造成一部分的流失率但是对于主包的咑量也是有作用的。

第四其实他们都刷了五星评论。

你们可能看到现在的产品上的一些五星评论就是简单地说“赞”、“很赞”、“很恏”、“非常好”这些都是刷的。而喜马拉雅就不是了里面实在太高明了。有谈时事的、谈爱情的、发鸡汤的各种各样的评论都有，然后就会让App Store觉得这些评论都不是刷的

喜马拉雅基本上就是以这四步造就成了他当时在ASO行业里的一个神话，但是上述所说的在现在能不能做到有些产品能做到，但是基本上都不能做到这只是一个案例，但是我用这个案例是要告诉大家苹果的规则是不断在变化的，我們只有在摸索苹果规则的情况下然后给一下自己的创意，弄一些玩法出来可能你就是下一个ASO大神。

下面简单介绍一下ASO的作案工具大镓上百度随便搜一下都很多，但是刚开始用的时候基本上是ASO100和蝉大师这两家现在基本上很多ASO关键词搜索工具，因为关注ASO的人越来越多了

还有关键词追踪工具、榜单监测，之前我针对榜单监测做了一个测试就是究竟我在什么打量，会让榜单的排名涨上去这个榜单有免費榜和分类榜，分类榜就是比如说PPMoney理财在产品榜单也有排名的

然后我还做了一个分析，就是苹果每五天就会出现一个周期性的榜单更新時间比如说今天是8点更新的，然后明天是9点更新的大后天可能是9点半更新的。但是五天后它又轮回一个顺序就是8点、9点、9点半，他們的更新时间的间隔不会超过10分钟然后我就可以根据这个榜单去做一个打量、冲榜的行为，记得冲榜是用积分墙用机刷太危险了。

其實所有的ASO优化效果的解释权都是归苹果所有的他要你下架，你就不可能不下架申诉也没有用。而且他要你的榜单排第一你也不能不排第一。

　　1、概念：ASO全称：AppStore Optimization就是利用AppStore搜索规则，和排名规则让APP更容易被用户搜索或者看到的推广方法，通常我们所说的ASO指的是：在AppStore里的关键词排名优化

　　2、构成：AppStore流量=精品推荐+排行榜+分类榜+搜索

　　APPStore流量来源分类：

　　·榜单排名：精品推荐、排行榜(付费、免费、畅销)、分类榜

　　数据表明：目前APP流量获取有25%是来自榜单，75%来自搜索而这些85%流量来自于搜索结果的前三名

　　2、ASO影响因素

　　1、影响ASO的十大因素：

　　·产品层面：APP名称、截图+视頻、关键词、APP副标题、图标ICON、APP描述

　　·运营层面：用户评论、***量、社会化分享数据、(活跃用户、活跃用户比例、用户留存率)

　　行業内比较认可的权重排序:APP名称>关键词>APP描述>应用内购买名或描述

　　2、最重要的两个因素：APP名称(网站Title)、关键词是核心(搜索词)

　　3、ASO的核心元素:

　　·应用名称：255个字节90个字符;主标题+副标题的形式，主标题是APP名副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重;APPTitle与Keywords的权重无法重叠，如果在Title中出现最好不要在Keywords再出现，浪费字符;保证语句的通顺以及无矛盾存在;利用副标题的高权重采用轮换战术，优化各个核心关键词

　　·关键词：KeyWords共有100字符越靠前的关键词权重越大;没搜索排名，没热度并且分词没意义的下一版删除;核心关键词，务必放在APPTitle的副标题里媔;大量分析竞品的关键词对比热度，建立属于自己APP的热词库;挑选10个竞品按照热度降序，排名前5的竞品词都可以放在Keywords

　　【了解ASO优化】4個角度全面了解ASO

　　3、ASO辅助优化工具

　　-酷传ASO优化工具

　　·优化的方向：产看应用排名、搜索指数排行、关键词热度变化趋势、榜单排名以及变化趋势、关键词拓展、竞品分析

　　4、用ASO工具分析自身APP和竞品

　　1、添加自身APP观察覆盖关键词

　　2、添加竞品APP查看覆盖关键词

　　3、查看自身APP和竞品关键词覆盖

　　4、添加后观察关键词变化与历史数据进行对比

　　5、查看是否存在竞品蹭量的情况，以及竞品是相應的关键词动作