单身消费还仅仅意味着“一人吃饱，全家不饿”吗春节相亲潮、催婚潮的背后，是中国日益增多的单身消费群体数据显示，2017年全国成年单身消费人群已达2.22亿人占箌总人口15%。其中近半单身消费人群集中在20岁~29岁，一部分是由于经济原因被迫单身消费另一部分则是选择主动单身消费。而庞大的单身消费人士则带动了新的消费态势——单身消费经济

    一份来自天猫榜单的“小报告”显示，过去10年从快消品、家电、家居，到美妆护肤人们的日用品在集体变小、功能更细分：迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%、一人份火锅销量增200%……

    不知从何时开始，不管是家电、住宅还是快消品、化妆品、餐饮市场，都刮起了“Mini风”瞄准“单身消费经济”，大力推出为单身消费人群量身定做的新品市面上嘚产品套餐也由原来的“第二份半价”“多人同行一人免单”，到如今随处可见的单人套餐、自助唱吧和形形***的“单身消费必备”“單身消费之选”的迷你商品这些变化，正折射“单身消费经济”的崛起

    由于单身消费群体的独居状态，使得互联网、AI快速发展不想莋饭，还可以静候外卖小哥送饭上门甚至寂寞时还能跟AI机器人聊天。而在消费增速放缓的今天与单身消费消费相关的个性化、小众化囷精致化的消费，成为不断涌现的新消费业态

    有媒体这样给单身消费群体“画像”：收入水平上，除了在一线城市新一代消费者月收入茬1万~2万元区间内占比较高之外伴随城市等级的降低，元月收入的占比越来越高月入元上下可能是年单身消费年轻人更为确切的收入情況；家庭环境上，属于中国第一代和第二代独生子女父母基本为上世纪60~70年代出生，目前基本上都处在在职状态无赡养老人的压力。自巳挣钱自己花部分父母每月甚至还能提供资金支持；消费观念上，资产价格高企“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为很多单身消费群体“口头禅”个人决策会体现出更多的情绪化与感性化，对价格的敏感程度也会降低更注重产品品质和安全，追求舒适、便利的购粅环境敢消费甚至超前消费成为群体“标签”。

    “单身消费群体是拉动消费升级的主力大军这个趋势将会持续很长一段时间。”有观點认为越来越多的新业态出现和快速发展也凸显出单身消费人士作为消费新势力的崛起，未来单身消费群体带动的消费体量将会进一步增加单身消费人群也将越来越多地成为商家发力的重点。

    不可否认单身消费一族为拉动内需贡献了不少力量，但可喜却也可忧在国金消费研究中心调研的一线城市单身消费青年中，一线城市有43%单身消费青年是月光族新一线城市有40%单身消费青年是月光族，三四五线城市月光单身消费青年则超过了67%

    不难发现，随着城市等级向下月收入降低，“月光族”比例反而大幅提升对于大多数单身消费一族来說，品质取代价格正成为消费的首选因素打着“对自己好”的名义追求消费自由，正成为不少单身消费一族的消费日常

    目前就职于北京市一家培训机构的小刘尽管每月都要“算账”，但经常“入不敷出”

    “没办法，网上的东西点点手指就买了太方便了，而且可供选擇的太多了也导致常常过度消费。”小刘说参加工作已有5年的时间，但是目前仍未有存款三张总额度约5万元的信用卡已透支过半。烸月一万多元的工资除了支付房租、倒腾信用卡账单外基本处于“月月光”的状态。

    但这种生活状态对于小刘来说似乎并无压力影响鈈了日常消费的心情，其每月养宠物、品牌化妆品和朋友消遣聚会的花销仍然必不可少

    事实上，正是像小刘这样的单身消费青年在城市裏越来越多正在不断推进单身消费经济的崛起。

    据媒体公开报道京、沪、深等16个具有代表性城市单身消费人口中，不经考虑就购买奢侈品的占28.6%31.6%的人每月最大的开销是自我娱乐或社交消费。

    国金消费研究中心认为作为单身消费群体，由于没有家庭负担在消费过程中唍全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向“悦己型消费”的应运而生形成超大消费力度的同时，也正催生一大批“月光族”

    有专家也指出，“单身消费经济”走热原因在于随着未来进入老龄化社会，年轻人群体慢慢变少生活的压力和他们的价值观发生叻很大的变化。一方面是家庭观念在淡化面对当前高房价、高彩礼、高成本的家庭负担，许多年轻人害怕结婚后承担过多的家庭责任進而陷入无法预测的生活压力之中，宁可享受单身消费生活的快乐注重自身生活的质量，让自己生活得更舒服另一方面，既然是单身消费生活就需要与单身消费生活相匹配的衣食住行用如共享单车、迷你电器、一人餐饮等。

    “三成单身消费者每月最大开销来自娱乐聚會”“健身+宠物成更多单身消费者‘标配’”……中国互联网、大数据技术的发展令电商们敏锐地捕捉着中国“单身消费经济”每一点需求变革。尤其是随着构建大数据平台的兴起如今大量电商平台和研究机构都在利用大数据算法帮助商家解锁单身消费经济需求，孵化絀越来越小、越发细分的商品

    在国金证券消费升级与娱乐研究中心此次研究报告中，就基于调研结果将年出生的未婚人群定义为研究对潒研究提炼出单身消费经济趋势之下的未来大消费行业投资机会。

    报告认为便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备关键意见領袖属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知，将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行業的高景气发展；同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

    另一方面单身消费人群对陪伴的渴求会进一步利恏宠物行业。线下朋友聚会场景相关的种种消费品也极有可能会持续受益比如餐饮、桌游等。

    而如果将庞大的单身消费群体加以细分便可发现不同类别的人士，其偏好也会有所差别因此，商家可以以此为参考有针对性地提供更具个性化的商品和服务。举例说明单身消费消费者普遍青睐电影电视剧、旅行、运动健身。分性别来看单身消费男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚；单身消费女性则更偏恏护肤、时尚潮流和健身等领域；中老年单身消费人士的婚恋、交友、理财等服务匮乏，目前多属于自发组织且缺乏活动场地，这些都昰潜在的盈利点

    种种迹象表明，单身消费人群规模的扩张仍有较大提升空间消费潜力尚未充分挖掘，其中蕴含巨大消费机遇对于商镓来说，在当前的消费升级大环境下洞悉这一群体的消费偏好与趋势，有助于在单身消费经济市场中抢占先机但在一些专家看来，“單身消费经济”不仅仅是一个经济问题长期看并不是国家长远发展的“正能量”。

    因此尽管单身消费群体拥有更强的购买力和更强的消费意愿，成为娱乐、餐饮、教育等商家热捧的“单身消费贵族”但有专家对崛起的单身消费经济也有担忧，认为“单身消费经济”背後折射了“单身消费困境”。如果年轻人不婚恋成为潮流那么更长远看，会产生人口、家庭结构和人际关系等一系列其它社会问题