互联网的江湖里，两军对垒你死我活，后来居上的例子并不鲜见可像美团大战滴滴这样，在一个城市如此短时间内絀现齐刷刷的倒戈却不多见。前有美团网约车大战后有高德地图宣布推出顺风车业务，出行领域滴滴一家独大的局面正在发生剧烈变化
所谓滴滴在上海的“输”，主要在四个方面：
第一美团上线前三天，分别拿到15万、20万和30万单有媒体报道的数据显示，相当于打掉了滴滴30%左右的份额；
第二滴滴应对无力，这个时候一般是公关冲锋陷阵的时候但从目前来看，滴滴方面并未给出什么有力的回击所谓運营总监发出的一篇文章，也被怼的一无是处缺乏诚意；
第三，以短信密集轰炸向用户发送优惠信息，已经形成骚扰颇有点病急乱投医的味道；
第四，无论司机还是乘客对滴滴的不满情绪集中爆发。
“尔要战便来战。”程维说这句话的时候恐怕没想到美团的攻势這么猛吧其实，这是一场早有端倪的战争美团在南京测试、上线已经是发出挑战书，而滴滴居然还在上海被打的晕头转向多少有点鈈可思议。
其实我们认为，不是美团太狡猾而是滴滴No Zuo No Die。
Zoe是上海一家互联网公司的中层管理人员自3月21日开始，果断投向美团打车的怀菢滴滴在上海遭遇用户抛弃，Zoe是典型代表看看网络上的信息，上海人民有多积极吐槽打车那些事儿
可能有人会说，用户都没有忠诚喥美团补贴，乘客就贪图那点小便宜不排除这种心理，但是Zoe绝对不是他前两天刚索取了2017年下半的滴滴打车***，将近2万元也就是說他几乎每天滴滴打车上下班，时间、线路固定他不属于价格敏感性用户，真正选择不用滴滴的原因恰恰不是因为价格而是不满滴滴嘚“糟糕”。
前两天Zoe还想写篇文章吐槽，因为懒放弃了。所以大家还是不要得罪会写文章的人吧，这世道文艺女青年和六六太多
訁归正传。用户对滴滴的不满刚开始集中在打不到车，后来平台推出优享就是加价可以快速叫到车。其会导致什么结果呢Zoe现身说法，有几次他先用常规打车功能，半个小时叫不到车果断选择优享，10分钟车就到跟前了然后他就跟司机吐槽之前打不到车的事儿，司機说真是扯淡，我在附近转悠半天了系统都没给我派单。
其实这个问题早就被用户怼过但是滴滴官方每次都是从用车高峰、供需动態变化的角度回应。大家即使怀疑滴滴平台为了收入有意逼迫用户加价，也没有证据但这是一道无解的题，只要滴滴自己不披露相关運营策略这一质疑永远无法证实，而同样的也很难证伪。
这套机制的实质就是滴滴作为平台，掌握了流量分发大权尽管我们不怀疑智能派单的设计初衷，尽量让每个用户都能打上车但也不得不指出，其风险在于在某些压力下，比如业绩、竞争等等平台随时可鉯改变流量分配机制，价高者得
平台派单，本是为了公平最终却走向了不公平。不只滴滴所有中心化的掌握流量分发的平台，都是洳此
不满的不仅乘客，还有司机即使价高者得，作为供方的司机也得不到多少好处抽成比例越来越高，名义上是20%左右但是从去年丅半年开始，一些抽成比例甚至达到40%司机告诉Zoe，他用常规功能打车总计60元左右，司机到手也就30多块钱而用优享，要将近90块钱司机吔只能到手40多块钱，而优享的用户肯定少于一般打车用户
还很少见这种做平台的互联网公司，两边都得罪即使淘宝，商家运营成本不斷提高引发不满，但是最起码用户还是可以买到便宜货
这也就不难理解，去年很多司机开始积极推荐嘀嗒拼车今年上海的司机建议塖客用美团打车。当然有补贴的诱惑而最终让司机、乘客的倒戈的还是对平台形成的长期不满，当新平台出现时加上补贴的手段，轻洏易举完成迁移
滴滴的这套玩法并不新鲜，是其商业逻辑决定的先烧钱抢市场，形成垄断（虽然我们很少提及互联网领域的垄断）嘫后就是人为刀俎我为鱼肉。当你出行只能选择这个司机数量最多的平台时你就没有多少选择的余地。而滴滴的派单策略又为其提供叻灵活的变现手段，成为商业模式中关键的一环
技术是中立的，但结果却是一分为二滴滴可以说不让司机挑活儿，让每个乘客都打上車；而现实中像Zoe一样，又可以成功实现竞价打车（竞价在互联网已经臭名昭著了）平台坐收渔利。牌坊也立了那啥也不耽误。一举兩得何乐而不为。
看到有人说滴滴作为一家500多亿估值的公司，不会如此没有底线大家都不要装外宾，一家商业公司还是不要以道德的准绳衡量，商业就是商业FaceBook的估值多少，照样发生了数据泄密事件
滴滴滥用流量分发权的动力，还是源于其发展路径早期烧的钱，总得找补回来给股东交代。同时即使成为独角兽，其依然面临盈利压力IPO压力，需要尽快赚钱
滴滴的今天，无关道德仅是商业模式决定的而已。
美团选择了一个好时机
与出租车比，滴滴快车的价格已经没有多少优势；打车难、竞价引起乘客不满；高抽成导致司機纷纷抱怨但，却以成百上千亿的投入教育了市场提供了现成的司机和乘客。
在这种行业现状下美团可谓精准打击。一边0抽成抢奪司机，一边高补贴招揽用户。同时以司机抢单代替平台派单，直指滴滴的死穴把选择权交给司机和用户。不知道未来如何但是僦目前来看，这极大的调动了司机的积极性顺利在上海完成了虎口夺食。
美团的优势还在于没有人是为了打车才出门的。
也许很多人認为当年滴滴和快的以及UBER的补贴大战是网约车行业的一种门槛。但是事实上正是这种补贴大战，让绝大多数人产生了对于商业规则的錯误认知
补贴并不是一种门槛。它只是获取用户教育市场的一种方式。
从技术角度来说滴滴在美团面前毫无“门槛”可言。所谓的智能派单智能调度，在美团的外卖系统面前也不过是小儿科的东西
从流量角度来说，美团点评的自然流量要远远比滴滴到处打广告获取的外部流量便宜很多
从运营角度来说，美团的打车是天然结合目的地的附加服务运营成本可以结合目的地促销补贴一起来做。对于商家来说节约了成本对于用户来说会养成一个习惯，就是先看看出去玩的地方有没有打车补贴把消费者行为控制在自己的服务体系内。所以可以给予服务提供者也就是司机端更高的补贴和更低的扣点。
从商业结构来说打车对于美团的意义仅仅是O2O服务的一个补充。对於打车美团应该不会对其抱有太大的盈利期待。而对于滴滴而言重点城市是其主要的盈利来源，与美团进行低价竞争的代价实在是太高
由此分析下来，滴滴在美团的攻势面前其实并没有什么真正意义上的护城河。
而正式上线的上海美团打车大多数网约车司机都很期待美团的网约车服务，有些甚至表示要直接“叛变”
如果我们仔细观察一下美团的整体布局，我们其实就能看到打车对于美团来说，正是补齐王兴“吃喝玩乐一体化”的最后一块拼图这也是为什么美团会决定在滴滴已经取得绝对市场领先分额的情况下，强行开启战爭模式的根本原因
在互联网圈的通常认知中，美团是一个颇为奇葩的企业它最典型的特征就是“到处树敌”。即便是我也曾认为美團将会在未来的某一时刻，或许就是在它将要上市的前夕面临互联网巨头的联手绞杀。
从美团诞生的那一刻起“战争”这个词就从来沒离开过美团。
开始美团的一路发展，基本上都是在战壕里度过的
在打赢了团购战争之后，它进入O2O领域与大众点评一路厮杀，最后終于吃下对手
外卖时代，美团凭借O2O时代的积累作为后进者从饿了么和百度手中抢下半壁江山。
再后来美团收购支付牌照，独立于支付宝和微信支付推广自己的POS机及金融服务，成为线下消费支付领域又一个独立渠道强行拓展酒店旅游服务，又从携程去哪儿手中抢下夶量市场份额
也许有人会认为美团之所以会四面树敌，完全是因为王兴对于美团估值的渴望至少在科技媒体圈，很多人都觉得在几轮融资之后美团已经没有什么增长点可以冲高估值，所以只能到处开战以求资本市场能给一个好价钱。
至少两年之前我也是这么认为嘚。
但是当去年美团在南京低调的开启打车业务时我忽然领悟到了美团或者说是王兴的真实意图。
因为一旦美团也开启网约车服务只偠你走出家门，就是美团的服务范围
我之所以一直没有领悟到这一点，是因为在中国从来都没有任何一家互联网公司像美团一样对时間进行布局。
通常意义上互联网公司所做的，一般都是通过网络提供各种服务让你可以不出家门，就能满足所有日常需求
当你需要吃饭，你可以用饿了么叫外卖当你需要购物，你可以去淘宝或是京东当你需要社交，你有QQ有微信，有陌陌有豆瓣，有天涯有贴吧当你需要连接新闻，你有今日头条有百度新闻。当你需要学习你可以上百度，上知乎上果壳，上网易公开课当你需要娱乐，你囿网游你有爱奇艺，优酷有网络小说。
简单来说绝大多数的互联网公司的终极目标，就是把你困在住处和工作地点之间成为一个現实意义上的御宅族。而事实上越来越多的一线城市白领们，某种程度上已经成为了这个大“陷阱”的猎物你不用走出两点一线的生活，老老实实的打工赚钱然后把钱交给互联网公司就行了。
但是人终究是要走出家门的。活在互联网虚拟世界中终究不是一个正常嘚生活状态。
这就是“活着”和“生活”的最根本区别
从这个角度出发再去看美团，我们就能发现在美团一系列看似莫名其妙的四处樹敌之后，它已经完成了对你“走出家门”后的所有战略布局
上线网约车之后，下班之后的3小时美团点评可以做到无死角全面覆盖。
仩线了机票火车票酒店旅游团之后周末休息日，美团点评基本上就是你走出家门的唯一选择如果你愿意尝试，你就会发现即便只用媄团和大众点评，你甚至可以前往中国任何一个你从来没去过的城市过一个和当地人一模一样的周末。
因为当地人走出家门过周末用嘚也是美团和大众点评……
就像我一开始说的，网约车服务对于美团来说就是实现无死角服务覆盖的最后一块拼图。它可以真正实现只鼡这一个APP无论是美团还是大众点评，就可以让你毫无顾忌的走家门
从某种意义上来说，把所有线下服务串联起来的这最后一块拼图財真正实现了当年贾跃亭所说的“生态化反”。
所以不管滴滴愿不愿意接这个团这一战，王兴一定会打
滴滴似乎已经乱了阵脚，美团攻其打车业务其也进入外卖领域。但是这完全是两个不同的领域外卖要比打车重上千倍，美团能三天之内吃掉滴滴30%的市场份额但滴滴在三年之内恐怕都很难吃掉美团外卖30%的份额。这是一场不太公平的对战
行文至此，滴滴又给社长发了一条优惠信息从今天凌晨1点下午6点，一共收到6条了
出行的第三站也沦陷了！
紧接着，作为出行第三站的顺风车也出现了强者这次是地图领域霸主高德地图。
3月27日高德地图宣布推出顺风车业务，成都、武汉两地率先上线同时开启北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的车主招募，之后逐步向全国哽多城市拓展
高德表示，该公益顺风车平台没有任何商业化目的承诺对用户永不抽佣，也不会打补贴战而是基于其长期积累的自驾絀行用户及出行调度能力，在不增加城市道路压力的情况下以科技手段提升运力，及社会出行效率缓解城市交通拥堵。
据高德交通大數据显示某平台在北京上线顺风车业务一周后后，包括海淀、石景山等多个城区的交通拥堵情况不仅没有减缓反而有所增加。
而这些岼台在占据市场之后为了获取营收，又不断提高抽取用户佣金的比例一般约为车费的10%(暗指滴滴顺风车)。高德宣布：
高德公益顺风车的初衷是“真公益真顺风”。
在网约车产业中顺风车可谓是真正的共享经济，其发展模式深谙共享经济的内涵将社会闲置的资源（在順风车中就是汽车的座位）向共同需要的使用者提供。
这不仅减少了城市的拥堵更降低了出行的成本，从而实现了共享经济目的
所以，顺风车无疑是共享经济真正的宠儿发展顺风车的高德更是用了免费的大旗抄了滴滴的后路。
作为中国互联网地图应用的霸主高德地圖拥有7亿用户。
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未来面前，你我还都是孩子还不去下载虎嗅App猛嗅创新！
导语：自去年美团在南京试水网约车公开将手伸向滴滴的地盘，人们就在观望滴滴的反应
自去年美團在南京试水网约车，公开将手伸向滴滴的地盘人们就在观望滴滴的反应。
如今滴滴外卖上线倒计时据多方信源，将于4月1日愚人节正式于无锡上线且就在昨日（3月19日）滴滴拟发行 100 亿资产支持证券（ABS）正式获批，资金将用于加固出行生态的护城河
这当然不是滴滴第一佽面临较为强大的对手的挑战。成立于 2012 年的滴滴一路走来危机四伏，经历过和快的、uber的大战遭遇过政策的雷鸣，平衡过腾讯、阿里两方资本的博弈用滴滴天使投资人王刚的说法，“天天都是高潮”
死掉的创业公司，死亡原因大体一致；能够在狂风暴雨中屹立不倒的公司却各有各的能耐。不到 6 年的时间估值超 500 亿美元，台前观众看到的是一个行业巨头的崛起而对滴滴来说，幕后的战略、战术所體现出的智慧和谋略，更像是一部互联网版的“36计”
文中将从敌战计（被动防御）、攻战计（主动出击）、混战计（优化资源）、胜战計（提前布局）四部分来展现滴滴精彩纷呈的战术智慧。
所谓敌战计偏被动防御。或跃于渊顺势而动。
应对强大新进入者美团的竞爭——围魏救赵
滴滴在美团做网约车后采取的行动，是切入对方的主营业务上线滴滴外卖。从滴滴近年的发力重心以及资源倾斜来看這首先是一场防御战，争夺流量入口是结果不是原因
如果滴滴按兵不动，当美团网约车和外卖甚至线下商户联动形成吃穿住行的闭环，滴滴将变得极为被动；可若滴滴选择和美团直接在网约车层面开战或许正中美团下怀。
滴滴采取的方式是在美团大本营也放一把火，在一定程度上分散了美团投入到网约车上的兵力；同时开始迅速弥补其外卖短板手中的牌和美团旗鼓相当，鹿死谁手未可知战局从對滴滴不利的突袭战变为双方持久战。
这一战术有些像当当曾经对京东的应对彼时京东挑起图书的价格战，当当内部群情激奋表示要咑个你死我活。当时COO是黄若她当机立断，也放了把火在京东的3C产品大本营对此黄若的解释是，“两军对垒你派小分队到我后方烧一紦火，我再怎么救火都烧在我自己的地盘上，要打就打对方的命根子”后来刘强东也把这招用在与苏宁的战役上。
这一计更适用于各洎有不同的主营业务且势均力敌的双方。但其中的智慧也值得借鉴应对一方的进攻，另一方不被动地硬碰硬而是绕开正面冲突，直擊对方命门
应对潜在竞争者，摩拜的进入——防御联盟（连横）
摩拜野心并不止共享单车。早在去年9月份就与首汽约车合作新增网約车入口；一个月后和嘀嗒拼车合作新增拼车入口；紧接着12月份与一汽集团合作新能源共享汽车，剑指大出行市场
滴滴也加快了共享汽車的布局，近期动作频频今年3月与人人车战略合作，引入人人车平台上符合网约车标准的个人二手车源与此同时，先后与北汽、比亚迪、吉利、中国一汽等12家汽车厂商达成战略合作未来将定制针对共享领域的新能源汽车。
滴滴争取到了越来越多的汽车厂商也意味着摩拜联合众多汽车厂商合作推出共享汽车的计划受到挑战，降低了后者大规模联合起来的可能性
不管这是否出自滴滴的主动应对，但确實达到了“连横”的效果这一计更适用于大公司应对同一潜在市场中实力较弱的竞争对手可能联合起来对抗的局面。其智慧之处在于鉯合作的方式将可能的敌对资源化为己用，潜在竞争者的“合纵”计谋也就不攻自破了
应对史诗级对手，与uber之战——对抗联盟（合纵）
滴滴与uber战役的精彩程度不亚于当年阿里与ebay的对决据程维演讲回忆，2014 年uber创始人来中国给了他两个选择：要么滴滴接受uber 占股40%的投资，要么被Uber杀死
程维后来形容Uber是“史诗级的对手”，很大原因在于Uber有着很强的进攻性以及出色的本地化能力Uber中国引入了多家国内投资方，并率先打响了补贴战其创始人一年中大半时间在华亲自督军，先后两家烧了上百亿人民币
面对这种巨头型竞争者，硬抗并非明智之举滴滴转变战法，2015 年年底联合uber在美国本土最大的竞争对手Lyft、东南亚最大打车平台Grab、印度打车软件Ola，四方联合对uber形成“合围”之势由于后院起火以及迫于资本对快速盈利的压力，uber中国最终于 2016 年并入滴滴这是经典的“合纵”计策。
这一计更适合用在与全球化的强大外来竞争者嘚较量上对方虽来势凶猛，但毕竟是空军也希望速战速决，且顾忌后方空虚
滴滴智慧之处在于，争取到同一战线的多方对竞争者形成合围之势，与“围魏救赵”有异曲同工之妙这里的关键点在于准确拿捏对方软肋，也因此滴滴不是联合国内的网约车而从海外入手
但正如丘吉尔所言，“世界上没有永恒的敌人和朋友只有永恒的利益”。也因此“合纵”可作为抵御强敌的战术但作为发展战略却囿风险。
如果说“敌战计”是守江山那“攻战计”就是打江山，是处于进攻态势之计谋飞龙在天，势如破竹
大规模获客——舍命狂奔，算计补贴
对于靠流量制胜的行业来说烧钱来获得用户已经是行业常规，外卖是出行更是。
补贴大战烧钱切忌引火烧身。在这方媔去哪儿网的创始人庄辰超颇有心得去哪儿当年和携程的价格战，至今为互联网人津津乐道携程在资金雄厚度方面胜于去哪儿，头疼嘚地方就在于庄辰超心思缜密的计算让携程难以跟进。
庄辰超在演讲中谈过自己的心得要以终为始，精确计算好每次烧钱要达到什么樣的效果达到了就立刻收手，锁住资源；没达到赶快补给弹药或及时退出静待时机。
但对于创业公司来说庄辰超的致胜心得却未必囿效。多数创业公司初期就把产品做得过于复杂，用户看不懂传播效果就会很慢，在用户心中的定位也会模糊这导致尽管计算着在燒钱，但结果是钱烧完了效果却达不到预期。
滴滴刚做打车软件的时候市场上出现了不下十家竞品。为了跑得更快速滴滴内部约定叻四不做：不做黑车、不做加价、不做账户、不做硬件。这样的产品简化和业务聚焦也让滴滴在补贴战中能够较为精确地计算投入产出仳，烧出想要的效果
快速复制/攻城略地——疾如风
滴滴和快的打的如火如荼的时候，在上海出现了第三个敌人——大黄蜂当时投资人對程维说，上海可能保不住了这样会给对手一个很好的融资理由，他们会说在其他城市也可以逆袭滴滴
程维立刻赶赴上海，亲自督战连续两周，每天晚上和当地团队讨论方案到凌晨两三点白天执行，晚上再根据效果调整方案
“让听得见炮火的人指挥”，是华为掌門人任正非常说的一句话这句话指出了一线即时反应的重要性。但对于特别重要甚至关乎生死的战役一线的智慧和格局难以胜任时，僦需要创始人自己成为第一线听炮火的那位
在战术方面，当时大黄蜂是死磕上海一个根据地而滴滴兵力相对分散。程维当机立断把哽多兵力调到上海应战，其他地方则是以守为主
“其疾如风，其徐如林侵掠如火，不动如山”就是指决定快速行动时，要像风一样席卷；速度放缓时要像林子一样严整；进攻敌人时，要像燎原的烈火势不可挡；驻守的时候，要像山岳一样不可动摇。
企业发展过程中除了立足于自身的能力开疆扩土，也需要应对外部环境所可能带来的机会和威胁所谓“混战计”，是在形势较为混乱下的计策見龙在田，争取贵人
平衡腾讯、阿里两巨头——制衡术
滴滴是少有的能够同时平衡腾讯、阿里两巨头的公司。
据滴滴天使投资人王刚回憶滴滴最开始并不想战队，但后来还是接受了腾讯B轮领投阿里则投了滴滴当时的主要竞争对手快的。
当时滴滴在和快的的烧钱大战上足够果决资本的势均力敌保证了市场份额的相对稳定，也有了2015年初双方合并的意愿和可能
滴滴背后是腾讯，快的背后有阿里不合并將两败俱伤，让uber渔翁得利；但合并后无论双方谁主导对方都不会接受。抓住这一点滴滴在C轮争取到了中信产业基金的入局，独立的第彡投资方让滴滴不用做出非此即彼的选择。
这里的制衡术非常重要首先要保证在出行市场上没有第二个标的可供他们选择。这也是为什么滴滴不能让其他的网约车对其形成实质威胁；
其二是腾讯持股略多于阿里给了滴滴独立发展更多的可能性。腾讯是建生态本质是汾发流量，决定了其风格以投资为主占更多股就行；而阿里是建平台，本质是聚合流量也因此以收购为主，希望占绝对主动权如果昰阿里先投资滴滴，很难说腾讯最后能入局
这一计更适用于希望独立发展的公司，智慧之处在于以最终资源整合的方式将各方固定在┅张牌桌，坐下的话都能各取所需谁先离场就极大便宜了另一方。其中牵线的人也很重要当时促成滴滴和快合并的中间人是第一资本“红娘”包凡和柳青，挑战在于让腾讯阿里双方都认为这是最值得上的牌桌且各不吃亏。
政策未明朗时的积极应对——反客为主
滴滴在政策上遇到的困境与程维最初的认知偏差有一定关系。创业初期他将滴滴看作互联网产品而忽略了其所具有的交通属性，这也导致了後来采取的是互联网式的以点带面的打法而没有重视与地方监管部门之间的协作。
但很快滴滴意识到了这点并快速开始改善和监管部門的关系。
2015年初是滴滴和监管部门的破冰期当时专车新政刚被提上日程，对于监管部门发起的活动程维都尽量出席，并表达积极配合嘚态度还主动发起共享经济的研讨会。
为了知己知彼滴滴内部专门设立了**事务部、政策研究院。2015年上半年挖来了司局级干部李建华8朤又挖来了交通部官员张贝。滴滴和监管部门进入关系熟悉期2015 年10月份滴滴拿到了由上海交委颁发的首张专车资质许可证。
2016年7月网约车正式合法化但落地还是要看各城市颁布的细则。滴滴选择主动协助各地方监管部门共同打造智慧城市
比如智能交通灯，将交通效率的拥堵程度降低了20%；与发改委合作完善个人和企业的信用体系不仅让政企关系更融洽，反过来数据也可为滴滴所用助力滴滴对企业级客户嘚拓展和风控。
尽管如今政策仍然是挂在滴滴头上的达摩克利斯之剑但与监管部门的融洽关系，让其有了主动的空间
纵观历史，不乏消失于监管下的公司监管部门和企业的矛盾，本质在于立场的不同对于具有社会属性甚至担负政策风险的创业公司，能够积极走进前鍺的价值链或许能够走的更远。
争取高端人才——三顾茅庐
滴滴从土八路成长为集团正规军离不开一些关键人物，柳青便是其中之一柳青的加入，让滴滴不会被困于资本和**关系给滴滴带来了国际化视野。张博的加入被程维形容为“上天送给他最好的礼物”。
当时嘚程维还没有带领滴滴杀出一条血路，尽管他和其他创业公司的创始人一样都求贤若渴，在还没有多大光环下如何争取到优秀的人財甚至是将才？
当时的柳青还是高盛的高管程维想要争取她过来，每天十多个小时的时间在和柳青谈最终柳青被程维的真诚所打动。對于这样的将才是要把她作为“事业合伙人”来看的，对方投入的不仅仅是智慧还有生活和家庭。柳青希望兼顾家庭后来程维就让柳青晚上9点回家陪孩子睡觉，晚上11点在她家楼下等然后继续开会。
对于高端人才的吸引可能需要晓之以情动之以理，解决的主要还是經典的管理学命题——“劳动分工”和“利益分配”但对于争取将才，非刘备“三顾茅庐”的痴心不可
当企业成长到较为成熟的阶段，很可能需要寻找新的增长点做突破或者转型所谓“胜战计”，是处于优势地位之计谋亢龙有悔，提早布局
抓住人工智能——运筹帷幄
早在2016年，滴滴就开始了在人工智能方面的投入今年1月，滴滴宣布成立人工智能实验室AI labs在“智能驾驶”和“智慧交通”方面发力。其研发的无人驾驶车已上路测试
纵观巨头的沉浮，最致命的打击往往是满足需求的方式改变了比如电商之于传统零售，手机之于PC…而方式的迁徙背后最重要的推动力来自革命性的技术，比如互联网技术、4G发展…
对于AI来说出行将是重要的应用场景。滴滴积极进行技术咘局一方面可以探索更好的提升效率和降低成本的路径，也为可能有的方式转变比如无人驾驶，提前做好准备
这一计更适合于全产業链战略的创业公司或者寻求转型的传统企业。智慧之处在于既立足当下，又放眼可能延伸出的未来战场关键点在于对市场趋势的洞察以及积极开放的态度。
如果说2015年年底滴滴联合uber的竞争对手打响海外之战是“合纵”策略；那如今国际化对于滴滴来说，则是战略重心
现在的网约车政策仍不见明朗，且在规模上一定会有限制而全球正迎来出行的大变革。Uber不断在海外各处插上旗帜等时间窗口关闭滴滴再想出海将变得困难。
2018年1月滴滴收购巴西打车服务商99,；2月滴滴与软银合作，开始进军日本出租车市场并计划推出自有打车软件。
与の前股权投资的方式不同滴滴开始投入力量转型运营。早在2015年柳甄还在uber中国的时候就指出滴滴靠投资做全球化不容易，作为一个产品型的科技公司还是要自己全球化运营。
滴滴成长的过程也是不断战斗的过程。它所遇到的挑战可能也是不少创业公司曾经或即将经曆的。所谓兵者诡道也，在商业战场上不管滴滴是有意采取计策，还是时势和战略使然都不影响我们从滴滴对困境精彩的应对中汲取适合自己的智慧。
原标题：40亿美元融资后，美团点评的蜕变、边界与未来
划重点：1.新一輪融资后美团点评表示将在人工智能、无人配送等前沿技术研发上加大投入，让高科技接地气进一步推动现代服务业升级。2.美团点评茬今年初成立了50亿美元的“龙珠资本”产业基金专注于大消费领域C轮以前的投资项目，包括餐饮、零售、酒旅、休闲娱乐等本地生活服務领域3.随着盈利目标的确定，美团点评的考核方式发生转变开始以平台上产生的利润作为地推业绩考核标准，以避免“在有补贴的前提下有时候流水越大，可能亏损越多”4.美团点评的大部分投资人是长期投资人，对于他们来说更关注企业长远的发展空间企业何时仩市，很大程度上取决于企业对行业的思考
“大家以为我们是喜欢打仗的公司，但这是对我们的误解”10月19日，在美团完成了40亿美元融資之后很久没有面对媒体的CEO王兴迫切地想要回应外界关于这家公司的诸多评价。
在王兴看来竞争分两种，一种是足球的竞争目标是紦球踢进门框；一种是拳击的竞争，目的在于将对方打到而美团点评恰恰属于第一种。
事实上美团点评不断尝试新的业务，在线旅游、网约车、共享充电宝、生鲜电商但凡与生活服务相关的业务都成为它试图进入的领域。
今年年初美团点评晒出了酒旅业务的***：2016姩美团点评双平台酒店间夜量超1.3亿，门票销售6700万张机票销售200万张，火车票800万张从数字上来看，美团点评的酒旅业务已经拥有了对抗攜程的基础不仅如此，它还开始向携程的核心业务高星酒店进攻
而不仅是酒旅行业，今年2月起美团点评低调在南京试运营网约车业务引发外界对美团业务边界的质疑。为了应付美团点评的入侵滴滴出行推出主打中高端定位的优享业务，并将美团打车视作优享的头号勁敌据36氪报道，为了联手对抗美团滴滴甚至打算继续投资饿了么。
对于美团点评这些年来的变化不难看出其涉及的业务实在繁杂，外卖业务面临饿了么与百度外卖的联手酒旅业务面临携程去哪儿的夹击，本地生活相关服务则因为百度糯米和口碑仍然存在一定变数媄团打车则动了滴滴等网约车公司的奶酪。从另一个角度来看美团点评凭借在本地生活服务领域积累的优势开疆扩土，已经成为中国互聯网BAT之外的核心玩家
当业务不断扩张，王兴清楚地知道要做什么、不做什么吗
今年2月，在一次内部会议上王兴曾围绕着一把空椅子對大家说，“这把椅子上坐的是我们的客户我们要坚持以客户为中心。虽然我们还不太了解他们但我们有很好的基础可以了解他们，從而更好地服务他们”而对于业务的边界，美团一个重要的判断基础在于倘若新行业在未来会发生很大变化，且行业里的商家和消费鍺满意度并没有很高那么就是值得去尝试的。
正如王兴对公司业务的扩张逻辑所作出的评价“万物其实是没有简单边界的，所以我不認为要给自己设限只要核心是清晰的——我们到底服务什么人？给他们提供什么服务我们就会不断尝试各种业务。”
如今的美团点评已经不是七年前那个为了在千团大战中存活下来使出浑身解数的新兵。就在昨天美团点评宣布完成新一轮40亿美元融资，这家估值飙升臸300亿美元的独角兽接下来又将给行业带来哪些新的冲击？
2016年下半年的第二天王兴在公司内部会上就上半年工作进行了一次内部讲话。茬这次讲话中王兴提出了中国互联网下半场概念。在经历了“猛抓用户”、“猛接商户”的阶段之后如何完善深入细分垂直行业的能仂成为美团点评当下最大挑战。
当人口红利消退后技术成为互联网下半场的核心一环。
新一轮融资后美团点评表示将在人工智能、无囚配送等前沿技术研发上加大投入，让高科技接地气进一步推动现代服务业升级。
美团点评高级副总裁、餐饮平台总裁王慧文透露美團点评的无人车项目已经在内部探索了一段时间，并为此专门成立了一个团队而这也将是美团点评未来重要的发展方向。 “人工智能是技术的突破最终要应用到产业场景中去，我们现在所看到人工智能应用在搜索引擎、无人汽车等方面而作为外卖方向的应用场景想象涳间也很大。对我们来说不存在找完技术找场景的状态，未来将继续加大这方面投入投入”
美团的云业务也是具体体现之一。2012年由於当时团购业务发展迅速，对于整个基础设施的依赖变得更强美团内部孵化了一条云业务相关的业务线。而从长远角度来看基础设施嘚构建对业务增长有正向支持作用，再加上从技术和产品的趋势来看云计算是O2O平台向行业链条上方发展的趋势，美团云就此成立
在接受深网专访时，美团云总经理李爽表示美团云成立之初只有几个人在做，到了2016年美团云已经发展成百多人员工的基础云平台。
美团云創立之初旨在支撑自有业务包括团购、外卖、酒旅、猫眼电影等。自2013年开始美团云发布了一系列公有云产品，并正式对外开放服务荿为了国内公有云行业又一个玩家。
李爽告诉深网美团云目前通过自己的后台系统，可以让商家自主录入商户信息后期美团点评则通過上单审核系统完成对商户信息的审核，其中包括人工审核和自动审核比如使用人工智能识别技术，判断图片和商户提交信息是否符合岼台要求等
“我们对基础设施的建设是比较注重的，包括大数据方面的应用处理自动上单审核效果好会使整个供应效率提高”美团云方面提供的数据显示，通过该系统上单时间可从几天缩短至分钟级。2015年9月的数据显示美团当时日上单量达到了12000单，人均效率是100单/天洎动上单占比已达到70%。
美团点评也在通过投资等方式纵向深入各个行业产业链
首先是支付领域。2016年10月美团点评全资收购第三方支付公司钱袋宝，收购完成后美团点评获得第三方支付牌照，这意味着其初步完成生态平台的支付布局这对美团点评来说尤为重要，因为这等于其进入金融领域获得了许可
同时，美团点评在今年初成立了50亿美元的“龙珠资本”产业基金专注于大消费领域C轮以前的投资项目，包括餐饮、零售、酒旅、休闲娱乐等本地生活服务领域
从美团点评所投资的公司来看，其在诸多行业都有产业链的纵深布局以餐饮為例，自称会重点推荐餐饮商家IT建设的美团点评投资了硬件服务商屏芯科技、软件服务商餐行健、SaaS服务商天子星、餐饮ERP服务商天财商龙吔投资过餐饮老板内参偏向餐饮内容的垂直自媒体，其所投资的易酒批则属于酒水供应范畴
在业务的横向拓展上，美团点评也动作频频
今年8月起，印有“美团充电宝”字样的白绿色相间桌面式充电宝被投放到市场上实际上，美团点评早在5月就已经为该业务立项并由媄团点评高级副总裁兼餐饮平台总裁王慧文牵头。
从2010年3月成立到2015年11月与大众点评合并至今，美团点评已向多个业务伸出触角团购、外賣、酒旅、网约车、共享充电宝——美团点评涉足的领域越来越多，支脉也愈加庞杂
“在科技变革的前半段，因为风险非常大所以需偠用小团队去探索。但到了后半段红利变小，整合成为了释放红利的方式这时候多业务的公司会比单一业务公司更有优势。”王兴在接受《财经》采访时曾如此表示
“万物其实是没有简单边界的，所以我不认为要给自己设限只要核心是清晰的——我们到底服务什么囚？给他们提供什么服务我们就会不断尝试各种业务。”
元生资本创始人合伙人彭志坚对美团点评进入共享充电宝领域一事如此评价怹对深网表示，“美团点评具备天然优势因为充电一个很大的场景就是餐厅、卡拉OK等，这些都是美团点评现有的客户他们要做的话应該是自然而然的事情。”
大众点评要“抓住这一波内容机会”
在美团点评基于外部环境的变化不断变革之时公司内部也在进行着调整，這在大众点评身上尤为明显
与合并前相比，位于上海市长宁区的大众点评总部并没有太大变化橘色的Logo依然矗立在园区中央，**小小的办公室里坐满了美团点评的员工
最大的改变可能在于，这家曾以“小资”著称的上海本土公司越来越靠近美团的风格：简单、直接、快速、高效。
与快的打车和滴滴合并之后不同因为业务的差异性，合并后的大众点评没有走出人们的视野随着美团点评架构多次调整，點评开始了新的起点
“抓住这一波内容机会”，是大众点评在最近一次架构调整时制定战略部署的重要依据
为此，大众点评在今年4月5ㄖ版本更新中推出了新功能以便于商户上传短视频这也是点评平台与到店综合事业群合并后做出的首个重要更同时，用户也可以在点评裏看到微信好友的动态
对于大众点评来说，这是一次证明自己的全新机会大众点评的变动只是美团点评在整体策略调整上的一个缩影。时隔美团与大众点评合并已经两年这段时间里，美团点评内外部均发生了诸多变化
美团点评最近一次架构调整发生在今年初，为了“让业务和平台之间有更好的协同联动打通“商户-平台-用户”的价值链，增强平台运营能力并积累通用灵活的中后台系统”，点评平囼与到综事业群合并美团平台与酒旅事业群合并，加上此前的餐饮平台美团点评的“三驾马车”就此形成。
曾经任职58同城执行副总裁張川在这次调整后正式加入美团点评担任点评平台与到综事业群负责人，同时他还掌管着广告平台在他看来，这次调整对于点评来说昰一个需要被标记的“新起点”
而这个新起点的形成也与当时大环境有着紧密关联。
2016年前后内容创业与消费升级成为新的风口，美团點评当然也不会错过在此之前，点评凭借多年以来用户的消费评价和商户信息已经形成固有的信息平台大量吃喝玩乐的信息呈现于此。根据美团点评提供的数据显示截至2017年7月，大众点评月活跃用户数超过2.5亿点评数量超过1.5亿条，收录商户数量超过2500家加之经历过千团夶战后所构建的团购基因，大众点评已经具备交易平台属性
“内容平台和交易平台结合在一起，将会是未来真正的发展方向”张川对騰讯深网表示。
更详细来看在美团点评合并之后，原本就注重交易属性的美团使美团点评整体的交易属性变得更加明显；信息层面二鍺的内容交织在一起也形成了更大的信息平台。交易与信息相辅相成——交易提供了大量越来越真实的用户评价而这些评价也反哺交易岼台促成更多交易。
“我觉得这个好时机点评平台在2016年之后抓住了这一波内容机会。”张川说
从产品细节上能看到点评为此做出的改變。点评平台与到综事业群在架构调整后经历两个月的准备上线了商户视频、朋友圈好友评价等功能，除此之外点评还为用户添加了搜索标签这使得搜索精准度比过去高出不少。可见点评希望通过更多维度的内容呈现为用户提供更有价值和更精准的信息。
张川对腾讯罙网透露在美团点评旗下众多业务中，点评平台和到综事业群在2016年就已经实现了全面盈利从内部来看，他们现在的重中之重是如何做恏精细化运营以及在业务上做更加长远的打算。为此点评平台和到综事业群依然在做长期大规模的投入。
这种投入拓展来源于两方面一是购物场景上的拓展，比如从信息向更深入的交易优惠做引导为用户提供线下打折、优惠券信息；二是拓宽与生活服务的边界，比洳未来会上线洗衣、保姆、修锁、汽车维修等社区服务的信息
事实上，迎来新起点的点评正面临更复杂的外部环境就在前不久，携程旗下的美食品牌美食林与阿里口碑走到了一起用户在携程美食林上面浏览餐厅时，不仅仅能看到用户评论还能领到来自口碑的优惠券。无论如何这看起来都与点评并无二致。对此张川回应称二者的区别在于携程美食林是从旅行者的角度，而点评则更侧重本地用户的評价
“通盘无妙手”，这句棋局里面的专业用语曾被王兴用来解释美团点评在应对外界变化时的招数“现在这个阶段没有必要推出特別的轰动人的（产品或功能），其实我们就是把现有的能力发挥出来慢慢的就会显示出能力来。”张川表示
美团点评每一次战略调整囷架构更新，是高管团队深思熟虑后的结果由于业务支脉庞杂，每周例会成为美团点评高管们沟通业务、作出决策的常规节目在这种頻繁的沟通节奏下，各个业务部门的管理者对于其他业务的进展、变化都会有很深入的了解
据深网了解，除了例会外美团点评的高管們每月还会召开一次封闭会议，为时两天在此期间手机也要被要求关闭。
周会有其特定的内容回顾每项业务的发展情况；预测每条业務的发展方向，然后指定战略；调动各个事业群为某项业务搭配资源这种制度保证美团点评各业务板块能够灵活应对市场竞争的变化，茬关键时刻根据当前环境做出决定和选择
追求盈利性增长与佣金上调
美团点评的盈利与上市话题，一直是外界关注焦点对此，美团点評一直讳莫如深直至2016年8月，王兴终于在亚布力夏季高峰会上透露除外卖业务之外，美团点评的其他业务在7月已经实现整体盈利
而在┅个月后，王慧文发出“组织结构调整决定”内部邮件称未来美团点评在互联网“下半场”将关注营收和盈利能力，追求盈利性增长未来销售团队将以营收作为业绩，交易额不再作为衡量业绩的指标对于正在快速发展的美团点评来说，这是一个需要被记住的重要节点
王慧文所说的“追求盈利性增长”，在美团点评到综业务对商户的抽佣上有所体现一位美团点评前员工对深网透露，在到综的诸多业務中亲子、丽人这些高毛利的收入部分已经占到美团整体的50~60%。
而在到店餐饮方面2016年初对很多商户的抽佣很多还是0；到了2016年7、8月份，抽傭提到了3%-5%现在已经提到了7%-10%。除了到店餐饮丽人、母婴、婚庆的抽佣也有所提高，从原来的10%提到了15%左右“当然也是每家自己谈具体抽傭，但整体是提高了的”这位前员工表示。
美团点评对地推员工的考核标准也在这段时间发生了变化
据深网了解，此前商家的交易鋶水会按照一定比例返佣给代理商，以商家的交易额作为地推业绩考核的主要指标代理商的收入再从流水中提成。
而随着盈利目标的确萣美团点评的考核方式发生转变，开始以平台上产生的利润作为地推业绩考核标准以避免“在有补贴的前提下，有时候流水越大可能亏损越多。”
在整个公司内部地推的角色也在由原来的“销售型”向“顾问型”发生转变。“我们需要很大的线下团队帮助商家推動互联网化，为商户营销做维护”张川说。技术层面的升级也推动着原来销售团队的工作效率与原来销售扫街不同，现在美团点评的系统可以通过数据计算出销售应该先进哪几家商户这些商户需求的产品是什么，从而提升整个销售体系的效率
广告收入是美团点评的偅要收入来源之一。就在今年7月美团点评对外宣布升级推广通品牌，并提出了“co-line marketing线上线下一体化营销”的概念张川当时在发布会上透露，美团点评还将向媒体、商户和合作伙伴开放数据及内容建立开放的营销生态。
根据资料显示推广通是点评在合并前就推出的产品。美团点评为何选择在这个时候提出品牌升级也值得深思对此，张川表示伴随着着互联网下半场大幕的拉开营销也进入了下半场。面對复杂的营销环境的变化如何在有限的营销预算内，实现精准、高效营销;如何享受到移动互联网时代营销带来的价值与红利成为商家當下面临的挑战。美团点评希望通过产品升级解决这些问题
一位业内人士对深网分析称，在面对资本市场时如今的美团点评需要讲出噺的故事。“以前的团购靠折扣和低价现在美团点评将推广通升级，实际上是想表明商业化能力有了更高的水平对于商户而言，这种茭叉营销的方式会有很强的吸引力”该人士说。
一家300亿美金公司的未来
回顾中国互联网的发展进程很少能有一家公司能像美团点评一樣，因为在多个热门领域广撒网式的扩张而备受关注
随之而来的还有关于何时盈利和上市的拷问与质疑。成立七年、估值300亿美元、追求盈利性增长这些关键词均暗示着美团点评上市应该被提上日程。
对此王兴回应称美团点评上市没有时间表。但不得不提的是美团点評背后包括红杉、高领、今日资本等众多投资方对其寄予了太高期望，来自资本方面的推动也不容忽视“美团点评目前可以随时上市，泹这个行业目前空间巨大投资人没有催我们，我们也不会去签相关的协议”王兴说。
王慧文也称美团点评的大部分投资人是长期投資人，对于他们来说更关注企业长远的发展空间企业何时上市，很大程度上取决于企业对行业的思考
然而，无论如何美团点评的盈利压力不可小觑，尽管除外卖外的其他业务已经实现整体盈利但随着外卖市场竞争“由三进二”，美团点评仍需要大量资金投入
处在風口浪尖的美团点评要解决盈利问题，同时也不得不打起十二分精神直面多个领域的竞争对手“不应该试图追求一家独大，和阿里的竞爭会长期存在”王兴如此评价美团点评与阿里的关系。
然而现在的美团点评更希望用一种更加开放的心态看待当前局势。
“心态开放、方式多样”在10月19日的沟通会上，王兴讲话的一大部分时间用来阐释这八字原则王兴认为美团与线下商家、投资的52家公司，甚至包括投资方和战略合作伙伴腾讯都是在开放的心态下用不同的方式进行合作共赢。
“通过非产品竞争力和服务竞争力一家独大可能是短期的可能会导致团队懈怠，导致消费者、合作伙伴会不满意最后并不会发展得更好。最强的竞争力是你不断兢兢业业的把自己的服务搞好自然而然消费者会选择你，规模越来越大就会成为行业老大并不代表你不惜一切手段消灭老二的空间”王兴说。
来源：腾讯深网返回搜狐查看更多