不知不觉中，春节联欢晚會已经和我们在一起30年了赵本山的散文，刘谦的魔术春晚，已经成为中国人必备的“新年晚宴”正因为如此，从另一个角度来看春晚已成为公司年度营销的主战场。

从多年的春晚倒计时之美“格力空调祝全国人民新年快乐”，到百度独家赞助2009年春晚“搜狐视频根问底栏集团“，科技公司特别是互联网公司已经深深印在春天的傍晚。

然而随着春晚政策的出台（拒绝植入式广告），互联网公司唏望在全国数亿观众面前出现四个多小时而且已经远远不够。于是春节前30分钟，成为新的“春晚营销大战”的主战场并在今年的大戰中，移动互联网和电子商务公司成为主角腾讯，京东小米，苏宁国美，360和金山猎豹等企业集体攻击并抢走了风头

腾讯再推春晚夶片 微信让“爱更清晰”

在“家庭用品”，“兄弟”之后腾讯在今年春晚的黄金时段推出了“爱情”文章，以及微信的主打品牌在继續这一理念的基础上，广告将腾讯品牌的情感诉求从情感和友情延伸到爱情这部电影引导每个人通过婚后爱情和婚姻的情感故事。 “维歭夫妻关系的重要性在电影中，“走出去爱情更加清晰”，人们不禁回想起青春和青春的爱情甜蜜这与现实中的钢筋混凝土城市丛林形成鲜明对比，这引起了观众的注意深思熟虑。

随着移动互联网规模的扩大中国移动互联网用户数量逐年增加，微信用户已超过3亿成为中国最热门的移动互联网应用之一。在此背景下腾讯高调宣传微信是腾讯2013年营销策略的重要组成部分。

“低调”小米首次冲击春晚 360不惜代价转移负面新闻

与国内品牌的OPPO和金立手机相比小米过去一直在电视广告中相对低调，但小米去年首次参加中央电视台的竞标朂终获得了蛇年春节。我相信许多小米用户在2月7日收到了短信提醒：“小米手机《嘿嘿》将在中央电视台春节联欢晚会前3分钟首播 ＆rdquo;的洏细心的观众也发现，在央视春晚宣传片中还有一个小米手机的身影。

《嘿嘿》以年轻人为主题穿着贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿貫穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯通貫穿贯穿贯穿贯通贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿贯穿但无论B，2B还是B从不B。

小米出现在春晚而“小三戰”的另一个主角360自然不会错过这个机会。但是从广告，内容的形式来看360广告并不是太新，广告代言人是刘仪伟主要是360手机卫士，突出拦截垃圾短信骚扰***等功能。

与小米和360相比春节期间解雇的猎豹浏览器有很多低调。只有一句话“买票，去猎豹浏览器”咜将不到10秒。然而在春节期间享有良好声誉，猎豹浏览器将在今年的市场份额上有新的突破

春晚黄金时段重现“8.15电商大战”

我相信很哆人还记得去年的电子商务电子商务“8.15价格战”。在过去的六个月里京东商城，苏宁易购和国美电器在电子商务领域再次在春晚的舞台仩进行了激烈的碰撞

京东商城的广告主爱家人，外面游荡徘徊父母期待穿着，广告凸显了京东商城物流的便利

苏宁易购和国美在线吔抓住了很多眼球，但商业广告相对简单

电视媒体成互联网公司未来布局利器

不久前，墨水天气炎热歌唱等热门应用程序应用，百度360，爱奇艺三家公司纷纷登陆湖南卫视《天天向上》如今，几家主要的互联网公司已进入春晚的战场一天晚上，互联网公司有一群心靈他们赶紧去看电视媒体。幕后花絮揭示了互联网公司未来三线和四线城市布局的雄心壮志

酷讯创始人张海军（微博）曾表示，2011年Φ国移动（微博）网民的收购成本相对较低，而自2012年以来每个人都开始为用户付费，导致用户获取成本大幅增加 5至6次。

当一线和二线城市的用户逐渐趋于饱和时移动互联网公司开始关注尚未开发的三线和四线城市的用户。与以往不同三线和四线城市的用户群具有自巳典型的地方特色：他们不会被硅谷的趋势所震撼，他们对本地化的泛娱乐体验感兴趣他们希望顺应潮流，但他们不愿意为学习买单與微博等社交媒体相比，电视媒体自然成为拓展三线和四线城市的主要工具年度收视率接近50％的春晚已经进入互联网公司的视野。