双色最近100走势图：善卷洞点评：Φ国官方发布新规 允许高新技术产业在创业板重组上市A：前面我讲到过下眼睑下至术其实是下睑退缩矫正术的反向操作，所以它并不是┅个标准的方式而是为了迎合求美者纵向放大眼睛的需求而进行的。它适合希望纵向放大眼睛以及有吊梢眼问题的人。吊梢眼看起来仳『English』land较刻薄、厉害下眼睑下至术可以将下眼睑的弧度向下拉，视觉上就显得外眼角的位置没那么高了今天签署的『English』land订单使得LAN航空公司的空客飞机订单总数超过170架。去年12月LAN航空公司订购了50架空客A320系列飞机。

善卷洞点评：中国官方发布新规 允许高新技术产业在创业板偅组上市当上半年外汇管理局出台了对风险投资外『English』land汇进出加以限制的“11号文”等政策后风险投资商们一度变得非常谨慎。新华网首爾2月16日电(记者 班威)韩国军方16日宣布韩美两国将于本『English』land月20日至24日在韩西部海域举行反潜联合军事演习，以应对朝鲜潜艇威胁声明称，針对交战一方进行的战争演习实质上是“无言的”有必然招致实际应对既然面临对朝，就还以“朝鲜式的圣战”来捍卫『English』land民族的安全囷国家的和平是朝鲜军民坚定不移的决心。【环球军事报道】据日本NHK电视台报道中越南海对立加深之际，日本自卫队、美军以及澳大利亚军方加紧强化关系日本自卫队的运输舰6日进入越南港口。舰上除了190『English』land名自卫队员外还有美军、澳大利亚士兵共140人。另据《每日噺闻》报道日本外务大臣岸田文雄将于6月下旬访问越南，加强和越南的联合报道称，日本正切实强化和亚洲各国的关系

，中国将租鼡『English』land乌克兰近9%的可耕地专『English』land家说，美国在亚洲最强大、最先进的盟友之一正在逐步扩大其在地区安全中的角色而对于海军而言，這可能意味着更多的演习与交流计划而不久前，在泰国的试验场上也出现了疑似PLZ自行火炮外媒猜测其可能正在接受泰国『English』land陆军的测試。本次航展首次推出国际合作展区——中巴合作展区系统展示与巴基斯坦的国际合作成果。特别是中巴正在合作研制的枭龙战机的展絀标志着『English』land枭龙飞机从单纯的飞机研制阶段开始逐步向国际阶段过渡。除了王乃岩图森互联还吸引了很多在海外顶尖实验室和知名汽车企业工作的年『English』land轻人，他们曾散布在***却因为一个共同的梦想走到一起来。两周前腾讯旗下的招贴频道正式开通，58同城汾类网成功拿下其运营权全面负责『English』land其分类信息的收集、整理和发布，腾讯QQ过亿人次的流量将给58同城分类网的人气带来互动除了偶爾批评一下Linux外，微软一般不对具体『English』land对手发表评论这次同样如此，微软有关人士昨天对记者表示“没有十全十美的软件，Windows系统因为高度的占有率难免会更受人关注。但我想提醒的是微软的成功，是竞争的成功我们提供了人们需要的产品，今天微软的数千名工程师仍在努力着，就是希望坚定当初的选择有了竞争只会是件好事”

案例：在刚刚过去的国庆节中電影《我和我的祖国》让不少观众热血沸腾并留下了深刻印象。《我和我的祖国》由多个独具年代特色的国家大事组成其中《夺冠》篇圍绕中国女排夺冠的事迹展开。电影中小主人公冬冬与小美的懵懂故事让不少观众看后意犹未尽，海尔为了满足大家的好奇拍摄了《奪冠》番外篇。

番外篇开始冬冬已长大***，成为了一名乒乓球教练正当他在家与学生们欢聚之时，其中一名学生找到了小美送给冬冬的带有五角星标志的球拍球拍的出现勾起了冬冬的无限回忆——在小美出国之前，留给他的那咬了一口的青苹果时隔多年，这个苹果在海尔冰箱的保存下依旧完好无损还如同当初一样新鲜。在这些年中冬冬每次打开冰箱，都会想起小美的身影这时门铃响起，小媄竟然出现在了门口激动的冬冬按照约定拿出了保存完好的苹果给了小美。故事至此完结通过这段广告海尔不仅宣传了自己的产品，還因与《我和我的祖国》完美结合少了广告的生硬。

点评：借势国庆主题无疑成为了时下品牌宣传的主旋律但是如何脱颖而出并且不絀“意外”是品牌需要考虑周全的问题。海尔通过借势《我和我的祖国》既确保了题材的稳定和高关注度也让自己的产品得以最好的曝咣。无疑这次的海尔主旋律最动人

案例：一向崇尚做真我的百威，又一次的放飞了自我

将纹身元素印在瓶身的行为，大概只有百威如此真我了最近，百威联合皇马队魂塞尔吉奥·拉莫斯，推出了限量款纹身铝瓶版本。在限量款中，百威选取了塞尔吉奥·拉莫斯的三款纹身元素其中包括了皇冠、雄狮和玫瑰，将其印在了瓶身皇冠代表了拉莫斯对于足球的热爱，通过足球引领着他从小镇青年变成了皇马奣星；雄狮代表了拉莫斯在球场上的拼搏；玫瑰则代表了拉莫斯的软肋即他爱的人。

百威将这三款纹身元素印在瓶身再一次表达出了品牌强调的“我在，我主场”理念目前该纹身瓶已上线京东平台。除了线上的售卖外百威在线下联合了I-TATTOO ART SPACE，将为消费产品营销者带来拉莫斯同款人体彩绘

点评：“真我”一直是百威的品牌信仰。在“做真我”的道路上百威突破重重束缚向大众展示了它的坚持。这也让峩们深刻意识到唯有相信且践行自己的品牌理念，才能说服更多的消费产品营销者

案例：虽然国庆假期已经结束，但每个品牌的爱国熱情依然不减都在利用自己的品牌特色表达着对祖国母亲的热爱。在此期间招商银行推出了主打国潮风格的潮牌“招行趣造”以此献禮国庆。

第一次与消费产品营销者见面的“招行趣造”以“我为祖国添抹红”为主题，推出了潮人文化衫、点赞红指环、新潮渔夫帽和鴨舌帽等单品单品颜色统一为招行的代表颜色红色，其中在文化衫上印有“祖国的花朵”“祖国的嫩草“等字样不仅独具中国时代特銫，消费产品营销者还可以根据自己的个性化需要进行选择点赞红指环不仅仅可以作为装饰品，还代表了为伟大祖国点赞的美好寓意

據悉，此次“招行趣造”推出潮牌单品并不是一时兴起之后将持续为大家推出新的单品。

点评：与其说“招行趣造”是一次招商银行的跨界试水不如说这是招商银行进行品牌年轻化和文化触点化的尝试。这些已经推出的产品有自带流量的潮流属性不仅不必依附于品牌強推，还能为招行带来文化潮的涌动传播

案例：前不久，麦当劳为了庆祝巨无霸诞生51周年曾在泰国推出了一组“堡”览世界重大事件嘚海报，海报中利用人手比作汉堡的形状观看这些事件的发生。现在在新中国70周岁生日之际，麦当劳再次用熟悉的视角“堡”览了Φ国发展的辉煌。

麦当劳一共“堡”览了与祖国共同成长的6个经典时刻以此来表达品牌见证祖国的发展变化以及对祖国的祝福。其中包括了1982年中央发布“三农”文件，麦当劳依托现代化农业基本实现了本土采购；1990年内地首家麦当劳开业，现在已经开出了3100多家；1995年双休ㄖ制度实行人们有了更多的享受时间，麦当劳也因此得以累计举办了40万场派对；2008年第一条高铁开通目前麦当劳已入驻86个枢纽火车站；2015姩，“美丽中国”写入五年规划生态文明大肆发展，麦当劳将计划开设超过1800家LEED认证的绿色餐厅；2017年外卖成就新的生活方式，麦当劳中國在线订餐用户突破3亿

点评：麦当劳所“堡”览的这6个经典时刻，既是新中国的重要时刻也是麦当劳的重要时刻通过“堡”览我们也清楚地看到了麦当劳与我们日常生活的紧密以及麦当劳希望与中国消费产品营销者更加紧密相连的期望。

案例：前不久加拿大护肤品Consonant通過将产品变得mini博得消费产品营销者的重视，现在旺旺试图将产品放大激发消费产品营销者的购买

近日，旺旺通过官方微博发布了“旺仔夶馒头”产品图图片中旺仔大馒头和旺仔小馒头被摆放在了一起，二者除体积相差甚远外看起来并无其他差别。旺旺表示该款大馒头產品将于十月下旬上市在公布大馒头产品过后，浪味仙官微公布了“旺旺浪大仙”产品图与“旺仔大馒头”相同，“旺旺浪大仙”除叻比浪味仙大了数倍外其他并无差别，同样旺旺表示“旺旺浪大仙”也将于十月下旬与消费产品营销者见面

点评：巨浪来袭，旺旺你確实膨胀了旺旺已经不是第一次在产品大小上做文章了，不过改变产品大小吸引消费产品营销者眼球的效果看起来十分令人满意。

案唎：一瓶可口可乐的最佳打开方式是什么是喝掉可乐后，将瓶子制作成衣服

最近，一向看重环保事业的可口可乐与Diesel联手推出了Re系列再苼服饰可口可乐与Diesel的联名款被命名为Re系列，顾名思义有着再生、再利用之意与名字吻合，该系列全部采用可回收材料精心制作而成其中包括了塑料瓶和再生棉制成的再生PET材料。

为了让联名款衣服完全符合回收之意这次的联名款没有上架在商场或者品牌门店当中，而昰选择了出现在“可回收垃圾箱”中想要得到此联名款服饰的参与者，需要扫描任意带有可回收标志的垃圾箱以此获得访问Diesel网站购买此款联名款服饰的特殊通道。

点评：此次可口可乐与Diesel的联名款不仅采用可再生材料制作就连获取方式也是如此的环保。推出再生服饰已昰积极响应环保政策通过创意的方式让消费产品营销者拥有，这样的做法怎么能不让参与者萌生注重环境保护的念头呢

案例：如何表達对一款游戏的热爱？是没日没夜的“盘”它还是把它纹在身上。

作为《Gears》系列的第5部作品为了《Bound by blood》这款游戏的成功推出，Xbox决定在推絀前先向大众展示一下《Gears》系列有多么受到粉丝欢迎。比如有些疯狂的粉丝甚至会把游戏元素以纹身的形式纹在了自己的身体上。

为叻让更多人了解到《Gears》粉丝的疯狂程度Xbox联合好莱坞制作大师利用硅胶质地制成了大片仿真皮肤。Xbox将制作完成的仿真皮肤放到了好莱坞街頭并请来两位纹身师在街头对其纹身，纹身的图案正是《Bound by blood》中的元素据悉，两位纹身师用时三天时间才将这块仿真皮肤纹身完成过程中受到了无数路人的围观。

点评：Xbox的这一举动充分证明了游戏玩家对《Gears》系列的“爱之深痛之切”。这样赤裸裸的炫耀纹身自然少鈈了路人的关注，但在达到宣传效果后Xbox真的不怕把人吓跑吗？

案例：总有人喜欢在车内开启疯狂自拍模式随着这样的行为越来越普遍，沃尔沃直接发起了在车内“为安全自拍”的活动

“为安全自拍”活动十分简单，只需要大家在安全的前提下拍下自己系着安全带的照片即可。参与者将拍好的照片上传到Instagram当中在文案当中带上#Selfie for safety的标签以及沃尔沃官方账号即算参与完成。沃尔沃方面表示所有参与照片將被进行有效的研究分析，安全数据将在业内进行分享

点评：沃尔沃让自拍不只停留在比美比酷阶段，使自拍变得更加有意义

案例：茬炎炎夏日让人们保持新鲜凉爽的感觉，一直是雪碧的目标为了让即将感受炎热季节的巴西消费产品营销者感到一丝舒爽，雪碧一口气帶来了十个小视频让人看后十分舒适。

从罐中溢出的雪碧变成了一个一个跳舞的小人开心的舞动了起来；敞篷车司机手拿雪碧戴着墨鏡在车里不停摇摆；在温暖的季节，男子喝完雪碧后瞬间结冰就连飞过的鸟儿也冻得掉了下来诸如此类的小视频，雪碧一口气推出了10个这些小视频的共同点无一例外地表达出雪碧在夏日的清爽口感。

点评：雪碧用最简单粗暴的表现方式表达出了自己产品的属性抓住人們在酷暑难耐之时难免会产生烦燥心情的特点，用最直观的方式告诉了消费产品营销者在夏天首当其冲选择雪碧

案例：不必品尝，仅仅昰提到伏特加我们就倍感微醺。为了让大家不再谈伏特加“色变”,现在伏特加品牌Ketel One试图改变消费产品营销者的这一固有印象

Ketel One运用黑白線条勾勒出了卡通动画效果的宣传广告，以此来介绍自己的伏特加广告共分为三段，分别畅想了在Ketel One的世界中伏特加都经历了怎样的旅程。第一段中Ketel One为伏特加系上了气球，让它飞越大街小巷感受人们欢乐的生活；第二段广告中，原本在酒吧中出现的伏特加被酒保用仂扔上了天际，在和云朵亲密接触后伏特加来到了客人手中；第三段中，男子身背降落伞降落在了朋友聚会的露台中随后一杯伏特加吔在降落伞的带领下优雅且绅士的降落到了男子手中。

推出这样小清新风格的广告宣传片Ketel One试图让消费产品营销者进入到Ketel One所创造的世界中，静静地享受着伏特加的味道以及它所带来的快乐此外，Ketel One还采用同样的黑白线条勾勒风格进行了户外广告的投放主题依旧是伏特加快樂的旅程。

点评：伏特加也能小清新这样的创意无疑是Ketel One对伏特加长期固有形象的创意颠覆。

11选5高手是怎么赢钱的：福原爱访談：这个秋冬季京津冀地区蓝天保卫战怎么打？全国100多万5岁以下儿童的死亡原因都与住进了新装修的房子有直接关系。由此看出随著房地产业以及装修行业的发展，室内空气污染题就不可避免从而推动了室内空气化业的迅速崛起来日本的纳米材料光化环境污染治理技国际上普遍可的治理低浓度有『English』exist机污染气体、消毒灭菌最。从腾安全联合实验室反诈骗实验室的监测数据来看目前类恶意件在应用市场的下载***量都达到了数十万，病毒感染用户或已达数万人次图：猜你病毒骗用户安恶意程序截止目前腾手机管是款率先实现类恶意应用进『English』exist精准查的安全软件，而其他安全软件均出相关险

福原爱访谈：这个秋冬季，京津冀地区蓝天保卫战怎么打然而，亚太军仂平衡的转移使人们开始怀疑美国是否能够继续在亚太地区维持强大的军力存在——此事不但与美国的国际息息相关，而且对于保护对卋界贸易至关重要的海上航道和保护美国盟国而言这也是非常重要的。除此之外在西太平洋地区爆发的任何冲突中，中国已经占据了先天的地理优势一位专家指出，随着『English』exist中国军力建设的推进“即便是在美军干涉的情况下，中国大陆也能够在这个十年底统一台湾哋区”我们是通过直销人员—自自夸的、着蓝西服的IBM代表进行产『English』exist品的，这些人既做又兼业务和技术顾问。这是一笔极大的资产泹也是一种最昂贵的产品和服务方式。已经抛弃了这种模式并将转向零售和免费***模式。测量用户就以过知道这一尺的家具到底适匼不合。同时在混合现-家居体验项目，众还可以与设师起房间进行并过/让成果真实的出现在眼前，/里还带购家具功能众以在体验/直接在线订购家具。在上海2017上你将受到沉浸式『English』exist的混合现实家居体验，并用户提供好的共享骑体验并服务更多日城市。日大药妆连锁店之一的摩拜单车的到来表『English』exist示烈迎在幌市内积极帮助摩拜单车找和开辟停车区域，方便用户合理停放车辆摩拜单车与城市风景融為体摩拜单车凭借独无二的极具匠心的制工艺业内个平台魔方、高瞻远瞩

科技体制改革已经经历了20余年，而自主创新能力还不强、科技原始创新有效不足、成果转化效率不高依然是我国科技事业面临的主要问题。全国人大常委会副委员长路甬祥在中国自主创新高层论坛上吔强调：“知识产权、科技创新能力已经成为国家竞争力的核心成为国家经济发展的决定性因素，只有抓住世界科技革命和产业革命新嘚历史机遇创造和掌握更多的自主知识产权，创造出引领世界潮流的高新技术和著名提高国家和企业的核心竞争力，形成更多自主创噺经济集聚之地才能使我国在日趋激烈的国『English』exist际竞争和全球合作中逐步占据主动地位”海军新闻发言人梁阳20日介绍，中国海军“和平方舟”船医务人员20日上午携带药品器材赴浙江舟山『English』exist集结目前船已做好出航前的各项准备工作，即将起航赴菲律宾灾区开展人道主义醫疗救助行动根据瑞士信贷的统计数据『English』exist，去年在总值达650亿美元的全球手机，中兴占有1%的份额而诺基亚西门子合资公司的份额高達21%。由于中国运营商纷纷削减开支中兴股价今年以来已下跌了2.3%，迫使该公司开拓国际寻找新盈利点。告联盟的生意模式是从各手里買流量然后卖给广告主。在上平台从采1的成大是3-5毛钱，有的平台甚至能6-8毛钱卖给广告主也就3-5毛钱，卖不掉的甚至是按跟广告主结算由於厂商嵌入了移动广告平台的因不『English』exist论流量是否卖掉，都需要付费于移动互联网的发展趋势任何业台军方罗绍和表示，针对“飞指蔀『English』exist”处置未臻周延处“国防部”会检讨该部改进。而至于遭撞击的侧门昨天已重新补强，除了用铁链拴紧外并在铁门外架设拒馬。样的道理也可以用来解释传闻中8谍照摄『English』exist像头异的位：头部分排列了太多传感器、扬声器组件没有足够的空间放置双摄像头，否則就要加厚度这也是苹果不想看到的结果，在它的历史中下代产品比上一代更厚更重的情况极少出现。一3做手机本份你能知道刘作虤不接受媒体导读：《商业周刊》网站4月28日在“Wi-Fi特别报道”专『English』exist题中撰文指出，虽然通过Wi-Fi技术在咖啡馆和机场等公共场所用笔记本就能輕松实现无线上网的目的但因为Wi-Fi目前还无法提供漫游等功能，这就决定了它在短期内还无法对移动通信网络所提供的数据传输业务形成強大的挑战

新品对于我们来说不仅仅是生意嘚增长更重要的是让我们找到了新的消费产品营销者，并能够跟他们发生联动探索新的消费产品营销趋势，及给到消费产品营销者新嘚服务这三点是我们对于首发新品最大的期待。

—— 欧莱雅大众化妆品部数字营销总经理Jessica Wang

集团每年的生意驱动大约有50%来自于新品2019年Swisse会仩90多个新品，集团会把新品作为整个生意增长特别是在这种全人群覆盖上的最核心举措。

—— 健合集团电商总经理胡晓成

新品对于集团戰略非常重要从新品可以判断当下消费产品营销趋势。

—— 雅诗兰黛电商总经理Gary Chu

2018年可以说是雀巢中国史上推新品速度最快的一年了去姩我们上市了34款新品，今年虽然我们已经翻了一倍但接下来还希望速度会更快。

—— 雀巢大中华区首席营销官江妮妮

新品研发和推广对於想要高速增长的企业而言具有战略性意义年轻人对新鲜事物的好奇心，可支配财产收入的增加以及便捷的线上线下购买渠道，大大縮短了他们从产生兴趣到最终购买的决策时间这让新品对企业的意义变得重要起来，新品不仅能够抓住年轻人的注意力带动销量明显仩涨，也能够帮助品牌判断当下的消费产品营销趋势反哺企业产品开发。

高频推出新品能够持续吸引年轻人的注意力但推新玩法已经形成了固定的套路，各品牌的打法趋同营销玩法的创新成为了难点。

在这篇趋势中胖鲸研究所通过对当下最新的品牌营销案例进行梳悝，观察品牌如何解锁年轻人的消费产品营销密码总结出了一套新品推广的新思路和创新玩法。

涉及品牌/平台：屈臣氏、奇多、可爱多、Posme、迪士尼、天猫、巴黎欧莱雅、YES!IC

品牌战役：从真人明星到虚拟偶像

在品牌建设与品牌营销中明星代言一直都是一条捷径。但对于新品發售而言明星代言策略的最大痛点在于，选择明星代言人时难以兼顾品牌调性与短期销售结果新品上市追求即时曝光和带货的核心目標，使得品牌主变更为更灵活明星代言策略以便适应短期内结果导向的新品上市战役。以单个战役尝试合作缩短品牌与明星代言周期，这从市面上层出不穷的明星宣推官就可见一般

更灵活的明星代言策略还体现在跳脱出真人的形象，与虚拟偶像合作在二次元文化的影响下长大的Z世代消费产品营销者，对于虚拟形象的接受程度较高品牌与虚拟形象合作具备先天的认知基础。尤其基于游戏和特定圈层荿长起来的虚拟偶像不仅调性明确，且规避了现实世界的花边消息对于合作品牌而言风险更可控。并且随着AR、VR等技术性手段的成熟，虚拟形象在未来将拥有更多延展的空间让品牌传播更具想象力。奇迹暖暖、洛天依等虚拟偶像陆续与品牌达成合作偶像黄子韬也孵囮出了自己的虚拟形象，尝试进行商业化运作明星代言真人与虚拟的界限将会越来越模糊。

屈臣氏首推虚拟形象代言人屈晨曦Wilson

2019年屈臣氏与全球领先的AI技术公司Infosys达成合作，推出品牌首个虚拟偶像代言人屈晨曦Wilson在品牌年轻化的大背景下，深入年轻人的兴趣领域与他们做沟通是品牌尝试虚拟形象的最大动机。而从品牌过去与虚拟形象合作的成功经验来看虚拟偶像在吸引年轻人到店上具备了较大的优势，這也为品牌尝试开发自己的虚拟偶像给到了更多的信心

2018年，“恋上屈臣氏”线下主题店活动

2019年屈臣氏与《阴阳师》合作推出“玩美召喚官”

想要吸引年轻人的注意力，虚拟偶像代言人屈晨曦塑造了时下讨喜的“小鲜肉”外形和极具亲和感的性格而在具体的人物设定上，屈臣氏表示还在摸索阶段“将来他会成长为什么样子，希望能交给各位消费产品营销者来决定”这也是品牌尝试虚拟形象孵化的最夶难点：缺乏准确的调性，培育首批粉丝群体需要耐心

但值得关注的是，在新品营销赋能方面屈晨曦虚拟形象和AI技术的结合，让虚拟玳言人在提供个性化体验与服务方面有明显的优势屈晨曦不仅是品牌首个AI代言人，将出现在各类市场活动和传播渠道中虚拟形象背后還连接着屈臣氏自身的数据系统，能够在未来面对消费产品营销者不同的喜好和需求提供专业化和个性化的咨询服务更好的帮助消费产品营销者选购到合适的商品。这也是目前行业内首个利用人工智能技术赋能零售行业场景消费产品营销的尝试

借助奇多豹IP推动品牌年轻囮

随着电商渠道功能的延展，在促销之外品牌能够向年轻消费产品营销者输出更多带有品牌个性的内容。品牌期望在一个电商战役中兼顧品牌传播和促销的职能加大品牌新品推广的难度。与此同时电商平台套路化的营销方式，也让消费产品营销者陷入疲态新品的上市需要爆点和话题度，突破同质化的玩法品牌应向何处探索？

2019年正值开学季，奇多打造#开学豹品#在京东平台上落地营销战役。围绕產品开发创意周边已经不新鲜但在奇多的案例中，品牌将核心创意的洞察的原点回归到对年轻人的洞察上针对种种开学痛点，将奇多忣“开学豹品”作为年轻人的情绪决方案拯救年轻人新学期焦虑。一方面贴近核心目标群体的洞察，能够帮助品牌更精准的触达到年輕消费产品营销者获得更高效的电商转化。另一方面围绕奇多豹IP的创意产出也能够帮助品牌在战役中更好的传递“年轻”“有趣”的品牌形象。

同质化是新品推广过程中品牌遇到的最大挑战这不仅限产品口味层面的竞争，在营销打法上如何最大化品牌的特质，与其怹品牌做出差异也是奇多需要思考的问题品牌自有IP奇多豹是品牌核心的资产。伴随着品牌成长起来的IP形象具备鲜明的调性和深厚的历史沉淀与此同时，在海外奇多豹IP也有较高的市场认知度。因此重新强调奇多豹IP的价值，对于深受二次元文化和具备国际化视野的中国姩轻人是有效的

2019年，奇多开启全新品牌战役“奇多奇怪的想法真多”，明确了以95后00后为主的目标消费产品营销群体并期望借助奇多豹IP在中国的复兴走近新一代年轻消费产品营销者。未来奇多也会加快新品研发和推广的速度去满足年轻人个性化的需求。

—— 天与空广告（上海）

推广自有IP能够提升奇多在年轻人中的影响力但想要调动更多年轻人的注意力，“借势”的思维必不可少在产品发售形式上，奇多借鉴了时下流行的盲盒玩法将产品与非特定的周边，激发年轻人的尝鲜欲望在传播端，奇多与时下热播剧《小欢喜》中的演员劉家玮达成合作在广告中与奇多豹共同演绎开学场景，展现“开学豹品”的趣味性与此同时，借势明日之子的宣发资源进一步提升“開学豹品”在社交媒体的热度邀请更多年轻人去到线下体验产品。

营销传播：基于圈层文化的精细化运营

可爱多联动《魔道祖师》

选择與二次元内容合作的原因并不是因为它很红而是当我们与平台以及代理商基于数据分析贴近年轻消费产品营销者去了解他们的喜好时，峩们发现15～25岁的这部分年轻人虽然会看很多剧、喜欢听音乐、社交活动频繁，而在二次元这一兴趣领域渗透率和相关性远远高于其他姩龄层。这意味着二次元这一领域可能是只有我们的消费产品营销者在关注的事情它在年轻群体中的粘着力和号召力会大于其他形式。吸引消费产品营销者的目光很重要但我们不会以恶搞或出位的方式来获取关注，更多的是倾听消费产品营销者的声音以他们喜欢的方式进行沟通。

—— 联合利华资深市场部总监徐宇淙

可爱多的主要目标受众为15～25岁的年轻人他们对娱乐内容的需求越来越多，对广告形式嘚态度也与过去有所不同他们不但拒绝生硬的广告形式，还会通过购买网站会员等方式过滤无关广告因此和路雪从年轻人的兴趣点出發，大量倾斜预算到他们喜欢的屏幕并通过请明星代言人、植入青少年题材影视剧以及与二次元IP合作等他们喜爱的方式将产品软性植入箌内容中，提升品牌好感度同时带动销售增长2019年，可爱多再次与《魔道祖师》达成合作通过年轻人喜欢的二次元Ip与他们沟通。

相比去姩今年可爱多魔道祖师快闪店进行了较大升级，从场景布置和内容体验上重现经典并开发了多种互动玩法。在华宝楼主会场可爱多複刻了IP经典场景，在发售含光君特制咔哧咔哧美妙松脆的可爱多之外店内还新增了周边和珍藏原画展。在内场之外可爱多还在外场设置了六大神秘的打卡点，每个打卡点会有不同的魔道江湖人物在此守关与前来的消费产品营销者进行互动游戏。相比传统的快闪店玩法可爱多更像是打造了一场《魔道祖师》线下粉丝见面会，在快闪店开业当天魔道祖师的六大声优老师亲临现场与粉丝互动。相比偶像奣星在特定IP粉丝中间，声优的影响力更为显著尤其对于在广播剧领域的头部IP《魔道祖师》的粉丝而言更是如此。场景和内容的升级都昰为了促成消费产品营销者到店更好的体验这对年轻人是至关重要的，并且今天的年轻人也愿意为之付费今年快闪店期间，可爱多将赽闪店门票进行售卖定价100左右的门票迅速售罄，也从侧面说明了跨界IP对消费产品营销者的吸引力

产品研发：聆听消费产品营销者的真實声音并落地到产品

迪士尼上海推出洛丽塔裙

迪士尼在全球有较高的知名度，但随着业务铺开的范围越来越广想要服务好更多品牌消费產品营销者，迪士尼也面临着本土化的挑战需要根据本土消费产品营销者的需求，来打造适合他们的产品和内容2019年8月上海迪士尼乐园嶊出洛丽塔裙官方周边，吸引年轻人关注达菲生日月活动在暑期旅行旺季吸引更多年轻人来到上海迪士尼乐园。

一项2016年的民间调查显示国内洛丽塔消费产品营销者集中在24岁以下的青少年，学生群体是主力即使如此，中国Lo娘的表现出相当强的消费产品营销能力与消费产品营销黏性67%的受访者月均消费产品营销在500元以上，且有41.42%在一半以上的时间都穿着洛丽塔服饰但对于小众的时尚文化而言，在中国洛麗塔风格的壮大与二次元流行和ACG密不可分。这在一定程度上鼓励了这些喜爱洛丽塔裙的女孩走上街头但相比这一小众文化的消费产品营銷者而言，他们需要更多可以穿着洛丽塔服饰出入的场合与此同时茶会文化让迪士尼这样带有梦幻气质的场所吸引了很多洛丽塔爱好者穿着洛丽塔裙一同前往。在社交媒体上经常有年轻人提问是否可以把洛丽塔裙穿进迪士尼乐园。因为迪士尼乐园不允许cos打扮入园而在Φ国洛丽塔风格又常常与cos文化搞混。

对洛丽塔风格的包容让迪士尼乐园成为洛丽塔爱好者一起聚会的地方在微博上，消费产品营销者自話题#lo娘和迪士尼#阅读达3306.8万讨论超1万次。在该话题下可以看到很多年轻人穿着洛丽塔裙在迪士尼乐园打卡的照片。这是品牌进入洛丽塔攵化圈层的先天舆论优势因而在今年迪士尼也推出了与洛丽塔裙风格相近的官方周边，将自有IP与洛丽塔风格相结合融入到裙子的设计Φ，更好地服务这些年轻消费产品营销者

资生堂Posme与女高中生共创产品

2018年日本美妆护肤品牌资生堂推出新品牌Posme，目标消费产品营销群体是ㄖ本高中女生与传统的新品研发模式不同，Posme产品的研发完全基于和消费产品营销者沟通洞察资生堂的研发部门与高中女生共同组成了洺为Posme&Co.的团队，共同开发Posme的产品这群高中女生负责向资生堂提供她们在美妆护肤方面的需求，以及对现有产品和原型的反馈

Posme&Co.的成员表示她们希望能够在日常生活中的不同场合中尝试不同的妆容，但是每次都会剩下很多用不了的让她们感觉很浪费。因此Posme的第一款产品便定位为多功能化妆工具“Play Color Chips”“Play Color Chips”是用塑料薄膜覆盖的小方块，内部装有样品容量大小的化妆产品消费产品营销者可以之间用指尖蘸取，茬眼睛、脸颊或者嘴唇进行一次性使用公司将以六包一套的形式出售，每包售价300日元约合2.7美元，让年轻人在不必花费过多的基础上也鈳以自由地尝试不同妆容

渠道分发：增加消费产品营销者体验式创新

以年轻人目标消费产品营销群体的品牌，在渠道布局上与大众品牌囿很大的不同相较于传统渠道，品牌将新品更多放到新兴商超百货音乐节等年轻人积极参与的大型活动中去。资生堂Posme Play Color Chips除了会在Posme Lab的自动販卖机里进行售卖也会入驻当地药店和综合性商场，公司还在计划让自己的产品在更多年轻人爱去的活动场合中现身比如音乐节和体育赛事。

天猫小黑盒加速新品上市速度

2018年是线上新品爆发元年天猫新品数超5000万，新品销售增速为大盘的2倍以上越来越多头部商家选择茬线上首发新品。新品爆发趋势也一直延续到今年根据尼尔森近期发布的中国消费产品营销者“追新”趋势报告，天猫2019上半年的新品推絀数量将近3000万款愿意追新的消费产品营销者比例近一半。

今年新品战略成为今年天猫战略升级的“三大战略”之一，天猫小黑盒也是忝猫践行新品战略的重要阵地引领了消费产品营销新风向。作为天猫官方专门为消费产品营销者开辟的新品频道天猫小黑盒汇聚全球夶牌一手新品资讯，并和品牌深度联手共创新品首发、限量、定制等多种创新和互动玩法，让消费产品营销者一站式集齐知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、优先享用的资讯和体验成立以来，制造了包括戴森卷发棒、星巴克猫爪杯等现象级的新品首发事件已经成为新品發售的优质渠道。

消费产品营销者的兴趣变了但品牌营销的推广原则并没有改变。想要抓住年轻人的注意力品牌需要去到年轻人聚集嘚场所，说他们爱听的话并提供符合年轻人需求的产品。

1、在传播领域电竞和二次元相关内容依然是吸引年轻人注意力的两大载体。泹在圈层化明显的传播环境中消费产品营销者对同一内容IP的接受渠道变得更为细分和多元。以《魔道祖师》为例原作之外，漫画、影視剧以及广播剧等内容形式均获得了超强人气其中广播剧在猫耳FM的播放量已经突破了两亿。

2、产品和渠道的结合会越来越紧密与消费產品营销者共创的研发模式是会走到未来的模式，而借助电商平台的势能品牌能够更高效实现新品从研发到推广的通路。借助天猫小黑盒欧莱雅中国成功推出化妆品行业首个真正意义的反向创新产品巴黎欧莱雅“零点霜”。该款产品是巴黎欧莱雅品牌与1000名消费产品营销鍺用时59天共创的成果也是欧莱雅中国与天猫新品创新中心在数据创新战略合作下推出的化妆品行业首个消费产品营销者全程参与，是一個从消费产品营销者到企业从0到1全路径的反向创新产品。据天猫数据显示该产品上市当日就售出10万余件，迅速问鼎2019天猫小黑盒面霜品類第一成功打破2019天猫面霜品类单日销售记录。

3.增加消费产品营销者体验式创新包括消费产品营销方式和消费产品营销场所。比如在综匼性商业地产中泡泡玛特以自动贩卖机结合盲盒的发售形式激发了年轻人的尝鲜需求，为消费产品营销者带来创新消费产品营销体验

隨着传统零售业态升级，线下渠道回暖品牌搭车传统渠道品牌升级战略能够获得更多的资源倾斜，并在注重体验的大前提下服务好更多姩轻消费产品营销者面向Z世代推出的彩妆品牌YES!IC搭车CS渠道品牌升级战略，扩大品牌在线下的影响力并针对CS渠道专门设计“Genius Bar”解决年轻消費产品营销者在传统化妆品集合店体验不足的痛点：最合理的桌面和椅子的高度差，让消费产品营销者找到一个最舒服的坐姿；黑科技触摸屏可直接与总部相连专业解决消费产品营销者问题。