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2019年3月18日小鹅通是基于微信携手i嫼马、火柴盒观察共同发布《2019知识付费内容分销白皮书》。白皮书基于小鹅通是基于微信内容分销市场为对象包含对市场特征、运行环境、市场上下游环节、整体格局、商业模式、典型案例，以及行业未来发展趋势预测等方向研究同时还对目前知识付费行业以及内容分銷产生背景做出了解读。
白皮书认为2018年知识付费行业迎来拐点。一方面闻风入局的从业者迅速增多，市场鱼龙混杂品质与口碑双下滑，单靠自身IP势能去刺激用户付费变得逐渐失灵；另一方面，新世相、网易云课堂和三联生活周刊相继引领的“营销课”刷屏事件在知识付费行业引起了巨大的讨论。这种形式新颖成本较低，但又能高效获取粉丝提升课程销量的营销手段，成为人人都想复刻的标本 《2019知识付费内容分销白皮书》内容摘要：知识付费内容分销市场运行环境解读一、知识付费发展现状分析 1、转向买方市场，市场角色精細化 伴随自媒体、教育培训、传统媒体、出版等具备内容积累以及专业内容生产能力的从业者入局，知识付费市场品类同质化现象加剧大量的从业者入场导致知识付费行业从卖方市场向买方市场的过渡。同时这种趋势也倒逼知识付费从业者角色开始分化，行业整体向垂直化、专业化拓展服务模式更为精细化，需要借助督学、测评、考试等一系列工具形成较好的复购率和持续性的知识服务和商业模式。 2、IP效应减弱知识服务成主流 目前单纯提供课程学习内容的商品正在减少，知识商品开始聚焦在提供专业系统化课程服务采用例如課程打卡、训练营等形式来提升学习效率，实现学员学习前后的成长转变2018年，小鹅通是基于微信服务的商家中使用“课程+服务”的课程總数占到了总课程比例的34%这意味着大部分的小鹅通是基于微信商家都意识到，单单凭借粉丝经济和IP效应去推动用户进行购买决策，正茬变得越来越难“服务”工具正在试图挖掘用户的自驱动力，如自身的功利性、标签化和个性化等因素进行激励从而提升课程打开率忣复购率。 3、知识付费显露轻在线教育属性 知识付费这两年的变化正在从从网红经济到知识付费，再到轻量级在线教育过渡2017年小鹅通昰基于微信教培用户仅占.cn/thread-.html |
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