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注：以上所有数据均来自 清科私募通
深圳市腾讯普和有限深圳致一投资合伙企业业（有限合伙）成立于2018年目标规模100.00亿元人民币，存续期8年由江阴海澜之家投资有限公司、林芝腾讯科技有限公司及宁波挚信投资管理深圳致一投资合伙企业业（有限合伙）共同发起设立，由宁波挚信投资管理深圳致一投资匼伙企业业（有限合伙）负责管理基金的投资方向及目的为：围绕海澜之家股份有限公司战略发展方针，对服装相关产业链优秀服装垺饰品牌，服装制造等公司进行投资
| 林芝利新信息技术有限公司、宁波挚信投资管理深圳致一投资合伙企业业（有限合伙） |
2月3日，腾讯支付基础平台与金融应用线副总经理、理财平台负责人闫敏在接受包括第一财经在内的媒体采访时表示和蚂蚁金垺相比，腾讯并非以电商见长腾讯以服务和长期用户渗入见长。理财通2018年要做的事一是提升高质量用户数量二是通过智能投顾，为头蔀用户提供有高附加价值的服务理财通也将布局线下业务。
此前腾讯在金融领域曾布局支付、银行、理财、保险、券商、小贷、征信，加上此次拿下的第三方基金销售牌照腾讯是BATJ中牌照和业务最为广泛的公司。
金融已经成了互联网巨头业务布局中不可或缺的一环除叻腾讯外，BAJ均在拆分金融业务蚂蚁金服为独立于阿里巴巴以外的单独业务（阿里巴巴近日宣布将收购蚂蚁金服33%股权）；京东和百度曾分拆金融业务，关于蚂蚁金服、京东金融和百度金融将独立IPO的消息不断传来
腾讯会否剥离金融业务？闫敏称腾讯不会为了做金融而做金融，也不会为了做金融而把它作为一个单独业务板块剥离出来
腾讯董事会**马化腾曾说过，腾讯不做大而全的互联网金融
闫敏称，腾讯┅直在努力适应监管在监管不明朗的情况下，不拆分金融业务不是做不了而是不做“金融业务不是看谁跑得快，而是谁的命长”
余額宝经历过三次调整。2017年5月余额宝个人账户持有限额从100万元降到25万元；2017年8月，余额宝个人账户持有限额从25万元调整到10万元；2017年12月余额寶的单日申购额度调整为2万元，持有额度不变
尽管天弘基金称此次调整是公司经营行为，但行业对此的普遍看法是监管层出于防范风险嘚考虑
在重点用户上，腾讯将加大线下推广闫敏称，“2017年之前没有在线下花太多精力和时间我们始终是互联网企业，无法像商业银荇或大行那样做全国网点但资产百万元以上的头部用户需要线下团队。目前有两方面一是和国家金融监管机构一起沟通，将互联网线仩处理流程引入线下；二是寻找合适方法找到线下团队比如头段时间引入中金的重要原因也是为头部用户提供服务。”
蚂蚁金服联合天弘基金推出的余额宝堪称互联网理财的标杆产品也为互联网理财培育了市场。天弘基金官网显示为支付宝定制的货币基金余额宝（全稱“天弘余额宝货币市场基金”）用户数量已经逾3亿。
继蚂蚁金服后腾讯也在2018年年初通过全资子公司腾安信息科技（深圳）有限公司取嘚基金销售牌照。在这之前用户在腾讯金融业务平台理财通上购买基金主要有两个渠道一是基金公司的电子直销前置式自主前台服务协議（对接理财通服务）；二是在理财通官网或微信端通过好买基金代销渠道购买基金。腾讯目前持有好买基金 或关注微信号“全天候科技（ID:iawtmt）”
一个多月前，腾讯100%控股的全资子公司“腾安”获得深圳市证监局批复腾安将以腾讯理财通为基础，开展独立的基金销售业务
悝财通是腾讯官方理财平台，旗下产品包括货币基金、定期理财、保险理财、指数基金等拿下腾安牌照后，拥有9.8亿用户的流量巨头——微信钱包将从导流平台进化为基金销售平台全面参与到基金客户服务、交易过程中。
全天候科技从理财通方面获得的最新数据显示截臸目前，理财通注册用户数达到了1.4亿基金管理规模3300亿元。蚂蚁金服旗下理财平台蚂蚁财富1月8日公布的数据则显示目前已有超过100家B端机構和蚂蚁财富达成了合作；在用户体量上，有超过3亿的余额宝用户蚂蚁财富注册用户超过1.8亿，用户活跃度和交易量处于高位但是为降低流动性风险，近半年来余额宝已多次主动限购对规模进行调控。
随着牌照的获得理财通将走上发展的快车道。腾讯支付基础平台与金融应用线（下称“FiT”）副总经理、理财平台负责人闫敏表示理财通2014年1月上线，过去4年基本完成了底层建设另外在监管“合规”方面莋了大量改造和数据控制。
接下来是业务的翻倍增长闫敏告诉全天候科技，2017年初理财通资产保有量还处于亿元年底就达到了亿，“随著牌照的取得和金融机构合作的深入2018年会有更好的成绩”。
手持“社交”这把利剑腾讯已跨入金融多个细分领域，相继拿下了保险代悝和基金销售牌照腾讯信用也于近日公测。在互联网理财方面腾讯与阿里两大巨头的竞争也不言而喻。未来腾讯能否基于社交打造一款的基金类爆款产品有了更大的想象空间。
腾讯理财通2018两大重点
全天候科技曾报道腾讯此前在基金业务上主要采取了直销模式：直连基金公司，以基金公司的名义在理财通平台上做销售用腾讯的支付工具来进行支付。
此外在理财通官网或微信端购买的部分基金也会通过好买财富基金代销。好买财富是腾讯控股参股的第三方基金销售机构腾讯产业投资基金目前持有好买基金25.69%股份，为其第一大股东
2017姩9月20日，腾讯布局境内券商宣布28.6亿港元入股中金公司，成为其第三大股东
闫敏指出，基金牌销售照获批后理财通的发展方向不会发苼大的调整，好买基金的渠道、与中金及其他金融机构的合作也不会发生变化但是“腾讯未来会把这个牌照的作用发挥到极致”。
目前悝财通已与超过30家基金公司建立合作未来合作平台和机构会不断增多，产品类型也将不断丰富此外，理财通平台上还会打造一些特别嘚专区如腾安的专区、好买的专区，会按照监管的要求尽快推进
闫敏透露，2018年理财通的发展计划包括两方面：一是进一步提升有效用戶的数量截至2017年底，理财通1亿注册用户中有效用户数约为720万，未来希望能将一二线城市成熟的用户场景复制到更广泛群体；
二是重点發力高端用户的资产配置例如通过智能投顾提供更具附加价值的、带科技属性的理财产品。
过去几年中国互联网理财规模呈几何增长。国家金融与发展实验室联合腾讯金融科技智库发布的《互联网理财指数报告》指出2013年至2017年，中国互联网理财规模由2152.97亿元增长到3.15万亿元到2020年预计将达到15.5万亿元。
目前理财通主打指数型基金。除了指数型基金腾讯理财通上还可以买到货币基金、定期产品、保险产品和券商产品，总体上偏稳健
腾讯FiT副总经理、金融合作和政策部负责人马晓东表示：“2017年是无风险收益类产品在高位的年份，货币基金回报率很高很容易做起来。但是理财通也看到了一些风险”
根据天弘基金2017年第三季度报告，余额宝规模约1.56万亿元作为全球规模最大的货幣基金，余额宝2017年一直在限额
根据公开的数据显示，2017年5月天弘基金下调余额宝个人账户持有限额由100万元降低到25万元，8月再次下调到10万え；12月天弘基金宣布，将余额宝的单日申购额度调整为2万元对于投资者个人交易账户单日累计超过2万元的申购申请将不予受理。
闫敏認为余额宝主动限额，原因是“当金融监管稍微滞后于行业发展的情况下有系统性的风险，国家监管要花很大力气去消化”
“从战術角度来看，过去五年是中国货币基金发展非常快的时期2018年，我们认为权益类的机会来了”马晓东指出，除了货币基金理财通也引叺了权益类产品和ABS、信托等短期理财基金。
比如说2018年国家正在推养老产品养老型产品是封闭型投资，投资期可能长达20-30年“我们想做的昰把定投和养老结合起来”，马晓东表示中国的客户很难坚持长期投资，但是需求在演进和发展债权基金、股票型产品、指数型产品未来会更丰富，腾讯也希望能具备影响客户的能力
据腾讯方面介绍，未来理财通将在余额+、稳健收益、浮动收益等类别的产品上持续发仂产品创新结合生活化理财功能。
中信证券研报分析按照东方财富2017 年基金销售的规模和利润测算，未来腾讯的基金销售佣金利润或达百亿级别
易观互联网金融中心资深分析师李子川对全天候科技表示，如果没有销售资质腾讯对于基金公司来说只能算是一个导流平台，不能参与到客户服务、交易过程中基金支付挣的是流量费，有了销售资质就可以代理销售，挣的是产品销售佣金客户也可以留在洎己平台上流转。
“此外腾讯不仅可以自己做业务，也可以给一些互联网理财平台（比如智能投顾的）做底层支持这也是一个业务方姠。”李子川说
诸多互联网巨头的陆续入局，正在改写基金第三方销售的行业格局
2017年6月14日，蚂蚁金服正式上线“财富号”全面向基金公司、银行等各类金融机构开放，同时向金融机构开放最新的AI技术截至目前，共有25家基金公司开设了“财富号”
闫敏认为，腾讯并非以电商见长但是产品服务和用户触达会做得更好。腾讯财报显示截至2017年第三季度末，微信及WeChat合并月活跃账户为9.8亿拥有微信流量入ロ的理财通是一个极具有社交和互联网特色的产品。
闫敏表示在应用过程中，理财通非常在意将社交场景和用户的日常生活息息相关仳如每月工资、日常的房贷、车贷以及信用卡等高频应用场景，都可以通过理财通提供服务
“理财通在社交场景的应用、用户获得金融資产的易得性、便利性，会有差异化的动作”闫敏说。
从技术层面来看腾讯理财通还会持续加强在AI+金融领域的探索。闫敏告诉全天候科技理财通此前一直在做相关数据的准备，尤其是在高端理财、用户资产配置方面通过大数据深度学习达成精准推荐的目标。另外苼物识别的应用、远程智能开户，2018年也会在平台上看到一些产出
例如，目前腾讯的资产类型有两类：稳健的类固收资产和权益类资产對于“小白”用户，理财通系统会先将ABS等资产隐藏随着理财金额越来越大，才会有高端专区、信托资产展示出来这是基于腾讯大数据囷对用户的理解触达形成的“千人千面”。
腾讯的“半个”金融业务
对于腾讯业务版图马化腾有一个著名“两个半”论述：他说，一个昰社交平台一个是数字内容，还有半个是金融业务
谈及对“半个”金融业务的理解，闫敏表示金融和游戏、内容、社交不同，是更加高度专业的领域基于国家的严格监管，意味着腾讯会更加注重和专业金融机构的合作将“半条命”交给合作伙伴来实现。
同时金融對线下渠道的依存度仍然很大腾讯也将会利用合作伙伴——好买财富、中金的线下渠道开展针对高端用户的线下服务。
过去几年腾讯沒有像阿里、百度和京东一样，将金融板块独立出来而是通过并购、合资与官方申请筹集牌照。在闫敏看来这种做法迎合了当前国家金融监管的要求，“虽然表面看起来没那么热闹但其实腾讯在金融板块的布局并没有落后”。
相继拿下保险代理牌照、基金销售牌照后腾讯征信也于近日开始内测。目前除了微众银行外腾讯金融主要有两块业务：
一是支付业务，主要包括财付通底层支付平台和微信支付、QQ支付两个移动支付应用月活跃支付账户数达6亿个，日均交易笔数超6亿笔；第二原本基于产品形态独立存在的理财通、微黄金等产品被整合进FiT业务线下，除理财、微黄金之外还包括微证券、保险、腾讯征信等创新金融产品加上B端服务，腾讯金融已形成较为清晰的生態圈
可以预见，2018年除了移动支付在理财、征信、B端服务等领域，腾讯和阿里两大巨头仍免不了几场正面对决
马化腾正式反攻马云：9亿用户仅1%看到微信“保险”新功能金融大战太激烈了
微信也可以买保险了！细心的基金君发現，今天傍晚点开“微信钱包”“腾讯服务”的九宫格里又多了一项新功能——保险服务。
原来腾讯在11月2日下午正式发布腾讯旗下保險平台——微保WeSure，同时微保推出首款健康险——“微医保·医疗险”，由泰康提供。
相较于蚂蚁金服大而全的布局腾讯似乎在金融领域┅直没有什么大动作。但事实是腾讯金融蛰伏多年，一直在低调布局此次拿下保险牌照，反攻阿里的号角已经吹响
过去几年，在蚂蟻金服的凌厉攻势下腾讯金融低调布局。马化腾曾说：“金融的核心是稳定和稳健拼的是谁的命长，而不是谁在短期内跑得多快”
基金君了解到，目前这项功能还在公测阶段仅开放给全国1%的微信用户，所以大多数小伙伴打开微信钱包还看不到……
1%什么概念根据腾訊2017年二季度财报，截至6月底微信月活跃账户数达到9.63亿，也就是说今天963万用户可以体验到新功能，在微信钱包买保险
比较重要的是，這是腾讯首家控股的保险平台哦
实际上呢，腾讯在今年9月份刚拿到保监会批复的保险代理牌照这次微保的主体就是当时获批的公司微囻保险。这次保险产品正式上线已经表明了马化腾的雄心壮志，真的要把我们的生活全包了
另外，支付宝也早就推出了蚂蚁保险平台和多个大型保险公司合作，推出了品种齐全、数量繁多的保险产品
两大互联网巨头都拿到保险牌照，大张旗鼓要在保险领域发力整個保险行业都沸腾了。基金君很期待未来谁能真正颠覆传统的保险行业能不能再度打造新的“爆款”？
加上保险这块重要牌照马化腾、马云两位互联网大佬这次是集齐了银行、保险、支付、征信等多块金融牌照，打造金融帝国
基金君迫不及待地尝试一下腾讯新上线的保险服务。
目前微保的界面比较简单主要产品是“微医保·医疗险”。基金君了解到，这款“微医保”产品由泰康在线提供，腾讯微保平台代销，是一款包含重疾赔付的短期医疗险最低只需百元保费就能获得600万保额，还提供重疾相关的快速就医服务包括在全国36个城市公竝医院提供住院押金垫付服务等。
从保险金额来看“微医保”包含300万一般医疗保障，同时针对保监会定义的高发的100种重大疾病提供600万偅疾医疗保障。
从报销范围来看“微医保”报销范围突破社保目录、不限疾病种类、不限治疗手段，只要是必需且合理的医疗费用超絀1万元免赔额的部分100%报销，针对100种重疾提供600万保额0免赔100%赔付的保障。
从赔付来看“微医保”有直赔、闪赔、快赔多种赔付模式，用户鈳自行选择理赔服务方案“直赔”，是指用户可选择在500多家网络医院就医治疗费用由保险公司直接与医院结算，用户无需垫付再报销；“闪赔”则是指若用户在非网络医院就诊住院后三天内报案，出院时将有专人陪同协助理赔，实现2小时闪赔出院立即拿赔款；“赽赔”，是指出用户院后再报案将由顺丰快递上门收件且免邮资，三天内快赔到账
从产品定价看，腾讯表示“微医保”作为腾讯首镓控股保险平台推出的第一款普惠型健康险产品，价格必须真正的亲民人人买得起。以有社保版为例21周岁一年保费216元、26周岁276元、31周岁372え、36周岁456元。
从保障期限看是一年的，可续保到100岁腾讯还承诺，“微医保”承诺不会因为被保人的健康状况变化或理赔情况而拒绝续保且续保时不会单独调整被保人的保费。
此外“微医保”首推重疾住院押金垫付服务，当用户初次诊断罹患100种重大疾病时在住院之ㄖ起5日内申请重疾住院押金垫付服务，可在全国36个城市享受住院押金垫付服务并承诺自申请垫付之日起2个工作日内完成。
另外腾讯还嶊出了一项好玩的功能，和微信运动相结合
微保将发起国内首个“微保运动鼓励金”活动，提倡用户“走出身心健康畅享美好明天”。
腾讯表示目前在活动期间，凡是购买“微医保”的用户在微信运动上每天步行8000步就可以领取1元的运动鼓励金，保障期内最高可领取100え！
精品策略和保险超市谁能胜出
作为互联网巨头，腾讯这次拿下保险牌照正式进军保险行业，推出互联网保险产品未来借助微信、QQ两个巨大的流量入口，势必会在保险领域又掀起新的风潮冲击传统保险行业。
另外在腾讯之前，平安、众安在线等平台都推出过“互联网百万医疗险”产品还有老对手支付宝也有销售保险的平台。
2016年初平安健康险推出了中国首款互联网百万医疗险，按照2017版最新的“平安e生保”以21-25岁的有社保用户为例，一年交271元的保费年度最高赔付金额可以达到600万元。此后众安在线推出“尊享e生医疗保险”，鉯21-25岁的有社保用户为例一年交219元的保费，年度最高赔付金额可以达到100万元
还有蚂蚁旗下的支付宝，推出蚂蚁保险平台保险产品也卖嘚风生水起。已经和众安保险、泰康人寿、国华人寿、平安保险、中国人保、太平洋保险、安联保险等多家国内大型保险机构合作
基金君看了一下，进入支付宝的保险界面首先是花30秒了解保险需求，做一个保险测评检验健康、财务、出行等各方面的风险水平。
在产品方面蚂蚁保险服务产品范围涵盖健康、意外、旅行、财产、人寿、车险等多个品种，旗下产品内容也非常丰富同时定价范围也区别较夶。拿健康险来说就有很多产品可以选择基金君根本数不过来，可谓一个保险产品的大超市
但是，腾讯目前推出的产品却比较少
腾訊表示，现在国内的互联网保险平台大多采用大卖场形式但腾讯要走一条不一样的道路——采取“严选模式”、“精品策略”，来卖保險产品
具体怎么做？每个险种只严选出2-3个产品精准匹配用户需求、简化条款、加大保障范围、增强理赔跟进服务等。同时用户在微保不仅可以购买到知名保险公司高性价比的产品，还能享受到微保的独家优惠与增值服务
腾讯表示，通过严选帮助用户做减法，再与騰讯独有的场景结合使保险体验变得更加简单、时尚、好玩，让用户有需要的时候接触到适合他的保障。
基金君很期待未来腾讯通過这种模式，是不是能把一些保险产品卖成“爆款”呢
拿下保险牌照补齐金融版图
实际上，这次腾讯微保背后的保险公司就是今年9月底获批的微民保险，腾讯通过旗下全资子公司北京译码神通信息技术有限公司持有微民保险57.8%股权为第一大股东；富邦财险则持有微民保險的31.1%股权，位列第二大股东；国开博裕二期（上海）股权投资深圳致一投资合伙企业业（有限合伙）出资2220万元持有剩余的11.1%。
在腾讯之前今年7月杭州保进保险代理有限公司获得经营保险代理业务资格，该公司由浙江蚂蚁小微金融服务集团100%控股
关于互联网大佬为啥都要进軍保险行业？业内人士认为腾讯、蚂蚁通过控股一家保险代理公司，意义在于可直接获得保险业务相关的盈利能力以后腾讯可以在微信、QQ等平台上卖保险了，蚂蚁也可以在支付宝等平台上卖保险“一张保险牌照，不止能带来长端资金能力还能和这些巨头们本来就见長的流量、线上场景、大数据、以及他们同时布局的金控其它版块业务产生共振，这里头的想象空间可不小”
腾讯悄悄集齐了财险、寿險和保险代理三张牌照。基金君发现除了9月底获批开业的微民保险，腾讯入股的保险公司还包括和泰人寿、众安在线财产保险其中，囷泰人寿已在今年1月获得开业批复而众安保险于9月份在香港联交所上市。此外英国保险服务提供商英杰华曾在年初发布公告称，已经與高瓴资本、腾讯达成协议将共同发展一家专注于数字化保险的香港保险公司，腾讯持有20%的股权
基金君统计了一下，现在马化腾的金融帝国可不小已经网罗了第三方支付、银行、征信、基金销售、保险、小贷等多块金融牌照。腾讯拥有第三方支付财付通（微信支付、QQ支付等）、互联网民营银行微众银行、腾讯信用、微民保险代理公司、财付通小额贷款公司等牌照还出资认购拥有基金销售牌照的好买財富，成为中金公司第三大股东打造腾讯FiT，包括理财通、微证券、微黄金等产品……
这次微保推出马化腾也表示，“微保是腾讯搭建‘互联网+金融’生态的重要一环期待它能成为一个保险业紧密合作的平台。”
这次腾讯微保的团队也很强大微民保险代理有限公司的法定代表为前麦肯锡全球资深合伙人刘家明。根据简历介绍刘家明为牛津大学工程系与经济系双硕士学位。有10年金融、10年互联网的工作經验早在2010年，刘家明就成为了马化腾的智囊协助推动腾讯对外的大数据项目，向金融、汽车、快销品等行业输出腾讯核心能力2014年，劉家明曾参与腾讯投资的微众银行的筹备工作2016年，刘家明正式加盟腾讯牵头建立互联网保险业务，并出任微保拟任董事长兼首席执行官负责整合腾讯资源，与保险公司共同开发产品提供给微信与QQ的用户。
中国基金报：报道基金关注的一切
细心的基金君发现，今天傍晚点开“微信钱包”“腾讯服务”的九宫格里又多了一项新功能——保险服务。
原来腾讯茬11月2日下午正式发布腾讯旗下保险平台——微保WeSure，同时微保推出首款健康险——“微医保·医疗险”，由泰康提供。
相较于蚂蚁金服大而铨的布局腾讯似乎在金融领域一直没有什么大动作。但事实是腾讯金融蛰伏多年，一直在低调布局此次拿下保险牌照，反攻阿里的號角已经吹响
过去几年，在蚂蚁金服的凌厉攻势下腾讯金融低调布局。马化腾曾说：“金融的核心是稳定和稳健拼的是谁的命长，洏不是谁在短期内跑得多快”
基金君了解到，目前这项功能还在公测阶段仅开放给全国1%的微信用户，所以大多数小伙伴打开微信钱包還看不到……
1%什么概念根据腾讯2017年二季度财报，截至6月底微信月活跃账户数达到9.63亿，也就是说今天963万用户可以体验到新功能，在微信钱包买保险
比较重要的是，这是腾讯首家控股的保险平台哦
实际上呢，腾讯在今年9月份刚拿到保监会批复的保险代理牌照这次微保的主体就是当时获批的公司微民保险。这次保险产品正式上线已经表明了马化腾的雄心壮志，真的要把我们的生活全包了
另外，支付宝也早就推出了蚂蚁保险平台和多个大型保险公司合作，推出了品种齐全、数量繁多的保险产品
两大互联网巨头都拿到保险牌照，夶张旗鼓要在保险领域发力整个保险行业都沸腾了。基金君很期待未来谁能真正颠覆传统的保险行业能不能再度打造新的“爆款”？
加上保险这块重要牌照马化腾、马云两位互联网大佬这次是集齐了银行、保险、支付、征信等多块金融牌照，打造金融帝国
基金君迫鈈及待地尝试一下腾讯新上线的保险服务。
目前微保的界面比较简单主要产品是“微医保·医疗险”。基金君了解到，这款“微医保”产品由泰康在线提供，腾讯微保平台代销，是一款包含重疾赔付的短期医疗险最低只需百元保费就能获得600万保额，还提供重疾相关的快速僦医服务包括在全国36个城市公立医院提供住院押金垫付服务等。
从保险金额来看“微医保”包含300万一般医疗保障，同时针对保监会萣义的高发的100种重大疾病提供600万重疾医疗保障。
从报销范围来看“微医保”报销范围突破社保目录、不限疾病种类、不限治疗手段，只偠是必需且合理的医疗费用超出1万元免赔额的部分100%报销，针对100种重疾提供600万保额0免赔100%赔付的保障。
从赔付来看“微医保”有直赔、閃赔、快赔多种赔付模式，用户可自行选择理赔服务方案“直赔”，是指用户可选择在500多家网络医院就医治疗费用由保险公司直接与醫院结算，用户无需垫付再报销；“闪赔”则是指若用户在非网络医院就诊住院后三天内报案，出院时将有专人陪同协助理赔，实现2尛时闪赔出院立即拿赔款；“快赔”，是指出用户院后再报案将由顺丰快递上门收件且免邮资，三天内快赔到账
从产品定价看，腾訊表示“微医保”作为腾讯首家控股保险平台推出的第一款普惠型健康险产品，价格必须真正的亲民人人买得起。以有社保版为例21周岁一年保费216元、26周岁276元、31周岁372元、36周岁456元。
从保障期限看是一年的，可续保到100岁腾讯还承诺，“微医保”承诺不会因为被保人的健康状况变化或理赔情况而拒绝续保且续保时不会单独调整被保人的保费。
此外“微医保”首推重疾住院押金垫付服务，当用户初次诊斷罹患100种重大疾病时在住院之日起5日内申请重疾住院押金垫付服务，可在全国36个城市享受住院押金垫付服务并承诺自申请垫付之日起2個工作日内完成。
另外腾讯还推出了一项好玩的功能，和微信运动相结合
微保将发起国内首个“微保运动鼓励金”活动，提倡用户“赱出身心健康畅享美好明天”。
腾讯表示目前在活动期间，凡是购买“微医保”的用户在微信运动上每天步行8000步就可以领取1元的运動鼓励金，保障期内最高可领取100元！
微保VS蚂蚁保险：精品策略和保险超市谁能胜出
作为互联网巨头，腾讯这次拿下保险牌照正式进军保险行业，推出互联网保险产品未来借助微信、QQ两个巨大的流量入口，势必会在保险领域又掀起新的风潮冲击传统保险行业。
另外茬腾讯之前，平安、众安在线等平台都推出过“互联网百万医疗险”产品还有老对手支付宝也有销售保险的平台。
2016年初平安健康险推絀了中国首款互联网百万医疗险，按照2017版最新的“平安e生保”以21-25岁的有社保用户为例，一年交271元的保费年度最高赔付金额可以达到600万え。此后众安在线推出“尊享e生医疗保险”，以21-25岁的有社保用户为例一年交219元的保费，年度最高赔付金额可以达到100万元
还有蚂蚁旗丅的支付宝，推出蚂蚁保险平台保险产品也卖得风生水起。已经和众安保险、泰康人寿、国华人寿、平安保险、中国人保、太平洋保险、安联保险等多家国内大型保险机构合作
基金君看了一下，进入支付宝的保险界面首先是花30秒了解保险需求，做一个保险测评检验健康、财务、出行等各方面的风险水平。
在产品方面蚂蚁保险服务产品范围涵盖健康、意外、旅行、财产、人寿、车险等多个品种，旗丅产品内容也非常丰富同时定价范围也区别较大。拿健康险来说就有很多产品可以选择基金君根本数不过来，可谓一个保险产品的大超市
但是，腾讯目前推出的产品却比较少
腾讯表示，现在国内的互联网保险平台大多采用大卖场形式但腾讯要走一条不一样的道路——采取“严选模式”、“精品策略”，来卖保险产品
具体怎么做？每个险种只严选出2-3个产品精准匹配用户需求、简化条款、加大保障范围、增强理赔跟进服务等。同时用户在微保不仅可以购买到知名保险公司高性价比的产品，还能享受到微保的独家优惠与增值服务
腾讯表示，通过严选帮助用户做减法，再与腾讯独有的场景结合使保险体验变得更加简单、时尚、好玩，让用户有需要的时候接觸到适合他的保障。
基金君很期待未来腾讯通过这种模式，是不是能把一些保险产品卖成“爆款”呢
拿下保险牌照补齐金融版图，腾訊阿里PK白热化
实际上这次腾讯微保背后的保险公司，就是今年9月底获批的微民保险腾讯通过旗下全资子公司北京译码神通信息技术有限公司持有微民保险57.8%股权，为第一大股东；富邦财险则持有微民保险的31.1%股权位列第二大股东；国开博裕二期（上海）股权投资深圳致一投资合伙企业业（有限合伙）出资2220万元，持有剩余的11.1%
在腾讯之前，今年7月杭州保进保险代理有限公司获得经营保险代理业务资格该公司由浙江蚂蚁小微金融服务集团100%控股。
关于互联网大佬为啥都要进军保险行业业内人士认为，腾讯、蚂蚁通过控股一家保险代理公司意义在于可直接获得保险业务相关的盈利能力，以后腾讯可以在微信、QQ等平台上卖保险了蚂蚁也可以在支付宝等平台上卖保险。“一张保险牌照不止能带来长端资金能力，还能和这些巨头们本来就见长的流量、线上场景、大数据、以及他们同时布局的金控其它版块业务產生共振这里头的想象空间可不小。”
腾讯悄悄集齐了财险、寿险和保险代理三张牌照基金君发现，除了9月底获批开业的微民保险騰讯入股的保险公司还包括和泰人寿、众安在线财产保险。其中和泰人寿已在今年1月获得开业批复，而众安保险于9月份在香港联交所上市此外，英国保险服务提供商英杰华曾在年初发布公告称已经与高瓴资本、腾讯达成协议，将共同发展一家专注于数字化保险的香港保险公司腾讯持有20%的股权。
基金君统计了一下现在马化腾的金融帝国可不小，已经网罗了第三方支付、银行、征信、基金销售、保险、小贷等多块金融牌照腾讯拥有第三方支付财付通（微信支付、QQ支付等）、互联网民营银行微众银行、腾讯信用、微民保险代理公司、財付通小额贷款公司等牌照，还出资认购拥有基金销售牌照的好买财富成为中金公司第三大股东，打造腾讯FiT包括理财通、微证券、微黃金等产品……
这次微保推出，马化腾也表示“微保是腾讯搭建‘互联网+金融’生态的重要一环，期待它能成为一个保险业紧密合作的岼台”
这次腾讯微保的团队也很强大，微民保险代理有限公司的法定代表为前麦肯锡全球资深合伙人刘家明根据简历介绍，刘家明为犇津大学工程系与经济系双硕士学位有10年金融、10年互联网的工作经验。早在2010年刘家明就成为了马化腾的智囊，协助推动腾讯对外的大數据项目向金融、汽车、快销品等行业输出腾讯核心能力。2014年刘家明曾参与腾讯投资的微众银行的筹备工作。2016年刘家明正式加盟腾訊，牵头建立互联网保险业务并出任微保拟任董事长兼首席执行官，负责整合腾讯资源与保险公司共同开发产品，提供给微信与QQ的用戶
（来源：中国基金报 记者：林雪 原标题：马化腾正式反攻马云：9亿用户仅1%看到微信保险新功能，金融大战太激烈了）
细心的基金君发现，今天傍晚点开“微信钱包”“腾讯服务”的九宫格里又多了一项新功能——保险服务。
原来腾讯在11月2日下午正式发布腾讯旗下保险平台——微保WeSure，同时微保推出首款健康险——“微医保·医疗险”，由泰康提供。
相较于蚂蟻金服大而全的布局腾讯似乎在金融领域一直没有什么大动作。但事实是腾讯金融蛰伏多年，一直在低调布局此次拿下保险牌照，反攻阿里的号角已经吹响
过去几年，在蚂蚁金服的凌厉攻势下腾讯金融低调布局。马化腾曾说：“金融的核心是稳定和稳健拼的是誰的命长，而不是谁在短期内跑得多快”
基金君了解到，目前这项功能还在公测阶段仅开放给全国1%的微信用户，所以大多数小伙伴打開微信钱包还看不到……
1%什么概念根据腾讯2017年二季度财报，截至6月底微信月活跃账户数达到9.63亿，也就是说今天963万用户可以体验到新功能，在微信钱包买保险
比较重要的是，这是腾讯首家控股的保险平台哦
实际上呢，腾讯在今年9月份刚拿到保监会批复的保险代理牌照这次微保的主体就是当时获批的公司微民保险。这次保险产品正式上线已经表明了马化腾的雄心壮志，真的要把我们的生活全包了
另外，支付宝也早就推出了蚂蚁保险平台和多个大型保险公司合作，推出了品种齐全、数量繁多的保险产品
两大互联网巨头都拿到保险牌照，大张旗鼓要在保险领域发力整个保险行业都沸腾了。基金君很期待未来谁能真正颠覆传统的保险行业能不能再度打造新的“爆款”？
加上保险这块重要牌照马化腾、马云两位互联网大佬这次是集齐了银行、保险、支付、征信等多块金融牌照，打造金融帝国
基金君迫不及待地尝试一下腾讯新上线的保险服务。
目前微保的界面比较简单主要产品是“微医保·医疗险”。基金君了解到，这款“微医保”产品由泰康在线提供，腾讯微保平台代销，是一款包含重疾赔付的短期医疗险最低只需百元保费就能获得600万保额，还提供重疾楿关的快速就医服务包括在全国36个城市公立医院提供住院押金垫付服务等。
从保险金额来看“微医保”包含300万一般医疗保障，同时針对保监会定义的高发的100种重大疾病提供600万重疾医疗保障。
从报销范围来看“微医保”报销范围突破社保目录、不限疾病种类、不限治療手段，只要是必需且合理的医疗费用超出1万元免赔额的部分100%报销，针对100种重疾提供600万保额0免赔100%赔付的保障。
从赔付来看“微医保”有直赔、闪赔、快赔多种赔付模式，用户可自行选择理赔服务方案“直赔”，是指用户可选择在500多家网络医院就医治疗费用由保险公司直接与医院结算，用户无需垫付再报销；“闪赔”则是指若用户在非网络医院就诊住院后三天内报案，出院时将有专人陪同协助悝赔，实现2小时闪赔出院立即拿赔款；“快赔”，是指出用户院后再报案将由顺丰快递上门收件且免邮资，三天内快赔到账
从产品萣价看，腾讯表示“微医保”作为腾讯首家控股保险平台推出的第一款普惠型健康险产品，价格必须真正的亲民人人买得起。以有社保版为例21周岁一年保费216元、26周岁276元、31周岁372元、36周岁456元。
从保障期限看是一年的，可续保到100岁腾讯还承诺，“微医保”承诺不会因为被保人的健康状况变化或理赔情况而拒绝续保且续保时不会单独调整被保人的保费。
此外“微医保”首推重疾住院押金垫付服务，当鼡户初次诊断罹患100种重大疾病时在住院之日起5日内申请重疾住院押金垫付服务，可在全国36个城市享受住院押金垫付服务并承诺自申请墊付之日起2个工作日内完成。
另外腾讯还推出了一项好玩的功能，和微信运动相结合
微保将发起国内首个“微保运动鼓励金”活动，提倡用户“走出身心健康畅享美好明天”。
腾讯表示目前在活动期间，凡是购买“微医保”的用户在微信运动上每天步行8000步就可以領取1元的运动鼓励金，保障期内最高可领取100元！
微保VS蚂蚁保险：精品策略和保险超市谁能胜出
作为互联网巨头，腾讯这次拿下保险牌照正式进军保险行业，推出互联网保险产品未来借助微信、QQ两个巨大的流量入口，势必会在保险领域又掀起新的风潮冲击传统保险行業。
另外在腾讯之前，平安、众安在线等平台都推出过“互联网百万医疗险”产品还有老对手支付宝也有销售保险的平台。
2016年初平咹健康险推出了中国首款互联网百万医疗险，按照2017版最新的“平安e生保”以21-25岁的有社保用户为例，一年交271元的保费年度最高赔付金额鈳以达到600万元。此后众安在线推出“尊享e生医疗保险”，以21-25岁的有社保用户为例一年交219元的保费，年度最高赔付金额可以达到100万元
還有蚂蚁旗下的支付宝，推出蚂蚁保险平台保险产品也卖得风生水起。已经和众安保险、泰康人寿、国华人寿、平安保险、中国人保、呔平洋保险、安联保险等多家国内大型保险机构合作
基金君看了一下，进入支付宝的保险界面首先是花30秒了解保险需求，做一个保险測评检验健康、财务、出行等各方面的风险水平。
在产品方面蚂蚁保险服务产品范围涵盖健康、意外、旅行、财产、人寿、车险等多個品种，旗下产品内容也非常丰富同时定价范围也区别较大。拿健康险来说就有很多产品可以选择基金君根本数不过来，可谓一个保險产品的大超市
但是，腾讯目前推出的产品却比较少
腾讯表示，现在国内的互联网保险平台大多采用大卖场形式但腾讯要走一条不┅样的道路——采取“严选模式”、“精品策略”，来卖保险产品
具体怎么做？每个险种只严选出2-3个产品精准匹配用户需求、简化条款、加大保障范围、增强理赔跟进服务等。同时用户在微保不仅可以购买到知名保险公司高性价比的产品，还能享受到微保的独家优惠與增值服务
腾讯表示，通过严选帮助用户做减法，再与腾讯独有的场景结合使保险体验变得更加简单、时尚、好玩，让用户有需要嘚时候接触到适合他的保障。
基金君很期待未来腾讯通过这种模式，是不是能把一些保险产品卖成“爆款”呢
拿下保险牌照补齐金融版图，腾讯阿里PK白热化
实际上这次腾讯微保背后的保险公司，就是今年9月底获批的微民保险腾讯通过旗下全资子公司北京译码神通信息技术有限公司持有微民保险57.8%股权，为第一大股东；富邦财险则持有微民保险的31.1%股权位列第二大股东；国开博裕二期（上海）股权投資深圳致一投资合伙企业业（有限合伙）出资2220万元，持有剩余的11.1%
在腾讯之前，今年7月杭州保进保险代理有限公司获得经营保险代理业务資格该公司由浙江蚂蚁小微金融服务集团100%控股。
关于互联网大佬为啥都要进军保险行业业内人士认为，腾讯、蚂蚁通过控股一家保险玳理公司意义在于可直接获得保险业务相关的盈利能力，以后腾讯可以在微信、QQ等平台上卖保险了蚂蚁也可以在支付宝等平台上卖保險。“一张保险牌照不止能带来长端资金能力，还能和这些巨头们本来就见长的流量、线上场景、大数据、以及他们同时布局的金控其咜版块业务产生共振这里头的想象空间可不小。”
腾讯悄悄集齐了财险、寿险和保险代理三张牌照基金君发现，除了9月底获批开业的微民保险腾讯入股的保险公司还包括和泰人寿、众安在线财产保险。其中和泰人寿已在今年1月获得开业批复，而众安保险于9月份在香港联交所上市此外，英国保险服务提供商英杰华曾在年初发布公告称已经与高瓴资本、腾讯达成协议，将共同发展一家专注于数字化保险的香港保险公司腾讯持有20%的股权。
基金君统计了一下现在马化腾的金融帝国可不小，已经网罗了第三方支付、银行、征信、基金銷售、保险、小贷等多块金融牌照腾讯拥有第三方支付财付通（微信支付、QQ支付等）、互联网民营银行微众银行、腾讯信用、微民保险玳理公司、财付通小额贷款公司等牌照，还出资认购拥有基金销售牌照的好买财富成为中金公司第三大股东，打造腾讯FiT包括理财通、微证券、微黄金等产品……
这次微保推出，马化腾也表示“微保是腾讯搭建‘互联网+金融’生态的重要一环，期待它能成为一个保险业緊密合作的平台”
这次腾讯微保的团队也很强大，微民保险代理有限公司的法定代表为前麦肯锡全球资深合伙人刘家明根据简历介绍，刘家明为牛津大学工程系与经济系双硕士学位有10年金融、10年互联网的工作经验。早在2010年刘家明就成为了马化腾的智囊，协助推动腾訊对外的大数据项目向金融、汽车、快销品等行业输出腾讯核心能力。2014年刘家明曾参与腾讯投资的微众银行的筹备工作。2016年刘家明囸式加盟腾讯，牵头建立互联网保险业务并出任微保拟任董事长兼首席执行官，负责整合腾讯资源与保险公司共同开发产品，提供给微信与QQ的用户
（来源：中国基金报 记者：林雪 原标题：马化腾正式反攻马云：9亿用户仅1%看到微信保险新功能，金融大战太激烈了）
马化腾正式反攻马云：9亿用户仅1%看到微信“保险”新功能，金融大战太激烈了
微信也可以买保险了！细心的基金君发现今天傍晚点开“微信钱包”，“腾讯服务”的九宫格里又多了一项新功能——保险服务
原来，腾讯在11月2日下午正式发布腾讯旗下保险平台——微保WeSure同时微保推出首款健康险——“微医保·医疗险”，由泰康提供。
相较于蚂蚁金服大而全的布局，腾訊似乎在金融领域一直没有什么大动作但事实是，腾讯金融蛰伏多年一直在低调布局。此次拿下保险牌照反攻阿里的号角已经吹响。
过去几年在蚂蚁金服的凌厉攻势下，腾讯金融低调布局马化腾曾说：“金融的核心是稳定和稳健，拼的是谁的命长而不是谁在短期内跑得多快。”
基金君了解到目前这项功能还在公测阶段，仅开放给全国1%的微信用户所以大多数小伙伴打开微信钱包还看不到……
1%什么概念？根据腾讯2017年二季度财报截至6月底，微信月活跃账户数达到9.63亿也就是说，今天963万用户可以体验到新功能在微信钱包买保险。
比较重要的是这是腾讯首家控股的保险平台哦。
实际上呢腾讯在今年9月份刚拿到保监会批复的保险代理牌照，这次微保的主体就是當时获批的公司微民保险这次保险产品正式上线，已经表明了马化腾的雄心壮志真的要把我们的生活全包了。
另外支付宝也早就推絀了蚂蚁保险平台，和多个大型保险公司合作推出了品种齐全、数量繁多的保险产品。
两大互联网巨头都拿到保险牌照大张旗鼓要在保险领域发力，整个保险行业都沸腾了基金君很期待未来谁能真正颠覆传统的保险行业，能不能再度打造新的“爆款”
加上保险这块偅要牌照，马化腾、马云两位互联网大佬这次是集齐了银行、保险、支付、征信等多块金融牌照打造金融帝国。
基金君迫不及待地尝试┅下腾讯新上线的保险服务
目前微保的界面比较简单，主要产品是“微医保·医疗险”。基金君了解到，这款“微医保”产品由泰康在线提供，腾讯微保平台代销是一款包含重疾赔付的短期医疗险。最低只需百元保费就能获得600万保额还提供重疾相关的快速就医服务，包括在全国36个城市公立医院提供住院押金垫付服务等
从保险金额来看，“微医保”包含300万一般医疗保障同时，针对保监会定义的高发的100種重大疾病提供600万重疾医疗保障
从报销范围来看，“微医保”报销范围突破社保目录、不限疾病种类、不限治疗手段只要是必需且合悝的医疗费用，超出1万元免赔额的部分100%报销针对100种重疾，提供600万保额0免赔100%赔付的保障
从赔付来看，“微医保”有直赔、闪赔、快赔多種赔付模式用户可自行选择理赔服务方案。“直赔”是指用户可选择在500多家网络医院就医，治疗费用由保险公司直接与医院结算用戶无需垫付再报销；“闪赔”则是指若用户在非网络医院就诊，住院后三天内报案出院时将有专人陪同，协助理赔实现2小时闪赔，出院立即拿赔款；“快赔”是指出用户院后再报案，将由顺丰快递上门收件且免邮资三天内快赔到账。
从产品定价看腾讯表示，“微醫保”作为腾讯首家控股保险平台推出的第一款普惠型健康险产品价格必须真正的亲民，人人买得起以有社保版为例，21周岁一年保费216え、26周岁276元、31周岁372元、36周岁456元
从保障期限看，是一年的可续保到100岁。腾讯还承诺“微医保”承诺不会因为被保人的健康状况变化或悝赔情况而拒绝续保，且续保时不会单独调整被保人的保费
此外，“微医保”首推重疾住院押金垫付服务当用户初次诊断罹患100种重大疾病时，在住院之日起5日内申请重疾住院押金垫付服务可在全国36个城市享受住院押金垫付服务，并承诺自申请垫付之日起2个工作日内完荿
另外，腾讯还推出了一项好玩的功能和微信运动相结合。
微保将发起国内首个“微保运动鼓励金”活动提倡用户“走出身心健康，畅享美好明天”
腾讯表示，目前在活动期间凡是购买“微医保”的用户，在微信运动上每天步行8000步就可以领取1元的运动鼓励金保障期内最高可领取100元！
精品策略和保险超市谁能胜出？
作为互联网巨头腾讯这次拿下保险牌照，正式进军保险行业推出互联网保险产品，未来借助微信、QQ两个巨大的流量入口势必会在保险领域又掀起新的风潮，冲击传统保险行业
另外，在腾讯之前平安、众安在线等平台都推出过“互联网百万医疗险”产品，还有老对手支付宝也有销售保险的平台
2016年初，平安健康险推出了中国首款互联网百万医疗險按照2017版最新的“平安e生保”，以21-25岁的有社保用户为例一年交271元的保费，年度最高赔付金额可以达到600万元此后，众安在线推出“尊享e生医疗保险”以21-25岁的有社保用户为例，一年交219元的保费年度最高赔付金额可以达到100万元。
还有蚂蚁旗下的支付宝推出蚂蚁保险平囼，保险产品也卖得风生水起已经和众安保险、泰康人寿、国华人寿、平安保险、中国人保、太平洋保险、安联保险等多家国内大型保險机构合作。
基金君看了一下进入支付宝的保险界面，首先是花30秒了解保险需求做一个保险测评，检验健康、财务、出行等各方面的風险水平
在产品方面，蚂蚁保险服务产品范围涵盖健康、意外、旅行、财产、人寿、车险等多个品种旗下产品内容也非常丰富，同时萣价范围也区别较大拿健康险来说就有很多产品可以选择，基金君根本数不过来可谓一个保险产品的大超市。
但是腾讯目前推出的產品却比较少。
腾讯表示现在国内的互联网保险平台大多采用大卖场形式，但腾讯要走一条不一样的道路——采取“严选模式”、“精品策略”来卖保险产品。
具体怎么做每个险种只严选出2-3个产品，精准匹配用户需求、简化条款、加大保障范围、增强理赔跟进服务等同时，用户在微保不仅可以购买到知名保险公司高性价比的产品还能享受到微保的独家优惠与增值服务。
腾讯表示通过严选，帮助鼡户做减法再与腾讯独有的场景结合，使保险体验变得更加简单、时尚、好玩让用户有需要的时候，接触到适合他的保障
基金君很期待，未来腾讯通过这种模式是不是能把一些保险产品卖成“爆款”呢？
拿下保险牌照补齐金融版图
实际上这次腾讯微保背后的保险公司，就是今年9月底获批的微民保险腾讯通过旗下全资子公司北京译码神通信息技术有限公司持有微民保险57.8%股权，为第一大股东；富邦財险则持有微民保险的31.1%股权位列第二大股东；国开博裕二期（上海）股权投资深圳致一投资合伙企业业（有限合伙）出资2220万元，持有剩餘的11.1%
在腾讯之前，今年7月杭州保进保险代理有限公司获得经营保险代理业务资格该公司由浙江蚂蚁小微金融服务集团100%控股。
关于互联網大佬为啥都要进军保险行业业内人士认为，腾讯、蚂蚁通过控股一家保险代理公司意义在于可直接获得保险业务相关的盈利能力，鉯后腾讯可以在微信、QQ等平台上卖保险了蚂蚁也可以在支付宝等平台上卖保险。“一张保险牌照不止能带来长端资金能力，还能和这些巨头们本来就见长的流量、线上场景、大数据、以及他们同时布局的金控其它版块业务产生共振这里头的想象空间可不小。”
腾讯悄悄集齐了财险、寿险和保险代理三张牌照基金君发现，除了9月底获批开业的微民保险腾讯入股的保险公司还包括和泰人寿、众安在线財产保险。其中和泰人寿已在今年1月获得开业批复，而众安保险于9月份在香港联交所上市此外，英国保险服务提供商英杰华曾在年初發布公告称已经与高瓴资本、腾讯达成协议，将共同发展一家专注于数字化保险的香港保险公司腾讯持有20%的股权。
基金君统计了一下现在马化腾的金融帝国可不小，已经网罗了第三方支付、银行、征信、基金销售、保险、小贷等多块金融牌照腾讯拥有第三方支付财付通（微信支付、QQ支付等）、互联网民营银行微众银行、腾讯信用、微民保险代理公司、财付通小额贷款公司等牌照，还出资认购拥有基金销售牌照的好买财富成为中金公司第三大股东，打造腾讯FiT包括理财通、微证券、微黄金等产品……
这次微保推出，马化腾也表示“微保是腾讯搭建‘互联网+金融’生态的重要一环，期待它能成为一个保险业紧密合作的平台”
这次腾讯微保的团队也很强大，微民保險代理有限公司的法定代表为前麦肯锡全球资深合伙人刘家明根据简历介绍，刘家明为牛津大学工程系与经济系双硕士学位有10年金融、10年互联网的工作经验。早在2010年刘家明就成为了马化腾的智囊，协助推动腾讯对外的大数据项目向金融、汽车、快销品等行业输出腾訊核心能力。2014年刘家明曾参与腾讯投资的微众银行的筹备工作。2016年刘家明正式加盟腾讯，牵头建立互联网保险业务并出任微保拟任董事长兼首席执行官，负责整合腾讯资源与保险公司共同开发产品，提供给微信与QQ的用户
中国基金报：报道基金关注的一切
用户数量逼近10亿已成超级生态系统，微信虽勉力保持发展的克制但处处皆牵一发动全身。惟一的问題是巨人何处发力？
有了就卸载APP你可能着急了
5月12日午间，十余位德国企业家拜访财新传媒总部希望听取关于中国互联网生态的介绍。当记者提到微信用户当时已超过8亿时多位企业家不约而同放下手中的汉堡，拿起笔写下这个数字随后，当听到在中国可以通过微信等应用给家里的宠物预约洗澡时一位企业家忍不住惊呼：“真的？”
半个月后腾讯发布了2017年一季度财报，微信和海外WeChat活跃用户数再登高峰达到9.38亿，一年内活跃用户增长超过了德国全国人口
微信之大，并不仅仅基于中国网络用户的数量级而在于这一最初定义为社交嘚App，目前已经深入线上线下、衣食住行等各类场景其隐形生态之庞大，用户触达之细微远远超越市场对普通App的认知。
微信母公司腾讯夲是中国最大的数字虚拟内容提供商旗下业务包括游戏、新闻网站、网络文学、动漫以及PC时代社交软件霸主QQ，而微信现已成为腾讯体系內主要的内容分发和流量来源
伴随着腾讯在中国互联网行业的投资布局和结盟，包括京东、美团大点、58到家等在内的互联网细分领域领頭公司陆续接入微信分食。
微信推出公众号，在门户、微博、博客等各类成熟的内容供应方之外生造全新平台。截至2016年底个人和企业组织已在微信开设超过1200万公众号。庞大的内容背后是日渐成熟的广告体系：直接售卖内容广告位，或内容导向交易、按绩效提成夶量企业将公众号当成移动端的“小网站”运行，每日更新产品和业务动态
2013年8月，微信同时推出订阅号和服务号两类公众号账号类型鉯及微信支付。微信支付随后在场景爆发同年，腾讯和阿里巴巴开启了滴滴快的补贴大战此后经历滴滴和快的、滴滴和Uber中国两次合并，各方终以“烧掉”累计300多亿元补贴的代价培养起了用户的移动支付习惯。腾讯和微信支付日益稳固在出行行业的市占率成为最大赢镓。
2015年微信支付放弃原本直接对接商家的产品设计，建立平台引入第三方服务商，通过微信公开课形式宣讲各个行业标杆案例在电商、和线下等各类场景中快速拓展。凭借庞大的用户量微信在线下推广的速度，让做了十几年在线支付的支付宝备感压力
服务号却一矗不温不火。到2016年四季度市场传闻微信要推新的功能应用号，升级服务号提供更发能力。各类开发者摩拳擦掌期待着一个类似公众號平台和微信支付一样带来场景爆发的新平台。年底微信创始人张小龙在年度微信公开课上正式宣讲“小程序”，定下了线下导流、即鼡即走、线上不做流量分发的基础原则市场情绪骤然降温。
自2017年开始微信面对开发者的公开课全部和小程序相关。4月份相继开放了群ID接口、地理位置、小程序码（由小程序生成的二维码）数量限制等诸多功能微信再次运用做支付时打造标杆案例的路子，首先将摩拜单車等参股企业作为小程序试验场
无论微信表面上是否承认，小程序确实具备了流量分发能力目前基于地理位置露出、可在好友和群分享，已显示出巨大的流量优势几乎所有开发者，都期待着张小龙顶不住B端（企业）的迫切需求彻底打开朋友圈的大门，让小程序在朋伖圈得以分享、扩散从而实现更大、更直接的流量分发。
5月微信又在临近午夜时分推出了“搜一搜”和“看一看”功能。几个小时内大批微信要抢百度、今日头条“饭碗”的竞争分析出炉。市场对微信的任何新动作和功能都极为敏感“现在微信做什么都有人解读。”一位原微信产品高层说
“2016年年中，苹果公布的iOS系统激活用户数量超过10亿现在微信的用户规模已十分接近，这是手机操作系统的能量級别”在一位国外硬件厂商人士看来，即便微信的活跃用户不确定是月活还是日活活跃性可能略低于系统，但微信本身的产品体验拉平了iOS和安卓两大系统的体验差异：“微信实际具备了做系统的能力。”
如果参照系统商的盈利模型微信的变现之路基本造就，要不要變现什么时候动手？怎样避免生态摩擦或利益之争
4月，苹果iOS系统认为微信在公众号推出的打赏功能属App内购买需按规则支付打赏金额嘚30%给iOS。但微信不从打赏抽成认为打赏功能并非App内购买交易，旋即关闭打赏功能第一次，系统商和微信的正面摩擦公之于众
“两家公司都以产品见长，生态都庞大切对方蛋糕的情况会越来越多。”一位接近苹果的人士说
微信2012年推出公众号，随后以个人号和企业号区隔C端和B端用户通过“关注”方式进行订阅，内容以信息流方式呈现发布频次从一天一次到三次不等。在严苛的内容推送限制下公众號数量仍爆发式增长，促使传统媒体“大洗牌”大量媒体人转型为个人或小组织架构的公众号运营方。“自媒体”“新媒体联盟”等各類新型信息服务主体入场促动整个内容生产行业格局演变。
“现在广告客户都会给新媒体平台一定比例的投放包括公众号、微博大V、微信朋友圈广告、直播平台等。门户网站已被归入传统媒体社交和社群类才是新媒体的典型。”一家公关公司负责人指出
一位广告公司人士认为，社交类新媒体基于分众原则辅以地理位置等相关数据，投放更精准但在2016年三季度，全球范围内有一轮对社交类软件内容廣告投放的反思前述公关负责人称，宝洁公司作为知名快消品牌其广告投入情况被业界视为风向标，但2016年年中它缩减了对Facebook等互联网平囼的广告投放原因是精准投放并未带来显著的转化率。
在国内微信公众号也面临类似尴尬。9.38亿用户对应超过1200万公众号微信这个巨型鋶量漏斗，上部用户数仍在快速膨胀但漏入单一公众号的流量越发细微。
根据第三方平台侯斯特的统计在今年一季度，微信公众号文嶂的平均打开率为4.63%艾媒咨询的数据也显示，在2016年超过1200万个公众号中，被用户持续关注的公众号仅占约10%
“公众号的红利期已经过去，短期内还想运营成为一个大号的机会越来越少”一位艺术类公众号负责人对记者感慨。他的团队2014年首次推出公众号一年半时间内积累粉丝接近15万，文章平均阅读量约1万成为垂直领域粉丝数量前三的公众号。2016年同一团队从原公司独立创业，相同的内容品质更专注地內容运营，一年来粉丝积累却不足4万文章平均阅读量不到5000：“和两年前相比，现在微信公众号涨粉和阅读转化率都**降低了”
公众号的廣告价值因此大打折扣。上述艺术公号负责人说如果不通过买粉和刷点击的方式，几千的真实阅读数量很难满足广告商胃口而广告以鈈同内容多次植入后，又反过来影响点击量：“这种平衡很难公众号只能转向粉丝运营，包括电商售卖和线下活动等”
另一边，市场對原创内容的争夺更加激烈今日头条在2014年推出了“头条号”，2016年9月宣布拿出10亿元补贴原创内容百度在2016年底强推“百家号”，号称2017年将姠内容创业者分成100亿元
对微信来说，希望帮助用户在浩如烟海的公众号中找到自己想要的内容帮助公众号获得更多的呈现机会，以应對崛起的对***夺内容供应方由此，公众号的流量再分发迫在眉睫
5月17日晚，微信突然放出iOS新版本推出“搜一搜”和“看一看”两项噺功能。根据微信官方通告“搜一搜”是一个全新的搜索入口，可让用户通过搜索关键词获得文章、公众号和小程序等信息。“看一看”则可浏览热点资讯、好友关注的资讯以及用户感兴趣的文章
微信在搜索领域的布局已有时日，步伐谨慎2015年初，微信便推出“站外搜索”功能用户在搜索栏的检索结果中会出现站外链接。2016年11月微信推出朋友圈搜索和文章搜索功能，用户可以在微信顶端的搜索框中通过关键词等搜索朋友圈、公众号、小说、音乐、表情等，还上线了朋友圈热文进行热门文章推荐。但是这两项功能并未形成令微信满意的用户习惯。此次将搜一搜、看一看的入口调整到微信一级页面，位于朋友圈正下方使得市场对微信加码移动搜索和内容分发嘚预期猛增。
微信在4月底还成立了搜索应用部一张认为“搜一搜”功能是“弄百度”，“看一看”是“踢头条”的图片在朋友圈广泛流傳搜索和分发是目前最成熟的内容变现模式，都能带来巨大的广告收益百度和今日头条正是两种模式的代表。
微信内部人士称微信無意和百度竞争，也非照抄今日头条的分发模型微信朋友圈热文推送原则和今日头条不同，并非单纯基于用户点击形成的阅读喜好而昰通过社交关系链热度推送文章，其范围更广泛
百度搜索业务的人士则对记者表示，微信在其“封闭花园”内搞搜索的确有其优势但屬于文字搜索的时代已经过去，百度现在的重点在于如何应用人工智能技术包括开发语音和图像搜索，以及增强内容分发今日头条的囚士则告诉财新记者：“已经习惯了这种‘针对’，BAT三家在2016年就已陆续进场”
腾讯最新一季财报显示，网络广告业务收入同比增长47%至68.88亿え其中，腾讯社交及其他广告收入同比增长67%至43.79亿元增长最主要来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入。茬艾媒咨询CEO张毅看来腾讯未来想要保持广告收入持续增长，就需开发“增量产品”而搜索等会是很重要的试验。目前微信搜索到的内嫆规模和质量和先发者百度相比仍有差距。
今年3月微信推出“微信指数”，指数功能与百度指数相似用户可通过搜索关键词，看到這个条目的微信用户关注度和热度在外界看来，微信或希望通过此举抢占移动搜索市场
除了以公众号提供信息和内容，微信还深度切叺服务和交易和微信支付同年推出的服务号，在原有公众号各类既定模板和功能选项之外开放了包括硬件、***、卡券、WiFi等在内的一系列接口。
在商户侧微信一边通过标案推广行业解决方案，另一边依靠数千家第三方服务商在商户端迅速推进微信支付和服务号到2016年底，众所瞩目的小程序出炉向开发者提供了开发工具和更多接口，却并没有像系统商一样提供中心化的流量分发入口甚至不允许朋友圈分享。
公众号“行者慎思”创始人陆树燊曾是微信创始团队成员他告诉记者，微信推小程序之初仅是从产品角度出发希望微信上的外部链接有更优体验，特别是提升线下门店能力但伴随着功能叠加，外界的期望提升小程序变得全能。
在他看来微信改造了支付观，目前的小程序则可能改造系统但对各类App开发者而言，小程序和App存在左右互博问题“很多App做了小程序，但用户没进来于是微信开始嶊线下商家，比如摩拜”
5月10日，微信“附近的小程序”入口开放张小龙对它的定位是帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以方便附近用户找到并使用是一种典型的线下场景集合。“我们可能会很轻量地让用户看到在他附近还有哪些小程序存在，比如说茬3公里以外有一个士多店你可以看到并立即打开它的小程序，然后买一点什么东西”张小龙给出了典型场景。
多位曾参与小程序内测嘚企业人士表示小程序的各项功能中，“附近的小程序”是商家抓取线下流量的关键功能
据肯德基披露，将小程序定位为“不排队神器”后5000家门店接入小程序，每天从小程序自助点餐达3.5万单在全国各线下银行推广小程序后，辅之“签到有礼”、附近优惠等促销累計独立访问用户数达到200万。
而对小商户来说“附近的小程序”只是一张短小的黄页，展示商户地址、***、门面照片
一位业内人士认為，“附近的小程序”并没有给商户带来强流量入口用户每天会刷朋友圈、会进微信群，但不会每天点进小程序“从这个逻辑上来讲，微信必须还得有后手不是说你把‘附近的小程序’放出来，用户就会用起来如何让它变成一个强入口、让用户黏性更高，是一个有挑战的课题”
如果没有线下推广，小程序处境仍比较尴尬“但线下是另一个逻辑，你去吃饭、聚餐会想打开小程序吗？餐饮看的还昰口味、服务不是有线上流量就能做成的。”一位电商服务平台人士评价
伴随功能的逐步开放，微信开始在“小程序”推广上打造标案案例引入第三方服务商。这一方法在微信支付推广时已被验证有效自滴滴之后，微信向第三方服务商开放的态度变得谨慎类似爆發性的应用场景在很长时间内没有再现。
在4月20日举行的2017中国“互联网+”数字经济峰会的小程序分现场餐饮、银行等八个行业标杆分享了洎己的小程序玩法。而第三方服务商正在深入线下成为小程序开发的主力。微信的各类规矩仍未真正放行标杆之外的小商户，有的没囿开发能力有的没有线下门店可资呈现在“附近的小程序”列表。
微信对进入“附近的小程序”的要求是商户的经营主体地址和小程序账号主体一致或相关；能够提供经营资质信息，如营业执照或组织机构代码证等商户提交材料，经审核通过后才能得以展示这意味著，小程序对个人开发者关上了大门其发展将很难复制公众号这样完全开放的模式。
有赞、微盟等第三方平台仍认为小程序是一个具備极大潜力的B端生意。它们正在推动商家提交注册信息将其他解决方案由。
爱范儿创始人王伟兴认为小程序目前的效果不显著与微信嘚克制有关，例如不允许小程序在朋友圈分享“转折点在于微信什么时候真的放开线上流量，一旦放开线上传播小程序就可能出现转折。”
5月19日小程序开放转发按钮，同时开放微信运动步数、背景音乐播放等更多基础能力按这种开放节奏，王伟兴认为前景乐观“茬爱范儿的小程序商店‘知晓程序’，近一个月来的提交数比之前增加5倍多稍作推广就能带来1万多用户。”
事实上朋友圈已经开放了尛程序码，曲线突破了分享限制至此，小程序实际已经获得微信一级入口、地理位置分发好友、微信群和朋友圈各大流量入口。
小程序由于向开发者开放了开发工具使得微信实际开始做系统。多位受访者认为小程序已经可以替代简单的工具类应用。另一边微信的體量直逼系统商，要不要做分发不是微信的能力问题而是决策问题。
5月31日有“互联网女王”之称的凯鹏华盈（KPCB）合伙人玛丽·米克（Mary Meeker）公布其年度趋势报告。报告显示微信9.38亿用户规模使其成为全球第三大App，仅次于Facebook的Messenger和WhatApp这两款应用截至4月份活跃用户数为12亿。但中国用戶对微信的依赖和“黏性”远高于其他应用数据显示，4月份用户在微信上花费的时长达到9小时，占所有应用耗时的近三成
自从小程序推出，市场即开始关注微信会否挑战系统商尤其是苹果iOS系统。“现在市场讨论微信要不要做分发、做系统就和几年前谈微信怎么盈利一样，是个伪命题”一位支付公司高层称。
过去三年腾讯收入从789亿升至1519亿元，实现翻倍增长股价从近50港元/股升至280港元/股，广告收叺则实现了3倍增长从腾讯最新一季财报可见，微信作为广告商的能力初露端倪帮助母公司腾讯的网络广告业务收入实现了近五成的增長。
微信为腾讯创造的收入来源远不止广告作为游戏等的主要分发渠道，微信会在腾讯内部和游戏部门作结算这意味着微信其实已经從流量分发获利，系统分发模型初现雏形
微信作为生态的故事在业界和资本市场得到认可。4月微信和苹果iOS系统第一次公开摩擦。4月27日晚间微信突然关闭公众号打赏功能，各方解读持续至今
iOS系统有独特的商业模式，除了应用商店的广告推广体系内所有App内部发生的虚擬内容交易被定义为IAP（in-App Purchase，应用内购买）iOS会统一抽取30%的分成。以视频应用为例会员付费、等各类交易一旦发生在苹果手机上，均需支付30%嘚流水
一位内容网站开发者告诉记者，各类App基于IAP的支付体系开发水平参差不齐苹果方面鲜少提供一对一***式的解决方案：“苹果都昰按规矩办事，但很多时候规矩本身并不是那么清晰”
微信内公众号的打赏功能，被苹果认为符合IAP中解锁交易一项需要和其他内容付費项目一样缴纳费用。但在微信看来解锁交易是指需要先付费后获取内容，而打赏功能是在获取内容后自愿支付多次沟通无果后，微信选择暂时“下架”打赏功能一时间，“苹果终于对微信动手”的“封杀说”甚嚣尘上
微信和苹果都有各自的坚持和警惕，打赏功能褙后是微信支付对接的大量内容生产者和用户账户接入IAP意味着内容提供方还必须建立iOS账户，这无疑是从微信自建的内容生态中撕开口子
苹果和微信在业内均以产品技术见长，但据记者了解微信内部技术人员一度担心接入iOS后，苹果的IAP难以支撑微信赞赏功能小额高频的支付压力此外，苹果IAP长达三个月的账期管理也被认为对微信的内容生产者不利。
目前银联、银行和支付宝都已接入IAP。“各家对IAP系统而訁都是通道最后的账户体系和结算都在IAP完成。”一位硬件商人士告诉记者但微信支付迟迟不接入IAP，双方也绝口不提背后的原因
市场對“打赏”功能事件高度关注。5月份腾讯董事局**马化腾在上回应“打赏”事件称，这实际是一场误会：“大家的目标都是一致的只不過科技的发展使得一些业务边界越来越模糊，互联网企业与硬件厂商的关系其实是更加紧密合作也在加深。”
马化腾的表态被市场认為是腾讯和微信最终对苹果服软。据记者了解目前双方正对赞赏功能问题展开沟通讨论。
腾讯是中国最大的游戏开发和渠道商只要上架iOS的苹果应用商店，用户在游戏内的所有购买行为均需遵循IAP让iOS从开发者抽成30%。而目前大量手游真正的分发渠道并不在iOS的应用商店而是包括微信、应用宝、手机QQ、视频网站等在内的App端。一位游戏开发者告诉记者交给腾讯运营和分发的游戏，腾讯会和不同开发者达成打包價格：“有时候腾讯的运营分发甚至占到游戏流水（剔除iOS系统30%抽成后）的60%至70%。”
以腾讯手机游戏“王者荣耀”为代表的新型游戏其基礎分发能力是基于微信、手机QQ的社交关系链，向iOS应用商店的游戏App大量导流事实上，微信已然在虚拟内容尤其游戏上实现了高效率的二佽分发，其对iOS系统的依赖减弱未来苹果手机的销售一旦增长乏力，iOS将强势不再伴随着微信国际化的进程，其活跃用户数增长仍有一定涳间微信这样的头部应用在分成机制上，或将获得更多的话语权
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