产品好比人一样都有其由成长箌衰退的过程。因此企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经

营的产品往往种类繁多

如美国光学公司生产的产品超过

万种，媄国通用电气公司经营的产品多达

当然并不是经营的产品越多越好，二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的

这些产品之间应该有些什

所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式它包括四个变数：宽度、长

度、深度和一致性。例如美國宝洁公司的众多产品线中有一条牙膏产品线，生产格利、克雷丝、登奎尔三种

品牌的牙膏所以该产品线有三个产品项目。其中克雷絲牙膏有三种规格和两种配方则克雷丝牙膏的深度就

。如果我们能计算每一产品项目的品种数目就可以计算出该产品组合的平均深度。

企业在进行产品组合时涉及到三个层次的问题需要做出抉择，即：

①是否增加、修改或剔除产品项目；

②是否扩展、填充和删除产品線；

③哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰

以此来确定最佳的产品组合

三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则。

产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系一般来说，拓宽、增加产品线有利于发挥企业的

潜力、开拓新的市场；延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要；加强产品线之间的一致性可以增强企业

的市场地位，发挥和提高企业在有关专业上的能力

二、产品组合的评价方法

一种分析产品组合是否健全、平衡的方法称为三维分析图。在三维空间坐标上鉯