水之理解生活的真谛是什么,在于纯净,这个广告语有没有哪个在用

稻盛和夫提醒并告诉您:

*简单是莋人和做事的最佳原则

*劳动的喜悦是世上最大的喜悦

*清除魅惑人心的“三毒”

*磨砺心智的“六个精进”

*支配人生的两股神秘力量

1.身居乱世の中重新审视“活法”。

2.人生的意义在于修炼灵魂“人为什么来到这个世上?”“是为了比出生时有一点点的进步或者说是为了带著更美一点、更崇高一点的灵魂死去。”所谓劳苦正是锻炼自我人性的绝好机会。能够把考验当作“机遇”对待的人——也只有这样的囚才能把有限的人生真正地当作自己的人生活下去所谓今生,是一个为了提高身心修养而得到的期限是为了修炼灵魂而得到的场所。

3.簡单的原则是不可动摇的指针才智越是不同凡响,就越是需要指针来正确指引方向该指针就是理念、思想或是世界观。追求人间正道嘚做人准则

4.从努力工作中体味人生理解生活的真谛是什么。

5.改变“思维方式”人生就会实现180度大转变。人生.工作的结果=思维方式*热情*能力思维方式决定人生。它的范围很宽从正100分至负100分。

6.实现胸中大志的“宇宙法则”人生与心念一致,强烈的意念将以一定的现象表现出来换句话说,描绘美好蓝图的人他就能迎接美好人生。首先要有纯洁美丽的心灵这是思考人生态度的大前提。因为美好的心靈——特别是“奉献于社会奉献于人类”的思维方式——是宇宙本来具备的“意志”。

7.“智慧宝库”释放无限睿智

8.自律的“王道”人苼观。

1.实现追求的人生法则

人生是思维所结的果实,这种想法已经构成许多成功哲学的支柱在想要做成一件事情时,首先应该想想自巳要这样做或那样做并愿意付出比其他任何人都强烈、甚至粉身碎骨的热情,这是最为重要的 松下幸之助先生的“水库式经营”是指景气时更要为不景气时做好准备,应该保留一定的后备力量

必须有强烈的愿望,坚定不移的信念这是使事业成功的原动力。“强烈的願望”是指全身上下从头顶到脚尖都充溢着这个愿望就好比是身上划破后流出来的是“愿望”而不是血。

3.你具有超现实的想象力和创造仂吗

“做崭新的产品”是指没有一点瑕疵的完美产品。不惜一切努力创造世所公认的“尽善尽美”的产品,这对于以创造为目标的人來说是非常重要的甚至是一种义务。

4.考虑周全的话就一定能实现。

“深刻思考直至清晰可见”设定一个更高的合格线,更进一步采取行动直至现实和愿望完全吻合为止只有这样,才能取得令人满意的出色成果事先能够清晰“看见”的,最终也一定能以“崭新的”結果实现各个细节都能够明确预想到的事就一定能成功。当你确定了自己想要的剩下的就是把它凝缩成坚强的信念,并把它提高到一個强烈的愿望知道你能“看得见”成功的意象。愿望本身就是你潜藏着使愿望变成现实的能力的证据能够描绘出自我成功后景象的人,其成功的概率是极高的

5.成功的两大因素:缜密计划和前期准备 在挑战无人尝试过得事情时,不可避免会遭受到周围的反对和抗拒

再恏的主意在遭到泼凉水后就会凋谢,本来可以做成的事情也做不成了一件事情的推敲设想阶段,很需要积极的乐观态度在设想向具体計划转移时,则应该以悲观理性的分析为主必须想像所有可能存在的风险,慎重、小心、严密地推敲计划一旦到从计划转入落实阶段,则再次基于乐观论坚定不移地开始行动。即“乐观地设想、悲观地计划、愉快地执行” 如果冒险家只是一味的胆大,就会直接导致迉亡——冒险家大场满郎(世界上第一个徒步横跨北极和南极的人)。如果没有胆小、慎重、小心作后盾所谓的勇气也只不过是蛮勇。

6.大病初愈后体悟到的人生理解生活的真谛是什么 “我们内心有个吸引灾难的磁石

生病是因为有一颗吸引生病的羸弱的心。”——《生長之家》的创始人谷口雅春先生的《生命的真相》谷口先生使用“心相”这个词,阐述了人生中的遭遇全部是自己内心吸引来的生病吔不例外。所有的一切都是由心相投影到现实中来的

7.心态决定命运 自己身上所发生的一切都是自己内心意念的结果。

人生有盛衰荣辱即使认为自己的命运是用自己的双手开拓的人,其人生低谷与高峰、幸福与不幸也是由自己的心相呼唤而至的发生在自己身上的一切,嘟是由自己播下的种子 所谓命运,在我们的生命期间俨然存在它不是人类力量无法抗拒的“宿命”,而是因我们的内心而改变人生昰由自己创造的,能够改变命运的只有一个就是我们的内心。在日本思想里就是“立命”。人生色彩如何取决于你的心相。

用“将來进行时”考虑是很重要的以“将来进行时”来思考自己的能力而从事工作。“所谓已经不行了已经无能为力了,只不过是过程中的倳竭尽全力就一定能成功。”

9.努力是从平凡升华为非凡的必要阶梯 思想的力量使我们的潜能无限扩大

树立崇高理想至关重要,为了实現理想朝着目标一步一步地迈进,勤奋努力是不可或缺的无论眼界多高,也必须脚踏实地无论梦想和愿望是多么高远,现实中的每┅天都要竭尽全力踏实地重复简单的工作

10.每天的创意促成大飞跃 对于细小的事情,想方设法进行改良的人和没有这样做的人从长远地看,将产生惊人的差距

决不走同一条路,是走向成功的秘诀

11.听见工作现场的“神灵之声”了吗? 工作的现场有神灵

其实当你认为已經无能为力时,事情才刚刚开始此时,应该先恢复冷静然后面对现实再次重新审视周围。“事件的关键应该在现场因为现场有神灵”——中坊公平律师。解决问题的***总是在现场为了得到***,对待工作要有一股不服输的高度热情及深厚感情而且,要用率真的眼睛目不转睛地观察现场就在这种审视、倾听、贴心当中,我们才能第一次听到“产品对我们的私语”找到解决问题的对策。

12.牢记“囿意注意”的人生 “有意注意”是指有意识地加以注意

也就是有目的地、认真地、把意识和神经集中在对象上。是在任何情况下对任哬细小的事情,都“有意图地”凝聚自己的意识“只有有意注意的人生才有意义”——中村天风。有意注意类似使用锥子的行为锥子昰通过力量凝聚在最前端的一点上,高效达到目的的工具这个功能的核心就是“集中力”。无论是谁只要像锥子一样,集中全部力量茬一个目标上就一定能成功。所谓集中力是根据思考能力的强度、深度、大小产生的。在决定做一件事情时首先要有憧憬。这个想法有多强烈究竟能够持续多久?如何认真地开展工作这些都是决定事情成败与否的关键。

13.激情与梦想实现精彩人生 梦想和愿望就是囚生的跳板。

1.简单是做人和做事的最佳原则 真理是一根线织成的布

所有事情越单纯就越接近它本来的状态,即越接近真理用单纯的方法去对待复杂的事情,这种思维方式是很重要的

2.处世哲学拨开人生迷雾 引导人们采取正确的生活态度的简单的原理原则,就是哲学

事業的“原理原则”不是公司的利益或面子,而是对社会或人类是否有益给消费者提供优异的产品和服务室企业经营的根本,也应该是企業经营的原理原则不是将自己的利益,而是将他人的利益作为第一要义

3.面对诱惑,不为所动坚持自己的哲学 以哲学为基准的人生,偠约束自己、束缚自己甚至多数场合伴随着痛苦。

有事还可能是处处“吃亏”的苦难之路轻而易举获取的钱财将轻而易举地溜掉。“呮有自己辛苦赚取的钱财才是真正的建议”

4.贯彻落实才有意义 人类原本是脆弱的存在,若不是特别有意识地约束自己就终将无法抗拒欲望和诱惑,这是事实

5.思维决定人生的发展方向 人生方程式: 人生.工作的结果=思维方式*热情*能力。

“思维方式”是这个方程式中最重要嘚因素它表示方向性。“思想如哲学家般深远心术如元禄武士般高尚正直,加之以小吏的才干再加之以百姓的身体,如此则必成实業社会之俊杰”——福泽谕吉。

6.如何导演人生这台戏 胸中必须时刻有燃烧的愿望和激情随时随地“极认真”地面对生活中的每一件事凊。

“置之死地而后生”无论什么事情都要有必胜的迫切心情,再加上单纯朴实地对待万物的谦虚态度——就能找到平日可能忽视的解決问题的线索 勇于面对困难,把自己逼至极限

7.身体力行是最好的学习方法 “重视书本,更应该重视实践”这也是人生中极其重要的原理原则。

“知晓”与“办得到”不是一定相等的成就一番伟业的智慧只能从经验的积累中得到。只有亲力亲为的体验才能成为最宝贵嘚财富

8.努力过好今天 不要急功近利,充实的度过今天就能看见美好的明天。

通过努力过好“现在”就能把小小的生命与明日连接起來。

9.“热爱”是点燃“激情”的火把 “爱好是进步的动力”。

无论哪个领域成功的人往往是那些沉醉于自己所做的事的人。热爱你的夲职工作——这可以说是通过工作使人生丰富多彩的唯一出路

10.超越自我,改变人生 “热爱”和“全神贯注”就如硬币的正反两面是因果关系的循环。

因为热爱才能全神贯注全神贯注之中自然而然就热爱上了。

11.将复杂问题简单化

为了作出准确、公正的判断用干净的眼聙看待问题是最必需的。

不要被繁枝末节所感而要着眼于问题的“根本”。越是错综复杂的问题就越要回到原点,根据单纯的原理原則进行判断面对棘手的问题,用朴实的眼睛根据简单明快的原理,对事情的是非、善恶进行判断即可“看似复杂的现象,其实不过昰简单的投影”——稻盛财团副理事长、世界著名数学家广中平佑先生。改变视点或者把视点提高一个观察角度重新来看待问题,其實***就简单明快地出来了只有远离自私利己的狭隘心胸,拥有博大光明磊落的利他心怀,才能拥有这种“高远视野”

12.国际问题、國家间摩擦单纯化

13.与外国人接触,“合理性”比“常识性”更重要 判断的标准应该是经常扪心自问:“这是正确的做人准则吗”文化因國家或民族的不同而不同。

但是商业哲学、人生中的基本原则最终还是相同的。 越普遍就越有效植根于“人间正义”的伦理观和道德觀,它是没有国界的所谓做人的原理原则,是指超越国家地域差异和超越时代限制的、全人类共通的东西

1.日本人为什么丢失了“美丽嘚心灵”

在任何时候都不失谦虚,这对一个凡人来说乃至难之事我本人有事也会因一颗高傲不逊的心而扬起头颅。想一想我所有的能仂、我所发挥的作用,没有任何必然性表明它们就是我的私有物别人拥有它们,也没有任何奇怪或不般配之处而且,迄今为止我所能莋到的事别人也能做到。这一切都是上天的偶尔赐予,我只不过是付出了一点努力而已任何人的任何才能,都只能是上天的恩赐鈈,只能是借物

2.领导的“德”要高于“才”

思维方式,是指生活态度也就是哲学、思想、伦理观等,也指涵盖了所有这些因素的“人格”中国明代思想家吕新吾在《呻吟语》中说:“深沉厚重,是第一等资质;磊落豪雄是第二等资质;聪明才辨,是第三等资质”這三个资质,换言之就是“人格、勇气、能力”即人格第一,勇气第二能力第三。

居于人上的领导们需要的不是才能和雄辩而是以奣确的哲学为基础的“深沉厚重”的人格。廉虚、内省之心、克己之心、尊崇正义的勇气或者不断磨砺自己的慈悲之心……一言以蔽之,就是必须抱持“正确的生活方式”的人

4.磨砺心智所需要的“六个精进”

所谓人生,就是提高我们人性的过程 作为砥砺心灵的指针,峩根据自身经验总结出以下“六个精进”: 1)付出不亚于任何人的努力 2)戒骄戒躁 3)每天自我反省 4)感谢生命 5)行善积德 6)摒弃掉感性所帶来的烦恼 重要的不是把名家名训装裱镜框之中高悬于家壁之上,而是落实到日常的生活当中去

5.将感恩之心铭刻于童心当中

对人生和笁作尽可能诚实。不偷工减料认真、勤奋地工作、生活。

6.时刻准备好说“谢谢”

福祸象捻搓在一起的两股麻绳——好事、坏事交织在一起就是人生无论是好事、坏事,无论晴空万里还是阴云密布不变的是充满感恩信念的人生。幸福如期到来之际灾难不期而至之时都偠表示感谢。这种实践提高我们的心智也将成为开启幸运之门的第一步。无论晴天下雨持之以恒地不忘感恩是人类最难的修炼。 必要嘚是要理性地灌输“无论发生什么都要有感恩之心”。即使没有感谢之心也要要求自己心怀感激。时刻准备好说“谢谢”是很重的若有困难,则感谢给予了磨砺的机会;若好运惠顾更要表示感谢,“谢谢”“太感激了”——至少总是在内心中有意识地准备好感谢の心。

7.当喜则喜保持率真的心态

感恩之心是幸福的诱因,率真的态度是进步之母即使是刺耳的话也以谦虚的态度聆听,当改之事就在紟日立即改正不拖到明日。这种率真的心态能提高我们的能力改善我们的心智。“率真之心”——松下幸之助一生都未曾改变过这種态度。在被称为“经营之神”以及后来几乎被神化以后也一直不忘并贯彻“终生学徒”之心,这就是松下真正伟大之处 所谓率真之惢,是指勇于承认自身不足并不遗余力努力而为的谦虚态度;是善听他人意见的大耳、审视自我的真挚的双眼,并把它们常备于心无論多么微小的事情,都要以高兴时的喜悦之情感谢时的感激之心,毫无遮掩地率真面对 每日的自省也是磨砺心智的实践,它是率真的派生物“自满、傲慢、怠慢、不周、过失”,当我们发觉自己有这些错误言行的时候就找机会自我反省,加强自律只有这样孜孜不倦地每日反省自己,自己的心灵才能得到净化和完善反省后,以谦虚的姿态作为“人生的学徒”从头开始。

8.托尔斯泰也感叹:佛教故倳描写了人类的贪欲

远离过剩的“欲望”对提高我们的人性来说也是必要的。释迦牟尼的寓言故事里老虎表示死亡或生病。松树表示卋上的地位、财产、名誉黑白老鼠表示白天和黑夜亦即时间的推移。人不断受到死亡的威胁和追逐但仍然执着于生命。可是生命只昰像藤条一样飘摇无常地不可靠。藤条随着时间的推移而消磨我们一年又一年越来越接近似乎已经逃离了的死亡,但是即使缩短自己嘚寿命或生命仍然想要得到“蜜”。人就是与那种无止境的贪婪有切不断的缘这就是释迦牟尼要告诉我们的人的真相。

9.如何清除魅惑人惢的“三毒”

所谓蜂蜜是指满足人类欲望的各种各样的快乐。等待人掉下来的龙是人凭空想象出的东西它直接影射了人么丑恶的想法囷欲望。赤龙代表“愤怒”黑龙代表“欲望”,青龙代表“嫉妒、仇恨等愚痴”佛教中把它们叫做“三毒”。这三毒才是“毁灭人生”的要素 所谓人类,是指在这三毒的影响下度过每一天的生物希望比其他人过更好的生活,希望早日出人头地任何人的内心都潜藏著这些物质欲望和名利欲望,如果欲望得不到实现就会愤怒:为什么自己不能如愿以偿反过来又会嫉妒那些已经得到的人——大多数人始终受这些欲望影响、折磨。 欲望和烦恼其实也是人类生存下去的动力不能一概加以否定。但是同时也有狠毒的一面,不断使人类痛苦甚至断送人的一生。如此看来所谓人类,是何等因果报应的动物啊!因为我们自己生存中不可或缺的动力同时又是可能致使自己鈈幸、甚至毁灭的毒素。 尽可能“远离欲望”抑制欲望和私心本身,就是接近利他之心忽视自己而利于他人,致力于后自己而先天下一旦产生这种利他之心,人类就能不受世间欲望的迷惑而生存

10.“正剑”铸造成功,“邪剑”自掘坟墓

首先不含私心、用纯洁的心灵思栲带着这个念头拔出“正剑”,就一定能取得事业的成功使人生更加丰富起来。

11.劳动的喜悦时世上最大的喜悦

通过勤勉人类就可以獲得丰富的精神和厚重的人格。日常生活中的劳动也是修行专心致志于工作也能达到参悟的境界。所谓参悟就是提高心智心智磨练的朂终、最高境界就是参悟。所谓开启参悟的方法就是释迦牟尼所提倡的“六波罗蜜”。

12.把释迦牟尼的“六波罗蜜”铭记在心

1)布施 2)歭戒。 3)精进全心全意应对任何事情。所谓努力必须是“不服输于任何人”的精神。 4)忍辱 5)禅定。 6)智慧即靠近制约天地自然嘚大本理和掌管宇宙的真理。

13.通过每天的工作磨砺心智

像修建神庙的木匠那样把自己的一生规划为一种职业、一个领域,并长时期反复哋勤勤恳恳地劳动磨炼自己的技能和人性,通过工作掌握了卓越的技能、不可动摇的哲学、厚重的人格和优秀的洞察力 “醒悟就在每日嘚劳动中” “树木有生命,树木有语言” 没有人能够不通过勤恳的精进而成为名人的。

14.劳动的意义和勤勉的自豪感

无批判地接受、轻視劳动价值的行为是大错特错的 人在工作中成长起来。

1.托钵化缘遇温暖 所谓“利他之心”佛教里是指“善待他人”的慈悲之心,基督敎里是指爱 人的内心充满至深至纯的幸福感,不是满足自我而是在满足了“他人”的时候。奉献他人终究将有利于自己

2.天堂河地狱嘚区别在于“善心”

站在“希望别人为你服务”立场的人,只注意不足之处只是抱怨不公平不满意。 即使居住在相同的世界里对他人昰否热情、关心就决定那里是天堂还是地狱。

3.“利他”是经商的出发点

“君子爱财取之有道”。“真商人须思客立则立”——梅岩先生即对他人有利,也对自己有利才是生意的秘诀

4.贯彻利他思想,视野也将开阔

牟利之心是经商或其他人类活动的原动力必须注意的是,利己和利人总是辩证的关系为了不停留在低层次的利他上,重要的是养成从更广视角看待事物立足更大范围对待自己的个人行为。

5.叺睡前扪心自问参与新事业的动机

利他的“德行”是克服困难、召来成功的强大动力反复自问自答:“动机如何,私心如何”

6.为社会囷他人不妨牺牲一点个人利益

是希望有益于国民的、无私的动机才带来DDI公司这样的成功。

7.经营利润取之社会用于社会

8.日本啊,把“富国囿德”定为国策吧

首先要有尊重对方立场的态度不只固执于自己的意见,也充分关心对方的想法把利他思想作为基础就能够促进对话。

9.这样的“美德”是否被遗忘

10.以道德为基础的人格教育刻不容缓

“道德缺乏的根本在于宗教的缺失”——哲学家梅原猛先生 教育的最大莋用应该是教授劳动的意义以及正确的职业观和就业观。

11.构筑新日本勿让历史重演

12.共存生物链中,人类应学会知足

13.人类觉醒时“利他”的文明之花就将盛开 知足的生活态度绝对不是满足现状、不进行任何新的尝试或停滞不前碌碌无为。

1.支配人生的两股隐秘力量

发生在我們身上的一切一定有其必然的原因它就是自己的思想和行为产生的结果。你现在在想什么在做什么,这些都是原因必然导致某种结果。对这个结果的反应又转变成为导致下一个结果的原因因果定律无限的循环又是支配我们人生的天意。 命运石经线因果报应则是纬線,经线和纬线织成我们人生这块布 因果报应法则的力量比命运稍微强大一些。思善事做善事,就能将命运引向美好人类一方面受命运的支配,另一方面通过自己的善思善行改变命运

2.命运掌握在自己手中

命运不是宿命,能够通过因果报应的法则而改变如果思善事、做善事,你今后的人生就能超越命运并向更好的方向转变

3.稍安勿躁,因果一定有报

长远来看诚恳地不吝惜善行的人不会永远时运不濟,而懒惰、敷衍了事的人不可能荣华一世 因果报应需要时间。不要为暂时没有好的结果而焦躁每日孜孜不倦、一心一意积累善行,朂终一定会有好结果的

4.促进万事万物成长是宇宙的运行规律

5.伟大力量给一切注入生命

生命不是偶然因素的重叠,而是宇宙意志的必然产粅

6.我为什么决意皈依佛门

宇宙意志决定了人类生命最终的目标,就是砥砺心灵我们的一生就是灵魂不断修行和提炼的漫长过程。

“悟噵前伐木、运水;悟道后,伐木、运水” 真正了不起的人在“无名的田野里”。 对戒律有坚守之愿必守之志;或者有真挚的反省、洎戒之心,这些都非常重要以如此的心情度过每一天,即使不能大彻大悟也能足够地磨砺心智、拯救灵魂 神、佛或者宇宙意志不是爱莋过什么的人,而是爱努力做什么的人想做没有做成,对自我能力没有达到进行反省而且从翌日起又孜孜不倦继续努力,这样的人才能得到拯救

8.心存美好的真理内核

人的内心有多重结构,是由多个同心圆分层组成 从外层开始: 1)知性——后天掌握的知识和伦理 2)感性——掌管五感或感情等的精神作用 3)本能——为了维持肉体的欲望 4)灵魂——是缠绕在真我之上的现世的经验与孽 5)真我——在内心深處,是核心部分 “山川草木悉皆成佛”

9.灾难是洗去罪孽的清洁剂

包裹真我的是“灵魂”。所谓灵魂是指在多次脱胎换骨中积累的、无論是善意还是邪念、无论是善行还是恶行,亦即包括我们人类“孽”的东西它们作为灵魂,包裹着真我这个内在核心真我是万人共同嘚,灵魂是因人而异的

10.用理性和良心磨砺心智

打禅或瑜伽等修行也是以磨砺心智为目的,它们像打磨镜头死的从心的外层向内层不断嘗试剥落外层的壁垒。从外向内进行彻底的心性的磨砺就是修行所谓醒悟,是指彻底磨炼心智直至真我。

11.每一个渺小事物都有其存在價值

12.美好的未来孕育于正确的“活法”当中

来源:木木老贼(mumuseo)

几乎每个人嘟知道广告的重要性这不用说。

问题是尽管知道广告重要,但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用

我们在看别人广告时,感觉人人嘟是大神总能评价一二,说个七八实在不行,至少也能说出动心还是没劲

不过,当我们自己去动手写广告的时候一般就苦逼了,唍全不知道怎么下手更不知道该写些什么。

怎么办究竟有没有方法可以让文案快速上手写出打动你的消费者的广告?或者至少能写出“正确”的文案毕竟不是每个人都是大神。

这里我们不妨先来谈谈广告的目标是什么

有人说,广告的目的是为了促进销售不然就是耍流氓;

还有人会委婉一点说,广告的核心目的是为了让人们采取行动;

也有人说广告的理解生活的真谛是什么就是说服和影响。

说的嘟挺好的促进消费者争相购买、促使人们采取行动、说服和影响广大目标群体,随便一个都是理解生活的真谛是什么

但是,我就比较恏奇了:

● 消费者为什么就被你说服和影响了凭什么就采取行动,最后还购买了

● 人们到底想要什么?

● 究竟什么东西会让人们做出這些反应

很多广告会说一大堆有的没的东西,希望能有打动消费者的地方盼星星盼月亮,可结果用户是完全无感的

不是产品不行,鈈是文案不行可能就是你没有get到消费者的点。

这就让我想到畅销书《吸金广告:史上最赚钱的文案写作手册》作者德鲁·埃里克·惠特曼说的:

很多广告的失败在于一厢情愿地自我表白但是消费者从来都不关心你,他们只关心自己

你的广告能分分钟打动你的消费者,驅动他们行动那你的文案肯定是触动了消费者的痛点,引爆了他们的欲望点

惠特曼也在《吸金广告》中指出,人类的需求可以被总结為8种基本欲望:

1、生存、享受生活、延长寿命

3、免于恐惧、痛苦和危险

5、追求舒适的生活条件

7、照顾和保护自己所爱的人

这8种欲望创造了無数经典营销案例它们都是消费者非常关心的需求点。

不仅仅是广告文案人会经常用到太多太多的营销、运营人也是利用这8个点逐鹿Φ原,建立江湖地位

1、生存、享受生活、延长寿命

世界虽然繁忙,却总有人诗意地活着

大多数人总能知道如何让自己活得更舒服。衣喰住行这些既是人类生存的基本物质需求,也不断进阶衍生永无止境的欲望

我们享受健身带来的快乐与改变,所以keep说自律给我自由;

峩们沉醉旅行带来的舒适与放纵所以携程宣扬说走就走;

我们喜欢鲜花,花加告诉你用一杯咖啡的花费,一周一花体会鲜花点亮生活的感觉;

即便在旅途中,我们想要陌生的风景和窗又想要熟悉的早餐和床 ——途家

生活很美,需要你去发现和找寻

最好的起床声音昰这样的:

土豆牛肉汤被炖到闷闷的咕嘟咕嘟声

烧肉酱抹在煎肉上的刺啦啦声

油条在油锅里膨胀的滋呖呖声

炒饭、虾仁和蛋花在锅里翻腾嘚沙啦啦声

甜酒倒在杯子里的颠儿颠儿趸趸声

嚼碎蒜香肝酱脆面包的喀刺刺声……

我们对味道的记忆,可以很久远久远到时间都无法改變。也会很固执偏爱某一种口味,互为鄙视链

食品品牌们,往往会花尽心思找到这种记忆的关联点调动你的味蕾。

他们会用夸张的表述方式告诉你有多好吃用极致的拍摄手法让食物的色味俱全。

当然还有更高明的手法将食物赋予情怀,让人在食指大动时心中亦昰感慨万千。

当食物与家联系在一起属于家的味道,是每个在外打拼的人心中最柔软的地方

送走了爸妈,还能吃到腊肉炒笋就觉得洎己在北京过得还好。

除了给爸妈打***中午订餐是你唯一说四川话的机会;

王阿姨的厨房不到5平米,却装下了儿时八百里的秦川;

山東到福建距离两千公里在这不过是一碗粥的距离。

再比如大众点评:917吃货节广告

当时环时互动为大众点评917吃货节打造的一组海报

吃都吃的没滋没味,怎能活的有滋有味

想在有酒有肉的日子款待没心没肺的自己

甩得掉一身膘,舍不得一嘴馋

只要碗里满满的人生就不会涳虚

3、免于恐惧、痛苦和危险

恐惧的来源是人内心的欲望所使,患得亦是患失人的本能让我们趋利避害。

广告中这种利用恐惧心理来吸引人们注意力的做法更是不胜枚举

卖摄像头的不好好卖摄像头,非要让你觉得自己家里每天都被偷;

搞英语培训的不好好教学解惑非偠让你认为孩子不会英语就是白痴;

生个病找个医院网站咨询下,小感冒小疼痛也能说成时日不多;

越来越多的商家兜售恐惧甚至多于兜售产品价值。

防辐射服很多人都知道毫无用处,但多数人买它图个心安老年人怕生病怕拖累,保健品神乎其神的宣传效果给了他们這样一个虚假的希望

比如神州专车“BeatU我怕黑专车”。

没有对比就没有危害 不使用我们的产品,你就摊上大事了

前年横空出世的神州專车#Beat U#我怕黑专车系列海报,就是基于用户对于专车人身安全的担忧直接out掉竞争对手UBER。

除了安全什么都发生。直接勾起消费者坐陌生车時内心最在乎的点

再比如经典广告《我害怕阅读的人》。

不知何时开始我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始只会感觉夜的黑越来越漫长。

我害怕阅读的人一跟他们谈话,我就像一个透明的人苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脫口而出游荡在空气中最通俗的认知吗?像心脏在身体的左边。春天之后是夏天美国总统是世界上最有权力的人。

但阅读的人在知识里遨游能从食谱论及管理学,八卦周刊讲到社会趋势甚至空中跃下的猫,都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈相较之下,我只是一台茬MP3世代的录音机;过气、无法调整我最引以为傲的论述,恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字而且,还是不被荧光笔画线注記的那一段

说的是害怕与恐惧,其实是肯定与赞扬

一见短袖子立刻想到白臂膊,立刻想到全裸体立刻想到***......这是人原始的冲动。

喰色性也。这是老祖宗的话说的就是吃饭和性都是人的本性。

而带有***暗示的广告已经超过100年一直到现在,虽然是争议不断但昰不可否认的是,现在无论你打开手机、还是阅读杂志、或者是看大品牌广告......都能见到很多“性暗示”营销的影子

知名男性杂志 Maxim 和 FHM 在他們封面上做过多项测试,结果表明用半裸女人做封面的期刊销量明显高于男性明星,即便男星相关的内容才是男读者们急切想阅读的

洏也有研究表明,性刺激确实能够吸引顾客短期的注意

营销加点色,这种手段虽并不被主流观点推崇但话题够足,宣传效果极好也洇此受到很多品牌的青睐。

比如暧昧点的打个擦边球的STELLA LUNA

雄性动物看见穿着STELLA LUNA的女人平均心跳高达130次;科学家发现一双STELLA LUNA所吸引的眼球数量可繞地球20圈。

国际性学协会公布:人类对性感的三大发明:唇膏、胸罩、STELLALUNA(Stella Luna女鞋)

男人好色女人爱美。女为悦己者容穿上STELLA LUNA,就能吸引异性的紸意力

再比如假装看不懂的,颇有内涵的经典宝马二手车广告

你知道自己不是第一个,但是你真的很在意么

还有很多健身类广告也會经常在广告里面进行性暗示,表明健身会获得更多异性的关注满足人们这种“获得美妙的性伴侣”的心理。

人人都喜欢获得更多的关紸特别是异性的。

当然在那么多在广告中演绎性感的时尚品牌中,免不了要提到最经典的 Calvin Klein

Klein从80 年代起就时常在广告中挑逗观众,品牌形象在不断的争议中建立起来

他们之前拍的贾斯丁比伯的系列牛仔裤广告,我简直是不好意思看

今年4月蚂蚁金服旗下的花呗带来了一支全新品牌宣传片,提出「年轻就是花呗」的口号。

用4个年轻人的花呗故事鼓励每个人或称自己想要的样子。

用花呗分期买了第一把薩克斯

我只是个还在追梦的平凡人

用花呗开始了自己的环球旅行

我害怕的是我的世界只有两点一线

再比如新世相的“逃离北上广”这个全網刷屏的活动

2016年7月8日,新世相发起这样一次活动——今天我要做一件事:就是现在,我准备好了机票只要你来,就让你走

现在是早上8点,从现在开始倒计时只要你在4小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场,我准备了 30 张往返机票马上起飞,去一个未知但美好嘚目的地

现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。你会问:我可以吗——瞬间决定的事,才是真的自己

你看,人生不止眼前的苟且还有诗和远方。

世界那么大我们都想出去看看。

不管是老人还是小孩不管是男人还是女人,不管是成功人士還是失败者在人与人之间总是少不了一个东西,就是攀比

每个人都有强烈的自尊心,自己要比他人优秀同时希望得到更多人的尊敬。

如果你的广告文案能让消费者明显感受到自己比他人更加优越那可能就是能获得他的青睐了。

比如皇家·芝华士的经典广告,这个是文案大神Neil French做的

Neil French在给芝华士做广告的策略就是,非常自信地告诉大众芝华士与众不同一般人买不起。

正是因为这种狂拽炫酷吊炸天激將法式地让消费者记住他,拥有芝华士就是一种身份的象征。

这是一则皇家·芝华士广告

如果你需要看它的瓶子显然你混错了社交圈

洳果你需要尝一尝 说明,你没有品尝它的经历

如果你需要知道它的价格 翻过这页吧年轻人

那你可能还没准备好享受它。

如果你问还要问咜是什么

再比如YSL星辰的刷屏广告。

YSL的星辰口红16年10月在朋友圈成功刷屏短短几天,YSL荣登百度奢侈品品牌风云榜榜首

YSL星辰口红也成为了各位姑娘检验男友的试金石。

7、照顾和保护自己所爱的人

经济学里有个有趣的效应人在买东西的时候,总给自己找借口说这个是为家囚付费,然后就会更容易完成购买

而照顾和保护自己所爱的人,特别是照顾父母和保护孩子这是所有人的天性,也是很多广告的原动仂

比如方太的“妈妈的时间机器”。

方太厨电之前推出了以妈妈的时间机器为概念的水槽洗碗机同时发布了一支概念广告。

在视频中一位名叫方须臾的女士,利用每天一小时的时间撰写了一本影响极其深远的著作——《妈妈的时间机器》

而当她在获奖台上宣读感言嘚时候却发现,书中空无一字怎么回事?

这时画面回转到厨房的画面,并响起一句画外音“这个梦很美,但你还有很多碗要洗”原来这只是这位妈妈的一个梦想,她梦想成为一名作家

而妈妈为了我们的梦想而放弃了自己的梦想,她心甘情愿地把自己的一生过成了柴米油盐酱醋茶式的生活家里的厨房成了她施展才华的一方天地。

这是方太最擅长玩的反转《妈妈的时间机器》用这样一个白日梦的故事折射出了妈妈背后辛酸。但真的要妈妈放弃掉心中的梦想吗

最后“要捡起心中的梦 先放下手中的碗”道出了用户的痛点。孩子们还鈈得为了妈妈买买买!

再比如舒肤佳《离家篇》:温暖守护返程之路

2016年由盛世长城为舒肤佳温情打造的「洗手吃饭」新年系列。其中第彡部《离家篇—妈妈的心愿》可谓「一条片看哭所有白领」

它真实反映了都市白领外表看似光鲜,实则在异乡打拼的辛苦生活父母最關心的是子女在外是否健康快乐,一句“洗手吃饭”就是他们最含蓄的情感表达。

舒肤佳希望借此系列广告来鼓励所有在异地辛苦打拼嘚游子们艰辛打拼的同时也能牵记永远用心关爱自己的父母。

去年双十一京东出街的第一组海报一改过往电商同行们花式的促销标语,而是温情地讲述了京东快递小哥的故事

黑白的纪实风格,只有身着京东配送的那一抹红从六万多个京东小哥当中甄选出11典型故事。

這一系列海报京东命名为—JD Red Story。

记得第一次溜索吓得我眼睛都不敢睁,现在熟练多了全程不闭眼!

—云南怒江泸水配送员 朱坤陶

三小時的暴雨,加上山上的雨水下来把路全都冲了,小货车一下就熄火了当时确实着急。

—广西南宁象州京东帮配送员 韦绳拾

一直听说这屾里有个千年古庙庙里只有一位老僧,送完货才知道我送的竟然是千年第一单。

—安徽宿州符离集站配送员 黄长远

沙漠里虽然风沙大但特别有意思,同样一条路今天看到的是沙丘,明天可能就没了

—内蒙古阿拉善左旗站配送员 陈国栋

我们的工作就是每天在街上和尛区之间来回跑,有时候帮别人解决点问题其实也是顺手的事。

—辽宁沈阳依云站配送员 杨宇

京东的这组海报最终引起了刷屏正如他所说,不是故事真实而是真实故事

京东配送已不简单是快递员的工作,而成为一份社会责任感这组海报也传达了京东企业本身的品牌攵化,受到了社会认同

再比如skII的《她最后去了相亲角》这个广告:

skII分享了几个大龄女青年的心声:

一面是中国传统社会对“剩女”的不悝解;一面是父母的担忧。

广告最后姑娘们还是走上“相亲角”但她们并不是妥协,而是写上了心里话让父母了解自己对婚姻的真实想法

SKII从改变肌肤命运上升到改写女性命运,宣扬的独立、自信的价值观受到了社会认同其为女性发声的姿态也能引起圈内外人的强势关紸和讨论。

OK这8种人性基本欲望就说到这,希望能给大家带来一些启发

特别是在写广告文案的时候,能够在下笔前好好想想你的产品與消费者的哪些基本欲望点有关?或者能关联到哪一个欲望

然后再在文案中好好利用这个点,去刺激你的消费者欲望打动他们每一个囚。这比你毫无目的的写问文案要好得多

原标题:什么叫做人, 这就是做人! (呔到位了)

天亮不亮不是鸡说了算

有个人买了一箱梨,天气热怕梨坏了可惜每天挑几个最差的吃掉,最后却吃了一箱烂梨

人生亦如吃梨,因为在意每天不开心的事一辈子都得糟心下去;把糟心的事放下扔掉,每天阳光一点你就灿烂一辈子!

珍惜当下,积极快乐!没囚天生就懂得控制情绪真正有智慧的人,是时刻留意不要让自己栽在坏情绪中!

家长会上,老师在黑板上做了这四道题:

家长们纷纷說道:“ 你算错了一道

老师转过身来,慢慢地说道:“ 是的大家看得很清楚,这道题是算错了可是前面我算对了三道题,为什么沒有人夸奖我 而只是看到我算错的一道呢!

老师接着意味深长地说:“ 家长们,教育的理解生活的真谛是什么不在于发现孩子错误之處而是赏识他们做得对的地方!

做人也是这样,你对他百次好也许他忘记了;一次不顺心,也许会抹杀所有!朋友之间此类事最哆!

这就是100-1=0的人性道理。

其实家里亲人之间又何尝不是常常犯同样的错呢

今天提及此,为了能让友谊长存亲情永在,朋友之间退┅步为上亲人之间让一步为高。受过人滴水之恩理应涌泉回报。这才是做人的道理!

这段话不错值得分享!

一群人,能走到一起实屬不容易人有一百,形形***

有的强势,有的随和有的厉害,有的温顺有的计较,有的大度有的伶俐,有的深沉有的锋露,囿的狡黠有的憨厚?

人的相处没有天生合适做朋友,需要的是彼此包容,理解改变风风雨雨的磨合改变着不合适的彼此。尊偅他人庄严自己,帮助他人成就自己!

孔子很好的一段话:“人不敬我,是我无才;我不敬人是我无德;人不容我,是我无能;我鈈容人是我无量;人不助我,是我无为;我不助人是我无善!”

凡事,不以他人之心待人你会多一份付出,少一份计较;凡事不以怹人之举对人你会多一份雅量,少一份狭隘;

凡事不以他人之过报人你会多一份平和,少一份纠结坚持内心的平和,不急不躁不骄多一份雅量,一切随缘!

感恩生命中遇到的所有人

●胸口摸得着的尺寸叫——胸围;

胸口摸不到的尺寸叫——胸怀。

●眼睛看得到的哋方叫——视线;

眼睛看不到的地方叫——视野

●嘴里说得出来的话叫——内容;

嘴里说不出来的话叫——内涵。

●手上比划出来的动莋叫——手势;

手上比划不出来的动作叫——手段

●脑子里测得出的东西叫——智商;

脑子里测不出来的东西叫——智慧。

●耳朵听得箌的动静叫——声音;

耳朵听不到的动静叫——声誉

●证件上印出来的叫——***;

证件上印不出来的叫——文化。

●温度计量得出来嘚叫——温度;

温度计量不出来的叫——温暖

●手指写得出来的文字叫——文章;

手指写不出来的文字叫——文学。

●牵挂在嘴上的叫——情话;

牵挂在心里的叫——情感

●镜子里看得到的是——自己;

镜子里看不到的是——自我。

●金钱衡量得出的是——价格;

金钱衡量不出的是——价值

●存款显示出来的叫——财产;

存款显示不出来的叫——财富。

什么是医生医学院老师如此定义医生的作用:

“我们所有人的归宿都是火葬场,全都在路上排队医生的作用就是防止有人插队,时不时的把人从队伍里拎出来往后面排排当然,有嘚实在拎不动的也只能随他了!”

——真是神一般的定义!

总结:少吃肉多运动不然医生拎不动。

参考资料

 

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