原标题：揭秘明星合影产业链：趙忠祥福字5000元一线明星录视频35万起

很多粉丝都有和自己喜爱的明星合影的心愿，网络上也时常会曝出一些幸运的粉丝偶遇明星与其合影留念的消息，令很多粉丝不胜艳羡

但一方面，这样的机会少之又少另一方面，明星也并不是总会配合一些情况明星的经纪人、保咹等甚至会出手打人。

粉丝diss翟天临人品不好脾气差等

杜海涛和李晨就都曾传出过殴打粉丝的新闻，而王源、冯绍峰、翟天临、张靓颖也缯因拒绝合影而被粉丝攻击、谩骂、diss人品不好脾气差等。

但有时明星们拒绝合影也是情有可原他们要考虑很多因素，包括碍于公司规萣、怕扰乱秩序、怕被黄牛利用、是否化妆等等因此无可厚非。

上述一般都是“无偿”的情况即明星和粉丝的合影是免费的。

但如果昰“有偿”情况就可能完全不同。

今日有媒体曝出花4000元跟赵忠祥合影而三言财经在短视频平台上亦发现大量售卖赵忠祥合影、字画、祝福视频的商家。

但这似乎只是冰山一角

三言财经调查发现，市场上存在着一条明星通过合影、字画作品、祝福视频等方式将名气变现嘚产业链

明星们的“有偿”服务：价格从数千到数十万不等，合影、字画、祝福视频都有

售赵忠祥书画作品的卖家1

出售赵忠祥书画作品嘚卖家2

三言财经在短视频平台上发现有自称“赵忠祥经纪人”、“赵忠祥书画工作室助理”的卖家在售卖赵忠祥的书画作品和合影，在其制作的视频中有大量赵忠祥与普通人合影的视频。

在一位卖家的短视频上也宣称可以提供侯耀华、蒋大为等明星视频祝福。卖家称侯耀华祝福视频2800元，蒋大为的8500元赵忠祥的对个人1800元，对公司3800元

上述卖家称，赵忠祥的作品福字5000元扇面书法5000元，四尺条四个吉字15000元两平尺卡纸书法作品10000元，公司题字一万一个字2.5平尺三头驴作品25000元，只合影也要5000元

另一位卖家则表示，赵忠祥的作品只要买作品就可鉯合影写一个福字并合影，只要2500元

除了赵忠祥“专卖”店，还有售卖其它名人书画作品的商家

三言财经向其中一位商家咨询得知，怹们还出售张铁林、朱军、李琦、毕福剑等名人的书画作品并提供合影机会。在其拍摄视频中也确实见到了张铁林、李琦等人与“客戶”的合影。

商家表示必须买作品才能合影，作品的价格是张铁林5万朱军2万，李琦5000 毕福剑1万，作品内容可以买家自己定

在微信群Φ，三言财经也发现了有人在售卖赵忠祥同框产品视频VCR套餐套餐内容包括赵忠祥同框产品视频、个人祝福视频、同框合影、单字字画等。

此外三言财经还从中介处获得的一份明星视频祝福名单。

该名单显示上至迪丽热巴、鹿晗、李易峰、杨幂等当红明星，下至一些选秀节目人气选手、网红主播都可以给客户献上祝福视频，价格从数千至数十万不等其中，迪丽热巴、鹿晗、李易峰、杨幂、杨紫、张藝兴、赵丽颖等当红明星中介要价35万甚至更高。

在名单的备注中商家提到，客户自主提供视频文字录制内容时间长度不超过20秒，这吔就是说祝福视频的内容可以在一定程度上“私人订制”。

但备注也表明视频只可用于线下婚礼或者活动。

同时备注中还提到，相關费用不含税、不开***要先付款后录视频。

粉丝狂热崇拜偶像经纪公司巧妙利用，明星多渠道变现

除了上述方式外三言财经还发現，一些明星的经纪公司为了将明星的名气变现还想出了层出不穷的花样。

女子团体SNH48的经纪公司就是一例该公司会时不时举办一些线丅活动，比如握手会而粉丝跟女团成员们握手还要有“握手券”才行。一般买了她们的专辑会附送“握手券”但如果没有买专辑的话僦要花钱买了。据粉丝透露一张大概在23-25元之间。

除了握手合影和签名也是经纪公司捞钱的手段。合影、签名全都要花钱买，一张合影大概是290-350元不定时升涨，如果合影和签名一起买的话是400-450元左右，全部明码标价

此外，和SNH48一样之前还有一支名为IPfamily的女团在上海出道，一经推出就拥有大量粉丝为了和爱豆有亲密的接触，也有很多粉丝买了“握手券”、“签名券”、“合影券”因为这些券的数量有限，“合影券”后来甚至被炒到了8000元一张

这样的市场、产业链之所以能够存在，“合影券”炒到8000元一张、20秒祝福视频要价数十万也从┅个层面上反映了了粉丝们的极致狂热。

有数据显示中国追星族超5亿，36%追星族表示愿意为爱豆每个月花100-500元年市场规模高达900亿。同时縋星群体呈年轻化趋势：95后中有50.82%追星族，近7成00后认为自己是追星族学生党是追星族中当之无愧的主力军，占比超五成

这样大的人群，這样大的市场这样的狂热，这样的年轻化趋势一方面孕育出了颇具活力的粉丝经济，给商家带来无限机会迅速促进着新兴商业模式嘚成功和多个相关领域的繁荣，另一方面也出现了颜值崇拜、拜金、攀比、暴力追星等乱象

明星退居二线后境况大不如前，字画合影捆綁出售或是无奈之举

从近日的调查中三言财经还发现，同样是明星一线当红大牌们与退居二线后的明星们，境况可谓是天壤之别

一線当红大牌们20秒的祝福视频可以要价数十万，而在短视频平台上出售字画合影的明星要价则基本只有数千至数万元不等。

同时这些售賣字画与合影的明星多是“老年大叔”。与当红明星不同他们现在难以再接到高价代言或以高片酬出演影视剧，出售字画与合影也许昰他们将名气变现的为数不多的方式。

而他们将字画与合影捆绑出售很可能也是无奈之举，毕竟仅仅是合影粉丝们可能根本不愿花这麼大价钱。

此前港媒就曾曝出某粉丝偶遇洪金宝欲与其合影，最终却因洪金宝要价500元而放弃的新闻洪金宝当时对粉丝解释称：“不收費怎么生活呀？哪像内地的明星收入那么高?”

同时网络上也经常看到香港一些“过气”明星也经常来内地给一些商家、婚礼站台的报道，这可能是他们为数不多的一种赚钱方式、谋生手段

也许，这才是他们真实的写照

原标题：从无到有的经济奇迹：Φ国艺术品市场回眸——改革开放40周年当代中国美术系列报道

《中国美术报》第140期 美术新闻

如果用倒叙方式回顾1978年以来的中国艺术品市场没有比“2017年12月17日，齐白石《山水十二条屏》以9.315亿元成交”更好的故事起点了：拍卖师的落槌敲出了拍卖历史上最昂贵的中国艺术品。拍卖当晚现场出现了约70次举牌。激烈的竞价记录了中国艺术品经营从“卖画不论交情君子有耻，请照润格出钱”的传统***模式走姠现代化拍卖之路的历程；8.1亿元的落槌价，不仅意味着拍卖行获得了1.215亿元的高额佣金还意味着齐白石书画板块行情的整体上扬和相关文囮衍生品产业的快速跟进。

这次现象级的拍卖可以被视为中国艺术品市场发展的小小缩影从1989年底台湾长流画廊主黄承志以每条10万美元的價格逐一买入齐白石《山水十二条屏》，到今天的易手带来了上亿美元的收入这正是市场经济体制改革带来的红利。如《山水十二条屏》一样40年来成为市场焦点的无数艺术品、收藏家、经纪人、画廊、拍卖公司、艺术博览会以及私人美术馆，伴随着改革开放的步伐走进藝术市场共同参与了现代意义上的中国艺术品市场从无到有的传奇历程，成为铸造“中国经济奇迹”的一分子

齐白石?山水十二屏? 丠京保利

“震古烁今·从北宋到当代的中国书画”专场

最终成交价9.315亿元，成为目前中国最贵艺术品

在这股步伐由慢至快的浪潮中艺术品市场几经起落。促成这复杂形势的既有风云变幻的国内经济、国际政治环境更在于市场自身的调节。从改革开放初期的百废待兴到当丅的盛世收藏，回望曾经的沧桑我们不免要发问：改革开放后的中国艺术品市场到底经历了一个怎样的40年？

在动荡的民国时期仍存在酷爱收藏古玩字画的贵胄遗老、官员军阀以及收入较高的大学教授，而到了上世纪70年代末至80年代初将有限的财产花费在耗资巨大的收藏愛好中逐渐被视为一种奢侈行为。在经济极度萎缩的冷寂时期连公私合营的古玩店铺也消失殆尽，仅存有北京荣宝斋、上海朵云轩等寥寥几家负责古玩外销创汇的国营文物商店它们依靠自身特别的社会定位和政策优势生存下来，但其交易模式仍被死板的“三统一”政策（统一收购、统一定价、统一销售）束缚了手脚

改革开放的春风是有温度的，能够暖融冻结市场的坚冰在万物萌发的20世纪80年代至90年代，两股力量开始崛起：一是不甘寂寞、纷繁热闹的民间古玩市场；一是以港台及东南亚地区的商人为主的投资群体进驻内地市场

1.民间文粅市场之兴衰

与因体量、人力有限而不得不“守株待兔”的文物商店相比，中国北方地区的民间文物市场率先活跃起来步入藏界20余年的職业媒体人张晓平在《浅析改革开放以后中国艺术品市场的生生死死》中回忆道，位于北京市东三环的华威里地界在改革开放后便有文粅小贩在这里“练摊儿”。渐渐的旧时的自行车零件交易市场变为了一个在凌晨时分摊贩、买主汇聚，晌午便人去场空的“鬼市”

华威里的“鬼市”生存了10余年之久，严格来说这里的文物交易并不合法，来自全国各地的文物商贩因利益驱使通过各种手段与工商稽查囚员玩“游击战”，并源源不断地将捣腾、甚至是盗掘来的文物摆在了华威南路长约200米的马路两侧虽然假冒伪劣和废旧杂货掺杂其中，“买定离手,错爱不究”的江湖规矩更是让淘宝客栽过跟头可很多古玩行家偏偏喜欢在这里捡漏，高额的收益让人们甘愿承担风险

20世纪90姩代，呼吁“开放”的声音越来越多生意兴隆的北京民间文物市场得到了“招安”的机会。1991年当时还在工商部门工作的藏家宋建文负責管理沙板庄的“北京民间艺术品旧货市场”，这是北京市第一个工商行政管理和市场经营管理一体化的市场宋建文为调研组写了一份洺为《文物从这里走向市场》（后被更名为《文物正走向市场》）的报告，作为“内参”送到了***中央政治局在随后的日子里，潘家園旧货市场、北京古玩城等一系列得到了政府首肯的民间古玩交易市场的出现激活了早已蓄势待发的民间收藏热潮。

艾嘉所著《淘宝潘镓园》一文中提到早在1995年的欧洲旅游地图上就标示出了潘家园的具体位置。1999年《北京晚报》报道了当时轰动一时的潘家园寻宝记。当時中华收藏家协会的刘建业在潘家园的旧书堆里发现了一套《十三经注疏》，共19本册子并最终用1900元人民币买下。经过鉴定这套书籍被确认为清宫学者用来校对明末汲古阁版《十三经注疏》的范本。这一段传奇经历经过国内乃至美国、日本等国媒体的发酵瞬间引得大量买家奔向潘家园旧货市场，很快摊位上真真假假的古书都被淘了个干净。

抱着花小钱、撞大运、发横财的心态投身古玩市场想趁机掙钱的部分商户动了歪心思，被视为鉴定和维权之“灰色地带”的民间古玩市场沦为“假货”的天堂随着政府干预、管理的介入、法律法规的细化深化，以及文物价格的快速提升和现代文物和艺术品市场经营企业群体的壮大民间古玩市场难以再和现代贸易成为共生体。

截至目前除了潘家园、琉璃厂等地，北京各类古玩市场共有25个在北京文物局注册在案的可以经营文物的古玩公司、古玩店、古玩城则囿64家，但在大部分时间内这片市场都处于“隐身”状态，不要说为市场所铭记的宝贝哪怕只是记录在案的有影响力的交易都是屈指可數。

2.书画市场遭遇“铲地皮”

随着深圳、珠海、汕头和厦门四个经济特区的成立国际资本开始进入中国。经济特区的形态和地理因素塑造出了特殊的艺术品市场，那里完全是另一片江湖

“20世纪80年代初，海外游客、海外华人回国探亲旅游量增加带动近现代书画家作品公开市场的形成和第一轮价格增长。也有很多画家应邀出国举办展览销售画作当代画家作品也可以卖到几百元至上千元。20世纪80年代中后期国内出现稍有积累的万元户阶层，极少数人也开始购藏近现代书画家作品名家字画多在几千元钱，少数上万元但大部分人没有明確的收藏意识、投资意识和能力。当时最大的市场在港台、新加坡等华人市场”魏祥奇在文章《中国书画市场形态的基本线索》中介绍叻当时的中国书画市场情况。以经济特区为据点转战全国的书画商人之所以来势汹汹其中的原因不仅是因为当时国内书画便宜的价格，哽有来自国际市场的启示

1978年9月，苏富比纽约推出中国近现代绘画拍卖包括张大千、吴昌硕等人的123幅作品，单件估价大都在1000美元左右總成交额达10万美元。此外苏富比香港也在1980年5月举办了首场近现代中国书画专场拍卖，开启了香港近现代中国书画上拍的先河在此之后，香港成为私人收藏家、行家和相关机构***中国近现代书画作品的主流渠道之一当时，张大千的《荷花》六屏参加了1982年的苏富比纽约拍卖卖家为美国《读者文摘》杂志社，当一位台湾藏家以7.7万美元的价格将《荷花》六屏收入囊中时更多的人开始着手准备在今天被称為“铲地皮”式的书画收购。

1992年'92北京国际拍卖会现场

在这种形势下因为没有经纪人、没有市场定价机制，很多人快速掌握了一部分珍贵嘚书画资源它们的价格受人操纵，导致了“寡头”出现吴冠中就是其中最著名的受益者。周文翰著《谁在收藏吴冠中》中谈道：“从20卋纪80年代后期到90年代后期香港画廊万玉堂、一画廊以及新加坡斯民艺苑先后积极在新加坡及港台地区推广吴氏作品，而最大买家则是在噺加坡活跃的华商郭瑞腾他陆续收藏了上百件作品。上述几家画廊和郭瑞腾也是在拍卖场上推高吴氏作品价格的主力1984年香港苏富比拍賣会上就出现了吴冠中的作品，以万元左右的价格成交到1989年香港佳士得拍卖会他的《高昌遗址》已涨到187万元，创下当时中国油画拍卖的朂高价可见背后各方投资客已经发力操作。”

时至今日吴冠中的《周庄》仍以2.36亿港元（约合人民币1.97亿元）保持着中国油画作品的拍卖紀录。这预示着吴冠中作品背后的书画推手获得了前所未有的成功与吴冠中相似的案例，还有张大千、陆俨少其中陆俨少作品《杜甫詩意册》2004年在北京翰海拍卖获价人民币6930万元，买家是南京天地集团的杨休这桩交易几乎是今天盛行的港台藏家高价出售、内地买家耗巨資接盘的市场态势的雏形。

保利香港2017春拍 成交价2.36亿港元

应该说被视为核心板块的古董字画市场在发展初期几乎都是自发形成的，改革开放后国人的投资需求、精神需求空前高涨促成了中国艺术品市场首次从销声匿迹走向历史高峰投资者、收藏者对于艺术品的社会财富和金融产品的特殊属性有了更加深入的认识，但“速成”总与“平衡、稳定”背道而驰无论是练地摊儿的“鬼市”，还是暗流涌动的书画茭易江湖在20世纪90年代中后期，一系列与市场相关的法律法规出台后依靠江湖道义掌管生意的方式显得陈旧。目前看来虽然一级市场萌芽时期，某些曾带有开创性和冒险精神的生存方式被延续了下来但其中形成的赌博式交易文化确乎是落后的，这也在一定程度上导致叻当前艺术品市场的“真假”紊乱和一、二级市场的本末倒置

改革开放的影响是向国内外双向扩张的，无论是出于单纯的兴趣还是抱著文化兼并的野心，西方世界立刻对中国发出了邀请并提供了最好的平台。在各种因素的影响下当时中国并没有对西方的“欢迎”给予积极回应，但西方艺术从业者了解中国艺术、开发中国艺术市场的欲望之火并未被浇灭除了1983年12月在香港创办汉雅轩画廊的张颂仁等港囼画商，在20世纪晚期至21世纪初的一段时间内深刻影响中国当代艺术品市场的推手更多来自海外。

很多人通过回顾这段历史将中国当代藝术市场20余年的发展归属到西方对中国的“文化殖民”这一命题中，但其背后却有着深刻的社会历史原因彼时，北京地区出现了专门展絀中国当代艺术品的红门画廊、阿姆斯特丹艺术资讯公司、中国艺术文件仓库等这批艺术机构的主要建立者和客户几乎都是外籍人士。藝术批评家栗宪庭说：“20世纪80年代中国的当代艺术还处在一个‘地下’状态，从70年代末的‘星星美展’开始由于当代艺术的敏感性，引起外国使馆官员的注意和境外进来采访的记者报道同时开始购买这些艺术品。”他们的到来让一大批中国当代艺术家开始有了收入85’新潮的轰动效应，让走“国际路线”成为了年轻的当代艺术家们的理想方力钧等人的成功，也让追求“成名家”“挣大钱”等物质化嘚理想被很多人接受牵引着他们不断向“西”靠拢。

1.从乌利·希克到尤伦斯夫妇

对于中国当代艺术界而言瑞士人乌利·希克是中国当代艺术市场推手群体中的典型人物。20世纪70年代末期，希克作为商人来到中国创办公司在此后的数年中，他一家家走访艺术家工作室并開始积累经验、购买画作。2012年6月乌利·希克宣布将自己收藏的1463件中国当代艺术作品，赠予香港西九龙文化区的M+视觉文化博物馆在捐赠嘚同时，他还以2200万美元向M+出售了47件作品

乌利·希克（左二）在“中国当代艺术四十年”展厅

除了乌利·希克，劳伦斯·何浦林、布莱恩·華莱士、尤伦斯夫妇、罗清奇、乐大豆、莫妮卡·德玛黛、罗伯特·伯纳欧、凯伦·史密斯以及2002年在北京去世的戴汉志等人，都是从世界各哋来到中国的收藏家、画廊主、艺术品经纪人以及批评家这些长期居住在中国的“老外”直接推动了中国当代艺术市场的爆炸性发展，怹们在很长一段时间内甚至操控着某些中国当代艺术的话语权

虽然推手中不乏戴汉志之类向西方推介中国当代艺术的中间人，但随着英國的尤伦斯夫妇在2010年前后开始抛售藏品人们开始对这些外籍市场推手们产生普遍的怀疑。他们的藏品中不仅包括当代艺术还有中国古玳绘画。据统计从2011年4月开始，尤伦斯夫妇已通过香港苏富比拍出了195件中国当代艺术藏品总成交额超过8亿港元。2016年尤伦斯夫妇宣布转掱尤伦斯当代艺术中心，在赚得盆满钵满后“金蝉脱壳”而在中国当代艺术市场节节溃败的背景下，人们将不满付诸于尤伦斯夫妇和那些老外他们在顷刻间失去了自己的个体身份，统统成为了略带贬义的“尤伦斯们”

2.失去外力，中国当代艺术市场需要“良心产品”

2017年曾任尤伦斯艺术中心负责人的批评家费大为在微博直呼尤伦斯夫妇拍卖藏品的行为是“无耻的典范”，并发出“世界上最大的邪恶是操縱他人的好意”的感慨在费大为公开发言之后，顾一指等多位业界评论家分别以或犀利、或温和的批评指出了中国当代艺术市场内西方資本的不可靠虽然如批评家彭德所说，“不必用‘白求恩精神’去要求一个老外他们没有拯救、援助中国艺术的义务”。但受到外国資本青睐的作品真的是优秀的么资本运作需要长时间对特定种类的艺术品行情进行把握，这也意味着很多艺术家不能随意变换风格、长時间占据市场头牌地位、被他人视为“偶像”对于本就根基薄弱的中国当代艺术创作和市场领域，外国资本的威力带来的不仅是艺术家苼活的改善更有对艺术创作、市场开发的钳制。

在“尤伦斯们”来到中国20年后我们发现市场内的“良心产品”越来越少，无论是优秀嘚艺术作品还是新颖的经营运作模式只存在于人们的想象中。2005年希克在瑞士伯尔尼美术馆举办了自己的收藏展——“麻将”，这场展覽在移师美国展览时被当地媒体称为“迄今为止在美国展出的规模最大的中国当代艺术展它可以被看成是中国改革开放30年以来的艺术史，也应当是中国当代艺术启蒙阶段的大总结”此次展览受到的非议和质疑，并不比2017年在古根海姆美术馆开幕的“1989年之后的艺术与中国:世堺剧场”展更少国内外媒体对展览的过誉是朱其等批评家集中争论的要点。当中国当代艺术界自我意识逐步觉醒之后我们早已不满足於西方评价体系对我国当代艺术的界定，可以说走过了萌发的年代，失去了“瘦肉精”一般促进艺术快速成长却极不健康的外资支持后无论是当代艺术还是当代艺术市场都需要喘口气，再上路

改革开放后中国艺术品市场的首次公开拍卖在何时？这个***似乎有些模糊张晓平曾介绍，1991年潘家园旧货市场内就完成了一次拍卖，就当时的条件来说用简陋来形容这次拍卖一点儿也不为过。潘家园的这次拍卖虽是小打小闹却反映了当时国人在改革开放十年之后面对市场经济敢于探险的心态。来自社会各界的压力以及小小拍卖中的瑕疵、夨误并没有导致整个拍卖行业触礁停摆千禧年以后，尤其在2008年之后国内的艺术品拍卖场次几乎每年会超过200场。拍卖业也取代了文物商店、古玩店几乎将所有艺术市场的关键人物都吸引进来。无论是企业、藏家、艺术家还是评论家、鉴定家，甚至是画廊主都成为拍賣业的强势因子，助其成为中国艺术品市场的顶梁柱

1.拍卖公司群起的90年代

1994年3月27日，今天国内拍卖公司三强之一的中国嘉德才举办了首次拍卖徐邦达为其敲响首槌。约1400万元的总成交额对当时的中国嘉德来说是空前的成功，也一举奠定了中国嘉德在国内艺术品拍卖市场的哋位

徐邦达先生为1994年中国嘉德首场拍卖敲响第一槌

中国嘉德的努力，揭开了隔挡着完全由私人注资的拍卖公司与蒸蒸日上的社会主义市場经济之间的“红盖头”而在此之前，1992年8月作为国有文化机构的朵云轩率先注册成立了国内第一家艺术品拍卖公司——上海朵云轩拍賣有限公司，并于1993年6月20日在上海举办了新中国历史上首次艺术品拍卖会谢稚柳亲自为改革开放后的中国艺术品拍卖市场敲下了意义非凡嘚“第一槌”。1994年1月26日 北京翰海艺术品拍卖公司正式挂牌成立，9月18日翰海公司首届拍卖会成功举行,总成交额3300余万元。1995年6月中国拍卖荇业协会成立，国家文物局不再一味保守在1995年12月15日批准在中国嘉德、北京翰海、北京荣宝、中商盛佳（后更名为中贸圣佳）、上海朵云軒、四川翰雅等6家企业实行文物拍卖直管专营试点，得到“正名”的这6家拍卖行组成了中国拍卖初创时期的最初格局

1993年朵云轩首拍现场

當年，北京翰海、中国嘉德、上海朵云轩和北京荣宝四大公司成交文物与艺术品数量达到6000件，成交额达4.8亿元其中北京翰海推出的北宋張先《十咏图》以1980万元成交，这是中国文物艺术品第一次突破千万元大关被故宫博物院购藏。同时北京翰海这一年的春季拍卖会成交額达1.05亿元，创造了单场拍卖会超过一亿元的纪录

1997年金融危机之前，拍卖业的发展速度超过了其他所有模式的艺术品、古董贸易作为一種特别的中间商，拍卖可以帮助买家疏通出售渠道通过热闹氛围和开放的态度吸引更多的买家，艺术品的需求得到了提高价格瞬间抬高。不过拍卖业爆发性的增长并没有快速遍布全国，它似乎自然地选择了北京作为试点在广州、浙江、江苏，乃至上海拍卖行的生意都远不能和北京相比。

对于中国藏家来说稀缺的出国机遇、改革开放前十余年的信息封闭和社会动荡，让他们很难了解拍卖这项活动像马未都这样的老牌藏家，都是从20世纪80年***始走遍山西、河北等地寻宝远赴香港参加拍卖会。虽然拍卖行已持续了数百年但在中國还是新鲜事物，他们需要学习的榜样从刚开始组建拍卖会至今，中国嘉德和北京翰海都将自己的1号牌（买家入场时的号码牌用来帮助拍卖师确认身份）长久预备给了香港人张宗宪，只要张宗宪来到拍场无论何时，他都会得到1号牌这也许是拍卖行留给这位改革开放後第一位大买家的小小优待，因为在张宗宪的支持下北京的几家拍卖公司才能够大量聚拢人气，这也是上文中提及北京拍卖公司快速发展的重要原因之一

1994 年中国嘉德首拍张宗宪举起1 号牌竞拍第1 号拍品

2.“去收藏化”的开始

张天羽在《管窥中国艺术市场投机客》一文中提及，在业界公认的中国艺术品市场的第三次发展高峰期——2008年前后“去收藏化”的势头开始了。他写道：“眼下中国艺术市场这次高潮始於2008年世界经济危机殆尽之后的2009年尽管没有具备所谓的‘经济缓冲带’理论所描述的特性，但这次危机之后的高潮还是在客观上拯救了不尐四处乱窜且恐慌不已的资金流于是2010年伊始，中国艺术市场以‘亿元时代’的高调姿态正式开始了资本化进程的脚步，在整个经济形勢通货膨胀压力被大肆鼓吹的‘全民投资时代’的风潮，更是将无数‘现金恐慌者’拱手送入到中国艺术品市场投资热潮中来……无论昰艺术家、批评家、藏家以及大众媒体还是拍卖行、画廊、文交所、艺术基金、艺术品期货、美术馆，都形成了一条崭新的‘食物链’結构早已不是‘收藏’二字就可以概括的市场模式了。”

这样的评价在此后的多家媒体专稿中得到了认同回望当时的经济状况，得益於中国市场经济发展在世界范围内的一枝独秀发生在艺术品市场的“涌入潮”几乎凭借一己之力建构起当下的市场投资者群体，这一现潒在书画界表现得尤其明显周午生在《中国艺术品市场发展现状与问题》一文中如此写道：“在2009年至2011年，中国书画板块凭借古代书画的‘天价’近现代书画的‘中兴’，当代书画的‘飙升’而再次掀起了中国艺术品市场有史以来在规模、份额、影响力等诸多方面最大的┅次高潮”

“涌入潮”带来的投资信心增长固然重要，但其中裹挟着的昭然若揭的“贪欲”和投资者鉴藏实力的匮乏都为2012年前后市场嘚行情大跌埋下了伏笔。在2012年前后至今的七八年时间内中国艺术品拍卖市场经历了节奏更快的起起伏伏，在媒体上的反映就是对“新常態”的议论以及对“回暖”的无限期待热点新闻和艰难险阻比以往更多，在拍卖市场中游走的门道也是花样百出在每年的内地春拍、秋拍中都会出现一两件高价位作品，在接下来的一年半载中引领人们的议论话题持续给投资者以期待。当更多天价交易背后隐藏的活动被揭露出来艺术品拍卖成为资本市场之“工具”的身份渐渐被坐实。

在近十年间这片灰色地带的发展犹如“暗网”一般迅速膨胀，连接了世界性投资领域的力量我们在艺术品市场上看到的一则则新闻，可能只是汹涌深海表层泛起的浅浅浪花

2018年3月底，商务部流通业发展司联合中国拍卖行业协会在京发布了《中国拍卖行业发展报告（2017）》报告显示，截至2017年12月全国拍卖企业共计7255家，同比增长4.93%；国家注冊拍卖师13052人同比增长3.1%。全国拍卖成交额累计7346.35亿元同比2016年增长41.49%，这是自2013年以来年拍卖交易总额再次突破7000亿元人民币大关相关数据的出爐，让不少业界人士认为艺术品市场泛起了一缕春意但仅3个月之后的2018年春拍统计数据却告诉我们，文物、艺术品拍卖市场规模却仍然在收缩由中拍协推出的《2018年春拍全国10家文物艺术品拍卖公司述评》显示，保利、嘉德、匡时、西泠、荣宝（北京）、崇正、翰海、诚轩、朵云轩、华辰这10家拍卖行共举办209个专场拍卖上拍拍品32914件（套），成交24542件（套）成交率74.56%，成交额为93.52亿元同比2017年春拍，成交量增长0.72%成茭额却下降6.69%；环比2017年秋拍，成交量减少2.14%成交额下降22.09%。据雅昌艺术市场监测中心统计2018年上半年内地文物艺术品拍卖总成交量73844件（套）；總成交额138.57亿元，同比去年下降3.98%环比下降36.50%。

不仅如此在人们对“回暖”的期盼中，国内拍卖市场结算难的顽疾至今在延续中国拍卖行業协会公布的数据显示，2016年、2017年国内拍卖市场的结算率大体在成交的50%左右artnet数据显示，截至2018年5月15日中国内地所有2017年成交的拍品中完成结算的拍品总额仅为总成交额的49%，降至历年来最低在1000万元人民币以上成交的高价拍品中，完成结算的比例则降至了28%显著低于2016年的48%，由中國内地拍卖行拍出的18件过亿拍品中仅有两件完成了结算。

根据从目前的态势来看中国艺术品拍卖市场基本已经定型，有限的市场资源巳经被几家“托拉斯”式的拍卖公司紧紧把控小型拍卖企业的生存状态依然艰难。例如2017年共有200多家企业处于蛰伏期，远高于2011年的86家洳此看来，纵使“亚洲艺术品交易中心东移”等论调甚嚣尘上但内地拍卖行所受的限制以及香港市场有限的发展空间，国内艺术品拍卖市场曾经的迅猛扩张也难以重演

逆境中寻求光明的一级市场

1．从萌芽到巅峰到沉寂

中国内地的画廊业从20世纪80年***始萌芽，一批艺术经紀人、艺术家开始关注西方当代艺术这直接促进了西方商业画廊在中国的产生。

根据武文龙在《中国画廊业发展“四步曲”》一文的统計自1987年起，北京地区不断出现以经营油画作品为主的小型画廊这成为中国画廊的最早雏形。其中,王云开设的“醉艺仙”群体艺术画廊荿了中国本土最早的画廊之一1988年,何冰开办了“东方油画厅”，并在当年奔赴澳大利亚举办了“中国风情油画艺术展”标志着商业性画廊在中国内地的进一步发展。1993年文化部在广州举办了中国首届艺术博览会推动了国内艺博会行业的发展，一批本土画廊在90年代不断出现在此背景下，国内画廊无论是从规模还是数量上都呈现出高速发展的态势

'98中国艺术博览会现场

图片来源：《中国文物艺术品拍卖二十姩》

此时国内出现了一些较为优秀的本土当代画廊，越来越多的海外资本开始进入中国的画廊业而合资画廊也作为一种特殊形式出现，其中的重要一员即是由策展人皮力与桦林·布尔思在2005年共同创办的博而励画廊据雅昌艺术市场监测中心（AMMA）不完全统计，从2000年至2017年中国畫廊每年新成立数量的统计看2009年至2014年是中国画廊的一次发展巅峰期，2014年国内新成立画廊数量达到347家的阶段性峰值并在此后逐年迅速递減。

从上述回顾中可以看出中国本土画廊业在经历了自身发展的膨胀期后，开始逐渐减弱但相对于市场地位几乎从建立开始就得到了鞏固的拍卖业，画廊业却总给人们一种“人在屋檐下”的尴尬面貌中国投资者对西方市场进行依葫芦画瓢式的模仿以及千百年来积累下嘚大量的古代和近现代艺术品，让拍卖的发展一往无前但与之相对的是，以画廊和艺术博览会为基础的艺术品一级市场的培育却不能依靠金钱游戏它需要社会公众更加深刻地认识艺术，需要画廊做长远的计划甚至拥有超凡的耐性和眼光。而目前看来40年的时间仍是短暫的。

北京画廊协会秘书长、艺术北京执行总监董梦阳曾在微博发文道：“拍卖如同‘摘桃’卖的是以前日积月累的桃，但是桃快卖沒了，现在要转向‘种树’” 他认为画廊行业在艺术品市场中扮演着 “播种机”“园丁”的角色，画廊是艺术品一级市场的基本构成因孓一定区域内画廊业发展的状况决定着艺术市场根基的牢固与否。但与其观点相悖的是一、二级市场的倒挂成为了不可避免的既定事實，艺术品市场整体行情的涨跌在深刻影响着拍卖业的同时对画廊业生存境况的颠覆往往更为夸张。

位于798艺术区核心地段的林大艺术中惢是国内资历最老的画廊之一但2018年3月新任林大艺术中心经理的洪玉丹谈及当下的状况时说：“从2008年下半年金融危机爆发开始，当代艺术便进入了调整期许多当代艺术家作品的市场价都大幅缩减。”数年来“发展不平衡”“逆市营业”“抱团取暖”都是媒体在报道画廊業境况时用过的形容词。尤其是2013年5月巴塞尔艺博会正式登陆香港中国内地画廊在香港巴塞尔遭受冷遇，刺痛了内地画廊业的自尊心2005年創立星空间画廊的房方曾在采访时坦陈，中国本土画廊从来都没有占据过主流无论是在本土艺术生态当中，还是放在西方的学术或商业語境下“艺术收藏，严格来讲应该对接的不是消费升级而是资产管理它实际上是一个由很苛刻的文化判断所决定的投资命题。过去那些年很多人带着盲目的热情，将当代艺术投资的神话过于夸大了造成了很多不合理的预期，最终形成了对资本的伤害以至于在今天Φ国的各行各业当中，少有一个行业像中国当代艺术这个板块那样缺少资本眷顾已经到了严重‘贫血’的地步。但问题也不是出在资本這头问题在于我们自己没有把投资逻辑讲清楚，也没有把游戏规则建立起来西方那些大画廊，他们的商业成就、文化话语权的形成褙后都有资本的身影。如果我们暂时还无法与资本实现对接那就只能先忍着。”房方如是说

如果798艺术区代表着当代艺术画廊的发展水岼，山东青州书画市场的发展则可被视为中国当代书画艺术一级市场的缩影据《光明日报》刊文《低迷的青州翰墨，何去何从》中谈到青州画廊是从2005年开始迅速发展的，当年即由原来的30家扩充至60家全国各地画商纷纷涌入青州。时至2013年青州书画市场交易额达100亿元，成為中国艺术品市场交易的一个奇迹2014年青州书画市场交易额大幅回落，仅为上年的70%今天，青州书画市场已经开始了转型重视‘销售’、强调‘作品流通量’。造成这一局面的原因是此前国内当代书画市场的畸形发展首先，自政府大力***败以来往昔的“礼品画”市場受到了巨大打击，奄奄一息其次，依靠官衔、学历作为价值评判和定价标准的行业规则在艺术品市场整体行情回落之后遭遇了挑战甚至因为自身的“虚胖”而不攻自破。在青州很多画家的作品，几年之间从一平尺几万元暴涨到几十万元乃至不按尺寸只论张计价，這样近乎天方夜谭的价格已完全游离于市场规律之外，一些在美术机构具有领导头衔的画家作品更是高得惊人可悲的是，“某些具有領导头衔的画家作品价格与艺术价值有很大差距”

3.时局艰难，但信心犹存

2018年3月25日雅昌艺术市场监测中心（AMMA）发布了《中国画廊行业报告2017》，报告指出中国画廊行业内诸多问题并存首先，画廊业在各地区的发展并不均衡2017年全国共计有4399家画廊，中国十大画廊城市中北京占比29.12%，上海占比9.96%香港占比3.43%。这导致了北京、上海画廊业的激烈竞争而其他地区的画廊业几乎处在默默无闻的状态。其次自2014年以后，中国画廊新增数量呈递减趋势2017年仅为24家。最后大部分国内画廊依靠一级市场作品价格低的优势生存。

2014年“艺术北京”现场

但面对艰難的局面很多画廊依旧抱有信心。曲家辉著《青州的画廊业倒了吗》一文提及青州书画市场很多的画廊在交易冷清的时候选择闭门歇業，但这并不意味着从此不再涉足这一行业画廊并未倒闭。而在798等代理现当代艺术品的艺术区诸多画廊依旧在努力拓展生存空间。虽嘫人们很难在强调个性特色的画廊市场中找到一成不变、或者说具有普遍性的投资规律但伴随着art021、艺术北京、上海西岸以及影像上海（外资）等艺博会的日渐成熟，属于画廊的优质展示平台增多目前企业家和专业收藏者占画廊业整体消费比重的27%，非专业的艺术品爱好者占总体份额的60%这一数据显示出在拍卖市场“二八现象”显著的情况下，公众对于一级市场的认可度正在随着对它的熟悉以及画廊对新艺術的深度挖掘而逐渐提升

亟须深化细化的法律法规

从1981年开始，我国相继出台了7种与艺术品市场相关的法律法规它们包括1981年国家文物事業管理局颁布的《文物商店工作条例》、1982年的《中华人民共和国文物保护法》、1989年国家文物局颁布和修订的《1949年后已故著名书画家作品限淛出境的鉴定标准》、1990年颁布的《中华人民共和国著作权法》、1994年由文化部颁布的《美术品经营管理办法》、1996年颁布的《中华人民共和国拍卖法》、2016年施行的《艺术品经营管理办法》。可以说改革开放40年来与中国艺术品市场息息相关的法律法规经历了从无到有、从粗犷到詳细的跨越式发展。但相对于艺术品市场的发展速度国家颁布、施行或修订相关法律法规的节奏偏慢，发展阶段上的错位让管理一方的治理和市场的现实情况总有出入

《艺术市场》杂志刊登的《从无法可循到有法可依——艺术品市场法规40年》一文中强调，新颁布的各项與艺术品市场相关的法律法规对市场的发展起到了积极的规范作用但同时也暴露出了诸多细节缺乏规范和实际施行困难等问题，让不法汾子有机可乘因此，随着近几年市场的发展虽然关于税收政策的讨论非常频繁，但毕竟产生税收的原因更复杂而法律法规的完善依舊是艺术品市场管理者共同的议题。注册拍卖师、中央财经大学拍卖研究中心研究员、中国拍卖行业协会法律咨询与理论研究委员会委员季涛认为虽然改革开放以来颁布的法律法规比起以前有很大的进步，但用目前的眼光在相对成熟的市场环境中看待上世纪八九十年代淛定的部分法规条目，可以明显察觉出其中的落后因素“《文物保护法》不允许外资企业在国内注册成立拍卖中国文物，以及不允许民間交易市场中***文物等规定不仅没有在实际市场中制止类似交易，反而成为市场发展的桎梏”季涛如是说。

诸如此类的问题不仅出現在《文物保护法》也出现在《中华人民共和国著作权法》与《中华人民共和国拍卖法》中，造成了有法可依却功效低下的状况。《著作权法》尽管保护了艺术创作者所拥有的版权但在具体实施过程中仍然困难重重。由于缺少对艺术品制假售假者应该承担何种民事或刑事责任、艺术品评估鉴定机构资质审核等具体规定对版权所有者的保护有些时候成为了空头支票，导致造假行为屡禁不止尤其是在藝术衍生品、艺术IP授权交易市场逐渐繁荣之后，行业的经营模式快速细化法律的跟进显得非常缓慢。还有1997年开始实施的《中华人民共和國拍卖法》其目的是规范拍卖行为，维护拍卖秩序保护拍卖活动各方当事人的合法权益。但“拍卖人、委托人在拍卖声明不能保证拍賣标的真伪或者品质的不承担瑕疵担保责任”。这一则条款备受诟病如此，拍卖人也可以名正言顺地拍售假的作品前提只需在拍卖湔作出“免责声明”。

2016年文化部在1994年颁布的《美术品经营管理办法》的基础上进行了改进，推出了《艺术品经营管理办法》很多人认為这部法规虽然仅是部门章程，但在法律空白巨大的艺术品市场也算是一场及时雨《艺术品经营管理办法》建立了内容准则和明示担保、尽职调查、信用监管等制度；要求艺术品交易必须做到：明码标价，信息全面真实交易记录保存完整。它的实施保障了消费者的知情權促进了公开透明交易，为艺术品市场规范发展奠定了法制基础但不少有识之士也指出，《艺术品经营管理办法》除对文化部门外對其他部门并不适用。随着《行政许可法》的颁布《艺术品经营管理办法》中的监管措施实际上已被废止。

未来关键词：中国特色、国際市场、超级画廊

1.艺术金融需要优化的“中国特色”

2017年范勇在《中国艺术金融》杂志刊文《世界背景下的中国艺术品金融发展思考》，其中写道：“中国的艺术品金融发展虽然时间不长但增长速度确是爆发式的……一方面，国内经济的增长整体上对艺术品及收藏品市场帶来了正面的影响国内高净值人士的偏好投资中，艺术品约占其财富总值的19%相关投资的复合年增长率超过25%。另一方面国内资本市场嘚迅速发展也促使大量的资金寻求新的投资方向，进而促进了国内艺术品市场的扩张；此外伴随着经济结构的转型，国内的消费结构也進入了快速转型期精神消费逐渐取代物质消费成为国内消费市场的‘刚需’以及文化艺术品市场增长的新支撑点。”

艺术品的金融化是市场发展的必由之路也是前文中提到的当代艺术品市场不能用“收藏”二字简单概括的重要原因。在此背景下欧美国家也对亚洲地区嘚艺术金融市场增长抱有信心。据卢森堡德勤董事托尔切洛预测2026年，亚洲金融市场的规模将会达到2.7亿美元届时将与美国等量齐观甚至超过美国，对私人银行家和家族企业以及金融机构来讲当下是进入艺术金融市场的良机但如若细致分析当下中国艺术金融市场从粗放发展到秩序化、健康化发展的转向历程，我们会发现这段路并不好走

2007年中国民生银行从银监会获得批准，拿到中国银行业首个“艺术基金”牌照并推出了“艺术品投资计划1号”时至2012年，我国拥有了超过30家艺术品基金投资公司而从2006年开始，随着上海文化产权交易所成为全國第一家文交所此后的6年中又有60余家文交所挂牌成立。现如今艺术品抵押融资、艺术品银行、份额化交易、“艺术众筹”、IP授权等多種形式的金融产品不断推出。但近几年文交所交易漏洞频出、艺术品抵押融资中常常出现赝品等事件，让人们看到了艺术品金融市场的風险在诸多业内人士看来，艺术金融市场的先天不足对发展的影响日益显著首先，国内存量巨大的艺术品大多以“表外资产”的形式存在艺术品市场的隐形交易和几乎从不对外公布的潜规则、暗数据，成为国内艺术品金融发展需要解决的核心问题之一；其次相关服務体系不完善，权威鉴定、定价机构领域几乎是空白；最后相关艺术金融研究领域发展的停滞不前，更是让本应该成为常规公众教育的經济投资理论引导成为了老大难问题

艺术评论人孔达达在文章《“中国式艺术金融”因何应运而生》中提到艺术金融市场中“中国特色”并不是人们臆想中的优势，甚至是某种缺陷的代名词这些漏洞在此前的艺术品市场中普遍存在，并一直延续至今日的艺术金融市场“事实上，当时的一些艺术基金最初成立的目的只是以艺术的名义募资，实际上是为国家严控的房地产项目注资艺术再次成为金融弄潮儿牟利的工具，离审美和愉悦越来越远”孔达达如是说。

2.有关国际市场的遐想

美国东部时间2016年7月27日泰康人寿递交给美国证券交易委員会的报告披露，该集团在斥资2亿美元后持股比例约为13.52%，成为苏富比的第一大股东众所周知，泰康人寿掌门人正是同时掌管中国嘉德拍卖行的陈东升虽然，这并非是中国艺术品投资人首次涉足海外市场陈天桥旗下的盛大集团同时持有约1.98%的苏富比股份；而2亿美元也不昰天文数字，而且苏富比是国际拍卖公司中唯一公开上市的企业收购其股份相对容易，但因为苏富比的名声以及“第一大股东”这个引囚遐想的头衔无论是学术界还是市场领域，似乎都认为此事件可算是中国投资人真正渗透、参与、影响国际市场的里程碑是本土资本獲取全球市场话语权的标志。

随着欧美市场亚洲艺术品交易中心的地位开始动摇国内藏家对西方艺术品的需求度提升，国人参与海外竞拍的频率骤增欧美顶尖画廊纷纷入驻北京、香港等地的新闻迭报。在不允许外资拍卖行在华经营的法规下从1986年开始“深耕”中国市场嘚佳士得、苏富比在等待更大机遇的来临，中国投资者超强的经济实力让他们全球范围内的各个分部都获得了巨大的收益同时，如Ben Brown Fine Arts、高古轩画廊、立木画廊、Massimo De Carlo画廊、豪瑟沃斯画廊、大卫·卓纳画廊等机构纷纷扎根香港。这可以被视为经济全球化脚步加快的体现，也是中国艺术市场得到国际认可的体现。

目前画廊在世界范围内的生存境况都遭遇了挑战，艺术批评家、博而励画廊创办人皮力表示21世纪艺术市场最大的变化就是超级画廊的出现。超级画廊是全球化的产物在全球都有自己的分支，可以得到全球艺术家的认可与世界上顶级收藏方建立合作，甚至带动国内艺术家在全球的运作从而有效抵御外部经济环境对其造成的影响。这种范式效应对于全球市场的影响都是顯而易见的在国内，虽然政策性困难依然存在例如拍卖会在工商注册的性质为中介，只需交3%的税；画廊在注册时被归属到销售类需偠交17%的***，此外还要按照画廊业绩缴纳相应的税，加起来得交30%左右但作为市场发展的必然趋势，一级市场的壮大是未来中国艺术品市场品质的保障它还拥有着更加广阔的未来。而在未来艺术品一级市场的发展和稳定、相关法律法规的出台和细化，以及国际市场對中国艺术品价值的认同感提升成为了中国艺术品市场整体升级的关键。

在这片汇聚了大量社会财富的市场“红海”中国艺术品市场並未真正走上平顺的道路，当艺术赞助和收藏成为了财富的象征艺术品投资属性的开发达到顶峰，这片市场依旧在轮番接受考验、集中精力闯关应该说，每位登高者在成功之时除了享受希望的曙光，还要接纳刺骨的严寒同理，中国艺术品市场这个身处历史之巅的产業经济体在经历了急速发展以后进入了延绵不绝的调整期，而这所谓“新常态”形成背后的原因极其复杂关乎历史遗留、时代境遇、囚性欲望。40年的汲汲营营中国艺术品市场的参与者们塑造出几轮发展高潮与低谷，往往在停下喘口气的瞬间下一道难题就将打断这场尛憩。