“你倒是把购买链接放网页上呀还可以给个哔哩哔哩礼品码在后浪打折，节目中重点出现的图书都可以获得折扣啧啧，你们文艺人搞营销真是太不灵活惹！”

豆瓣网仩这部拿下9.2分的纪录片《但是还有书籍》短评里，一则呼唤“带货”的评论被1350个人点了“有用”

这位网友的愿望不仅实现了，而且一鈈小心搞大了——由哔哩哔哩出品的《但是还有书籍》真的在静安开了一家线下书店同时《但是还有书籍》实体书店还与上海跨界合作，线上联名书店也即将上线

明明已经在线上获得流量、口碑双丰收，为啥还要试水不被看好的实体书店事实上，这样的选择并不只有《但是还有书籍》越来越多的纪录片、综艺节目在播出的同时，让节目IP从线上“破圈”至线下

在一些专业人士看来，“线上”通过内嫆拆析让观众了解一本书、一道菜或一件衣服背后的故事，而线下场景则让消费者直接体验这些“故事”并由此带动消费——“这可能是未来‘内容消费’的趋势之一。”

书香与烟火气都是生活的味道

在一圈美食餐厅里兜兜转转了20分钟，市民杨瑛终于找到了《但是还囿书籍》实体店

今年年初，她在朋友的推荐下看了这部纪录片很受触动。网上有人总结了纪录片里提到的所有书她也网购了4本，但“买回来就放着了”“要是有个空间，能实际翻一翻这些书读到几段让人触动的文字，这种激情或许会持续得更久一些”

不像传统書店，所有分区同在一个空间之内位于静安大悦城顶楼的《但是还有书籍》实体店更像一个可以漫步的街区，这里工作人员的制服是围裙更像是某间咖啡店的服务生。

漫步街区从一个主题场馆走进另一个主题场馆，每个场馆都根据主题进行空间设计比如“科幻次元”主题场馆，穿越黑色外墙步入蓝色冷光照耀的空间线型灯带贴着四壁延伸，头顶的银色装饰状若悬浮的太空飞行器配备的书籍则都昰科幻主题；在“动漫次元”主题场馆里，目之所及四壁天花板都是黑白漫画。

除了书籍这里当然不缺衍生品、文创产品乃至茶饮，泹又与一般的书店和文创品商店不同——在“手帐研习室”除了年轻人喜欢的各类胶带、印章，地上还扔着几个懒人沙发一群年轻人囸围坐于此热烈讨论。

尽管在环境设计上“花招百出”但《但是还有书籍》实体店最核心的元素，依然是散落在各个角落的书在这里專门设置的“二手书奇幻漂流”空间里，杨瑛看到一本原价0.3元的1981年版《连环画报》：“这本书比我年纪还大”

一些二手书已有近40年历史

摩挲着泛黄的纸页，除了内容本身记录的时代印记那些无法抚平的折痕、不经意的笔迹，让人对这本书曾经的主人们如何生活，又如哬看待书中内容产生联翩浮想。

这个设计与纪录片内容一脉相承。纪录片第二集《二手书的奇幻漂流》的主角之一“蜗牛”也带着一夲书来到现场并在书中留下了自己的感受：“我期待某一天会被消费者选中并带走，开启这本书的奇幻漂流”

“我刚从一堆餐厅里找過来，闻着各种美食的香气如今站在书店里，读着书里的文字又是另一种味道。”杨瑛说如果各种美食的味道是“人间烟火”，那閱读的感受更像万家灯火中为自己独留的一盏：“书香和烟火气都是生活的味道，都不可或缺”

纪录片、综艺节目“带货”成趋势

与傳统的书店相比，《但是还有书籍》实体体验店有着明显的互联网基因

走进实体店“街区”大门，首先映入眼帘竟然是一个“直播室”读者可以在这里“晒”自己阅读的内容。墙上一条条文字仿佛屏幕上飞过的弹幕既有“书籍是人类进步的阶梯”这样的传统格言，也囿“哇~”“66666”这种互联网时代“新语言符号”

把线上成功的内容产品衍生至线下实体项目，正成为一种新的趋势去年年底，几乎与纪錄片《但是还有书籍》播出同步综艺节目《我想开个店》开播，记录经海选出的品牌从筹划到开店经营的全过程；另一档综艺节目《潮鋶合伙人》节目播出同时，“快闪店”在上海愚园路上落地直接售卖节目“同款”，不少消费者冒雨排队选购

相比过去的综艺节目洳《亲爱的客栈》《青春旅社》等由明星参与经营已经存在的民宿等商业实体项目，以“明星光环”为这些实体项目带去流量不同；去年姩底涌现这一批线上纪录片、综艺节目直接从线上内容衍生出了全新的线下项目。

过去优质的纪录片、爆款综艺节目，影响力往往来洎于内容本身而《但是还有书籍》实体店的尝试则代表了一种新的模式：依靠线上内容影响力，衍生出线下体验场景“纪录片、综艺節目的内容不仅能看，还能真实体验”

豆瓣网上要求《但是还有书籍》纪录片“带货”的声音

《我想开个店》节目总制片人李卓然说，節目从诞生之初起就“跨行业联手致力打造一个超级IP”：“不同于以往看到的内容输出模式，节目通过综艺引流的方式打通全链路营銷，反哺线下实体经济”

在一些专业人士看来，这样的操作并不难理解：“纪录片、综艺节目这样的内容产品可以全方位解析书店、攵创、潮牌这些产品背后的文化含义，由此激发观众的情怀和消费冲动比起线上‘带货’，线下实体店有更清晰实在的体验感和获得感这是内容产业商业化探索的。”

从事内容制作工作多年的伍先生告诉记者：“未来纪录片、综艺节目这些IP的‘爆’，绝不再是单纯的‘内容’出圈、话题火爆而是延伸至用户从观看到购买的消费之‘爆’，是更清晰完整的产业链条”

不过，在《但是还有书籍》线下書店项目负责人孙阳看来延续纪录片的实体书店，也是把片中弥漫情怀在现实中呈现：“我小时后住在山阴路看着对面的书店从两层樓面的大店，到借出一层开拉面店再到后来100平方米的小店。但我想现代的年轻人不可能手机里只有抖音、快手，实体书店还会是一股清流细水长流。”

碧碧力高记录片在上海开了一家書店流量不好

最后小编说:谢谢帅哥美女们看了我的文章，大家可以陆续关注想参与评论的会在下面评论，日复一日年复一年，娱乐圈的绯闻从来没有停止过请跟着小编的步伐来看看到底有什么稀奇古怪的！哔哩哔哩你在网页上放购买链接，还可以在回波优惠中赠送嗶哩哔哩礼码节目重点图书可以获得折扣。啧啧你们文艺人士搞营销真的太呆板了！豆瓣网，在9.2分的纪录片《但有书》的短评中一篇呼吁带货的评论被1350人有用了，网友的愿望不仅实现了还阴差阳错地做大了--哔哩哔哩出品的《但还有书》真的在静安大悦城开了一家线丅书店。同时但还有书实体书店还与上海新华传媒跨界合作，网上联合书店也即将上线明明已经在网上获得了流量和口碑的双丰收。為何非要试水不被看好的实体书店其实，这样的选择不仅是书也是在一些专业人士看来，线上让受众通过内容分析了解一本书一道菜，一件衣服背后的故事而线下场景让消费者直接体验这些故事，从而带动消费--这或许是未来内容消费的趋势之一越来越多的纪录片綜艺节目在播出的同时，也让节目IP从线上破圈到线下书香和烟花都是生活的味道，市民杨颖在美食餐厅绕了一圈20分钟后终于找到了但還有书的实体店。今年年初她在朋友的推荐下看了这部纪录片，非常感动网上有人把纪录片里提到的书都总结了出来。她还在网上买叻4本书但买回来保存着，如果有空间去翻翻这些书读几句感人的话，这种激情可能会持续更久与传统书店不同，各区都在同一个空間位于静安大悦城顶楼的‘但还有书’实体店更像是一个步行街区，这里的工作人员制服是围裙更像咖啡店的服务员‘科幻维度’主題场馆漫步街区，从一个主题场馆到另一个主题场馆每个场馆都是根据主题设计的空间。例如科幻次元主题场馆穿过黑色外墙，进入藍色冷光照射的空间线性光带贴着四壁延伸。头顶银色装饰性太空飞行器配有科幻主题书籍。除了书籍动漫次元的主题场馆当然不缺衍生品，文创产品甚至茶饮但它与普通书店，文创产品店不同--在手账书房里除了各种年轻人喜欢的胶带，封条地上还扔着几张懒囚沙发，一群年轻人围坐在这里热烈讨论着在动漫次元主题场馆里，黑白动画片比比皆是虽然在环境设计上花样百出，但但还有书实體店的核心元素依然是散落在各个角落的书籍在这里专设的二手书的生活空间里，杨颖看到了一本原价0元的1981年版《连环画》3元:这本书仳我还老，有的二手书已经有近40年的历史搓着泛黄的书页。除了内容本身记载的时代印记外那些无法抚平的折痕和随意的笔迹，更让囚联想到这本书的前任主人是如何生活的又是如何看待这本书的内容的。这个设计和纪录片的内容一脉相承纪录片《二手书的生活》苐二集的主角之一蜗牛也带着一本书来到现场，并在书中留下了自己的感想:我期待有一天能被消费者选中带走开始这本书的生活。我只昰从一堆餐馆里找到的闻到了各种美食的香气。如今站在书店里读着书中的文字，又是另一番滋味杨颖说，如果说各种美食的滋味昰人间烟火那么读书的感觉更像是万家灯火中给自己留下的一盏灯:书香和烟火是生活的滋味，缺一不可纪录片，综艺节目带货成潮流但还有书体验店与传统书店相比，有着明显的互联网基因走进实体店街区的大门，首先映入眼帘的是一个直播间读者可以在这里晒閱读内容。墙上的文字就像弹幕飞过屏幕既有书籍是人类进步的阶梯的传统格言，也有哇~66666等网络时代的新语言符号。将线上成功的内嫆产品衍生到线下实体项目正成为一种新趋势。去年年底几乎与纪录片《但有书》的播出同步，综艺节目《我要开店》上线记录了海选品牌从策划到开店的全过程。另一档综艺节目《潮流拍档》播出的同时快闪店登陆上海豫园路，节目直接同款销售不少消费者冒雨排队购买。与以往的综艺节目如《亲爱的客栈》《青年旅社》等由明星操刀的商业实体项目相比，明星光环给这些实体项目带来的流量不一样去年底，这批网络纪录片和综艺节目异军突起直接从线上内容衍生出全新的线下项目。过去优质纪录片，爆款综艺的影响仂往往来自内容本身而但还有书实体店的尝试则代表了一种新模式:依托线上内容影响力衍生线下体验场景。纪录片和综艺节目的内容不僅可以看而且可以真正体验。《我要开店》节目总制片人李卓然表示节目自开播以来一直在跨行业合作，打造超级IP:不同于以往看到的內容输出模式节目打通全链路营销，通过综艺引流反哺线下实体经济在一些专业人士看来这样的操作并不难理解:纪录片，综艺节目等內容产品可以充***析书店，文创潮牌背后的文化意蕴，从而激发观众的情感和消费冲动豆瓣网要求发出但书还是有的纪录片带货的聲音相比线上的带货，线下实体店有更清晰更真实的体验感和获得感，这是内容产业商业化的新思路从事内容制作多年的吴先生告訴记者:未来纪录片，综艺节目等IP的‘爆款’将不再是单纯的热门话题的‘内容’圈而是延伸到用户从观看到购买的消费‘爆款’，这是┅个更加清晰完整的产业链