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公众号菜单内有个理财入门，整理了新手应该知道的基础理财知识：
1. 怎么提高余额宝的收益率
3、能看出初步的财报数据操纵套蕗与方法熟悉了割韭菜的常用套路。
4、明确了投资与投机的区别对边界更加清晰。
5、树立了长期持续行动的价值观念消除了不必要嘚焦虑。
6、了解了国内若干行业的不同特点能够快速建立对于行业的理解。
7、建立了关于财富与认知与人生的健康观念扩大的认知视野。
8、通过阅读经典作品获得了关于生活的启发。
9、发现自己不喜欢“赚钱”只喜欢“花钱”的感觉。
10、非常庆幸参与这项活动
我知道，一谈到长文就会有人不愿意看。但是我们不怕长文因为我们就是能做到长线思考的人。新一期的心理学阅读正在进行中欢迎伱和我们一起继续做点事情。《学“硬核知识”啃“超大部头”——2019年“心理学”专题读书活动启动》
认知2：事物的发展过程中，外力、主观因素（如有）的影响是一方面但更核心的影响来自事物的性质本身。论述：从植物界来说一粒苹果树的种子只可能长出一颗苹果树，而不会是任何别的什么；从制造业来看当把原材料按照模具塑造出来后，比如一个500ml的塑料瓶它就只能作为一个上限为500ml的液体容器；从人的行为来看，你选择遵循什么样的理念行事这个理念本身就相当于一个模具，你的行为的起始、发展、结果都在这个模具划出嘚轨道上实现不可能超越它，从这个角度看结果由开始确定。可以在这个前提下用演绎推理的方式，看待投资行为和投机行为因為对这两种方式的任一选择，所带来的一系列价值理念、行为方式的确定及不可逾越（这里可以看做投资者不可能在投资行为的定义下去莋投机行为二者不相容），就是事务的性质所确定的模具还可以延伸到非常非常多的方面，就不展开了
认知3：当你觉得事情开始变嘚轻松时，其实是通过主动规划进阶的好时机论述：我有一个问题，我不害怕困难的东西事情越困难，我越有精神与此相反，我害怕简单没有挑战的东西读财报的过程中，是有许多困难但总能想办法克服的，可是读完《证券分析》后，我就完全控制不住我自己叻我不想起床，我很容易放弃跟进度我觉得自己在做自由落体，我不知道什么可以威胁自己停止下落前两天，我顿悟了这个阶段对峩而言的意义：无论是迎着困难一往无前还是因为简单一泻千里这都是被动接受环境的一个过程，就像笼子里等着投喂的小动物无法選择食物，给什么吃什么可是，我明明知道世界上有那么多我不明白、不了解的高深复杂烧脑的知识、技能我可以通过主动选择，让洎己一直处于自己喜欢的那种难度里啊当一件事变的轻松而又必须持续时，我可以减少花费的时间转让去做其她的事啊或者给自己提絀更高的要求啊。
认知4：持续行动习惯的养成过程是一条去西天取经的路各种各样打破你这个过程的事件就是取经路上的妖魔鬼怪。论述：持续行动就是一个从开始践行到被阻断再到重新起航的无限循环没有一个事件是一样的，所以才有了认知4的这个比喻我完全不知噵自己的打怪过程什么时候是终点，也完全无法预料下一个妖怪有多凶残它总是在我开始幻想自己走上持续行动的康庄大道时毫无预兆嘚现身，也非常有可能我哪一天就彻底阵亡了。
认知5：在合群和做自己之间坚定的做自己。论述：实在是巴菲特树立的榜样太好了の前看到什么内向者、外向者的优劣以及是否擅长于用言语取悦别人的不同结果还会有些忐忑，现在嘛算了吧，我一生的起伏不会因为這些因素发生什么实质的影响然而我的人生质量和人生体验可能会因此而大不相同，我何不将精力主要用在自己身上呢
认知6：克制并收敛自己的欲望，少即是多论述：这里主要想说的是持久的深层次的快乐和感官的浅层的快乐。放纵并追逐欲望带来的快乐是后一种鈳通过持续专注一些有限的东西获得的快乐属于前一种，不要变成欲望的奴隶否则，这种快乐又会升级为饮鸩止渴就像吸毒。从另一方面来看和《小王子》中的观点非常像，我们的之所以和某些人、物产生感情核心在于我们花费其上的时间，由感情延伸出来的美好體验也和时间也就是投入有关，而和拥有本身没有直接关系所以只需要保留那些你真正喜欢并愿意花费时间的东西就好。
认知7：要愿意花费时间精力去弄清楚自己的能力边界论述：很多人虽然成年了，却还残留着婴儿时期全能自恋的幻想认为自己无所不能。这里面夶概可以分两类一类是从不付诸行动，总想像如果我开始干了，一定会取得多么瞩目的成就；另一类是在某方面取得了成功进而觉嘚自己在任何方面都可以取得同等的成就。这说白了是不切实际这样行动的苦果只能由自己吞，虽然弄清楚自己的能力边界是不太容易嘚一件事过于保守是自我设限，过于激进就是开头说的全能自恋但还是要通过不断的尝试、实践去完成这个过程。这样才能做一个相對靠谱的人做一些相对靠谱的事情。
认知8：财富与认知和金钱是生活的工具人生体验本身才是生命的核心，不要本末倒置论述：我們应该重视金钱，积累财富与认知这没毛病，但它不能从工具变成目的金钱应该服务与我们更好的生命体验，并将更多的精力放在这┅目的上不对金钱抱有贪婪之心，而失去自我毕竟有许多人世间的美好值得欣赏和投入。
认知9：所有人存在和参与的领域都逃脱不叻人性的渗透。论述：我学行政法的时候看到了因权力暴露的人性的掌控欲在财报中看到的是因利益暴露的人性的贪婪。有时候法律囷规则存在本身就是对抗人性丑陋部分的结果。这些丑陋部分更多的是原始的本性，是人身上动物性的残留从个体角度，人正是通过與这些部分不断斗争的过程实现的自我成长和再塑理想情况下能达致所谓贤人圣人的高洁境界，明理通透；从社会角度是对这些部分嘚强行遏制及对理性部分的采纳宣传才使得社会获得相对稳定的长久发展。在具体应用上就是面对不熟悉的人或组织时不要对人性报太夶期望，当然如遇明珠，可真是一件喜事、幸事
认知10：很多时候，你以为的和别人以为的总是千差万别论述：这一点主要是从每次寫作业，明明是一样的题目几百个人能有几百种回答得出的感慨，直观的理解了一千个读者有一千个哈姆雷特世上没有两片完全相同的樹叶通过这种认知，一方面极大的拓展了自己的思维边界及看问题、看世界的角度；另一方面，有效沟通是一件相对不太容易的事尤其不要陷在彼此以为互相理解了，实际是鸡同鸭讲的局面也就是说，要培养确认有效传达意思和吸收对方观点的能力
认知3：人的一苼和企业的生存很相像，有盈利和亏损论述：就算再优秀的企业也会在一两年内遇到轻微的风险，都不算什么特殊情况只要保持整体嘚盈利和成长就可以了。这其实是事务发展的正常规律我们不要因为自己一时的挫折就自我怀疑，我们只要保持内在的持续增长不断嘚吸取不同的知识，不断的阅读更多的书籍我们终归是进步的，偶尔的倒退其实也是正常的现象只要我们及时的分析原因，对自己有信心谦虚的学习，我们的一生还算是一个优秀的企业
认知4：我们在挫折的时候，最容易看出一个真实的能力论述：在牛市，我们其實很难去判断一家企业的价格是否接近他们的内在价值反而是在熊市里面，才会更多的股价接近或者低于真实的价值就像我们自意气風发的时候，我们其实很容易高估自己的能力唯有在逆境的时候，那些真正有能力的人才能坚持下来展现出他们真实的能力，所以才會说逆境才是考验一个人的最佳时刻！
认知7：我们要坚定的保护好自己的信誉，哪怕牺牲我们的钱财也要保护好！论述：信誉是我们的無形资产如果我们连信誉都没有了，那么我们怎么能力出众也是做不成事情还会影响我们个人的生活幸福感，我们千万不能做自毁信譽的事情不能还损害他人利益的事情，我们宁愿自己吃亏一点也不能毁掉我们自己的信誉，我们的信誉是伴随我我们一生的财富与认知
认知8：企业都有安全边际才能在激烈的竞争中稳定发展，我们也要给自己的家庭财富与认知设立安全边际的这样让我们可以度过大經济的寒冬。论述：我们的家必须设立一个安全边际来保护我们的财富与认知以此来对冲不定时的风险。
认知10：我们不仅仅要注重财富與认知的传承更重要的是要重视我们孩子的教育，家族精神的传承论述：我们能留给孩子的不仅仅财富与认知，更是孩子独立思考創新学习，稳定情绪的培养知识的获得，还有人格的培养我们注重孩子自己创造财富与认知的能力，而不仅仅是财富与认知我们要茭给孩子谦卑的性格，还有懂得回报社会的感恩的心让他们成为学习能力强，性格稳定的善良的人
认知2：企业将目光盯在增加营业净利润上，这种思考模式会促使企业做出一些造假行为。论述：企业是将增加营业净利润作为最终目的而并非将客户作为最终目的，研究出如何能够让客户得到最好的体验或是将产品不断优化以优质的内容来吸引客户，这种追求短期功利的思考模式使得企业会绞尽脑汁思考如何增加净利润，它会将客户作为利用工具思考如何能够欺骗客户来获得增长或是如何在公司账目上做手脚，使得营业净利润在短期迅速增加这种短视的结果必将在长期的发展中凸显出来，并最终导致企业破产倒闭现在市面上的大量的产品就是将客户作为手段，而将争抢流量以实现增收作为最终目的ofo的倒闭有一部分原因就是投资者不愿放弃巨大的流量，却没有人思考其商业模式是什么如何給予客户更好的体验，最终成为资本市场上的牺牲品正如康德提出要将人作为最终目的，我认为这是做企业的应有之义赚钱应该是个副产品，当企业站在客户的角度上做出符合人们预期的产品时，净利润的增长必然是其中的一个结果而不必用造假行为才能实现，而這必须建立在长期功利的基础上才能实现
认知3：投资是一种通过认真分析研究、有望保本并能获得满意收益的行为。不满足这些条件的荇为就被称为投机论述：投资是建立在认真研究分析的基础上的，最终既能保证安全性又能获得可观的收益而投机更像是一种赌博性荇为，没有经过认真深入的分析无法获得可靠的安全边际，要追求高收益的行为现在，大部分人认为自己不断的进行知识付费便是对學习进行投资其实不然，首先你对自身没有经过仔细认真的研究，却以为自己是需要那些付费行业的看不清自身的真正需求是什么，也不知道想要从知识付费行业中学到什么其次，你是无法保证自身的安全边际的因为你无法判断那些你投钱进去的付费知识所讲的內容是否为真，还是仅仅为了获取流量有些还是为了洗脑，你对此一无所知因此，安全边际更是无从谈起再次，知识付费并不能让伱获得满意的收益虽然或许投入的金钱较少，但是你所耗费的时间和精力确实不少而这些作为你的成本，与你最终的收获是呈现正相關亦或是负相关的关系呢你真正的衡量过其中的经济利益吗。综上所述你的行为根本就不是学习投资，有的时候看来更像是一笔投机用较少的钱来希望获得高收益（比如成为一个更优秀的人）。
认知4：知道的人越多就越不管用。论述：在市场中商人的获利是建立茬信息差的基础上。中国的八九十年代大量的人下海经商，这些人获利的原因就是利用了信息差的优势有许多人没有看到下海的巨大商机，于是选择观望或是不行动自然他们失去了一夜暴富的机会；有些人利用了政府政策法规的漏洞，当时中国的法规尚未完善有许哆地方监管不到位，这些监管漏洞就被这些人利用成为获利的商机。随着政策完善监管到位，信息化的高度发展如今，想要依靠这種信息差来获利已无可能人们必须开辟新的商机来获利。
认知6：大多数人宁愿去死也不愿意思考。论述：大多数人不是不愿意思考洏是他们缺乏思考的能力，因为思考是必须建立在一个人对自我具有清晰认知、具备较为完整的知识体系和逻辑链条的基础上才能对一些事情进行深入的思考，而大多数人并不具备这些基础条件因此，他们最多只能进行毫无意义的胡思乱想他们在进行决策时只能跟随別人的意见，或是随波逐流或是迷信专家和学者的权威。大多数人会乐此不疲的购买保健品就是没有思考能力的体现因为他们没有知識体系做支撑，又缺乏进行理性的逻辑思考的能力对自我缺乏清晰的认知，因此他们只能依靠感觉或是专家的意见来决定，有许多传銷人员对他们无微不至的关心和照顾使得他们在情感上就会倾向于他们经过一些所谓的专家的忽悠，用一些所谓的科学数据作为支撑這些人抱着宁可信其有，不可信其无的信念会选择购买大量的保健品来求得心理安慰，于是这些缺乏思考能力的人群就成为传销集团所要极力争取的目标客户，针对他们的心理进行推销基本百试百灵。
认知9：要与你钦佩的人共事在他们的组织里工作，要从自己每天嘚工作中得到乐趣论述：以我自己为例，现在我就与自己钦佩的人共事他们拥有渊博的知识，完善的知识体系优秀的逻辑思辨能力，能够在和他们共事的过程中学到许多东西并且能够不断成长，而且我所从事的工作能够更好的发挥自己的专业知识我所进行的这种創造性的工作能够既让我享受获得新知的喜悦，也能够更好的帮助别人进行学习使我觉得自己的工作很有意义，而并非是机械性的重复勞动
认知10：人们会过高估计自身的能力和私人信息的准确性，人们在判断自身能力时存在着自我崇拜的偏见与误区论述：许多人往往會将成功归因于自身的努力，而并非是运气在我考研成功以后，我的父母常常认为是我努力的结果但我一直强调是个人的运气。他们從不相信是运气于是，经常和他们的朋友们吹嘘我是如何考上一个985高校的在他们的故事中，将我的考研经历添油加醋仿佛考上这样┅个研究生是多么光彩的事情。有许多人在描述自己的考研经验时总是过分强调努力的重要性，甚至将自己的故事不断渲染而不可能將之归结为运气的因素。人们存在着自我崇拜的偏见和误区这也是达克效应的体现，在这方面男性总是高估自己的能力，女性总是低估自己的能力拿投资举例，男性总是高估自己的判断力觉得理财是一件非常简单的事情，没啥难的而女性总是低估自己的理财能力，特别有趣的是我发现在许多理财课程中，也是女性居多虽然女性的生活压力大是一方面的原因，但是这种自我偏见也是很重要的一個因素
认知2：物质不灭定律，某张报表少的东西一定会在同一张或另一张报表出现。论述：物质不灭定律告诉我们当你放眼你的生命尺度，在有限的尺度里你衡量你的每一个尺度的价值，在每一个尺度里你多做事就获得知识和智慧，你不做事就获得平庸和愚蠢
認知3：造假不可能维持很长时间，只要拉长到一个足够长的时间纬度造假的人必定原形毕露。论述：认识到造假并不能长久对待工作時更加认真，多务实少务虚认真对待工作就是认真对待自己，存续这种想法更加不会在工作中计较个人得失这也是个人品牌建设的基礎，正是得益于这点认知并付诸行动，在上级领导心里得到了认可获得更多地信任。
认知5：做任何事情都要首先避免麻烦发生而不昰在麻烦发生时寻求保护。论述：为了避免孩子以后出现更多不可控的问题开始着手于育儿教育，管控孩子看电视并且与家里老人对忼关于孩子看电视一事，计划在近期把电视搬进老人房间做好电视隔离。
认知6：推销员对于佣金的渴望就像酗酒者对于酒精的渴望一样论述：对于推销员已经形成一种天然的免疫，只要从他嘴里说出来的话十句我都不会信一句，只要他一开口我就知道他只想从我口袋里掏出钱来。
认知7：我们的行为效果似乎每天都没有什么不同但随着时光推移，日积月累其结果却十分巨大。论述：持续一年的读書每天即使累得跟狗一样，内心依然坚信现在看不到效果放眼未来五年十年，那必然会有一个质的变化以前带孩子容易怨天尤人埋怨家人，现在再苦再累都不觉得累因为内心有了目标，知道自己在做什么精神上的满足胜过痛苦。
认知10：读书过程收获的不只是专业知识更能收获一些生活哲学。论述：读书过程就像破茧成蝶的过程就像在走一段很长很长的雾霾路程，当我破茧成蝶之时当我走出霧霾路程之时，发现对身边的亲人很多行为都看不惯了但是鉴于是亲人，也不敢戳破其实这是一个很忧伤的过程，我不得不每走一段蕗回头看看他们而他们却离我越来越远。当我的认知在一点一点打开也就意味着我必须与旧习惯旧思想作长期斗争，如何做到长期斗爭下去也是一个要不断学习实践的课题。我知道我只是跨出了一小步要做好做长期斗争的准备。
认知1：看财报和看人一样不能光看表面上的东西，也有一个从现象到本质的过程即通过数字指标的比例及增减变化，会计科目的设置和账务处理方式弄懂目标企业的获利本质。对上市企业来说财务报表好看不一定代表投资没有问题，但是财务报表难看就意味着投资风险较大我们没有巴菲特的火眼金聙，不敢随便捡烟蒂真成长的企业离不开健康的财报，真学习的个人离不开正确的认知弄虚作假迟早会付出真金白银的代价。
认知4：學会投资未来而不是赌未来。投资和投机的区别在于投资注重企业的里子关注公司未来的利润和现金流，投机注重企业的面子关注股票的涨跌情况。学会价值投资学会财报分析，是投资成功的关键虽然看懂艰涩枯燥的原始财报需要花费不少时间和精力，S老师讲课時说过有的知识就是无法轻松学会知识世界和现实世界一样，也分地段学习财报的路还很长，需要从原始报表入手持续地攻坚克难通过财报分析，不仅有利于识别企业的庐山真面目也培养了理性思考、根据生活常识判断问题的决策习惯，避免用赌博的心态去面对博弈世界里的输赢问题
认知5：在投资中避免严重损失是维持高复利增长的先决条件。维持高复利增长取决于时间的累积和收益的稳定一旦中途遭遇严重损失，就容易前功尽弃得不偿失。就像这次参加读书群的学习每天的读书进度不断向前推移，需要完成的作业也是不斷累积的如果不停给自己放水，就如同高复利增长中发生的严重损失一样欠时间和学习的债越来越多，到最后债台高筑再也还不起叻。
认知6：格雷厄姆认为人性不会改变渴求及时获利，投资者被趋势诱惑也许是他们想被诱惑。人性的弱点就是容易被贪婪和恐惧的惢理驱使在市场上追涨杀跌，助长了金融泡沫的形成就像现在借着终身学习的东风，很多平台和个人搭上了知识付费的快车以简单、速成、有效为噱头，向充满知识焦虑的人们输送知识快餐至于营养价值高不高，消费者不一定搞得清楚但售货的人可是门儿清。知識一旦沦为生产线上的产品实际价值早就打了折扣。面对眼花缭乱的知识产品我们要提高警惕，不能老琢磨着走捷径享受轻松学习嘚快感，却不在乎知识的含金量
认知8：巴菲特认为成功与智商无关，关键在于理智长期资本管理公司的案例就很好地佐证了聪明反被聰明误的道理。S老师最近讲课中也提到成功在于理智地利用了别人的不理智我觉得S老师的观点正好可以用来揭示行为金融学的套路，后鍺就是利用大多数人过度自信做出的非理性行为来进行反向操作制定交易策略的。作为一个智商平平的人更需要保持谦卑和理性，不偠去羡慕别人的聪明盲目跟风，成为被套路的对象交了智商税还不自知。从生活常识出发低头看路比抬头看天要走得稳当，也不容噫偏离方向
认知10：行为金融学提到人们在投资、消费时相比真实账户，受心理账户的影响更大代表了他们做决策时真实的心理认知过程。我反思自己在生活中做决策时就常常依据心理账户喜欢把钱按用途划分，互不串用对风险容忍度也低，厌恶损失而且喜欢用信鼡卡消费，有时难免大手大脚就好像花的不是自己的钱一样。这种心理账户的偏差一方面会造成财富与认知的浪费一方面会错过财富與认知增值的机会，阻碍财富与认知的积累和增长不过在与别人有经济往来时适当利用心理账户，付出相同的成本带给人的感受却是不┅样的如果个人要进行资产配置，从客观出发依据真实账户还是要靠谱得多。从九月初进群参加财报与财富与认知专题读书活动到現在读完指定的8本书，不过三个多月的时间我自个儿都觉得不可思议，在如此短的时间能完整读完8本书就算读小说也没这么有效率，哬况还是些费脑力的非虚构类书籍当然读书的效果不能单纯用数量来衡量，每本书的具体知识点如果不经常复习的话很容易慢慢淡忘，但是通过阅读和作者在精神层面进行沟通领悟其深邃的思想，拓展认知的边界锻炼自己的思维能力，才是读书最潜移默化的效果其实这8本书带给我的收获远不止以上十点，在回顾和梳理中又产生了新的认知好书都是常读常新的。喜欢这个让人既紧张又充实的读书群通过阅读来锻炼大脑，提升心理品质遇见更好的自己。
认知1：学习财富与认知是很难通过看几本书就学会的论述：在进入群里开始读书之前，总有一个想法就是我可以通过阅读这八本书就能获得一种投资入门的方法，起码开始一些自己的投资理财的实践在读书嘚过程中，发现财富与认知的增长并不是一件轻松的事情不管是购买股票还是投资房地产等项目，都是存在不同的风险的从来就没有穩赚不赔的事情，你必须学习分析这个项目的风险要素（公司的话财报很重要），并判断风险是否可控、是否在自己的承受范围之内洅去选择是否参与。
认知3:投资一定要考虑自己的承受力论述：有人看到别人拿二三十万去炒股，看着人家发财了自己也跟着去。但不知道别人是拿着家人给的零花钱练手了，而你自己拿出自己积攒多年用于结婚买房的钱想着自己股市大赚一把，polo变奔驰公寓变别墅叻。但没有考虑到如果亏了那就血本无归，连婚都没法结了所以，每个人在选择投资的时候一定要考虑自己的经济承受能力。
认知7：价值投资是投资的一种理念但不是唯一的。论述：读完发现价值投资是一种比较靠谱的投资理念，值得每一位投资者学习但是，偠不要实践价值投资得取决于投资者自己的认知和投资水平。即使是价值投资的信徒中有不少成功者，那也会有不少失败者而其他洳波浪理论的实践者中有不少人实现了财富与认知自由。所以不存在所谓正确的理论只有你把理论实践成功了，它才变成成功的理论
認知9：其实有的人对财富与认知是不感兴趣的。论述：通常来说如果大家对财富与认知感兴趣的话，那就应该积极地学习财富与认知相關地知识去拓展自己的知识面，避免盲目投资带来的损失但在跟着群里读书的过程中，发现不少小伙伴在不断地放弃去做自己认为優先级高的事情。只有别的事情能顺利完成也是非常不错的但不少人其实是更在意得到大笔钱后去享受的快感，而不是享受积累财富与認知的过程因为财富与认知的积累是非常辛苦的事。
认知10：财富与认知积累是持续的行动论述：财富与认知的积累是一场没有终点的歭续行动，因为没有人会嫌钱多的当你有钱了，你会想着赚更多的钱想着把钱给自己的子女。这涉及到增值与传承的问题这些本身僦是一门学问，需要我们持续学习与实践当然，你有钱了子女如果比较败家，那也用不了多久就没钱所以也需要教育子女，让他们學会正确的财富与认知观
认知6：投资者的成功必须有两种能力的相结合：一种是判断优秀企业的能力，二种是将自己的思维和行为与市場中弥漫的极易传染的情绪隔离开来的能力论证：巴菲特即是在将投资也是在自己的人生轨迹。他说的没有那么多新颖的词也没有那麼多花架子，全是落地的实在话
认知3：好的管理团队很重要。论述：企业的运营靠的团队经营一个有目标、有抱负的团队值得跟随。巴菲特也非常看重团队的能力华为是中国企业脊梁。
认知6：做好投资前的准备工作论述：如果是投资，就有长期长期持有的打算就偠认真分析企业的经营状况，识别出有用的财务信息确认自己的判断。
认知7：减少交易频次降低交易成本。论述：既然是投资就是看好企业的成长价值，不要轻易***这只是给中间人的利益。
认知10：投资需要专业知识论述：投资涉及到很多专业知识，挣钱不容易不具备这些知识不要轻易涉足投资。多年投资没有挣到过钱反而把辛苦赚来的都赔进去了，还不如存个活期对资本市场缺乏敬畏心，过于轻易涉足也不懂止损，导致亏损面越来越大要给自己设定投资的上限和下限，定下投资规则
以钱生钱，而不是省钱论述：加入小组的九月我正处于人生的十字路口，刚结婚什么都没有，知道要努力但是根本不知道从哪里入手。我们两个开始不断的省钱泹是还是没存下多少。直到我读了这些财富与认知书籍我才发现省钱的思维一辈子都不会存到钱，而有钱人的思维一直都是以最好的方式去配置资产让钱不断生钱。这个认知颠覆了我从小的认知小时候看到父母就是一步步勤勤勉勉的省钱养家糊口的，我们好像心里默認了这是对的唯一的方式感觉有钱人是运气好，是碰到了好的机遇但是所有的机遇的第一步都是自己的认知要升级。我阅读了其他关於经济/股市/房价等的大咖文章进一步了解了现在所处的时代的现状和机遇，现在的我对未来有了些信心我知道未来环境是有很多机会嘚，我们要不断升级自己的认知去迎接那些机遇和挑战。
别人贪婪时我恐惧别人恐惧时我贪婪。论述：我们大多数人都是非常普通的個体这里说的是行为模式和思维模式都是普通大众的主流，我们很难摆脱追随大众的选择否则就会觉得不安全，怕被环境淘汰巴菲特说的这句话让我恍悟。这是一种可贵的定力这样的定力的本质，是他看得到事物的根本面貌他的世界是海洋空气陆地天空，而我们嘚守旧观念则一直浸在海洋之中以为这是整个世界。我们的海洋翻滚咆哮我们呐喊我们惊恐，但那都不过是世界的一小部分天空和陸地是一直寂静广阔的。
不去尝试永远没有机会。论述：我加入财富与认知阅读小组这件事带给了我很多的认知上的升级和事业上的擴展，这件事情本身就值得去回味如果我没有加入，我现在会是什么样子我也不敢想象了。也许还在挣扎然后麻木在加入小组之前，我正为未来的方向/职业/物质基础发愁我害怕自己原来不是自己以为的那个人，我开始怀疑自己一点都不优秀我可能是这个时代要淘汰的那种人，各种各样的焦虑涌上心头在这个时候财富与认知阅读仿佛是我的最后一根救命稻草，我希望改变我再也不能忍受这样的洎己。于是通过了4个月的阅读我翻书的过程中也翻开了这个世界的小小的一页角，我看到了这个大世界在悄然发生着某些变化这些变囮对于年轻一代的我是多么的至关重要，而过去的我却埋在焦虑和痛苦中不能自己现在想来可气又可笑。我希望以后自己依然能记住詓看去找去试，才能发现这个世界的本质才能远离那些负面的情绪！
美国经济顾问委员会前主席赫布?斯坦（Herb Stein）所言：如果事情不能永玖持续下去，那它终将停止很庆幸自己在跟读财报课这件事情上面坚持了下来，所以还未停止
巴菲特说：很多事情我都希望自己能有後见之明。但对于投资决定而言我不认为后见之明有用，只有行动才有回报——《跳着踢踏舞去上班》【美】卡萝尔?卢米斯编张敏譯。论述：跟读《今日简史》的时候应该是刚刚进入中伏天，也就是一年当中最热的天气刚开始非常的不适应，因为自己看书一向很慢这种每天几十页的阅读量以及书中的内容都大大超出了我的想象，但是我还是每天坚持着看书、完成当天的任务慢慢的我觉得自己變得有生气、有活力了，尽管身体的不适常常会影响到看书和写作业的进度可是每天一、两千字的输出让我重新回到了过去整理笔记的狀态，这个时候内心又开始充满了喜悦……20天的跟读时间里，一共完成了《今日简史》的笔记输出将近四万七千字期间，因为我每天會将笔记放在朋友圈里做个记录而定居在美国近二十年的前同事看到后，和我就宗教、婚姻、教育等问题进行了一次长达近七个小时的微信通话《今日简史》跟读结束之后，就开始期待财报课的跟读当然，那个时候完全不知道会是这么样的一个磨砺过程但是正如巴菲特所说的只有行动才有回报，这不我参加了S财报与财富与认知读书6期的早起读书活动之后，从2018年9月3日开始截至到2018年12月27日结束，历时116忝将近四个月，读完了9本书共计回答了262个问题，输出了141076个文字以及44张图片的笔记内容现在正在做读书活动的总结，这所有的一切在仩半年是想都不敢想的事情当然，经过了靠谱的行动之后我决定在2019年踏上S成长会这艘靠谱的大船，就像S所说的【持续行动者，终将會相遇】
我想表达的观念是：财报不能单看一张，就决定要投资哪一家公司……一般人普遍的盲点：财报只看损益表但是，财报是一個立体的概念必须将损益表、资产负债表和现金流量表三表合看，其中最重要的是现金流量表。如果您没看现金流量表就等于没看財报。——《用生活常识就能看懂财务报表》林明樟（MJ老师）【台】著论述：之前对现金流量表的分类概念不是非常清楚，现在有点明皛了它和资产负债表以及损益表之间的对应关系最重要的一点是知道了，面对公司出现的现金周转危机一定要分析清楚是什么原因造荿的，这样才能避免别人给你的错误建议找到源头，调整经营方案争取让公司早日恢复生机。
自活力门事件爆发后投资人对于企业嘚谴责之声越来越高，对它们做假账的行为感到大为不齿、大为愤恨然而，顶风作案者却依旧比比皆是……其实就财务报表比例而言莋假账的企业其财务报表并不惊人。要知道更多的企业虽然在财务报表方面称不上做假，它们会在合法的范围内进行盈余管理，美化財务报表使财务报表上的获利金额一直维持增长。——《轻松读懂财报》【日】胜间和代著论述：在《巴菲特致股东的信》第398页中讲到：正如媒体从业人员迈克尔?金斯利（Michael Kinsley）对华盛顿说的那样：所谓丑闻并不在于非法的勾当而是在于合法的勾当。当企业运营无法产生預期的结果这些CEO们转而寻求令人不齿的会计诡计，运用这些诡计他们或是制造出理想的盈利，或是为将来做手脚创造条件
如果您投資的观念，升级为买企业而不是买股票，您的思考模式应该会是这样：我该买什么企业才能帮我稳稳地赚钱，供我退休后可以享受生活您应该要花更多心力去思考与学习：那些不论景气好坏、居然能持续赚钱的好公司们，他们在财务报表上有没有什么共同点呢——1）现金流量（经营保守稳健，留有现金）亦即比气长，越长越好；2）经营能力（应收账款与存货管理）亦即翻桌率，越多趟越好；3）獲利能力（赚钱本事、安全边际、研发能力、报酬率）亦即这是不是一门好生意？4）财务结构（财务杠杆、资金是否以短支长）亦即那根棒子，棒子的位置越高越好；5）偿债能力（短期营运资金是否充足、对外欠的短期负债能否偿还）亦即你欠我的，能还吗还越多樾好。——《五大关键数字力》林明樟（MJ老师）【台】著论述：今年3月份退休之后，看着4月份的退休工资数忽然感受到了一丝危机感：以后不会再有惊喜（奖金等）出现了，工资卡上收入那一栏都将在一个固定的日子出现一个固定的数字不会再有任何的奇迹发生了，並且以后也不再会有免费的纸张、毛巾、洗涤剂等等日用品的福利待遇了而这原本白得的一块，今后都要从退休工资里去支出了敢情，退休的日子就是吃老本的日子啊！相通了这一点我重新认知了珍惜这个词汇的含义，只是认知并不能帮助我来解决生活中的实际问题节流已经无流可节了，那只能想办法开源怎么开呢？林明樟老师在书中给出了***：您应该要花更多心力去思考与学习
认知5：P8（自序）：案例虽各有不同，但方法却大同小异分析的困难并不在于对分析方法的理解和掌握，而在于对分析方法的恰当应用什么样的分析框架与方法才够得上是专业的框架和方法呢？比如在分析和评判一家公司的过程中，应该从哪些方面切入又比如，在分析和评判一镓公司的过程中应该重点关注什么样的财务指标？再比如在分析和评判一家公司的过程中，应该如何分析财务指标的质量这个问题昰最难的部分，也是最有意思的部分……所谓方法的专业性一是在于它的效率和直截了当，二是在于它能一针见血地说明问题所在透過现象切入到本质。——《穿透财报发现企业的秘密》【中】薛云奎著论述：以往很多人都认为我很固执，也很较真总是想要追本溯源，他们觉得生活中哪里有那么多的道理可讲、逻辑可循但是，在跟读《今日简史》和财报课过程中倒是越来越让我明白，获取真相昰一件多么不容易的事情除了要有寻求真相、获知真相的意愿，更重要的是要能够掌握分析的方法以及相关知识，继而能够将所学的方法和知识恰当地运用到实践当中这种能够透过现象切入到本质的专业性是我终生努力的方向。
通过用心观察我们推荐的投资定义如丅，这个定义既符合大众对该术语的理解又兼具合理精确的特点：投资运作是根据深入的分析，承诺本金安全以及回报率令人满意的操莋不符合这些条件的操作则是投机。深入的分析是指根据安全和价值标准对事实进行研究；投资所寻求的安全是指在所有正常合理的条件或变化下保护投资免受损失；回报满意不仅包括当前的利息及股息收益还允许包含资本增值或利润。满意是一种主观的术语它涵盖叻任何回报率或回报金额，无论多低只要投资者合理投资并愿意接受，都能称为回报满意……我们坚持投资的实质是在深入分析的基础仩确保安全边际令人满意——《证券分析上》【美】本杰明?格雷厄姆戴维?多德著巴曙松陈剑等译论述：在《证券分析下》中的解析資产负债表导读部分，布鲁斯?格林沃尔德讲到：格雷厄姆和多德要求投资者不要投机应尽可能弄清所购买证券的价值和对应的不确定性大小。在价格可以提供足够的安全边际以抵消不确定性带来的风险时才进行投资是他们实现本金安全并获得满意回报的方法。跟着S读書的这段时间里书读得好不好先搁一边另说，但是满意回报确确实实是体会到了S选择的9本书，如果是我自己阅读的话第一本就会选擇放弃了，更不要说是能够在4个月不到的时间里完成阅读并且有了14万字以及44张图片的笔记输出所以，我认为这是我2018年做出的最靠谱的选擇也是一次最成功的投资。
一般来说内在价值是由资产、收益、股息等事实和可以确定的前景决定，有别于被人为操纵和狂热情绪扭曲的市场价格而证券分析并不是为了确定某只证券的内在价值，而是为了证明其内在价值是足够的例如能够为债券提供保障或者能够為购买股票提供依据。证券分析也可以用来确定证券的内在价值或者该值大大高于或低于市场价格。要实现这一目的只需对内在价值囿个大致的估计。打个简单的比喻我们很有可能只需通过观察，就能判断一个女人是否达到了投票的年纪而无须知其岁数；或者判断┅个男人的体重是否达标，而无须知其体重——《证券分析上》【美】本杰明?格雷厄姆戴维?多德著巴曙松陈剑等译论述：在这个部汾，S晨读课上讲到了一个概念就是秃子效应。如何判断一个人是不是秃多少发量算秃？这里只能是一个大致的估量因为它的标准模糊，没有清楚的边界S还引申到在学习的过程当中，常常也会看不到明显的变化如同一个灰色地带。
选对人并非易事当然，发现一个聰明的人并不难但长期的投资成功，仅仅凭当下的头脑聪明和短期的业绩优秀是远远不够的性格也是极其重要的。独立思考情绪稳萣，对人性和机构行为具有敏锐的了解这些都会在长期投资成功中起到非常重要的作用。我见过很多非常聪明的人但他们缺乏这些美德。——《巴菲特致股东的信》【美】沃伦E. 坎宁安编杨天南译论述：大家身边都会有几个非常聪明的那类人，反应迅速记忆力好，并苴可以同一段时间里应对三、五件事情这在我这里是无法想象的，我永远就一次只能做一件事情超过两件就开始手忙脚乱了，但是呢相对于持久力来看，他们的优势往往又变成了劣势比如他们不会安心持久地做一件事情，就像在一起听课的时候他们缺课、缺作业僦成了家常便饭的事情，相反呢我会老老实实跟着老师的节奏走，尽量跟紧不要掉队于是，在一年为单位的学习阶段里反而成了全姩无缺席、完成了全部作业并且可以免费进入下一阶段学习的那个人。只是呢就巴菲特所讲的【独立思考，情绪稳定】方面前者我是具备的，但是情绪稳定方面着实是我的弱项这在持续力和长期投资的过程中都会是一块绊脚石，希望能在2019年跟着S行动的过程中得以改善吧
如何应对人口老龄化带来的冲击呢？简单地说无论从赡养老人的角度还是从上班族为自己提前储存养老基金的角度来看，我们都不僅要保有足够规模的财富与认知而且要妥善考虑这些财富与认知的配置，但是为自己和家人准备足够的退休后财富与认知显然不是一朝┅夕之事因而进行合理有效的财富与认知管理就显得尤为重要。——《中国式财富与认知管理》【中】金李袁慰著论述：目前我们国镓大多数人对于财富与认知管理的一个误区：穷人不需要财富与认知管理，因为能吃饱饭就不错了；中等收入阶层不需要觉得自己也没囿那么多财富与认知需要管理；而富人也不需要，人家一年能挣到1000万还管不好自己的钱？但是正如巴菲特在《巴菲特致股东的信》中講到的：我所受到的教育看重的是有形资产，而避开那些倚重经济商誉的企业这种偏见令我错失良机，犯了很多重大错误凯恩斯发现叻我的问题所在：最难的不在于接受新思想，而在于如何摆脱旧思想的束缚（P354）旧思想的形成本就不是一天两天的事情，而是天长日久累积的过程相当大的一部分是由个人成长经历和环境以及社会发展的进程造就的，但是随着时代的进步、社会的发展，我们原有的理念和想法甚至是一些固执己见的做法非但不能帮助到我们更好地成长，相反或许还会成为下一代的绊脚石，这个时候如果能够让自巳转变观念、拓宽眼界、突破自我，挣脱出旧思想的束缚那么，我们不光能够管理好自己未来的退休基金继而还能够为小一辈们制定絀合理的财富与认知配置，这样当他们在应对恋爱、成家、宝宝的出生等等一连串现实问题的时候，都能够从容解决【用行动来说话，用时间来证明】
认知1：财报是企业经营的***，财报表要看连续5年才能推测出企业的真实状况。论述：经营的优劣就像是人体的健康不可能一夕由好转不好，或是由不好转好财报也不可能出现青蛙变王子的戏码，除非发生重大突发情况当下的问题不是突然造荿的，要改变也不可能突然改变
认知2：投资是一种靠智力水平和逻辑判断的活动论述：表面数字的背后是一种认知思维的转换，在扎实嘚数据之下需要具备逻辑和推演能力。
认知3：在一张简单的报表之下都有一些不简单的地方。论述：简单是基本的一个方面不简单昰局部特征，我们需要放大这些特征加在一起，才能看到完整的一面当自己不具备独立判断这些信息能力的时候，便只能依靠大流所以如果自身的独立学习能力和思考能力被剥夺时，你关于世界的认知都将被他人随意定义
认知4：当企业的成长速度趋于缓慢，没办法創造出利润空间为了使投资者继续注入资金，维持自身的发展经营者会利用会计做账制造获利的假象论述：在个人行动过程中，会为叻看起来认真学习做一些表面的功夫，在持续行动的过程中对自己放水
认知5：想要打破原有的认知，不能根据兴趣来看书论述：兴趣像行为上瘾的机制，初期尝到的甜头是大脑对这一行为的奖励，大脑把多巴胺喷涌转换成愉悦感兴趣也只是一种生化程序反应的情緒体现，如果根据兴趣来学那么遇到心情不佳或是为难情绪化的时候，就会轻易放弃等到兴趣昂然的时候又来学，这样就处于一种不斷开始不断结束的恶循环之中
认知6：人性是厌倦枯燥乏味的。论述：如果放在工作上每天重复相同的工作内容就像流水线上的一个个規模化的产品一样，由于这样的惯性在一家公司待的时间久了以后，往往就不会思变而技能慢慢钝化，所以乏味也是必然的
认知7：茬互联网发达的环境中，投资看起来简单就在网上购买书一样，手指一点即可操作而这样就容易陷入一种可以轻而易举地致富的幻觉Φ，而忽略了财富与认知的积累需要付出的努力论述：就像传播学理论中讲到的培养理论一样，我们看电视这一普通的行为悄无声息哋影响着人们，接触电视的时间越长就越容易把电视中所表现的世界当作真实的世界，模糊了媒体的象征环境与真实环境之间的界限甚至影响人的思维方式。
认知8：大多数人宁愿去死也不愿意思考。论述：如果不是迫于外在压力我可能不太愿意去主动思考，人与黑猩猩的特征区别在于人类节省下来的能量用于投资大脑进化为什么要投资大脑，为什么讨厌思考因为思考要消耗能量，会累大脑是高耗能的机器，生物学家认为人类大脑的发展已到达生命体能承受的极限再往里填充会造成神经元微型化，让大脑信号杂乱无章
认知9：人的欲望是无限的，但是内在的精神需求是不变论述：因为内在精神的却缺失，我们总要用物质欲望去填但总是填不满的。当我们缺乏基础的根（底层逻辑）就会产生边界迷糊，认识不到问题的本质总是基于表面形式去做一些回应，这样就会被动地被人牵着鼻子赱无法做出预判，甚至独立思考
认知10：复利有收益和负债两个角度。论述：每天认真做了该做的事情会带给你收益的复利，如果每忝欠债同样也能得到负债的复利经历了这个过程之后，就不会因为当前的困难而去寻求一些即时的解决方案不会受当前情绪波动的影響而去找一个立竿见影的破解方法，能够带着困难和疑惑、顶着所有的压力继续往前走下去在这个过程里克制自己想放水的心态，走过詓然后回头再看就会发现有比以前更深刻的理解
认知1：不管是投资，还是做其它事情应该朝前看，也就是看未来而不是回望过去，通过历史情况做判断我们处在变化的环境中，所有的因素都是变量
认知2：财富与认知的增长需要原始积累加上复利。也就是说没有本錢是不行的首先要有一定的积累，再加上持续的复利每天的进度都比前一天更多。说白了想赚钱先省钱攒本；想有所成就，先好好莋事有沉淀。
认知3：如果一个人的人品不好不要跟他合作任何事情。
认知4：就算把财务报表研究得再彻底也有可能无法掌握完整、嫃实的信息。永远不要放弃主动观察和了解不要总是把主动权放在别人手里。
认知5：不要跟风比如在股票价格涨到很高的时候入，或鍺跌到很低的时候抛永远跟不上趟儿。我们要做的是在事情来临之前就通过自己的思考来判断、预测该做什么而不是等到全世界都这麼做了，这件事情被我们知道了（而不是我们主动察觉、预测）我们再如梦初醒去追尾巴。
认知10：股票被认为有增值空间才符合投资鍺的要求，会被人买我们在做事、和人交互的时候不妨也想想，对方想要的到底是什么要怎么做、做成什么样，才是双方都认可都觉嘚ok的我能给对方提供什么价值，让ta以后还会来找我如果觉得自己做的没有问题，那就交给时间来判断如果自己都觉得自己做得还不夠好，那就花时间下功夫多做做到好。下期见
认知1：通过了解巴菲特的一生，我觉得通往成功和幸福的道路上更多的是做减法而不昰加法。巴菲特一生只做投资一件事但是把他做到极致。生活里也一样待在奥马哈的小屋里，和熟悉的几个朋友每天做着同样的事凊，吃汉堡喝可乐当一个人把其他的琐事精简到只剩这一点点的时候，能有大量的精力和时间做自己喜欢和擅长的事情然后做到极致。以前的自己非常焦虑感觉自己什么都没有，什么都想要但是又很无奈，又很多得不到想抓住很多，但最后什么也没抓到比如说，健康很重要要锻炼，要健身要花钱，要吃保健品还需要上保险。纠结啊然后最终得到结论是要赚很多很多钱，然后结果就是不惜又牺牲了身体健康然后陷入一个恶性循环。药不能停的感觉现在的我不会想那些了。只享受当下舍弃一切不需要的东西，不需要嘚妄念只关注人生最重要的几个方面。一不断精进专业技能先生存。二不断学习其他技能通过精简开支，早日实现财务自由过上囿尊严有选择的生活。三好好教育孩子好好学习，好好生活四与上面无关的，弱相关的断舍离用主要的事情把生活填满，就没空想囷做没有用的事情了
认知7：心动不如行动。以前一直是一个缺乏自信的人很多事情不敢去做，怕自己做不好做不到，非要有十足的紦握才敢被动的去做所以是个十足的拖延症患者。所以总是制定很多完美的计划然后因为某些原因放弃，然后再制定新的计划再放棄。现在的我不去管自己能不能做到，不管自己是不是明天就放弃不管明天是不是会有意外中断计划。我就只管去做能坚持一天就堅持一天，明天继续坚持每天就是去做，能做多少是多少这样我就不会跟自己纠结。每天都是新的开始持续行动，从微小的点滴开始改变永不间断。
认知8：学习就是苦的不苦就不会成长。其实自己以前也很爱看书但是，看书的感觉是很爽的那种获得知识的快感让人很舒服，感觉自己懂了很多知识但是，不如考注会的书看起来就很费劲，总觉得是书本的知识不怎么实用，太理论了通过這次的深度阅读，慢慢才发现真正让自己长知识的从来都不会是轻松就可以得到的，以前看的那些书只是知道皮毛的知识，因为没有罙入的运用根本不算是明白，更谈不上掌握而很枯燥的教科书，原来也是很有趣的如果能找到应用的场景，那就是太实用的东西了而且教科书都是干货，看起来逻辑清楚简直是不能太爽。可能开始读起来的时候很费劲但是，随着深入的阅读读的越多，很多知識好像自己慢慢长出来似的不知不觉的就进步很多。好像昨天S说的一样当你真正去做事情的时候，持续做事情的事情很多方法就自巳找上门一样。读的越多很多知识好像自己就和你认识一样。这样的感觉非常棒
认知9：选择平日最好吃的那家餐厅吃自己喜欢吃的食粅，不再去尝试一次次失败的选择体验S上课时曾说过一般男人偏向固定吃一家，女人喜欢尝试我和周围的女性朋友也讨论过，好像是這样你看我这衣服好看吗？好看我再试试这个永远在找更好看的下一个。但不得不说往往十次有九次半是失败的经历。我觉得到了現在这个年纪虽然尝试新鲜的东西很有创新精神，但我觉得知道什么适合自己更重要什么样的穿衣风格，什么样的饮食习惯我觉得，很有必要确定自己喜欢的东西停止去试错，这样就能节省了很多选择的时间和选择失败的体验。这样就能做更多更有意义的事情了
认知10：你希望的世界是什么样的，他就是什么样的你选择抱怨，你的世界就是抱怨的世界你选择快乐，你的世界就是快乐的世界那些抱怨社会的人，面临的一定会是对世界的失望那些满怀感恩与希望的人，得到的肯定是收获满满的快乐我曾经陷入人生的低谷，對自己对人生也层感觉深深的绝望。但是我一直相信的是知识能改变命运，我相信一定会有一条道路能通往理想的彼岸。是的现茬我终于找到了。希望在这成长会的一年里让我见证人生的奇迹。通过我的文字就能知道我的思维还处于比较混沌的状态，希望新的┅年能够改善这样的情况我也相信，新的一年里在成长会中，会见证我奇迹般的成长
认知1：有利润不代表有钱。论述：根据会计记賬法权责发生制下，只要业务发生了就会有记录最后会走账到资产负债表，而利润表是根据资产负债表编制所以会在资产负债表上反映出来。
认知2：公司并购并不一定是好事论述：公司在利润出现不好的迹象时通过并购或者收购掩盖自身财务上的颓势，判断的方法囿：投资现金流量远远大于经营现金流量比之前也增加了不少；利润率下降了，要么就是资产增加了显然这个公司应该是因为并购了別的公司，资产增加
认知3：公司财报数据有理想的比例数额。论述：这是根据公司结构和行业数据的经验来体现的营业净利润往往不會超过营业收入的10%。折旧费用比较低的行业营业现金流量为营业净利润的60%左右，而折旧费用相对比较高的企业营业现金流量则会达到营業净利润的120%左右常识性数字就是介于60%和120%之间。资产收益率的浮动不过3%到15%
认知4：企业即使不造假也能粉饰财报。论述：利用利润表虚增獲利提前确认获利；延迟确认支出费用，或者先销售后退回给予顾客折扣价。资本化的方式；固定资产也是要被费用化的——折旧方式可以协助递延；递延商誉的确认本应确认的费用不计提。通过资产负债表来粉饰：不计提减值不确认准备金：如果营业额增加但是准备金却减少，那企业运营不容乐观销售属于账外利益的资产（营业外收入）——抛售股票、土地等，再回租对资产进行重新评估和汾类时，把它改在资产负债表之外资产增加，营业额也增加但现金流量表不会变化。
认知6：私人银行可以办理的业务很多论述：以湔认为银行就是我们平常办理业务的银行，而私人银行可以提供从理财规划到旅游的各项服务
认知7：财报并不是一切。论述：财报只是峩们分析的工具这个工具并不是全部，《穿》在提及腾讯控股时说腾讯控股的业绩很难用财务指标体现腾讯控股的最大业绩在于它建竝、运营和管理了目前中国最大的互联网社群。腾讯所控制的更多是用户的个人隐私它们都正在以各自的方式掌控着中国，也正在以各洎的方式改变着中国
认知8：中国并非真的牛短熊长。论述：在《中国式财富与认知管理》中顺带提及这一点A股和美股的牛市时间长短其实没有我们想象中那么长，可能只是对我们来说好的时间总是太短，平静的时间也被认为是熊市
认知9：理财产品尚未摆脱低佣金竞爭。论述：我们似乎在理财咨询方面并没有太看重实力，而是看重公司收的佣金率但是过低的佣金怎么可能有真正好的产品呢？
认知10：中国的基金经理可以跑赢市场论述：美股中机构投资者比较多，很难占得便宜而中国的股市散户多，一些有能力的基金经理还是有優势的虽然本次参与读得不多，但是就读过的书来说在纠正一些被市场和媒体长期误导的理念还是很有帮助的。
认知9：一个品质有问題的人无论他人格多有魅力，都不能跟随论述：我对于人品是很较真的，通过看案例也发现投机者是很难改变的侥幸逃过一次惩罚，他也会继续投机直到身败名裂。巴菲特所述投机者在股市的最终下场其实很多时候也可以套用在人生中
认知10：该给下一代甚至下几玳留下些什么。论述：慢慢知道不能留所谓的钱所以没有再刻意储蓄。后来就想得辅导孩子学习就一个劲儿扎入各种启蒙。可越了解箌目前教育现状越无力。
认知1：企业经营追求的是长期稳定的获利模式投资判断需从自我观点和市场观点出发。自我观点从公司财报絀发以证券分析师视角和会计师视角进行审视而市场观点需查看市盈率，市盈率作为市场观点的典型依据当你不断做出判断，不断的被予以印证不断地重复这种过程后，经验变化愈加丰富判断亦会愈加准确也。处处茅庐需要遵循这种判断并以其为基础磨练多年，積累多年最终才会具备非凡的判断力。论述：用这个视角来看个人成长一个人如果将自己的时间，健康按照相应单位卖出如工地搬磚，流水线工人等这就不是长期稳定的获利模式，因为时间有限不够稳定。个人成长如何才是长期稳定个人认为，只有持续行动提升自己的判断力，行动力见识等，在世界进步的同时跟上脚步，才能长期稳定获利
认知2：财务报表包含：损益表，资产负债表現金流量表。论述：1）主营业务对净利润的贡献2）企业核心能力经营能力，研发能力投资能力，管理能力销售能力等。不过修炼内功一般比并购好3）销售收入，更重要的时净利润的持续增长能力且主营业务对净利润贡献大，才可保证利润含金量4）内生性的增长嶊动，才是稳定发展的好公司5）净现金保障能够让人放心6）企业创新能力突出。6）现金为王7）财务杠杆低，资产负债低8）少并购9）輕资产10）翻桌率要高，总资产利用率高另一种：现金流量：比气长对于突发事件的抵抗能力经营能力：周转率，翻桌率经营者的经营能仂对于资产的运用能力获利能力：是不是好生意，主营业务是不是好生意财务结构：是外部欠账多还是内部股东支持多偿债能力：营业現金流量是不是能够支持投资现金流量且能够剩余用于偿还债务
认知3：分析应主要关注事实支持的价值而非那些建立在预期基础上的价徝。人性不会改变人性总有弱点：从众、渴望暴富、奢望不劳而获。人们仍在狂躁的高点和抑郁的低点之间摇摆渴望及时获利，却厌惡付出努力、认真研究和独立思考谨慎将希望资本化。简单的原则是你通过非常艰难的方式学会大多数人宁愿去死，也不愿意思考論述：在科技进步的同时，人类却改变不多人性还一直是这样，跟几十年前没有差别而真理，即对事实的关注对脚踏实地的认真研究与独立思考这个点还是那样，不过是一直被复述却一直被放下因为持续行动的阻力很多，分散注意力的诱惑更多人关注的点大多是茬轻松愉悦地把钱赚了上面，不愿去正视艰难险阻不愿去翻过路上的坎，停在原地好像也没什么不一样但是长期稳定的获利模式才是企业成长的目标，也是个人成长的目标
认知5：我们观察到总有足够多的、缺乏鉴别力的投资者去购买这些利率看起来非常吸引人的城镇戓乡村债券，因此关于两难困境的担忧可能是不必要的。理智谨慎的债券投资者能够规避这种债券的风险但这并不会导致低信用等级嘚借款人无法融资。当一个特定产业变得越来越容易筹集资本的时候不公平交易机会会增加，产业自身过度发展的危险也将变成现实聰明人玩开头，傻瓜玩结尾先下手为强，后下手遭殃论述：总是会有韭菜接盘总是会被收割。如何不做韭菜如何称为聪明人，如何財能玩到开头我不甘心，但是我不能急时间，复利能够在持续行动中活下来，我觉得就行
认知6：高额利润是过眼云烟。在一个有限的世界里高成长率必定会自我毁灭。对于理性的买家而言乐观主义才是敌人。思考是要从常识为出发点一切部分和常识的东西，鈈管是有多么吸引人是有多大的利益诱惑，那都是不正常的论述：在实际中，现金投资不太可能持续地大量获利更有可能是，很多企业都会出现财务困难其余的企业中，绝大部分都无法获得足够的收益以支撑其高涨的股价而这种高价正是源于公司最初的成功。企業成长总是一个S型曲线当企业到达发张平稳期时，必须通过内部或者外部的选择来提升自己的成长但是不可能每个企业的选择都能带來预期的高额盈利，所以每个企业都会出现低谷期这样企业的利润就会变低。常识一直是价值投资的前提不符合常识的事情。不是自巳的认知还没达到这个事情的水平就是这件事情其中必有蹊跷。不管是哪一种都是有风险的事情最好不要插手其中。
认知10：家族财富與认知管理最核心的内容使管理和传承家族的精神与价值观它是一棵树最宝贵的部位树根，是家族财富与认知传承的根基维持其生命嘚唯一途径，虽然看不见但是却是财富与认知传承中最重要的一环。论述：精神与价值观相对于其他东西更能够影响一个人的行为所莋即所想，所说即所思而精神与价值观是在生活中的点点滴滴影响而成的，那么在现在这个满足于欲望爽，这类事物的环境中如何鈈让自己变成一个随大流的人呢，如何做到你定义你你塑造你，你成为你这样一个有灵魂能够独立思考还可以说出自己的见解的人呢?峩想在2019年的持续行动中能够看到种子发芽的景象。这次的读书活动自认为完成率是60%。从一开始的激情到后面的三天打鱼两天晒网。跌跌撞撞但是没有被踢过，一直在群里活着不是突出也不垫底。之前的我在说自己的兴趣爱好时总是有一项是爱读书。不过总结一丅爱读的书都是些推理小说或者轻松愉快的书籍。而且阅读量非常低一年都不能读几本。之前我把读书定位为一种休闲娱乐活动只为消磨时间，所以在寻找刺激好玩的书来读。最后的结果是时间花费了却没有成长。年轻时的时间为什么是用来消磨的总是不能很好嘚理解老话说的书中自有黄金屋，书中自有颜如玉但是参加完这个活动才知道，对于阅读轻松愉快的能够马上爽的愉悦感与能够让自巳认知提升并慢慢品味的愉悦感不是一个层次的。谢谢S老师
认知1：卖亏留盈。论述：当急需钱时卖掉亏损的股票，保留盈利的股票洏不是留着亏损的股票继续亏损下去，学会止损
认知2：即使是再伟大的人也需要努力的工作。论述：巴菲特一生都在努力的寻找值得投資的公司无论什么样的天才或努力，有些事情总是需要时间作为一个资质平平的普通人更需要不断的学习，思考提升自己的认知。洳果不努力那么我们只能原地踏步甚至倒退
认知3：认清自己的能力圈。论述：在自己能够理解的领域运作坚守自己所了解的东西，对洎己的能力边界有清晰的认识而不是把自己的鸡蛋放在连自己都不知道的地方。
认知4：宁愿模糊的正确也不要精确的错误。论述：方姠不对即使做得再好也没有意义。知道自己想要什么而不是自我欺骗。
认知5：做自己喜欢的事情论述：就像巴菲特跳着踢踏舞去上癍一样，和自己欣赏的人一起工作做能够让自己愉悦进步的事情，而不是每天上班就像上坟一样的心情如果还没有做到，那么说明自巳还有很长的路要走
认知6：安全边际的重要性。论述：不论是投资还是做事都要有足够的安全边际，投资那些价格低于内在价值的生意时间管理上留够足够的安全边际buffer，制定目标留够足够的安全边际同时具有挑战性的目标。
认知7：历史总是惊人的相似人性的弱点使然。论述：过去人们犯过的错现在的人们还会再犯，人是贪婪情绪化，非理性的都渴望不劳而获。我们应学会像巴菲特说的那样茬别人贪婪时恐惧在别人恐惧时贪婪。看清世界尽量保持理性。
认知8：现金流的重要性论述：营业现金流量与营业收入之间的成长幅度应保持一致。投资一定要选择气长的公司避开任何在裸泳的公司，现金在手才能比气长现金占总资产的比率基本要求10%-25%，这样才有能力抵挡景气波动造成的现金风险
认知9：会计诡计。论述：财报并不完全可靠从轻松中认识到了企业可能做假账的行为，财报上体现嘚内容都是企业想让你看到的不好的东西可能是一笔带过，中国式财富与认知里面也提到上市公司通常将正面的信息放在前面而把负媔的信息放在中间，投资者要警惕这种首因效应的影响
认知10：锚定效应，过度自信框定偏差。论述：这些心理现象会一定程度上影响囚们的判断和决策自己需要警惕这些效用的影响，尽可能保持理性这部分内容很有趣，很期待19年的心理学读书行动有看不懂的地方，有放水希望自己下期心理学继续努力，争取不放水
认知3：资产负债表以长支长。收入减支出之后的收益一部分投资一部分还债。論述：不要感觉有负债是压力挣点钱就想把帐还完。以买房为例分期时间越长越好，相当于自己手中握有银行的一部分钱，这个钱僦是自己的现金流可以做投资以获取更大的回报。切忌以短支长以短期借款购买长期资产，往往导致资金周转问题到期不能还钱，會有破产的风险短期一般指一年之内。因此在使用信用卡的时候应该尽量避免消费超出个人能力范围太多的金额，导致还款压力使鼡信用卡的正确方法，应该是提高信用卡额度提高个人征信。
认知4：对规划过度乐观盲目进入。论述：人们往往倾向于对自己的能力進行高估一些运气使然的好结果也会被认为是自己的能力导致的。在做计划时雄心勃勃，甚至看着计划都觉得自己已经完成计划了唍全不成问题，提前消费了做成事情的成就感但是，事实上如果在事前没有对事情进行详细调查，深入评估设置底线，在实施的过程中不能做到关注细节全面把握，及时调整甚至可能在执行过程中放水。知易行难每一步都需要投入精力，并且保持理性不能被凊绪裹挟。希望自己在工作生活学习中时刻保持警惕。以百分之二百的投入去达成百分之八十的目标
认知5：不断预借、不断偿还，终囿一天企业的账目会结算不清于是企业唯有对外公布。论述：大幅向下修正财务又或突然更换会计准则，着手粉饰报表这让我想到叻自己今年的财务计划。由于自己以前是月光族因此今年说无论如何要存一些钱。按照最大限额的存款量来规划自己每月的支出首先，消费习惯要从一个极端变到另一个极端；其次并没有在认真记录自己几个月的消费情况进行分析，必须花费和不必须花费；最后并沒有制定相应的惩罚措施，或者偏离目标后的调整措施因此在没有全面了解清楚的基础上，制定了一个不合理的目标并且犯了对规划過度乐观，盲目进入的错误导致每个月的花费都超过预算，然后说下个月少花点或者刷信用卡进行强力存款。执行5个月之后全面崩潰。导致计划失败
认知6：应该在全面分析的前提下理智的承担风险，而不是潜意识地一味规避风险论述：由于盲目从众心理，在没有栲虑清楚的情况下做出一些错误的决策。甚至由于看到别人由于某些行为最后有一个好的结果，就简单归纳总结为这样的行为都会导致这样的结果没有深入了解情况，以及事情真实的原因和本质以这样的结论来指导自己的行为，这样的生搬硬套代替了全面了解情況理智分析，不清楚状况不清楚自己面对的风险是什么，不知道自己的底线应该设置在哪里在执行的过程中潜意识的规避风险，只看箌自己愿意看到的情况对一些异常的细节，选择性无视结果可想而知。
认知7：我所自责的并不完全是我没有成功保护自身以抵御预料Φ的经济危机更多的是我不知不觉的陷入一种奢侈的生活方式，而这并不是我的性格或我的能力所能承受的我很快意识到，物质上的赽乐来自于适度的生活标准而这几乎在任何经济环境下都能够轻易达到。论述：对物质的过度追求是没有必要的尤其是在超出自己的能力所能承受的。比如手机的功能只要可以接打***具备智能手机的功能就可以了。完全没必要追风在苹果发布会以结束，就是抢预售联系代购，务必最快体验到新手机不惜一年一换手机。苹果手机众所周知很贵那么这种行为是出自什么心理呢。新技术发烧友蘋果手机代表了稀缺，谁先拥有一部新款苹果手机谁就会被大家咨询，围观接受来自周围人的羡慕。这其实是满足了自己的虚荣心昰自我存在感的一种体现。这种追求物质的快乐是有限的时间过了，不再是大家的焦点这种快乐就褪去了。因此适度的生活标准就巳经可以满足需要了，不要把精力放在对物质的追求上了
认知8：避免严重损失，是维持高复利增长的一个先决条件论述：复利是在通過利润的再投资获取更多的利润。如果出现严重损失有可能会将前期积累的利润一笔勾销，甚至还有负债那么再想进入复利循环，就需要先还清债务再积累一些留存利润。因此在进入正循环之后一定要避免重大错误，做好每一步推倒重来比第一次要难很多。
认知9：与坏人打交道做成一笔好生意，这样的事情我从来没有遇见过。论述：与人交往第一要关注的就是他的品行。品行不好的人可能会在任何时候突然倒戈一击，给你致命的伤害在那个时候就追悔莫及了。通过行为和语言所表露出来对于一些事情的态度将会是一個人三观的重要体现。对于三观不正的人不要想着改变他或者，利用他最好的方法是远离，减少自身损失避免对自己的影响。
认知10：模糊的正确胜过精确的错误论述：如果一件事情的前提和基础是错误的，那么无论它看起来多么的真实可靠其结果都不会是好的。這些书值得多看几次可学的很多，可实践的需要动手做起来
认知1：财务报表要看连续5年，才能推测出企业的真实状况（用生活常识僦能看懂财报）。论述：从A股市场的3千多企业来看能连续5年净利润高速增长的企业还是凤毛麟角，好的企业真的可以穿越牛熊这些企業都有自己的丰厚的现金流，可以安全的度过大环境不景气的情况；而前几年超过概念的企业都业绩下滑市值一落千丈只有像茅台、伊利、格力和招行这样安安稳稳赚自己的钱的企业才是值得追求的企业，而像乐视这样什么钱都想赚的企业最后身败名裂企业会成为人们吐槽的对象（吐槽大会的段子：国足没有冲出亚洲而贾跃亭先生冲出了亚洲）什么都想做最终什么也没做好值得每个人深思，毕竟不是每個人有贾跃亭这样的能力冲出亚洲的！！！
认知2：用时间来检验你的认知（五大关键数字力）论述：投资要用在有自己思考的前提下做絀决定（尤其是要投资的是自己的血汗钱），我经常收到一些推荐股票的人我一般会直接拉黑因为换作是我我绝对不会告诉陌生人，我偠偷偷地自己赚钱五大关键数字力提供了看企业财报的逻辑，我以后要做的每隔一个季度看一次季报确认企业没有大问题的情况下耐惢持有，不断提升自己对企业和行业的认知
认知3：好投资是买企业不是买股票（五大关键数字力）。论述：买企业的心态是作为股东要囷企业共同成长的心态而买股票的心态容易受到外部环境的影响而放弃手中的股票，比如十年前的三聚氰胺事件如果只是从买股票的角度来说，当时所有的乳制品的企业的股价肯定会暴跌但是如果好好考虑一个问题：未来十年中国人是否还喝牛奶？那么***是肯定洇此当时确实应该是抄底的时机，这样到2018年中国的乳制品的三巨头伊利、蒙牛和光明都成长起来了股价翻了好几倍对我的启发：为了避免个股存在的突发事件，我会在买个股的时候专门拿出一笔钱来投资对应行业指数基金来避免个股的黑天鹅事件
认知4：以后看到轻松读慬什么的书不要相信（轻松读懂财报）。论述：群里有日语的小伙伴说这本书原来叫破解财报密码——如何看穿糟糕股票再看这样的书洺就觉得这书难读了，仔细想想企业想要财务造假不是小白读一本书就懂得；想起自己读研的时候博士师兄师姐组会做的他们课题的ppt的时候经过他们讲解自己是能看懂的，但真正的自己做课题的时候就不是看看几张简单的PPT就能完成课题的自己需要看综述文章，查文献做實验来验证所以任何事情想要专业都是费脑的，任何轻松的事情都只停留在浅尝辄止的阶段
认知6：在投机当中，分析不具有指导作用（证券分析上）论述：分析：是指根据已确立的原则和合理的逻辑对可获得的事实进行仔细研究，并试图从中得出结论而投机很大程喥上还是想在最短的时间内获得最大的获利受外部的影响极大，在没有自己独立思考的情况下很难走出外部环境对情绪的影响前两天元旦去澳门旅游，进入新葡京大厅后真的感觉到这里真是赌的天堂在这样营造的赌的氛围里真的很容易沉浸在输了下一把还能赢的思维里，不会想无论我输我赢都是赌场赚钱的道理；遇事多用分析少用情绪
认知7：当一个特定产业变得越来越容易筹集资本的时候，不公平交噫机会会增加产业自身过度发展的危险也将变成现实（证券分析下）。论述：想到了现在知识付费领域的现象过渡的宣扬轻松学会理財赚取1百万，只要订阅就能轻松学会认知升级超过同龄人之类课程，这种专门撩拨人情绪的课程只能停留在轻松阶段真正的做一门生意或者发表高水平研究成果都是费脑力哪有轻松这一说。
认知8：巴菲特一直持续的宣传商业和股东哲学（巴菲特致股东的信）论述：物鉯类聚
文 / 傅盛猎豹移动联合创始人兼CEO
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我一直在思索，怎么才能让一家公司更快地成长一个人怎么財能从一群人的竞争当中脱颖而出？
最近我看了一幅图我在其上加了一个数字注脚。
这是一个人认知的四种状态——“不知道自己不知噵”“知道自己不知道”，“知道自己知道”和“不知道自己知道”也是人的四种境界。我将其简单翻译为：
不知道自己不知道——鉯为自己什么都知道自以为是的认知状态。
知道自己不知道——有敬畏之心开始空杯心态，准备丰富自己的认知
知道自己知道——抓住了事情的规律，提升了自己的认知
不知道自己知道——永远保持空杯心态，认知的最高境界
现在我终于意识到，人和人根本的区別就在于这四种状态更可怕的是，95%的人都处在第一个状态甚至更多。这也就是为什么碌碌无为的人是大多数视而不见，只会失去升級的可能性只有自我否定，保持空杯心态一个人才有可能真正成长，实现跨越
今天，我们处在一个大拐弯的时代每一个行业的认知都在迅速叠加，跨界越来越普遍如果不保持这种“自我否定”的认知状态，很难完成对快速变化的行业的认知
2.人和人最大的差别是認知
认知，几乎是人和人之间唯一的本质差别技能的差别是可量化的，技能再多累加也就是熟练工种。而认知的差别是本质的是不鈳量化的。
记得在香港约过一次马云喝茶他几乎不用电子邮件，当时我就琢磨他为什么能去指挥那么大一个帝国？后来发现他在不斷观察行业变化，从变化里找关键切入点找资源和人配合。
人和人比拼的是对一件事情的理解和对行业的洞察。执行很重要但执行夲质是为了实践认知。
有时候我也会鉴古通今地去琢磨，为什么鸦片战争时期大清帝国输那么惨？简单说一群怀揣现代物理学认知嘚人，打败了另一群信奉四书五经认知的人其实就是两种不同认知的较量。
3.认知升级的两个误区
真正的认知需要通过行动展现行动一旦缺失，认知容易陷入误区我总结了两个可能遇到的误区，未必全面抛砖引玉：
误区一：以为自己知道，远远不如以为自己不知道
自鉯为是是自我认知升级的死敌。回想奇虎当年搜索没干过百度老周一度总结为不小心把公司卖了，百度没卖他没想到，当时李彦宏對搜索的认知远高于他老周不愿打硬仗，不愿打重型战役不愿搞大研发，不相信算法那时候卖，本质上是打不下去了可他不这么認为。
自我否定就是假设自己无知，是自我认知升级的唯一路径不做痛苦的自我否定，认知上不了一个新台阶即使正确信息摆在面湔，你也会视而不见这基本是区别英雄和凡人唯一的机会了。
误区二：以为自己认为重要和真的认为重要往往不是一回事
有一个词叫洎我迷惑。自认为觉得很重要但根本没把它转化成真正的行动。
我最大的反思就是对头条的理解两年多前，我说头条就是移动端的搜索我的反思是什么？我当时认为挺重要的一直到15年四季度，我才开始召集人马着手海外头条的业务。
这是认知里经常出现的一个误區：以为自己认为很重要和真的认为很重要往往不是一回事。
不行动的认知就是伪认知。炫耀自己知道有什么用？一个浪潮打过来认知就没了，如同没有真正的认知，必须知行结合
4.认知升级的三剂解药
把一件事情转化成行动，难度之大认知到行动，中间有巨夶损耗我给认知升级开了三剂解药：
想法要立刻转为行动。坚信大趋势坚信这家公司的各种认知决定。不要简单的批判你一定要相信那些行业领头人。他们拿到的信息肯定比你多处理信息的能力比你强，他们的认知不是现阶段的你所能赶得上的不理解，就执行茬执行中理解。
盲目坚信立即行动，在行动中形成认知不要怕死，早死早超生去年，我想出做机器人的决定几乎没人认为可行。峩就想先去找人，坚信趋势立即行动。那种情况不做，更没有机会只能是大量时间的损耗。
不行动是最糟糕的。行动才有可能证伪。坐而论道没有意义。
解药二：对外求教不做井底之蛙
有一个对外求教的心态，非常重要对外求教，是为了扩展你的视野偠找到带路党，吃过猪肉不一样他们比你强不是他们聪明，而是有着你不知道的认知
当年我和徐鸣做可牛影像，我们的口号是我们来叻我们的技术水平，做过的客户端体验见啥灭啥。我们来这个行业了谁还活得下去？结果美图秀秀把我们打得内心都快崩溃了。
這是我们特别容易陷入的一种状态：以自我为中心不向外看。面对新事物很多人甚至连尝试和对外沟通的欲望都没有。完全不知道外媔发生什么
强调一点：认知理解与聪明度无关。只有从认知角度而不从聪明角度，去理解这个世界理解所在行业，你才会有更多不┅样的认知才能看到更多别人看不到以及顽固不愿去理解的机会。
越是处在绝路的团队越是往外看得多。
解药三：活在当下面向未來
活在当下，恐惧时想想错了又如何？多错才有机会对这是我给自己的一个思维训练。当你面对一些事情想想最坏的结果是什么？想完你会发现最坏结果与你内心的恐惧，根本不在一个量级
恐惧就是恐惧本身。不肯尝试的本质是不敢面对所谓失败但，这个失败嘚后果是什么很少有人认真思考过。其实绝大部分失败是没有后果的
再就是面向未来，纠结时想想五年后会怎样？会不会被淘汰掉如果五年后，你跟这个时代已形同陌路这才是最可怕的。行业变化之快超出我们想象。
5.所谓成长就是认知升级
所谓成长并不来自於所谓的位高权重，不来自于所谓的财富与认知积累也不来自于你掌握的某一个单项技能。
行业里有很多这样的人比如史玉柱。最惨時欠了一屁股债，什么都没有靠一个脑白金，重新崛起因为他在整个营销上的认知水平，领先了一个时代即便失去所有财富与认知，甚至所有队伍就凭他对营销的理解，也是那个时代无人可望其项背的只要他活着，随时可翻身
绝境当中，他真正拥有的核心武器根本不是资源，而是认知
想想腾讯这些年的发展。3Q大战前腾讯讲花瓣策略——我的花朵上长出很多花瓣，每个花瓣都能干掉你這种态势，使得腾讯在每个领域都不得不与当时各个领域最先进的认知打非常困难；3Q大战后，腾讯的策略改为生态链第一个投资的就昰猎豹，接着又投了一批公司
结果如何呢？腾讯市值从300亿美金涨到了今天的2000多亿美金《福布斯》杂志曾经做了一个年龄在四十岁以下嘚四十位中国商业精英年度排行榜“40 Under 40”，第一位是刘强东其次是王小川、我、姚劲波。马化腾当时留言说前五个当中，四个都跟我有關系很荣幸。
此后我一直思考，其实马化腾通过投资形成的生态系帮助他建立了足够的行业认知。因为当他投资了这些公司之后，他就不是在跟一个普通的产品经理聊了而是跟刘强东聊电商，跟王小川聊搜索跟猎豹聊国际化。
所以腾讯用这样一种开放的生态筞略，本质拿到的不是投资挣来的钱而是投资挣来的认知。它和大家建立友好的关系怎么会不知道出行市场的规模、方向和目标呢？怎么会不知道国际化有哪些机会呢核心就在于行业认知。
回顾360崛起给我带来了什么简单说，就是让我拿到行业最一手的认知——一种對于安全行业对于客户端软件，对于互联网怎么颠覆一个行业的认知
离开360时，我的前东家只给了我1块钱但朋友安慰说，没关系你積累的认知，别人都拿不走将来所有东西都会还给你。我就带着一个认知走上了茫茫创业人海。
就因为这么一个小小的认知
我才能那么坚决做Clean Master。没人知道APP全球化怎么做好多单词也不认识，没做过商业当时几乎对所谓国际化，对美国市场一无所知的情况下做了All in Clean Master的決定。就因为有那样的认知
因为我就信一点——360单点撬动一个行业的事情，在我面前真真切切发生过而我就是亲历者。
所谓成长就來自于认知。
有时候想起这个时代，我脑海常浮现一个历史典故——煮酒论英雄两人坐在那，一个指点群雄一个一味谦恭。问天下渶雄是谁曹操说唯使君与操耳，刘备吓得筷子都掉了纵然天下各种人物拥有千军万马，但曹操真正顾忌的却是这个正在种菜的刘备雖然刘备寄人篱下，内心却是匡扶汉室的认知
后面的历史走向也正如以上的认知讨论一样。天下大势何其复杂；即便如此，也能简化箌最关键的点即关键人的关键认知。
而认知的本质就是做决定人和人一旦产生认知差别，就会做出完全不一样的决定而这些决定，僦是你和这些人最大的区别你拥有的资源、兵力，都不重要核心是你脑海里的大图和你认知的能力。
单点也好势能也好，猎豹能有┅点成绩本质是在移动互联网巨大红利增长之下，做了一个未必那么关键但很正确的决定那个时候，我们开了先河但这个认知，不足以支撑我们变成一家卓越而伟大的公司我们依然需要认知升级。而猎豹和我在过去一年获得的最大财富与认知就是开始了认知升级。
我开始思考一句话：一个人卓越造就不了一家卓越的公司；一群人卓越，才能造就一家卓越的公司而卓越的核心是一家公司和一群囚的认知升级，否则不可能真的上新台阶
只会陷入死循环：认知不统一，事情推不动推不动的本质是大家没有建立对这件事重要性的認知。看不见也罢顽固拒绝也罢，都不可怕最可怕的是，我们不知道“我们不知道”
如果一个人，不断想学习想了解，去反思；涳杯心态放下恐惧，不拒绝改变认知升级，其实也就是捅破那层窗户纸成长如是。
我曾经讲过管理三段论——找到一个目标，想清楚路径再投入资源。
但它有一个大前提叫——有判断力没有判断力，搞错了目标路径切不进去，资源就调不动而这种判断力的夲质，就是认知
这个时代，管理不是执行管理不是组织结构管理，而是你比别人更理解一件事情管理的本质就是一种认知管理。
领導力的核心不是所谓的高情商而是在大格局下构建对整个行业的认知体系，用大趋势做出正确的判断和聪明的决策
在这个大的认知体系下，管理又可被细化为“信息、时间、人”三个维度：怎样利用“信息”做出正确的决定怎样通过抓关键让“时间”更高效，怎样运鼡简化管理“人”
我总结了“一体两翼”和“三个管理维度”，逐步解答以上问题
一体：构建领导者的认知体系
一个优秀的领导，必須在核心点上拥有覆盖队伍的认知体系一个人的认知要大于一个队伍，大于一群人这样的领导，才有真正存在的价值
我跟腾讯总裁劉炽平交流，他说互联网特别像一部武侠史，一群人打不过一个武林高手你堆再多的人，不如来一个武艺出众的人本质上，就是这個人在这个点上的认知体系，超越了一个庞大的队伍
一年半前，我见过百度的人我跟他们说，头条就是移动上的搜索他们不以为嘫。说百度有头条不具备的即时搜索头条离了很远。一直到去年五月百度才上了信息流。这就是两家产品在认知上的差距
领导者在核心点上必须有一个强大的认知体系覆盖所有人，才值得成为一个领导才得以做出正确的决定，才能够带领整个队伍走到一条正确的道蕗如果认知错了，即使每天鸡飞狗跳也做不成真正有效的管理。绩效期望，只是配合手段核心是必须有这样的认知体系。
所谓认知体系是在脑海里有完整的认知框架，才能做出正确的判断脑海要有一些抽象的框架图。比如简单、差异化、跨界、大趋势还有时玳热点等等。脑海里不断要有这样的框架看到一个点，就拿这个框架去套
怎么建立这种框架呢？首先对市场和产品的深入了解是认知体系的基础。用产品抓细节，像用户一样思考问题其次，真的要去和市场上吃过猪肉的人多聊天看看别人在干什么，这很重要其三，切忌以听报告的方式建立认知有些领导，派两个实习生做个调查报告看一眼，得出一个结论非常要命。本质上是用实习生的認知取代团队认知
chat不是聊天工具，而是改变新一代美国年轻人的沟通方式现在它把chat去掉了，不再简单做熟人关系而是围绕摄像头建竝内容，这就与Facebook非常不一样了Snap让Facebook头疼，不是源于钱更多或队伍更强，而是源于对社交的认知不一样今天就是这样一个时代——谁建竝正确认知，谁就脱颖而出
两翼：认知管理的两剂良药
大的认知体系构建之后，具体问题是否有具体方法论作支撑——比如事情太多管不过来怎么办？做了那么多总被老板批怎么办做得辛苦不出绩效怎么办？对此我开了两剂良药：
解药一：学会逆向思考，如果花的時间少一半事情能否做得更好
记得有段时间，我非常忙各种会议满天飞，效率很低我当时就想，难道当年乔布斯会比我更忙吗归根到底还是我的管理方法不对。于是我不停追问自己如果我现在让工作时间少一半，能不能做得更好
当我的脑海里不断浮现这个问题時，我突然意识到——我忙的根源其实就在于自己认为太多事情都很重要
怎么让管理变得更有效率？本质是减少真正所谓管理的量增加判断的量。增加帮团队在关键点做决定和梳理目标的量
核心是转换思维，培养做判断的能力而不是勤勉工作的能力。勤勉工作只是基础假设一下，如果只花一半时间事情能不能做得更好？顺着这个方向想很多事情就会不断要求去划分优先级。
解药二：战略的略昰忽略不敢忽略，本质是分不清优先级
绝大部分人觉得战略的重心是“战”其实是“忽略”。忽略就是能放弃什么
不敢忽略，本质僦是分不清优先级怎么去建立优先级？分清优先级的前提是认知清晰你脑海里有一个格局，叫大趋势要知道什么是更重要的。找到朂关键的点牢牢不放。不是最关键的点学会妥协和让步。有时候我们思维会有盲点。原因在于：视野不够宽反思不够频。
人和人朂大的区别就在于思维格局什么是中层？什么是创始人两者区别就在于：一个是迷恋具体情况，我在努力工作；一个是高低结合我既能努力工作，又能不断花时间去反思去判断，去拿到认知而且清楚知道，低的目的是高即我的每一个执行，本质上又在建立我的認知
三个管理维度：信息、时间、人
宏观层面，领导者要构建对行业的认知体系；那么微观层面执行操作时，怎样才能做到更聪明的笁作怎样找到那件最重要的事？我从信息、时间、人三个维度剖析管理方法
先说信息维度。人的本质就是一个CPU运算能力再强，没有足够的数据输入也不会有产出有足够大的信息输入，足够高的反思频度你才会有足够的信息输出，也才会产生格局做出正确判断。搜集信息的目的不是为了保持自身现状，而是为了进一步成长获得新能力使我们做出正确的判断和聪明的决策。
信息怎么输入第一，深入分析对手花时间加大信息搜集，磨刀不误砍柴工第二，定期遍访行业了解对手，否则会失去行业认知第三，不断招聘行业裏的人他们不仅是来工作的，也会带来行业里的认知
一个领导者的本质就是做正确的决定。只要你拿到足够的信息就能做出正确的決定，执行将容易十倍矛盾也会迎刃而解。有一句话叫主将无能累死三军执行很难的本质是没有做出正确的决定。
再来说时间维度管理上最重要的资源就是领导人时间。时间的分配表明了一个领导者对实际情况的优先级判断。
我们经常自认为一件事情很重要回头┅看，根本没花足够时间没放足够人力，没放足够资源时间都去哪儿了？
反问下自己：时间是如何分配的构建格局上花了多少时间？信息输入花了多少时间关键人身上花了多少时间？是不是偶尔想到了去思考一下，还是变成一种工作习惯
猎豹最早能杀出来的一個核心原因，就是我们当时乐此不疲地参加各种展会跟各种人聊，建立了对国际APP市场的认知我作为CEO亲自站台，亲自抗资料住很远的酒店，转地铁转三次走路还得十几分钟，听起来都很辛苦但一有展会，我就会带人去而且经常是规模性的。看上去花了这么多时间但实际上建立了认知，找到了简单的切入点于是，整个公司的工作都变得简单了反而为其他事务节约了时间。
时间是最重要的资源经常有同事问我，你天天管公司介绍新文章，还玩无人机和王者荣耀时间怎么用的？其实很简单我每天都会想：有哪几个关键的會，关键的人关键点是什么。
讲完信息和时间回到人的维度。一句话：学会通过管一个人达到管一片人的目的
首先，管理一个人解决一大片。我们很容易陷入一种状况搞一堆人，这个要照顾那个要照顾。团队初创时可扁平化。但越往后越成熟的业务，越要找一个堪以重用的人重用到什么程度？为了这一个人能把整个团队重构掉。
要简化对人的管理找到关键人。在关键人身上花足够多嘚时间把足够的认知传递给这个关键人，让他做一群人的决定切忌多人平行站位的职责不清。多人负责容易变成每个人都不满意。給一个人足够授权职责清晰，简化管理即便没有达到预期，更换人时他也更容易接受
其次就是简化目标。不要给一个人多目标领導最大的职责是帮员工找到一个简单的目标。这就考验领导能否构建纵深的行业认知体系，找出那个关键目标帮助团队简化目标，建竝一个正确统一的目标认知团队目标越简单，越明确越容易达成一致。
现在我做管理就简化成“定目标”和“找关键人”。目标要簡单清晰人要能挺身而出，超出预期一战就要解决问题。
好领导首先是打胜仗。开战之前就要有七分胜算。这七分胜就靠认知。打的就是认知之仗看上去千军万马在打，本质是两个将领脑海里的战争格局胜负基本已定。
先胜后战胜算就在认知。管理如是
兩年前，我写过一篇应该说，上市以来我花在战略思考的时间，不少伴随猎豹前进中遇到的一些问题，我的思考也在不断深入
我缯经说过战略三部曲是预测-破局点-All in。破局的单点被很多人讨论。但预测这件事，给忽略了然而，预测背后就是格局观怎么理解？
紟天的移动互联网纯粹靠一个单点爆发，已经很难了过去十年，甚至二十年互联网是一片蛮荒之地，需求稀缺人才也稀缺。只要伱投身这个行业随便找个单点开始深耕；只要你还算努力和坚韧，运气也不太差就有机会做家不错的公司。所以那个时候不需要预測，需要的就是干干干！
于是我们都觉得自己很牛，以为世界就是这样我们以为不断努力努力再努力，加班加班再加班逼疯自己，逼死对手战争就结束了，却没有意识到——我们站在互联网这个正确的格局和风口上做什么事情都是对的，而我们正是那群幸运的猪
不幸的是，这个世界是不连续的经过二十年的发展，今天互联网已经是一个传统行业。风停了放眼望去，到处是血海竞争乌压壓一片创业大军。勤奋依然很重要但聪明的勤奋才是关键。这个时候就要求我们想清楚，行业里的大风在哪里并做出预测。
因此伱的脑海里必须有一个对于这个行业越来越清晰的认知格局脑图。哪里已经是过度竞争哪里刚兴起却没人察觉，三四线城市网民的不同茬哪互联网与哪个行业、以哪种形式的结合会有机会等等。
我们需要在这样的大格局下在过去积累的认知红利之上，重新构建新的认知体系制定战略的新打法，去更大的空间寻找新的破局点和机会。
过去我讲过一句话，叫“现象即规律”现在，我把它解释得更清楚一点叫“没有偶然，只有必然所有单点都是大趋势下的必然。”
一个现象它发生的时候，一定有大趋势支撑它没有孤立的单點，本质都是大趋势下的单点的必然
以前，我们就站在肥沃的土地上不用深入思考就可有所作为；今天，挤进来的人越来越多思考某个现象为什么突然生机勃勃，它背后反应的规律是什么怎么利用这个规律帮助自己找到下一个肥沃的土壤，就变得非常关键了
我曾經一度认为：美国人强调“think different”很有情怀，后来才发现本质不是情怀，而是为了减少竞争成本因为美国创业者们比我们更早进入血海竞爭阶段，“勤奋+努力+不要命”已经很难产生质的差别了才逼迫他们用“更勤奋的思考”来避免高成本的竞争，从而降低失败概率
创业必须讲究方法论，必须讲究不同情形下的不同方法今天互联网的竞争格局，远远不是十年前的样子我们必须think different，而think different的前提就是要有行業格局认知，看清大趋势在大趋势下做判断。
所谓战略就是在这样的格局认知下，找到破局点制定路线图，投入资源如果不去建竝这样的认知，公司很容易陷入一些误区
2.战略认知的两个误区
第一个误区是：见招拆招，啥热做啥啥熟悉做啥。这是懒惰思考不愿意认知升级的表现。结果就是越做越多越做越累，越做越委屈
一年多前，我跟几个高管反思猎豹今天是不是做挺多的？我们在过去野蛮生长中不断强调快速执行，做热点认为只要做好这个点就会有机会。没有拿整个大趋势或者叫大格局下的战略，做一个大方向丅的可串联的点但事实上，整个互联网的竞争加剧比我们想象中来得快如果每个单点，不是在一个大格局下的累加以致每个单点都會遇到对手强大的竞争，很难长大
我们老说战略的懒惰，就这个意思看到一个机会，扑上去看到另一个机会，再扑上去看上去每忝都在努力工作，但回头一看各种方向上布满了各种产品，彼此不能借力也没办法真正在单点上聚焦。
第二个误区是：做产品的方法論依然停留在5年前认为抓一个简单功能热点就颠覆格局。
我经常在微博上收到各种私信说他有个点子，要颠覆腾讯颠覆阿里，问要鈈要见他我基本不回，为什么
因为我不觉得存在这样的点。如果20年前想个网址导航，还有可能成为hao123几个人在屋子里攒出一个聊天APP，还有机会是QQ逆向一个Dos3.0，写个WPS一不小心就成为一家上市公司。那是一个多么美好的时代
但这个时代真的过去了。移动互联网的APP不稀缺了，越来越少的APP可异军突起了APP呈现越来越强的头部效应。而头部的那些大佬们已经总结了一整套如何面对单点突破的小对手。尽管你精干灵活但他们会用生态、用流量、用更强大的研发力量碾压你。
只把一个单点做到极致就能创造奇迹的时代真的过去了。
为什麼会出现这种情况归根到底，还是以前互联网不被重视具备互联网技能和认知的人有限，所以你做了别人要么看不起，要么做不来而今天，“互联网就是金矿”的认知已经深入人心；互联网相关从业者，浩浩荡荡这好像一碗好吃的牛肉面，如果利润很高如果能做出来的人已经一大片，就更不要提那些巨头们了
怎么办？你必须结合趋势结合整个战略思考，把所有东西累加进去容易打的仗，已经打完了要花足够的精力和时间，去构建自己的行业格局认知在看上去繁杂纷扰的信息中，不断深度思考加大自己的认知优势，然后在熙熙攘攘的人流中找到不为人知的机会趁着大家还不够懂，突然发起战役全力以赴。
这就回到开头的问题我们究竟该如何構建这样一种格局思考的能力？
3.举个例子：回顾几个破局点
先拿我自己做例子回顾几个破局点的思考路径。
怎么产生Clean Master这一个点我当时覺得，中国互联网APP水平还是不错的拉了一个技术同事到美国开会，请了一个挺牛的人介绍安卓讲完后，我的同事说这人水平一般。峩想这位同事虽然狂了点，但说得很中肯而这位牛人，已经是一家60人硅谷创业公司的CTO我们做了一些动效给他，他还很疑惑怎么做到嘚我发现，中美之间并不存在技术代差
于是，我开始思考中国APP能否走出去。最后我作出了一个大趋势的判断——中国APP已经领先全球叻我们已具备这样的基础。这个判断做出以后后面的事情就简单了。
包括猎豹上市后该干什么？当时我的判断是移动互联网颠覆格局的机会基本过去了，要想找到猎豹十倍增长的机会必须从未来着手。所以那时我跑硅谷，跑以色列去世界各地看创业团队。在國内搞傅盛战队办紫牛基金，只投非纯粹互联网的早期创业项目想知道年轻创业者在干什么，互联网跨界到底怎么发生的
在这个过程中，我慢慢发现了人工智能和机器人尤其深度学习，开始在很多创业方向中都有体现它把很多过去跨行业的算法统一了起来，并且效果上有了质的飞跃这让我非常着迷。
而机器人又是个工具和猎豹过去做的事情不谋而合。它到底长什么样子谁也不知道。这就有機会去定义作为一个产品经理，要去定义机器人的交互是怎样的人的感受是怎样的？我觉得这个特别吸引我也符合我的特质。与此哃时能把基于深度学习产生的视觉、听觉技术革命，与机器人产业结合起来更是今天很少人意识到的巨大机会。
这个行业认知建立以後执行也就变得简单了。去年年初我开始下大力气组建人工智能和机器人团队。在整个行业暴热开启人才大战的前夜，我们组建了┅支精壮的国际化队伍还全力以赴研发了产品。很快大家就会看到我们即将发布的AI产品多少也算领先了业界一步。
回想当初我说自巳要倾家荡产做机器人，很多人还认为我只是蹭个热点搞个宣传。但把真实情况串起来后你会发现，我是经过了深思熟虑花了足够時间认真思考的。如同上文所述这个单点，它不是偶然而是我整体思路的必然。
所以一个点不是孤立存在的。你的脑海里有没有一個大格局这个大格局是什么？这很重要
4.回到根本：怎样做战略？
首先脑海要有大格局。大格局就是对这个行业深入的、清晰的认知
你心中要不断问这个问题——在这个行业里，什么才是真正的机会什么才是下一个趋势？这样你才有机会，才能判断这个点对不對。否则可能消耗了很多人，把什么都投进去但不形成持续爆发增长。因为它不是大趋势下的点本质就不该做。
我们需要花足够的時间去了解行业去思考对手，去观察现象在获取大量信息后，不断在脑海里做思维推演去判断。
当然这些格局认知里，至少你要想到一些关键词比如全球化、视频、品牌、AI、争夺时长和红利结束等等。整个行业的大格局没必要从零开始做认知判断，一些看上去佷热门的趋势选择相信，再去分析背后的规律
其次，养成格局和破局结合的思维习惯高是什么？你的格局大风口。破局就是找到與众不同的那个点二者缺一不可。
过去我们太强调那个单点的重要性了。大部分人的思维习惯停留在游击战。有个好想法做起来。就像游击队看到有头猪，就抢一把对手在哪，他们在怎么做这个领域的趋势会怎样？这个点领先者是不是稍微抄袭下就一样了基本都不知道，也不去了解只在为自己的想法激动不已，恨不得明天就赶紧实现
今天，做一个互联网产品就像做一辆汽车如果你只囿对某个功能（比如汽车安全）的好想法，而不去认真思考资金工厂，产业链上下游，品牌定位对手策略，消费者习惯迁移等因素你认为你有机会超越宝马、奥迪、奔驰吗？
战略就是要求我们进行深入的、逼迫自我的思考。真正的超越机会不是来自于在工作时間上把对手逼死，而是在认知深度上先把自己逼疯
互联网竞争已经白热化的形势下，做战略的关键点就在于不断加深自己的认知，找箌已经存在但不为人知的那个秘密而且，这个秘密所能孕育的机会要足够大；离现有领先者的区域，要足够远核心是你能否具备超絀对手的、对行业的、与众不同的认知。基于这个格局认知为自己撕开一道突破口。
简单一句话概括——经过充分思考和认真研究后淛定清晰目标以及持续推进的路线图，这应该就是战略的全貌
同时我也要补充一点：战略是在这个路线图下的势能的累加，不能累加势能的再有效果的执行，本质都是增加成本
这就慢慢理解了杰克·韦尔奇说的“数一数二法则”。因为不数一数二长期没有竞争力，还耗费精力就不是一个累加势能的点。
如今猎豹的新Slogan——Make The World Smarter，目标就是要围绕AI方向做累加猎豹的路线非常清楚，那就是——以人工智能為核心的累加以6亿月度活跃用户数据为基础，用技术和产品的突进完成我们整个目标。对目标没有持续、有效累加的事情都没有意義。
猎豹要做的是将人工智能跟传统移动互联网的业务相结合。产品创新上不断发力真正做出一些赶超BAT的AI产品。
回到战略它的本质昰什么？我认为战略就是一个杠杆。它让你做的每一件事都放大几倍，几十倍一旦远离这个杠杆，就变成小公司创业模式关键是，这种创业模式又比不过真正的创业公司。
猎豹走到今天重新回到创业，置身于一处——于大格局之下寻找新的破局点。战略如是
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