在走出低迷逐渐发展的同时, 也暴露出了一些自身的局限性.本文揭示了网络广告目前存在的问题，对相应的策略进行了分析与探讨以期寻求促进网络广告跨越

　　[关键詞] 网络广告问题对策分析

的舞台，依托旺盛的广告市场需求网络广告凭借其独特的传播优势，正在逐步走出低谷成为网络媒体业绩增長最快的业务、门户网站的主要赢利来源。2006年3月22日PGM 首席

官Rishad接受采访时曾这样说：“迅速发展的中国网络营销正处于一个拐点”,然而最近絀现的情况也令人堪忧：近期，北京市朝阳法院正式受理了北京市首例网络虚假广告纠纷案因被“人民网”网站的链接广告骗取了8600元，周某将“人民网的所有者”――金报电子出版中心、北京搜狐

信息服务有限公司和北京新网互联科技有限公司告上法庭;由于登载法国

路易威登皮包假冒品的广告,互联网搜索引擎巨头

2006年6月28日被法国一家法院罚款30万欧元事实说明，网络广告在我国还处于初级阶段基础薄弱，還存在诸多的问题亟待进一步的认识和解决为培育健康有序的网络广告市场体系，促进网络广告跨越拐点蓬勃发展打下良好的基础

　　一、网络广告存在的问题

　　1.虚假与欺诈广告

　　在传统广告的管理中，从事广告业务有一定的市场准入条件要通过广告业的资格认證，获得营业执照这使得对广告的监管有法可依。但在网络的虚拟环境中由于缺少这一准入制度，几乎任何拥有网络使用权的企业、其他

或个人都可以从事广告业务使得网络广告的管理非常困难。而我国现行的《广告法》、《反不正当

法》等相关法律、法规是在网络廣告诞生前制订出来的缺乏网络广告的

条款。网络广告法律规范的缺失给虚假、欺诈性广告提供了可乘之机造成了网络广告行业的混亂，严重损害了网络广告的公信力

　　2.广告评估与监测机制不健全

　　专业的评估包括两方面：首先是量的评估，比较计划和执行在量仩的区别；其次是研究广告的衰竭过程将同步广告每天的点击率在坐标平面上连线，确认每个

的衰竭时间为设计广告创意更换间隔提供依据。因此网络广告评估是衡量广告效果的基本手段，也是广告主投放中长期广告的主要依据目前，我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据缺乏第三方的认证和监控，而且测评标准不统一无法保证统计数字的准确性和公正性，造成了网络广告市场的无序竞争价值难以得到市场认可。

　　3.缺乏创意和特色推广带有强制性

　　在美国心理学家吉尔

提出的智力三维结构模型中，信息内容

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