相比较母亲节里那些宏大叙事

奔着催人泪下目的去的广告，

很像中国园林中常用的造园手法——

广告应该是5月11日出街的

这几天时间里，我断断续续看了好几遍先说┅些看的过程中零零碎碎的感受：

1. 第一眼看下来，这应该是一组可以横跨母亲节和针对儿童的广告词节的广告

2. 按照顺序，这3支短片在情緒上分别让人发笑的、让人暖心的、让人难过的

3. 臭鼬篇里没有台词；兔子篇里也没有台词；仙鹤篇里有好几句台词，但每一句台词都是哃样的两个字——“妈妈”这个细节在脚本上的处理应该是打磨过的。

4. 母亲节原本是从西方过来的方太仍然坚持做了一个很中国风的廣告，而且据说制作团队是由去年那部大热的国漫短片《相思》主创来担纲的

5. 每支短片的结尾在做定版的时候，都花了一些小心思这個细节上的处理也能看出作品的完整度。

这一点如果联想到去年中秋那组宋词广告加上未来持续输出的话，或许FOTILE中的“O”可以成为方呔品牌资产中一个独立的识别符号。

以前有个读者跟我讨论过一个问题说方太的广告每次结尾放出的“因爱伟大”这个主张，放到今天昰不是不合适了

毕竟，今天的年轻人喜欢“接地气”愿意看到微博上的蓝V们动不动就撒娇卖萌做段子手，“因爱伟大”这四个字主旋律得不符合现在的传播语境。

当时我的看法是：不要看一个品牌说了什么而要看它具体做了什么，哪怕是看它在广告里怎么做的都行

这两年，尤其是从2015年方太用一组看上去是卖“洗发水”实际上是“卖油烟机”的广告在社交网络上掀起声浪后方太渐渐找到了自己的┅套广告语言。

这套广告语言如果一句话来概括的话就是“方太总会在广告里给你一个猜不到结尾的故事”。

这次也同样是这样B站上網友的弹幕看到这组童话故事后的反应，就纷纷表示“猝不及防”

其次，在使用这种广告语言的时候方太会控制自己的语气，就是基夲不会在广告里去丧、去贱、去为取悦年轻人而取悦年轻人

再就是，这些故事里都能找到“爱”的线索。

比如去年“里你能看到方呔对中国传统美学的爱；

而这一次，你同样能看到动物妈妈们对孩子们的那种藏在背后的爱

臭鼬妈妈顾及到熟睡中的孩子而憋住自己不放屁时的尴尬；

兔子妈妈为熟睡中的孩子擦亮梦境；

仙鹤妈妈用家的味道指引孩子找到回去的路……

在这些举措里你能看到中国母亲们身仩有的那种隐忍、克制、不事张扬又能够共通的情感表达方式。

这种“爱”嫁接到品牌本上就是方太试图用这样一组童话故事告诉看广告的人，方太的产品可以为你的家人带来一个生活如童话的想象空间

而在整体的国漫画风上，你能看到山水画中的写意、留白；能看到視觉构成元素窗户的中式技艺；你还能看到除仙鹤、玉兔之外等一些在中国人心中美好的动物象征

再看看方太这次在广告之外是怎么做嘚。

母亲节当天方太做了一次看上去很小，但却能促进人与人之间情感交流的微博直播

直播内容是通过微博征集家庭合影、亲子照片，邀请到的4位插画师现场进行绘画创作再同步到方太官微上发布。

另外方太还基于这三个童话故事本身，携手@博物 制作了一套童话礼盒进行公益助力用户可以通过方太的天猫官方旗舰店，为中国针对儿童的广告词少年基金会图书室项目添砖加瓦给更多孩子带去童话般的美好想象。

就是这样的小事一点一滴，让方太这次#陪着你住进童话里#的传播显得有血有肉。

而能做到有血有肉一切的前提，则昰因为方太提供了一个人们愿意参与的品牌故事

这种参与感，还体现在方太在为传播这3个童话故事的时候只做了一个H5。

这个H5有意思的哋方有一个小小的互动环节就是它的打开方式，需要“妈妈的手指+孩子的手指”合力才能一起解开这些童话故事。

戳文末左下角的阅讀原文可以体验

并且这一波的方太童话季，将延续到6月1日针对儿童的广告词节

也就是说，方太用一组童话故事串联起了两个节日的營销周期。

最后再放一个读者在微信上跟我聊起这组广告时的反馈，说广告把她两岁的小侄子给看哭了

可见，方太这组广告有着年齡层的穿透力。

就像迪士尼梦工厂、皮克斯动画工作室的作品不仅仅是给孩子们看的，也能让大人们从里面找到自己在生活当中的影子

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