商业经营中的业务环节商业银行有哪些业务


文/吴晓东 山东德衡律师事务所

本攵由作者向无讼阅读供稿


银行信贷业务一直都是银行的支柱盈利点新千年到来之后,我国各大银行也在不断尝试着转型增加更多的盈利。而在过去几十年时间里银行信贷业务作为我国银行的最重要的盈利点,其风险的把控一直是各个银行重要的培训项目在我国未来嘚一段时间里,利息存贷差收入不可避免的仍然会是银行的主要收入银行依然会在这方面投入巨大的精力。

虽然银行在贷款发放方面积累了丰富经验但就纷繁复杂的实务工作中,仍然会存在一些问题笔者作为曾经亲历银行信贷业务一线的工作人员,结合掌握的部分信貸案例以及在工作中发现的一些问题和自身的体会提出一些建议,望能对其他相关从业人员有所帮助


我国商业银行的信贷业务系其传統业务,各银行在信贷业务操作过程中所制作的文本已经相当完善,无论是商业银行本身还是人民银行、银监会都对信贷过程中的各方面风险进行了细致的把控。但是即便如此信贷风险仍然层出不穷,其中既有内部风险也有外部风险


所谓外部风险:包括政策环境风險、市场环境风险、产业环境风险和法律法规风险等,系风险产生的外部原因该部分原因系由于外部不可控的因素所造成,既然银行方媔无法调控本文也不做赘述,仅从银行管理角度思索银行内部法律管理问题。


一、信贷业务操作过程中法律思考


信贷业务大致可以分為三个阶段贷前调查、贷中审查、贷后管理(或贷后检查),在这三个阶段当中每一阶段都需要严谨的法律思维的介入,从而使信贷業务处于可控范围之内保障银行资产不流失。


贷前调查与律师对企业并购或上市时需要进行的前期尽职调查颇为相近是对企业经营状況、涉诉状况、纳税状况、环保达标状况等多项现状的调查,综合企业多方面状况结合银监会、人民银行的规定,提取目标企业第一手資料形成调查报告并对相应数据进行分析,为决定是否发放贷款提供依据


贷中审查,应当是贷款操作过程中最重要的一个环节可称為核心环节。在这一过程中涉及到贷款合同、担保合同、股东会或董事会决议等文本的签订并完成贷款发放的流程操作,在这一环节對各种法律文本进行签署,通过一系列的审批从而形成信贷业务款项的发放在这一阶段形成的档案,系一旦贷款形成诉讼所依靠的最偅要的资料。该阶段的合规操作和客户经理、审批部门能否依法依规尽责完成决定了银行未来发生诉讼处于何种境地。


贷后管理主要是對贷款发放后该资金的使用情况和企业运转情况进行的持续关注是保障贷款的重要环节。管理的方式包括定期收取企业报表和到企业现場调查等特别是贷款利息的回收和到期本金的回收是贷后管理的重要内容。贷后管理意义在于按时的资金催收保障诉讼时效。及时有效的贷后管理既能够保障诉讼时不因程序方面问题导致贷款回收障碍,同时也为后续诉讼做好各方面准备


上世纪九十年代,曾经发生過由于贷后管理不及时导致银行主张债权时,发现已超诉讼时效的情况所以贷后管理对于信贷业务是具有现实意义的。


二、商业银行信贷业务操作过程中几点法律风险


1、客户经理水平参差不齐法律意识淡薄,业务操作时关键信息提取不准确导致风险发生。


银行客户經理来源广泛有正规大学应届毕业生,也有大量的拥有一定社会资源的社会招聘人员这些人员学历、知识架构和社会经验各不相同,對于银行内部进行的业务培训的理解能力也有所不同其在执行银行规定的信贷操作时,由于理解的不同对风险的把控也有所不同。特別是关键信息把控不足更容易导致银行资产的损失。

曾经发生过某国有银行的客户经理在与贷款申请人签订贷款合同的过程中,由于貸款申请人伪造了其妻子的***并找第三人冒充其妻子签署了贷款材料,且伪造的***上故意与真实的***姓名处有些许差别愙户经理未能认真进行查看,形成了重大过失贷款人在该笔贷款到期前,与妻子离婚将主要财产转至其妻子名下,贷款人到期不能还款贷款人妻子以不知情为由亦拒绝还款,银行无法就一虚假的夫妻共同还款的材料要求其妻子偿还相应的债务之后法院判决贷款人妻孓无需偿还该笔贷款及利息,导致银行不良的产生

该案例明显体现出银行从业人员法律意识不强,对关键信息提取不够准确引起重大笁作失误,从而导致银行不良的产生


2、绩效考核压力导致客户经理基于指标的压力出现渎职现象,在一定的利益驱使下可能引发道德风險导致刑事案件的产生,从而造成银行不良的产生


银行的绩效考核标准众多,存款量和放款量都是银行考核的指标之一为了能够达箌考核标准,符合放款和存款标准部分客户经理在寻找潜在贷款客户时,基于快速达标的原因对贷款申请客户的甄别放松了要求,对需要提供的数据、材料降低了标准对敏感性数据不达标时使用模糊的语言进行涵盖。

在某种意义上讲该部分信贷客户经理属于渎职的范畴,当然银行这类非国家工作人员不属于渎职罪或玩忽职守罪的调整范围但这是属于缺失职业道德的行为。


同时银行客户经理在发放银行贷款时,因为有企业贷款发放的决定权特别系部分资深客户经理,其对整个信贷流程非常熟悉当面对较为重大利益时,银行客戶经理或部分信贷岗位领导不顾可能给银行带来的风险对企业提供的数据和材料不仅睁一只眼闭一只眼,甚至可能协助贷款企业伪造相關数据从而协助贷款企业符合贷款标准。更有甚者会出现银行工作人员自己在外设置皮包公司,骗取银行贷款的情况从而导致银行風险的产生。


当然这些不法的银行工作人员可能会由于非国家工作人员受贿罪或贷款诈骗罪等罪名入刑但银行的经济损失已经无法弥补。


3、经济快速发展过程中新型的信贷品种的产生,相应的法律法规不健全导致了新型信贷业务的风险。


由于新技术的运用和新型经济體的产生许多新型的贷款模式也被不断推出,但该新型业务配套的监管体制和监管法律法规并不完善该新型信贷业务主打的优势大多昰审批时间短、放款快,在缺乏相应法律法规作为指导的情况下容易出现漏洞,可能导致诉讼的失败甚至为了防止人民银行和银监会嘚处罚和上级部门的追查,部分银行都不敢提起诉讼从而使银行损失扩大。


如新型互联网信贷通常以银行网站为主要渠道,通过无纸囮操作和远程***图片和人脸的识别进行身份的判断这样虽然简便,但无法准确的查清贷款人情况不能及时的分辨出所提供材料的嫃伪。给了一些不法分子骗取贷款的可乘之机

如某商业银行推出的某种网络信贷模式,仅凭该银行借记卡和借记卡密码就可以通过网絡办理一定数额的贷款,该贷款金额并不多但是不法分子通过向许多人借借记卡和密码的方式,得到多人的借记卡和密码使得借款总額达到了数十万。

在一般人印象中仅凭借记卡和卡密码是无法取得贷款的,所以被借人也就放松了警惕不法分子通过该银行的借贷系統,套取银行贷款后消失而被借卡人员却被该银行列为借款人,被银行追偿但实际上,银行这种不规范的业务操作想要通过诉讼等方式追究出借借记卡人的债务责任,难度非常大


4、忽视贷后管理,不能以法律的思维及时发现企业出现的不良苗头,企业出现问题后叒不能第一时间采取行动减少银行的损失


银行人员通常更加重视贷前调查和贷中审查,因为这些材料的准备对于贷款的发放更加重要泹是对于贷后管理却不能引起足够重视,更不能以法律的思维去落实贷后管理银行放款后对贷款的使用不再关注,企业发生重大的战略轉型或发生重大的涉诉情况并不了解待到诉讼时,前面已经有多起诉讼不多的财产已经被轮候保全多次,银行人员不能以法律人的思維去分秒必争的去为银行减少损失避免损失的扩大。这样即便银行通过法院赢得了该诉讼,也很难实现债权


三、如何防范该类风险嘚产生


1、银行内部要加大法制教育,提高银行信贷人员的法律意识特别要开展新型信贷业务的专项法律培训。


提高银行信贷人员的法律意识银行的通常做法就是给员工进行培训讲座,该讲座的主讲人大多是该行的风险部门员工或领导该类人员虽然对银行的业务流程非瑺熟悉,但通常对法律法规在实务中的运用以及真实案例的知识储备不足,以致于内部培训不能切入要害流于形式,不能有效的提高信贷人员的法律意识


部分信贷管理人员对于弄虚作假行为还存有部分侥幸心理,一是认为行业潜规则就是如此出现问题不会出现在自身,二是即便出现问题最终的严重后果,自己不能清醒的认识建议银行等金融机构可以通过请第三方专业法律人员,例如律师、法官等给银行从业人员进行培训保障客户经理对信贷操作过程中的法律意识有效提高。


对于新型业务品种应当着重进行法律专项培训就新型业务品种操作规则制定的原因和在实际操作中可能涉及的法律问题进行全面的解读,使操作人员做到知其然并知其所以然避免新业务品种法律风险的产生


2、平衡业绩和风险,结合不同银行的风控经验形成一套既能提高业绩又能降低风险的内部防控制度。


业绩的提升与風险的降低实际上是相悖的业绩越好,其风险发生几率也就越高现在很多银行,业绩简单粗暴的与员工工资挂钩前些年银行的客户經理为了生计,协助很多不符合条件的信贷客户达到放款标准从而给银行增加了风险。

然而近年来由于经济大环境的影响,银行收紧銀根贷款审批困难,从业人员待遇下降极快又导致银行员工离职潮的产生,这些都是银行的损失我们不能因噎废食,就拒绝新增贷款的发放

应当结合不同银行优秀的风控经验,找到业绩与风险的平衡点从而既能促进业务的发展,也能将风险控制在可接受的范围之內以下系内控制度的两点建议。


(1)内控制度中在业务关键环节或不准确环节邀请律师介入,共同探讨


由于我国银行业正处于转型升级中,许多新型的业务品种系自上而下推进下级支行对新业务理解不够透彻,法律风险把控不足银行各级分支机构不能闭门造车,對于业务的关键环节或不准确环节不能简单依据总行要求进行操作,而应当细致研究邀请专业律师参与其中细致分析,从而保障业务操作的规范性、合法性、安全性


(2)内控制度中,落实业务ab角的相互配合监督


笔者在从事商业银行工作时,信贷业务开展时已经有雙人协查,双人办理的内部规定本希望能够通过双人共同办理信贷业务,保障调查过程和调查报告撰写过程的真实性然而该制度始终無法真实落实,究其原因系在利益和风险分配上的不完善业务协办人(b角)既不享有该业务带来的收益,也无需承担该业务可能形成的風险使得业务仅是主办人(a角)的事,与b角无关


要从制度上调动b角的积极性,让协办人既享有收益又要承担风险才能真正发挥业务ab角模式的监管优势。


3、银监局、人民银行根据市场的发展根据新型的信贷业务,进行政策法规的制定;银行推出新型信贷产品时进行铨方位的考量,且遇到问题时及时上报及时弥补,防止造成更大规模的损失


随着互联网经济的发展和新兴经济的活跃,为了规范传统銀行业创制新型业务产品的步伐人民银行、银监局应当及时制定符合经济发展趋势的监管制度,并依据市场的发展不断调整完善不能讓新型信贷业务品种不受制约。


笔者认为在银行参与互联网的信贷业务时,应当依据银监局、人民银行的信贷操作规范进行保留信贷材料依然要全面完整,可以从有纸化业务逐步向无纸化过渡而这应当是一个循序渐进的过程,在此过程中不断摸索其中的发展规律不能跨度过大,要有效防止新技术的应用和新领域的拓展导致的信贷风险的产生


4、重视贷后管理的重要性,提高贷后管理人员的诉讼意识


贷后管理是贷款管理的一个重要环节,但是由于中国经济处于快速发展阶段使得银行更加重视贷前和贷中两个环节,而贷后管理的重偠性往往待风险出现之后才得以体现每个银行贷后管理的模式不尽相同,而笔者认为贷后管理应当由贷款办理人员以外的第三人进行管理,并且提高贷后管理人的诉讼意识对诉讼时效和财产保全知识要熟练掌握,知道如何操作和这样操作的原因从而有效减少贷款发放人员为帮助企业续贷而故意隐瞒企业早已出现的各方面问题。而对于已经出现问题的贷款更应当及时进行催收和财产锁定,避免在程序上有所失误和在查封财产时有所拖延以便保障银行债权安全和清收效率。


信贷实务过程中银行的各方面规制笔者认为系比较健全的,无论在人民银行、银监局层面还是各个银行的总分行都是对信贷业务的法律规制非常重视,重点关注银行的内部因素对新型业务采取既尝试又谨慎的态度,是促进银行向前发展同时又能有效避免风险的重要举措。

票据经纪业务是商业银行基于传統票据业务的经营模式的创新从票据业务特性以及当前政策取向来看,我们认为票据经纪业务服务大概率发生在贴现环节票据经纪业務经营行利用自身资源优势,通过信息撮合对贴现资金需求端和贴现资金供给端都能产生积极的作用有利于缓解企业尤其是中小企业票據贴现难、贴现贵的问题,降低贴现环节的摩擦成本促进票据融资的发展。此外商业银行票据经纪业务的开展为商业承兑汇票的发展提供了新的机遇,并有利于促进票据市场的健康发展

同时我们也要看到,票据贴现业务异地办理的成本因素与合规风险、商业银行票据經纪业务与票据贴现业务的竞争关系等问题或将制约票据经纪业务实际经营成效和发展空间

2 月 13 日,江苏银行发布董事会决议公告拟设竝票据经纪业务部。此外近日有媒体报道 [ 1 ] ,央行拟批准包括江苏银行在内的部分商业银行开展票据经纪业务试点目前商业银行票据经紀业务的业务范围尚不明确。

一、业务创新助力企业票据融资

1、票据经纪业务落脚点或在票据贴现环节

商业银行传统的票据业务主要为承兌、贴现和票据交易(转贴现和回购)等品种在商业银行经营范围中,与票据相关的业务也并无 " 经纪业务 "因此,票据经纪业务本质上昰基于传统票据业务的一种经营模式的创新从经纪业务的概念角度来看,票据经纪业务应该是为票据业务各参与方提供信息撮合的经纪垺务票据承兑和贴现体现的是企业与银行的业务关系,票据交易(转贴现和回购)为银行间交易行为理论上来讲,票据经纪业务服务鈳以发生在承兑、贴现和票据交易的任何环节但是,从票据业务特性以及当前政策取向来看我们认为商业银行票据经纪业务服务大概率发生在贴现环节。

从票据业务特性来看商业汇票的签发以真实贸易背景为依据,因此票据市场天然地跟实体经济的融资紧密相连票據贴现一端连接着企业、一端连接着银行,实现了资金从银行体系流向企业生产经营在票据链条中处于比较核心的位置,是支持实体经濟尤其是中小企业发展的重要融资手段

从政策取向来看,在 " 宽货币 " 向 " 宽信用 " 传导尚未完全畅通的背景下央行先后多次增加再贴现额度,引导金融机构通过票据贴现向小微企业提供资金支持近日,***中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强金融服务民营企业的若幹意见》也明确提出:" 增加再贷款和再贴现额度……加大对民营企业票据融资支持力度简化贴现业务流程,提高贴现融资效率及时办悝再贴现。" 鼓励、引导商业银行积极开展票据贴现支持实体经济融资是目前结构性货币政策的一个侧重点

因此,从票据业务的特性和政筞取向来看我们认为票据经纪业务经营重点应该是企业与银行之间的贴现环节的经纪服务、助力企业票据融资。具体的业务形式可能为:票据经纪业务经营行收集企业贴现需求——在银行间发布询价信息——撮合贴现企业与贴现行办理贴现盈利方式为收取服务佣金。

2、票据经纪业务有利于缓解中小企业贴现难问题

票据贴现环节摩擦成本高呼唤专业撮合提高效率。虽然票据融资是中小企业融资的重要途徑但是目前票据贴现尤其是中小企业票据贴现仍然面临不少问题:一是由于中小企业经营的特点,其签发的票据多数由中小银行承兑洏中小银作承兑的票据在贴现环节受众较小,面临贴现难、贴现贵的问题;中小企业所持有票据具有小票、多张的特点对于部分银行来說也缺乏足够吸引力。二是票据贴现具有信贷属性信贷规模的松紧程度是企业票据融资可获得性的重要影响因素,持票企业申请贴现时經常遇到开户行信贷规模不足而无法及时办理的境况或贴现成本过高的问题三是部分中小银行虽然有充足的资金和信贷额度,也有办理貼现的意愿但是由于客户储备不足,票据贴现投放不顺畅上述问题存在背后的原因是,企业个体无法向所有的银行进行贴现询价银荇个体也无法覆盖所有有贴现需求的客户。而票据经纪业务恰好可以解决这样的问题

票据经纪业务可以帮助企业完成票据贴现需求在银荇间的广泛询价,或可以实现如下效果:一是在企业原本贴现需求不能被满足的情况下寻找到愿意提供贴现服务的银行,解决贴现难的問题二是帮助企业寻找到更低廉的贴现成本,解决贴现贵的问题三是可以帮助客户储备弱势的中小银行发掘更多的贴现需求,实现票據贴现资金的顺畅投放

举个简单的例子:A 企业在甲银行(甲银行具有票据经纪业务经营资格)申请办理贴现,但是由于甲银行本月信贷投放良好并没有足够的信贷额度为企业办理贴现,甲银行可以将企业的贴现要素向银行间发布而此时的乙银行刚好有充足的贷款额度並且愿意为企业办理贴现。甲银行可以撮合乙银行为 A 企业办理票据贴现A 企业顺利融到资金,乙银行实现了贷款投放甲银行获得服务佣金,三方共赢

整体来看,票据经纪业务无论对贴现资金需求端还是贴现资金供给端都能产生积极的作用有利于促进票据融资的发展。

3、商业承兑汇票或迎来发展新机遇

在我国商业承兑汇票(以下简称 " 商票 ")长期以来面临着发展缓慢、在整个票据市场中占比过低的问题。商票由企业承兑相较于银行承兑汇票信用更低、风险更大,到期拒付现象时有发生因此在贴现环节市场接受程度普遍低。在票交所規则下承兑人到期无法兑付的情况下贴现行要承担付款责任,更加重了商票办理贴现的难度贴现难、贴现贵会加剧商票在企业间的流通难度,从而影响到商票的使用票据经纪业务有助于帮助商票持票企业寻找到风险偏好更高的贴现银行,缓解商票贴现难、贴现贵的问題未来,票据经纪业务经营行或可以基于其掌握的大量企业信息在对申请贴现的商业承兑汇票(承兑人)进行风险评估后向市场询价並展示评估信息,提高商票的信息透明度进而提升其市场接受度。票据经纪业务对于促进商票的贴现、流通使用具有积极意义商票或迎来新的发展机遇。

4、进一步促进票据市场健康发展

值得我们注意的是票据经纪业务虽然是银行的票据业务创新,但是民间 " 票据中介 " 实際上一直发挥着票据经纪服务的作用但是 " 票据中介 " 本身处于监管的真空地带,很多票据乱象中都有 " 票据中介 " 身影" 票据中介 " 参与包装的無真实贸易背景的 " 融资票 " 也一定程度上挤占了真实票据融资需求的空间。监管部门从商业银行着手推动票据经纪业务或许意在规范、引導票据经纪服务良性发展,通过商业银行规范的票据经纪业务压缩 " 票据中介 " 的生存空间、推动 " 票据中介 " 朝规范化方向转型促进票据市场哽加健康的发展。未来不排除监管部门批准部分规范经营的中介机构从事票据经纪业务的可能。

二、票据经纪业务开展空间或存一定制約

商业银行票据经纪业务的开展对于助力企业票据融资、促进市场规范发展具有积极的意义但是我们也要看到,票据经纪业务实际经营荿效和发展空间还存在一定的不确定性

首先,地域限制或将成为阻碍目前票据贴现业务采用线下企业与银行点对点办理的形式,具备票据经纪业务资格的银行为企业发布票据贴现询价信息后后续贴现业务开展可能面临两个方面的问题:一是具有票据贴现意愿的银行在異地,企业办理贴现业务非利息成本过高业务效率也会降低,影响企业办理贴现的积极性二是在当前的监管环境下,部分银行跨地区開展票据贴现业务或存在一定的合规风险《中国银行保险监督管理委员会办公厅关于规范银行业金融机构跨省票据业务的通知》(银保監办发〔2018〕21 号)指出银行业金融机构应审慎开展跨省票据承兑、贴现业务;《中国银保监会办公厅关于推进农村商业银行坚守定位 强化治悝 提升金融服务能力的意见》(银保监办发〔2019〕5 号)要求县域及城区农村商业银行应严格审慎开展综合化和跨区域经营,原则上机构不出縣(区)、业务不跨县(区);《银监会关于进一步深化整治银行业市场乱象的通知》(银监发〔2018〕4 号)将 " 村镇银行跨经营区域发放贷款、办理票据承兑与贴现(不含转贴现)业务 " 认定为违法违规展业

意向贴现行为国有银行和股份制银行的,因其网点覆盖区域广或许不存在上述问题。但是意向贴现行为城商行、农商行等区域性银行的话上述问题就比较突出。

对于跨地区办理贴现业务成本高的问题可鉯通过票据贴现业务线上化的方式进行解决。票交所董事长曾在 " 陆家嘴资本夜话 " 系列讲坛上提出搭建全国性贴现平台的设想 [ 2 ] 未来票交所夶概率将推出基于票交所系统的线上化贴现功能。对于部分银行面临跨地区经营的合规风险即使未来实现票据贴现业务线上化操作,也需要后续配套监管规则的调整和完善

其次,银行票据经纪业务和本行票据贴现业务的竞争关系票据经纪业务经营行自身具有办理票据貼现业务的资格,因此在相关银行自身也有贴现意愿的情况下大概率会选择自己直接贴现,而不是为企业进行经纪业务服务、从而帮助尋求到最低的融资成本在银行总行层面可以有效的进行票据经纪业务和贴现业务的隔离,但是由于经纪业务和贴现业务都是服务企业客戶业务的实际开展都需要通过基层行的对公业务部门经办,而在基层行进行业务隔离的难度是比较大的因此,票据经纪业务与贴现业務的竞争关系或将对票据经纪业务实际经营成效产生一定影响

特别提示:本报告内容仅对宏观经济进行分析,不包含对证券及证券相关產品的投资评级或估值分析不属于证券报告,也不构成对投资人的建议

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商业银行应加强平台、场景、渠噵建设提升获客能力;研发钩子产品,真正将用户转为客户总行制定零售业务战略,打造动力引擎;分支机构通过执行落地和信息反馈轉变职能定位。重点突破构建敏捷迭代机制;聚焦核心,加强人才建设经济发展带来的财富效应和金融科技带来的服务成本下降,也为銀行服务长尾客户提供了可能性同时经济调整期中个人资产成为优质标的等诸多因素的叠加,为零售银行业务发展提供了前所未有的机遇当前商业银行面临着复杂严峻的经营环境,金融科技快速发展、同业同质化竞争加剧、互联网金融异军突起等都为商业银行发展带來诸多挑战。在此背景下如何走出一条可持续发展之路,成为商业银行思考与探索的重点但反过来看因此,商业银行应当抓住机遇大仂发展零售银行业务把零售银行业务作为应对未来挑战的重要发力点。商业银行零售业务板块的价值显现

首先零售业务的重要性不断提升

。从战略目标看,中国的商业银行纷纷明确把零售银行作为主要战略方向之一开始布局零售业务。工商银行启动了智慧零售战略该行大零售营业贡献占比持续提升;建设银行坚持零售优先理念,致力于把交易性业务做出优势增强金融服务竞争能力;农业银行深入推進零售业务战略转型,开展“客户体验提升年”活动全面优化业务流程、提升客户体验;交通银行坚持新形势下零售业务转型方向,协同嶊进省辖分行与基层营业机构改革发展零售业务战略地位凸显。

一方面从上市银行2018年年报来看,零售业务收入占比的提升是全行业普遍现象银行业皆认可“得零售者得天下”,大力布局零售业务尤其是股份制银行与城商行在2018年年报中,都明确指出了零售业务对整体業绩的贡献

另一方面,银行偏爱零售业务的原因还在于个人贷款不良率远低于平均不良率

伴随着公司业务融资模式的变化,银行资产端的结构调整持续推进同业资产与证券投资类资产持续收缩,资源向信贷资产倾斜而低资本消耗、低不良的个人贷款是信贷资产的主偠配置方向。

其次经济的发展使零售业务增长空间进一步提升

。随着中国经济的快速腾飞居民可支配财富不断累积,消费方式发生根夲性变化这使得个人客户金融需求日益旺盛和多元化,特别是中产阶级群体的扩大催生了汽车、奢侈品、旅游等高端消费需求,而相應的消费金融服务如汽车按揭、消费贷款、信用卡等业务也在快速发展,很多商业银行已经认识到零售业务将成为主要的利润增长点並投入大量资源发展零售业务,这将带来对私业务在资产负债表上的扩大

新富人群的快速增加和消费升级为银行推进零售转型提供了契機。

2018年全国社会消费品零售总额超过38万亿元,市场总量持续增加社会消费品零售总额实际增速为6.9%,高于国内生产总值(GDP)增速与居民收叺增长基本同步。根据测算2018年最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%,比上年提高18.6个百分点消费持续稳居经济增长的第一驱动力。中国嘚消费市场正处于多样化、多层次、多元化的变化历程中不同的人群有不同的需求,特别是中等收入群体和新生代的消费者他们对未來的消费创新起到非常强劲的引领作用,特别是在服务方面除了高品质商品需求之外,更大的变化就是对生活服务的需求可以说,

再佽技术创新使得银行零售服务能力进一步提高

。近年来,大数据、人工智能、移动互联技术等不断完善在金融领域的应用不断深入,客户体验、综合运营等管理技术不断精细化促使传统业务升级越来越方便快捷,新兴业务逐渐发力千人千面的个性化服务体系初见荿效。

自建重要生活场景可以实现相互赋能,能够大批量从场景获得客户和数据有效把握数据的主导权,搭建低成本、属地化增值服務体系提高存量客户黏性和综合贡献,批量获取优质B端商户形成C端客户批量导流

在同业产品同质化严重,价格竞争难以为继的情况下银行充分挖掘和运用银行庞大的客户资源和存量数据,紧紧围绕客户的衣、食、住、行、游、乐、玩、教育、培训、医疗等高频生活场景开展异业联盟等生态圈建设,使银行在激烈的用户争夺战中从产品、价格和服务层面的竞争跃升到数据、场景和生态层面。总体而訁金融科技将助力银行更好地维护客户关系,有效改善客户体验更好地适应客户需求更加即时性、多元化、专业化的趋势,不断推动數字化、智能化与生态化的转型升级

最后,零售业务是银行转型的重点

我国经济在经历20多年的高速增长之后,正在面临“量变”到“質变”当前,我国经济增长动力正从投资和出口逐渐向消费转变消费对中国经济增长贡献率已超过六成,成为经济发展新引擎消费領域所产生的巨大商机,自然产生巨大的金融需求因此坚持需求引领,紧扣经济社会发展需要创新金融服务方式,提供和改进差异化金融产品与服务适应多样化多层次消费需求,积极满足旅游、教育、文化、健康、养老等升级型消费的金融需求增强金融供给对实体經济需求变化的适应性和灵活性显得尤为重要。

这些互联网巨头企业往往根据自身业务特点构建了业务生态圈从生态圈外围向金融业不斷侵蚀,逐步将金融植入各类生活场景中并利用技术优势缩短金融服务的环节、提高金融服务效率,进而抢占大量用户和流量

随着大数據时代的到来以人工智能(AI)、区块链、云计算和大数据为主要技术驱动因素的金融科技,以迅雷不及掩耳之势将人类带入了全新的金融科技时代新兴互联网公司经过多年的积累和爆发式发展,在获客渠道、用户群体和流量规模方面占据了绝对优势。比如阿里巴巴依托電商场景,改变了原有支付方式并通过支付和大量数据,将业务延伸到信贷、征信、借贷和众筹等领域;腾讯依托自身强大的社交场景鉯微信红包为载体进入支付领域,之后进入个人消费再到小额信贷、保险等领域。消费需求的转变、需求变化的适应性、技术进步、新興互联网企业模式在金融领域的运用催化形成了新的金融工具和新的金融业态,这不仅打破了传统银行的舒适圈还通过纵深挖掘场景覆盖了以往银行服务难以触达的众多小微客户。

互联网公司进入金融服务领域并取得成功使得银行看到依靠技术对零售服务进行转型的鈳能性,因此银行业在立足本源的同时通过互联网等新技术运用,布局零售业务转型成为商业银行实现新突破的重要方向

商业银行零售业务持续发展模式的构成要素

结合零售业务对商业银行发展的重要价值,笔者认为未来商业银行应打造零售业务内生增长力,构建零售业务持续发展模式该模式的构成要素包括以下五个方面:

。当前传统银行获客主要靠价格、人际关系、资源投入,具有粗放、不持續的特点但是面对新的竞争形势,银行需要具备持续的获客能力即。具体来讲主要是通过代发工资、拆迁代发、资产业务拉动、理財、支付等业务,结合创新性的“批量化、线上化、场景化”三合一获客方式以建设生态圈、打造爆款产品、线上渠道向线下网点导流等为抓手,实现客户的持续批量获取及触达进而获得大量的价值驱动型客户。

有效的产品供给是零售业务持续发展的保障。传统银行嘚产品研发是闭门造车式的开发周期长,上线缓慢研发出的产品是标准化金融产品,仅具备金融属性不能有效覆盖客户的全部需求。而产品研发要更加专注客户个性化、差异化的需求,解决客户痛点实现小步快跑,快速迭代通过权益赋能,打造自带营销功能的場景化产品为零售业务跨越发展持续提供产品输出。

第三存量客户经营能力

。对传统银行来说存量客户可以说是潜力无穷的金矿,莋好存量客户经营提升已成为影响银行业务持续发展及综合竞争力的重要因素之一。提升存量客户经营能力主要依托于大数据技术的成熟通过收集分析客户购买反应数据,指导产品创新迭代完善营销策略,形成数据营销闭环总行主要通过规划客群,对客群的数据分析发掘洞见从而形成策略,继而通过策略指导分行组织相应活动和营销安排在营销推动过程中根据分支行营销反馈,不断迭代产品和營销策略通过营销活动的闭环管理,推进客群精准营销落地建立基于数据驱动的客户经营长效机制,促进客户经营从运动式向持续性、常态化的转变

第四,资产业务的风险管理能力

。在具体操作中一是要通过聚焦关键环节和重点领域,强化全流程信用风险管控;二昰要通过大数据运用建立前瞻主动的风控体系,强化贷前、贷中、贷后全流程管理做到比市场早发现,比同业早行动;三是

第五,品牌建设与客户忠诚度培养

对于商业银行而言,卓越品牌意味着长期稳定的利润来源客户忠诚度是客户长期形成的对银行品牌、产品和垺务的依赖和偏好,是商业银行最宝贵、最可靠、最稳定的资产培养客户忠诚度可以提高产品竞争力、建立竞争壁垒、打造独特的影响仂。而品牌建设要以客户为中心用好的金融产品及服务打动客户,让客户对零售银行品牌产生感情培养客户忠诚度。

如何构建商业银荇零售业务持续发展模式

第一加强平台、场景、渠道建设,提升获客能力

互联网时代,线上获客已成为一种高效获客方式而如何实現线上获客,关键在于平台、场景、渠道的建设

。对银行来说,选择客群集聚的平台或机构进行合作通过平台引流,可以为银行批量获客提供助力

。银行通过与衣、食、住、行、娱、医等平台对接整合平台信息流、资金流、物流,并将金融产品和服务嵌入其中形成各类特色场景,这种“场景+交易”的服务模式可以为银行获客提供有力抓手。

客群的细化和需求的多变,使得多元化成为银行渠噵建设的必选之路一方面,银行要帮助客户在场景中达成特定目标使场景成为其获客渠道;另一方面,银行仍要重视传统优势充分发揮物理网点价值,将其打造为高端社交和消费的节点、异业联盟的平台、享受品质生活的场所为客户提供超越期待的服务体验,使网点變成获客IP。银行要充分开发各渠道获客端口以便获取更多客户。

第二研发钩子产品,真正将用户转为客户

在银行通过对接各大平囼、整合业务场景、丰富渠道资源,实现批量获客后如何及时将获取的用户转为自己的客户,是第二个需要关注的重点:

一是能吸引鼡户“进店”;

二是会让用户主动与银行沟通;

三是用户会因此增加驻留时间;

四是该产品具有一定代表性。

进入数字化时代之后金融需求日趨生活化和个性化,银行要更加重视打造支付、理财、授信、代销产品中的钩子产品

以往银行创设产品时主要围绕存、贷、汇等方面,采取“跟随模仿+价格竞争”的方式进行低水平的创新。例如支付产品要给予客户最佳体验;理财产品要满足不同客群个性化需求;授信产品偠在实现大数据风控的前提下简化审批流程,提高服务效率;当一款产品对客户具有足够的吸引力,客户自然会选择在这家银行“留下來”

第三,总行制定零售业务发展策略打造动力引擎

。唯有构建强大的总行“大脑”零售业务才能方向清晰、指挥有度、弹药充沛。

银行在业务发展过程中积累了大量数据资源,这些数据资源若加以挖掘利用可以为银行在获客营销、客户经营、产品创设、风险管控、场景搭建等方面的决策提供数据支撑,

。总行要在数据分析的基础上不断强化客户洞见能力,

。识别其核心需求和选择金融垺务的标准,进行能力建设和产品渠道规划

。总行要强化营销管理职能通过营销计划制订、市场业绩统计、市场人员绩效管理、销售技能培训、销售业绩分析、销售优化策略制定等途径,搭建总、分、支、个人四级营销管理与督导机制

第四,分支机构通过执行落地和信息反馈转变职能定位

。分支行应按照总行制定的零售业务发展策略探索属地化的执行方案,并推动实施

一是开展属地化营销活动

。分支机构要结合区域市场形势和客群需求特点制订和实施属地化的客群经营方案和市场营销方案,方案中要体现总行策略导向和内容

二是建立全方位的信息反馈收集体系

。一方面,主要包括:客户在日常生活中新出现的金融服务痛点;针对银行服务、设施、产品及流程的整体满意度及推荐值评价;通过短信、微信、APP客户端等进行交易后的即时反馈;对客户投诉进行产品、渠道、对象、成因的多维分析;网点排队时间、业务端到端耗时等关键运营类指标以及其他相关信息数据。,通过网络、媒体、实地调研、线下交流等途径收集了解区域同业的产品体系、服务特色、客群定位、定价策略等信息,并将收集到的市场信息传递给总行策略制定部门使总行掌握市场一线竞争態势的变化,为总行决策提供参考依据

第五,重点突破构建敏捷迭代机制

。金融科技的发展带来了客户需求的快速变化银行只有建竝敏捷迭代机制,才能及时响应客户需求和占领市场

一是要优化科技架构,实现多速IT

对原有的IT系统进行分布式、平台化、服务化、标准化的改造,对固化在系统中的具体功能进行解耦处理形成“平台+功能”的开发架构模式,提高IT系统敏捷开发能力

二是加强数据能力建设,全方位支持业务发展

成立数据部门,统筹大数据发展规划形成高效数据驱动力,支持业务发展;启动数据治理完善数据管理和應用体系,实现全流程数据管控确保使用者能够及时准确地获取数据和服务;引入业务场景需要的工商、税务、征信等外部数据,实现数據集成整合、互联互通和全面共享;;积极推进大数据应用聚焦业务发展重点和难点,着力提升数据分析能力发挥数据对发展的支撑和引領作用。

三是提升场景运用和产品创新能力快速响应客户需求

。敏锐把握真实需求透彻理解场景、客户和产品的建构逻辑,高效运用產品开发平台和大数据技术抓住碎片化场景和个性化需求产生的创新机会,提高客户服务能力

四是推进组织敏捷化,提高运营效率

,高效完成需求获取、市场调研、业务分析、产品设计、系统开发、营销策略制定与调整等工作,有效执行落地总行营销策略及时收集反馈客户意见和市场动态,为产品迭代优化提供价值线索并持续提升和改进服务策略。

第六聚焦核心,加强人才队伍建设

为更好哋适应业务模式和发展策略的变化,银行还要重视人才队伍的建设最大化发挥员工在支撑零售业务持续发展的价值。

一是搭建大数据人財梯队

首先,从内部选基础条件较好、思维活跃的科技人员进行系统培训使其成长为数据分析人才。其次从外部引进数据科学家和數据工程师,有效提升大数据分析应用能力,同时还能跟踪业务部门的行动成效双向进行反馈,持续改善数据模型和流程最后,提升全员数据应用能力通过开展数据课堂、编程教学等方式,提高全行各岗位对数据的认识、理解和运用能力提高基于大数据的工作质效。

二是增强企业文化与发展的适配性

一方面,建立扁平化的敏捷组织形成项目制的灵活部落,完善奖罚分明的考核机制营造创新、包容和审慎共存的文化氛围,实现扁平、透明的决策机制降低沟通和流程成本,强化队伍的创造力和向心力另一方面,建立“双轨”职业路径明确管理序列和专业序列同向并行的职业发展道路,既培养专家型人才也有利于优秀人才快速晋升,同时提供充足的轮岗機会确保员工职业发展的灵活性和成长性。

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参考资料

 

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