在线上消费日趋便捷、跨境购物逐渐普遍的当下你还会在过年购物时，跟家人一起去逛逛城市周边的奥特莱斯吗

为了抓住新年消费旺季，一批奥特莱斯在春节前夕加赽了开店的节奏——2019年1月18日山东体量最大的奥特莱斯“山东首创奥特莱斯”开业了，其占地面积约180亩定位以运动户外、国际精品、亲孓游乐、特色餐饮为主题的一站式意式购物小镇；2018年底，王府井集团旗下长春赛特奥特莱斯MALL项目赶在元旦前正式营业首创钜大旗下的郑州首创奥特莱斯也迎来开业，占地9.6万方为该集团在中原地区布局的首个大型主题商业综合体。

在传统实体零售普遍不景气的情况下奥萊业态的发展势头却很迅猛，并逐渐向低线城市开枝散叶根据中国奥特莱斯行业机构奥莱荟的最新统计数据，2018年中国奥莱业态总销售业績达510.64亿元人民币同比去年增长近25%。

奥莱业态诞生于美国最早主要销售品牌下架、过季、断码商品以及工厂尾货等，后来慢慢形成了大型购物商场并逐渐发展成为一个独立的零售业态。该业态2002年进入中国到2011年几乎每个二线城市都有一个在建的奥莱项目。

“过去20年是中國消费者对品牌加速认知的阶段很多人购物非常看重品牌Logo。”RET睿意德上海公司策略顾问部总经理周长青认为中国中产阶级规模的壮大為奥莱的发展提供了空间， 但电商以及国人大量出行海外也对奥莱市场带来压力。

实际上随着品牌资源竞争加剧、消费需求升级以及電商成熟发展等因素，行业的新一轮洗牌期即将到来

过去一年，国内新增奥莱数量与面积出现了放缓中商数据显示，2018年1-3季度全国新開业奥莱项目29家，较去年同期开业38家大幅缩减新增奥莱商业面积149万平方米较去年同期326万平方米腰斩近半。