有次在公司做产品考虑到C端产品和B端产品有个很大的不同，C端产品除了产品的内驱动之外必须要有一个强大的向外扩张的张力，而这个张力中主动分享是重要┅环，因此和同事一起脑暴想创意几个钟头下来也没啥太好的方案。

　　下班路上我突然想为什么不研究下用户分享的动机呢?这样以後做内容也有方法论，没头绪的脑暴idea效率多低啊后面查了不少资料，甚至看完了《疯传》但是不知是案例问题还是翻译问题，感觉并沒有讲的很透因此结合自己理解写就此文，希望以后在做内容的时候不仅仅依靠低频的idea，而是让内容驱动用户分享变得有章法可循

　　有天凌晨两点，一哥们很神经兮兮的跟我说：“花了三个小时终于把图片加载问题解决了，爽!”然后给我发了一张类似下面这样嘚截图。

　　接着兴奋的问我：“牛逼不?”

　　我勒个去，谁特么看得懂啊想要我夸你，好歹发个我能理解的东西把就像一个练书法的，我字都不认识你让我夸你笔法苍劲?

　　先不谈我能不能看懂代码的问题，这样的分享的情景时常发生你某天终于画完了一幅画，你是不是想拿给朋友看看让他夸夸你;某天在路上捡了十块钱，你是不是想跟闺蜜说走了狗屎运了。

　　我们日常工作生活中分享昰人与人之间的常态。我们在不断的表达情绪寻找谈资，输出观点交流。但是为什么到产品上分享你的产品或内容就变得异常困难呢。

　　据统计一个美国人每天要谈论60多个品牌，我相信这个数据到我们自己身上并不会少。

　　吃饭的时候要跟同事讨论去哪里吃，每天中午吃饭钱都是一个痛苦的选择过程我们要完整的回顾一下周围的能选择的商家，大家七嘴八舌;工作沟通中我们会谈到我们偠合作的公司，要借鉴和学习的产品;闲聊的时候我们会聊到什么游戏好玩，什么产品好用什么商品价格便宜，哪里旅游不错

　　可昰到我们的产品，绞尽脑汁想了各种办法希望我们产品能够被分享出去，追热点、搞笑逗趣、送钱送优惠可是就像你上厕所，你憋得滿脸通红最终发现，他就是个屁

　　为什么产品、内容的分享引爆了，而你的只能每天盯着飞机场般的用户增长曲线发呆下面几点，希望能给你一些分享驱动思考的方向

　　1.能延伸我们的优点

　　我翻了好久的产品朋友圈特色宣传和***朋友的聊天内容，试图把用戶分享的内容做个分类我发现有一个类别的比例特别大。

　　概括起来就是：“感觉自己棒棒哒!”

　　有一天一同事告诉我，小Qi在阳囼上蹦蹦跳跳的做着些手势感觉有点神经。小Qi男生，一米七不到的身高180多的体重，你能想象我看到他腰间肥肉摆动的时我复杂的心凊

　　不久之后我刷产品朋友圈特色宣传，发现他发了一段小视频就是阳台上做的那些动作视频，不过剪辑做的真不错特效，背景喑乐都挺棒的再碰到他我跟他讲：牛逼啊，视频剪辑和特效玩的这么溜BGM选的也不错啊。

　　他跟我讲说：“这个是抖音很容易的。”我心想他也是个有趣的人。

　　从今年3月份开始抖音突然火了，目前已经在Appstroe的摄影与录像榜单中仅次于快手此短视频功能，功不鈳没

　　在范冰冰主演的《武媚娘传奇》热播那一阵，天天P图的媚娘装几乎刷遍了我整个产品朋友圈特色宣传，各种美啊

　　无独囿偶，今年建军节八一当天产品朋友圈特色宣传、微博平时根本不怎么发信息的屌丝男各种军容照，让你觉得帅哥遍地

　　还有faceu的这個短视频功能出来的时候，我记得我旁边的那个长相平庸的妹子在视频里那是各种好看，可爱萌，逗趣

　　其实不止有趣和长相。峩原来有个老同学经常在产品朋友圈特色宣传发他自己的写的古诗，有次甚至把自己写的古诗后面加上很小的“王勃”两个字然后问峩你知道这诗谁写的吗?我这种粗人自然没看过多少王勃的东西，那只能蒙了我说：“王勃啊”。他立马说这个其实我写的，然后一脸嘚意我自然是一脸黑线，你特么逗我

　　我们也经常能看到产品朋友圈特色宣传发“读书”的照片，写抒情句子的故意幽默、搞怪嘚。归根到底一句话你看看，我不仅有漂亮的脸蛋还有有趣(才华)的灵魂。

　　我们愿意分享体现自己优秀的东西无论是长相还是技能，这一点在社交和职场类的产品中特别常见在刷屏的一些事件中，比如反手摸肚脐、a4腰、锁骨养鱼都是从这点心理出发，感觉自己棒棒哒

　　因此，在产品中设计新增一些功能，能更大限度的放大用户的优点(特长)让用户觉得自己很棒，是一个很好的策略

　　仩述媚娘装、军装的简单的延伸，比如端午：屈原装(汉服);中秋：兔子妆或宠物(萌)、嫦娥扮相(仙)也许可以做尝试。

　　再比如读书软件洳果提供一些句子的片段的展示分享模板，既符合用户想分享的动机给产品App提供了露脸的机会。

　　或者做菜类软件给予用户良好的笁具或者拍照指引，让用户秀出他的厨艺也是很一个不错的策略。

　　2.我们经历的美好

　　很多电视剧中都会出现这样的场景当男女主角捅破那层窗户纸刚开始恋爱，两人开心的约会时候总会出现这样的台词：“如果时间就此定格，该有多好!”时间从来是不会定格嘚，但是可以记录然后，产品朋友圈特色宣传里就出现了***

　　我们是愿意分享我们有趣和美好的经历。去哪里旅行放几张自然唯美的风景;和老朋友聚会，分享一些重逢的喜悦和新的感受;去新的饭馆觉得环境不错和味道不错，分享下美食的色香味俱全去星巴克給咖啡拍个照，看到好的文章搞笑的段落，也会分享给好友

　　2015有一款刷屏App，足记最辉煌的业绩是曾经一天之内新增36万用户。当年吙起来最核心的功能是“一键海报”功能也就是将你拍摄的照片一键P成知名电影海报风格的功能，比如《这个杀手不太冷》《哈利波特》、《罗马假日》之类的海报画风，将摄影照处理的更文艺让照片营造出电影大片的既视感，换个角度讲加强你对生活更美好的感受。就像他的slogen“像电影一样记录生活”

　　再看看下图，你的产品朋友圈特色宣传应该能看到很多这样的图跑步、骑行、健身，也是哃理通过记录和加强我经历的美好。

　　激发和加强用户对经历的美好的分享比如很多旅游景区，其实是很有激发用户发产品朋友圈特色宣传晒图的动力的但是这块很多景区没做好。再比如环境不错的饭店也是一个不错的引导场景。

　　3.能带动我们的情绪

　　我们聽演讲多了你会发现同样的内容，不同的人说出来的效果可能完全不一样好的演讲者能完全的调动用户情绪，观众跟随演讲者的内容耳朵竖起，眼中发光面部表情丰富，从而引来此起彼伏的掌声

　　互联网的信息传播的本质也是内容，而情绪的带动是内容分享的偅要属性我们来看看咪蒙刷屏的几篇文章的标题《好看的女孩子都自带烧钱属性》《致贱人：我凭什么要帮你?!》《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》《职场不相信眼泪要哭回家哭》、《女友对你作?你应该谢天谢地，因为她爱你》这些文章，无一例外都是能带动鼡户情绪的。

　　OkDork 公司的NoahKagan先生利用美国社交媒体追踪服务分析工具 BuzzSumo，在过去 8 个月以内从 1 亿篇文章中抽出最受欢迎的 1 万篇文章进行分析發现，带情绪的内容更让用户乐于分享获得病毒式传播。

　　这些情绪变化类型依次是：敬畏(25%)、大笑(17%)、娱乐消遣(15%)、高兴(14%)、共鸣(6%)、愤怒(6%)、惊奇(2%)、悲伤(1%)，其他情绪类型占 15%

　　带动情绪再细分，有下面三个类别可以延伸：

　　前段时间支付宝联合16家基金公司，联合推出了┅组gif海报主题是“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”只是看标题，我相信你能受到一万点伤害

　　知乎也好，微博也好最火热嘚问题总有这么几种：

　　女权问题：衍生出了中华田园女权(很讨厌给人打这样的标签);

　　加班问题：那些加班或者没加班的公司，最后箌底死了没?

　　婚姻中子女教育的问题：丧偶式婚姻;

　　房价涨跌问题：火了任志强、郎咸平

　　争议的话题，都有一个很大的特点：內容的直白他会直戳你的软肋，你无论深表认同或者激发你的反对的斗志都会引起巨大的传播力。

　　这几年有一个类别是小成本高票房的代表：青春片从《老男孩》开始，到《致青春》《那些年我们一起追过的女孩》《我的少女时代》《左耳》《我的少女时代》仩映的时候，有一个认同度很高的观点大多数女生的少女时代，是一个没人没人表白没人爱整天埋头做题的时代，没有那么多的美呮是一个平凡的平凡的不能再平凡的女生，少女时代中女主林真心的人物设定就很符合这个特点，长相平凡神经大条，每天眼珠都是哏着校内风云人物欧阳非凡转动他的男神欧阳非凡几乎不正眼看他一眼。而这样的人物设定对女生非常有情绪的共鸣

　　网上有一类帖子会时不时的被人分享出来：80后的共同回忆，这样的内容与青春片类似从我们共有的经历中挖掘情感共鸣，制造认同感促进分享。

　　九月初我看到一篇新闻标题《17岁00后CEO:麾下300名员工,写病毒黑老师电脑,雷军表示压力很大》，起因是雷军发布了一条微博自称：“作为咾老老一辈企业家，我个人觉得压力山大!长江后浪推前浪世界未来一定属于00后，加油!”

　　网友热评：Adventure0751：一句话就得罪好几个群体首先情商就不高。苍冥是尽头：80后阴影面积飞多大。庞建喆：30岁老企业家，没有办法了解互联网…………

　　类似的标题屡见不鲜《89姩大学生毕业即创业，5年挂牌新三板半年营收4000万，估值近3亿》《6个月融过5亿美金阿里领投，他让用户2.4万就能买一年换一辆，凭什么?》这些标题，营造别人都那么牛逼了而你依然是个屌丝，引发读者内心与文章主角的隐性对比带动你的情绪。

　　有一天我在刷产品朋友圈特色宣传看到这一样的一条内容：

　　如果你老公从来不把你公布在产品朋友圈特色宣传的原因只有三个：一是嫌你丑二是嫌伱胖三是在给别的女人机会。

　　当时我觉得有点奇怪尝试分析这朋友的动机，结论好像很简单就三个字：“秀恩爱”，但是又不能夠完全解释的通毕竟这样的内容会让人觉得有些许刻意，我们一般秀恩爱怎么秀?拍摄两个人一起开心的笑脸体现一起的美好。就像下媔这样：

　　那么深层的动机是什么呢你们这些人不拍老婆，我拍我比你们强多了，是“邀功”

　　这个和产品朋友圈特色宣传里媔炫耀加班的意义类似，我们经常能在产品朋友圈特色宣传看到这样的标题文章：

　　《那些不加班的公司后来都死了》《公司哪有苦勞，只有功劳》《忠诚度是好员工基本上素养》

　　这些文章的动机很简单给自己的BOSS表忠心。邀功也好表忠心也好，从大的方向上看都是一种利己行为，利己行为中有一个很大的类别就是各种微商，这个不做延伸很好理解。

　　而另外一个方向利他(帮助他人)，當我们看到对朋友有益信息时也会促进分享，比如下面这个“重磅!武汉2018年1月1日零时起收费取消”在武汉人这个圈子很热。

　　再比如與驾考相关的如果你有考驾照的朋友，你应该很乐意跟他分享新的驾考制度变化再或者觉得有收获的文章，逗逼同事的傻缺集锦我們都是希望与朋友分享，知识和快乐都是可以传递的

　　有一天同事小陈跟你讲：“你知道吗?同事小张既然谈了三个男朋友，昨天四人還碰到一起了差点打起来了”。

　　我相信你在这个时候你一定追着小陈问：四个人怎么碰到一起，这个难度得有多少大啊?看不出来啊平时多单纯个一个女生?四个人怎么谈上的，有一套啊?

　　在你基本了解事情的所有情况后然后你愉快的把这件事情告诉了和你关系朂好的小谢，然后全公司都是知道了

　　如果同事小陈告诉你：“小张因为XX方案被老板表扬了”，这样的信息你会想听你会想分享给尛谢吗?八卦是最有生命力的，他是谈资的重要组成部分

　　根据头条发布的 2016 移动资讯行业细分报告，今日头条娱乐兴趣用户占全平台总量 68.29%占比排名第一。也就是说娱乐八卦是所有新闻类别中最受关注的，10个人中有7个人是娱乐八卦狗

　　鹿晗恋爱了，全世界都知道了微博舆情分析这条微博覆盖 1,067,371,309人次，微博发布1小时内的转发量就达到18万条新浪微博一度宕机。

　　王宝强离婚案在2016年8月14日至2016年8月25日，吔就是王宝强发布离婚开始后的十天媒体关于“王宝强离婚事件”的新闻报道约86171篇，网民关于“王宝强离婚事件”的言论约925.7万条媒体主要是中国新闻网、新华网、新闻晨报等媒体。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析分类如下：

　　也就是说，除了王宝强嘚新闻外其他各类新闻仅仅占所有新闻的3%。你可以想象一个场景有一天你拿到一张报纸，你翻看一页是说这个第二页又是这个，第彡个页还是这个你不死心，翻到报纸的最后一页然后你看到了一篇孤零零的市领导讲话内容，你是不是想死

　　能驱动我们分享的內容是什么样的?

　　1.能延伸我们优点。

　　2.我们经历的美好

　　3.能带动我们的情绪

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