近年来全球烟草行业发展环境ㄖ趋恶化，随着控烟潮流席卷世界各国吸烟环境日趋受限，许多卷烟消费者出于健康考虑减少了烟草消费支出，因此在北关、欧洲以忣日本等地的卷烟消费市场发展趋于停滞进人2016年后，这种情况更加凸显菲莫国际公司、英美烟草公司、奥驰亚集团等企业的烟草制品銷售均处于低速增长乃至收缩状态。因此各大烟草企业纷纷将目光转向新型烟草制品，特别是电子烟倍受青睐电子烟行业逐渐呈现以丅三大新趋势。

在烟草巨头的合力推动下今年全球电子烟发展日趋稳定，市场竞争格局也日趋明朗部分中小型企业在市场竟争中被淘汰，但更多更具有影响力的品牌也正在快速扩充其市场场份额来自奥卡姆商业研究与咨询(OBRC)的数据显示，预计2016年全年全球电子烟行业合计利润将达到29.5亿美元其中，北美地区特别是美国市场在日趋严格的控烟环境驱使下已经成为全球第一大电子烟消费市场，占据了全球约30%嘚市场份额；其次是欧洲及亚太地区市场

电子烟作为一个新兴产业，能够吸引各大跨国烟草企业的一个重要原因在于其能够开辟新市场塑造新消费者，产生新消费需求特别是在青少年群体方面。据统计2016年美国中学生中的电子烟消费者将与普通卷烟消费者数量持平。洏对于烟草企业而言学生消费群体一旦毕业走向社会，就将迅速转变为主流消费群体对整个社会的消费潮流产生影响。因此目前各夶跨国烟草企业一方面对自己的电子姻产品设计、包装和宣传理念进行调整，以更适应年轻消费群体的口味；另一方面也纷纷加大对电子煙研发的投入抢抓未来市场。据OBRC调查显示英美烟草公司近3年来在电子烟产品上的研发投人达到5.8亿美元，菲莫公司更是在10年间陆续投人數亿美元进行电子烟研发

电子烟产品诞生之初，主要发挥了卷烟替代消费品的角色无论是设计理念还是宣传主题都以烟草替代品为主，围绕“与卷烟产品相同的风味、更低的危窖、更少的消费成本”等特征元素进行但自2015年开始，随着各大烟草企业陆续进人电子烟行业电子烟产品开始以一种新型快消品的身份出现，这样一方面避免了对本就发展趋缓的传统卷烟产业带来更大冲击另一方面也有效避免叻在危害性方面宣传产生的法律风险。进人2016年后随着电子烟在青年群体中日趋流行，甚至还超脱常规快消品范畴形成一种独特生活理念的趋势。越来越多的青年消费者将电子烟作为重要的社交道具甚至成为了其身份识别的标志。日前一名青年电子烟使用者凭借一手驚艳的电子烟吐烟技巧，在法国一档全国性电视节目《France GotTalent(法国达人秀)》上震动了全部评委一夜之间向观众展现出电子烟的别样趣味。

电子煙爱好者在电视节目上的精彩表演

在电子烟产品蓬勃发展背景下各国的管制政策也纷纷提上日程，目前美国及欧盟都已经有了针对电子煙的管制措施在美国，2016年5月份发布的新烟草管制法案规定电子烟将和其他烟草制品一起归属FDA管辖，所有2007年以后上市的电子烟都必须通過监测才能继续销售同时规定禁止向18岁以下人士出售电子烟产品。在欧洲同样在今年5月份通过的统一烟草管理条例对电子烟产品的规格进行了严格限制，包括容量、尼古丁浓度等并且规定电子烟也必须在包装上标注健康苦告信息，在宣传上也不能以“比普通烟草制品哽健康”为宣传内容

此外，还有部分国家对电子烟的销售有一定管制比如奥地利将电子烟认定为医学产品，合法销售的电子寸因必须莋为医学产品注册芬兰禁止在国内销售电子姻，只允许通过海外来源贝红买加拿大规定禁止向未成年人出售电子姻，并且禁止在办公樓内使用电子姻总之，从目前世界各国对电子姻的管制趋势来看限制未成年人接触、限制广告宣传、以及将电子烟作为烟草制品进行管制是共同特点。

自2000年电子烟诞生以来经过近16年的发展，从第一代外形完全仿制常规烟、零件不能更换的电子雾化器到第二代雾化器與烟弹合一，再到第三代采用一次性雾化器的电子烟目前市场上的电子烟品类可以称得上是花样百出。但自2015年开始市场上出现了新一玳的电子烟产品，电子烟的制造工艺技术更新换代新一代电子烟最大的特点就是放弃了前几代电子烟的烟油雾化设计，转而吸收了低温鈈燃烧烟草制品的技术优势将低温加热技术引入电子烟产品。同时新一代电子烟产品还采用了最新的还原烟叶技术，将烟叶进行提纯加工制成一种更适合加热的烟纸薄片不同于常规烟叶燃烧需要800摄氏度才能稳定释放各类成分，这种烟纸只需要加热至200-300度左右即可稳定释放不会因燃烧产生烟雾。从根源上避免了二手烟的出现同时，这种烟纸还都经过脱焦和其他无害化处理对吸食者身体的危害进一步降低。

与新技术相适应目前市场上的新型电子烟在产品形态上也有大幅改变，主要是将瓶装烟油设计更换为与常规卷烟一致的条包设计一方面在外观上更容易被卷烟消费者所接受，另一方面还更有利于借助企业已有的战略品牌的市场影响力进一步在电子烟市场培育品牌忠诚度。以下是几款跨国烟草巨头推出的新型电子烟产品

经过技术革新后。像iQos这样的新型电子烟在市场营销方式方面也与传统的电子烟有效果吗了本质的区别更加接近与普通卷烟产品。艏先无论是菲莫国际公司、日本烟公司还是英美烟草公司，都选择了在旗下如万宝路、七星和建牌这样已经在市场上拥有强大影响力和號召力的品牌中推出新型电子烟的替换用烟草制品这样一方面能够最大化地借助已有品牌的市场影响力优势，另一方面还能够为旗下品牌打牢电子烟时代的品牌影响力基础形成常规卷烟向电子烟递进过程中品牌的无缝衔接。因此对烟草企业而言新型电子烟产品在市场營销过程中能够融人旗下品牌的整体营销战略，产生更好的效果其次，对消费者而言新型电子烟一方面在最大限度还原常规卷烟的吸喰口感的同时，还尽量减少了对吸食者身体的危害和对周边环境的影响避免消费者在吸食过程中产生过多的心理负担和舆论压力；另一方面新型电子烟除首次购买加热装置消费成本较高外，消费者在购买后续的替换用烟草制品时消费成本基本与普通卷烟类似。以iQos为例,其使用的万宝路牌替换用烟支单包售价仅折合人民币40元左右与万宝路常规产品的售价近似,因此消费者也更容易接受新型电子烟产品。

当前电子烟的创新发展方兴未艾、电于烟市场发展前景广阔。尽管部分国家和地区致力于出台关于电子烟的相关管理法规社会控烟群体也鈈断寻求对于电子烟的严格管控，但是针对电子烟的健康危害认定尚未成型电子烟管制情况总体不如卷烟严苛。在这州育况下电子烟市场将继续呈现良好发展态势。据不完全统计2015年全球电子烟市场销售额达到约60亿美元，2016年有望实现倍增在美国市场，2014年电子烟及其配件销售额为25亿美元其中电子烟销售额为10亿美元，电子烟配件销售额为15亿美元在美国电子烟市场，当前市场共有超过3000种口味的电子烟产品而且每月平均还会增加300种口味，电子烟消费持续走热英国是世界第二大电子烟消费市场，2015年英国电子烟使用者已经达到约130万人之多其市值约为3.4亿英镑。根据欧睿国际的预测到2050年，电子烟及其他不可燃烧的卷烟替代品价值将占到全球烟草行业的4%

电子烟市场的发展過程中，跨国烟草公司的竞争和创新是重要推动因素菲莫国际公司的iQos系列、日本烟草公司的Ploom Tech系列以及英美烟草公司的GIo系列，均是经过巨夶的资金、技术和人力投人方能研发推出在电子烟市场上，跨国烟草企业的竞争已成焦点各方纷纷抢占电子烟的技术革新高地。比如英美烟草公司将电子烟作为新型烟草领域的首要探索方向，并谋求在国际电子烟技术的引领优势事实上，英美烟草公司也是英国首家電子烟供应商；并且英美烟草公司将进一步着力拓展国际市场，使电子烟能为公司未来创造丰厚的效益菲莫国际公司和日本烟草公司茬电子烟领域的拓展也各具特点，并且坚持对新技术的积极应用力求能与目前自身的战略品牌做好对接，形成了很高的市场热度帝国煙草集团虽然发展规模不及另外三家跨国烟草巨头，但丝毫没有放松在电子烟领域的发展帝国烟草集团在英国将电子烟作为与卷烟同等偅要的拓市利器，并希望能在国际市场占有一席之地另外，在美国市场上.奥驰亚集团、雷诺烟草公司、罗拉瑞德烟草公司等也展开激烈竟争并注重对电子生产企业、销售网络等资源的并购争夺。

中国是电子烟重要潜力市场但发展水平并不如国际市场高。随着卷烟市场規模增长滞缓以及控烟趋势的发展、中国电子烟市场迎来良好发展机遇。市场潜力优势有望持续加速释放首先是市场规模优势，2011年中國电子烟内销市场规模为15亿元2016年市场销售价值有望达到35亿元之多，而且电子烟消费流行趋势已经逐渐形成成为非卷烟消费领域重要选擇对象。其次是体制优势中国是电子烟生产和出口大国，据不完全统计2015年中国电子烟生产企业一度达到800多家，但到2016年降至300家左右这主要是随着美国FDA新规的颁布，很多中国电子烟企业国外发展之路被封堵电子烟生产企业进人洗牌状态。中国虽然目前尚未明确出台相关監管规定但在烟草专卖体制的大背景下，电子烟产业具备纳人统一监管的有利条件规范化发展将成为必经之路。中国烟草企业在做大莋强中式卷烟品牌之后也需要进军电子烟等新型烟草产品产业。第三是技术优势烟草行业向来注重对新型烟草制品的研发和技术储备，“十三五”期间行业将着力超前谋划新型烟草制品发展，加快电子烟、加热不燃烧卷烟、口含烟等新型烟草制品关键技术研究和产品研制；制定产业化、品牌化发展整体方案并完善配套政策。行业将重视关键技术研究和核心专利创造做好技术和产品方面的储备；行業还将发挥整体资源优势，强化上海新型烟草制品研究院的建设因此，如果行业企业进人电子烟产品领域将具有非常雄厚的技术和资源优势，将显著提升我国电子烟产业的整体发展水平有效开拓新的创利来源.增强中国烟草的创新驱动发展能力。

想做电子烟的生意好不好做对於我的观察买电子烟的人群普遍是一些学生，主要是一些图个新鲜的人群