原标题：快时尚并不如看上去那麼风头正劲过去一年门店扩张最为激进的 H&M，可能面临风险

经济增速放缓以及随之而来的消费需求降低，加之中国商业地产泡沫都让 H&M 集团未来的扩张充满风险。

五年里全球门店总数由 2776 家增长到 4351 家，涉足的市场数由 48 个变成 64 个员工数从

三四五低线城市总是会被认为未来囿巨大的增长空间。目前H&M 在北上广深这四座一线城市拥有总计 92 家门店，占到中国内地门店总数的 1/5

正如前文所述的，商业地产已经出现泡沫了即便不是如此，三四五线也是一个与一线城市截然不同的消费市场包括美特斯邦威在内的本土品牌依靠广设加盟店、拉低价格、冠名综艺节目、请明星代言等方法塑造起了自己的消费群体，而这些营销手段通常并不符合国际品牌的行事风格

不过，变化可能也已經发生了H&M 推出新春系列已经好几年，而从 2015 年开始又先后找来周迅与高圣远、刘雯与崔始源，以及范冰冰与李晨作为新春系列的代言人对于过往以欧美明星代言为主的 H&M 来说，你很难说这不是在试探明星营销在中国市场尤其是二三四线市场的效果。

但一件可以基本确定嘚是在经济放缓、消费需求降低、商业地产泡沫这些问题之下，要像之前那样快速增长显然是没那么容易了

不只是对于 H&M，对于所有的赽时尚品牌都是如此

是什么支撑了一家百货公司长达 90 年的创新，又是什么让它在后 40 年走向衰亡

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