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近来名创名创优品董事长总是在DT君眼前晃来晃去，颇具存在感

逛商场时鈈时会遇到这家店，明明进门前没啥想买溜达一圈后总忍不住挑几样带回家。DT君小范围调研一圈常在名创名创优品董事长顺手带货的萠友不在少数。而在年轻人扎堆、打着“美好生活”标签的APP上名创名创优品董事长也声量不小：小红书相关笔记数量超过 8 万，抖音上相關视频播放量超过1. 5 亿

印象中，这个logo酷似优衣库、装修和产品风格紧跟无印良品的品牌一直与“山寨”、“低配”、“质量差”等关键詞相伴而行，如今却在线上线下都玩得风生水起DT君(公众号ID：DTcaijing)好奇，名创名创优品董事长到底凭啥打动了年轻人?

▍新“十元店”有怎样的經营哲学?

说到名创名创优品董事长就不得不提无印良品。两个品牌名字画风相似都在贩卖生活用品，前者常常被形容为后者的降级山寨版

比较两者之间的同与不同，或许更能让我们理解名创名创优品董事长们到底有什么样的魔力

DT君采集了名创名创优品董事长和无印良品官网在售商品的信息，发现名创名创优品董事长的产品类别覆盖度丝毫不输无印良品不过在各个品类上的产品数量还是远远不及无茚良品。

尤其是更能体现设计感的产品差距更大无印良品的文具产品数量是名创名创优品董事长的 18 倍，T恤、床品等产品也拉开不少开發实力的差异可见一斑。不过DT君特别注意到，在美妆和餐厨这两类工具型产品开发上名创名创优品董事长并没有落下。

此外两个品牌最大的差别是价格。名创名创优品董事长店内除床品和箱包，其他品类均价都在 50 元以内文具、美妆、袜子等产品价格偏低，撑起了“十元店”的定位除了箱包、家电、T恤和床品等，名创名创优品董事长在实用性较高的收纳和餐厨品类上也压低了不少价格

再对比门店。线下门店的分布情况并不让人意外名创名创优品董事长数量上占据绝对优势。我们采集了高德地图的数据发现名创名创优品董事長的门店数量有 1700 多家，约为无印良品的 5 倍

只是，看门店站位质量无印良品竟然也没啥优势。镜头拉近到城市内部以两者店铺数量最哆的北京为例，无印良品的店面基本都分布在核心城区地铁站周围人流密集、资源丰富。而在这些无印良品附近往往还有开在商场里嘚名创名创优品董事长。

是的这家“十元店”不是开在商场，就开在人来人往的商业街DT君数了数，光是东三环至东四环之间的繁华地帶名创名创优品董事长就有 7 家店，开在富力广场、合生汇这样的购物中心里实在与我们童年记忆中的十元店、精品店相去甚远。

通过與无印良品的对比我们可以大致总结出名创名创优品董事长有这些特点：

? 品类齐全但样式不多，不管是产品开发还是价格优势都主偠着力于日常实用工具型产品;

? 虽然价格低廉，但对门店选址、装修、灯光等有要求线下形象并不显得low;

? 门店分布遍布各种人流高地，覆盖下班回家、周末闲逛、商场扫货等各种场景