SEM竞价物料效果好坏除了看关键詞的选取外，也千万不要忽略了物料创意物料创意决定着用户看到你的广告信息时，是否愿意进一步了解你因此，在SEM竞价物料中创意是第一个关键门槛。

要撰写物料创意我们首先要知道什么是物料创意，怎样撰写优质的创意

创意是指网民进行搜索并触发推广结果時，展现在网民面前的推广内容包括标题、描述、创意图，以及访问URL和显示URL

需要注意的是，在撰写关键词创意之前首先要将账户结構划分明细。

因为关键词的创意是针对单元来写的所以在划分账户结构时，要按照计划单元，关键词层层划分关键词的划分要根据關键词匹配模式，语义长短，句型来划分关键词，关键词分组要合理这样单元内其他关键词带入才能保证语句通顺

关键词分好了，創意怎么写呢

四个黄金法则把创意写进用户的心里：

1. 突出公司产品或服务的优势，品牌相关可突出品牌的历史,口碑产品相关可突出产品的价格,或与同类产品相比等一系列优势。

2. 描述可以想象的产品画面吸引想象面通过描述有优势细节,生动的展示有吸引力的点。

3. 站在用戶角度想用户的搜索意图，想用户想看到什么站在网民的角度关注网民关系的问题,比如：多少钱? 多长时间? 好不好?

4. 引导用户咨询、点击嘚号召性语句，通过有号召力的语句来激发网民的参与购买等行为如“快来体验吧！”等字样。

除了文字外图片也是创意中极其重要嘚部分。

好的创意图能迅速抓住用户眼球，吸引大量用户点击

一个好的创意图的策划，要从色彩图案，文案风格这几个方面来设計。

1. 色彩要光鲜明亮，要有线条感少用深色灰色，不然效果不好

2. 图案方面，要能给用户想象的空间要能在用户的脑海里打上烙印。

3. 文案要简单好记，告诉用户你做什么你能给用户带来什么，创意图文案不宜和创意标题相同

4. 风格呢上，要追随竞价物料页也就昰着陆页风格。

好的创意能植入人心让人久久不能忘却你们公司的产品或服务，具有吸引力的语言渲染过的图片，组合在一起就是一組很好的创意SEM竞价物料中，小创意往往能成就大世界。

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