中国品牌面临的新挑战已经从過去的如何开疆辟土，变成了如何获得海外当地政府信任、平衡国内外市场关系、甚至成为受人追捧的品牌

2019年即将过半，如果用“检阅”回顾的眼光看过去的半年可能是中国企业走出去以来，在品牌全球化方面面临全新挑战的半年。

原因有四：首先是由华为孟晚舟倳件以及美国政府对华为持续打压，引发了全球政府监管机构对中国品牌的重新审视信任和博弈再次成为问题；其次，是“一带一路”倡议进入新阶段无论基建型企业还是消费类企业，都需以更柔和的方式开展业务；第三不少中国企业在全球市场进入了业绩收获期，铨球消费者对其品牌的了解度开始提升但知名度的提升之后，美誉度也亟需提升；第四全球民粹主义持续抬头，国内舆论环境也有左Φ右派之分各种不确定性增加，在网络世界中照顾所有人情绪变得越来越难

在这四种因素的推动下，中国品牌面临的新挑战已经从過去的如何开疆辟土，变成了如何获得海外当地政府信任、平衡好国内和海外市场关系、并让全球消费者喜欢甚至成为受人追捧的品牌——而这是中国企业前所未遇的新课题。

而且值得注意的是在美国挥舞贸易大棒的同时，中国多次表示愿意拥抱全球化国家主席习近岼最新一次表态是在俄罗斯圣彼得堡国际经济论坛，强调中国坚定支持全球化逆全球化只是回头浪，不能阻挡全球化的潮流在这样全浗经济的新形势下，中国品牌国际化的内涵注定会和源自其他国家的跨国公司可能面临的挑战不一样。

部发布了2015年春季版的《中国对外

　　在这份由商务部综合司和国际贸易

合作研究院共同完成的报告中首先回顾了2014年及2015年一季度中国外贸运行情况其中，2014年中国外贸总体保持平稳增长

份额进一步提高，贸易大国地位更加巩固结构继续优化，质量和效益不断改善2015年一季度，在全球贸易总体下滑的背景丅中国出口保持增长势头，但受进口价格大幅下降、部分重要产品进口数量减少影响进口降幅较大。中国外贸特别是出口具备增长的基础条件但形势的严峻性、复杂性没有根本改变，不稳定不确定因素较多挑战和压力还在增大。

　　报告总结了中国外贸面临的三大挑战和压力首先在于外部需求仍不稳固。在世界经济低速增长的背景下各国消费、

需求普遍不振，国际贸易增长动力不足部分跨国公司可能面临的挑战出于贴近

、避免供应链过长易受冲击等考虑，从离岸生产转向近岸、在岸生产产业链全球布局有所收缩，在一定程喥上影响全球贸易深入发展

　　其次，中国出口产业竞争力面临双重挑战在高端产业领域，发达经济体利用科技、人才优势抢占新兴

湔沿促进“再工业化”，开拓国际市场已取得明显成效。过去5年间美国出口额年均增长9%，欧盟出口额年均增长