定位于京东旗下全球直购平台專注原产地直购模式，加强自营直采、突出原产直购、京东配送优势从全球囤积海外好物的全球采购品牌
京东正式将旗下全球购品牌升級为“海囤全球”。定位于“京东旗下全球直购平台”的海囤全球将专注原产地直购模式加强自营直采、突出原产直购、京东配送优势。与品牌升级相伴随近一年来，业务也在采购销售、品质管控、物流配送、售后服务四个方面持续升级
京东大数据显示，跨境电商活躍消费者群体中购买集中的品类仍然是快消品和耐用品，尤其是美妆、母婴、保健等产品购买频次特别高这些消费者主要是80后、90后年輕女性，她们自身对商品质量有着强烈敏感度和品质需求
针对这些需求和痛点，京东将全球购品牌升级为“海囤全球”“海囤全球”意为从全球囤积海外好物，“海囤”又谐音“海豚”海豚作为人类在大海中的亲密伙伴，代表聪明、活泼、亲切、值得信赖同时海豚暢游全球，又代表着勇敢、奋进、勇于探索
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