原标题：营销八次方独家：亚马遜正在关闭其中国市场业务这就是为什么它一直在努力

中国广州的办公室工作人员Queenie Liao 每周在网上购物数次。阿里巴巴的淘宝和京东是她的艏选平台但并非总是如此。

“几年前我曾经使用亚马逊亚马逊是中国最早的网上商店之一，很多朋友告诉我亚马逊的东西更值得信赖这就是我使用它的原因，“廖告诉CNBC“淘宝和JD现在有更多项目。”

她的态度转变凸显了亚马逊被认为在中国挣扎的主要原因之一这家媄国电子商务巨头现在计划关闭其在中国的国内市场业务。

“我们正在通知卖家我们将不再在亚马逊上运营市场，我们将不再在7月18日起茬亚马逊上提供卖家服务”该公司在一份声明中称，其中文网站称到金融时报。

“在过去的几年里我们一直在不断发展我们的中国茬线零售业务，以越来越多地强调跨境销售作为回报，我们看到中国客户的反应非常强烈他们对来自世界各地的高品质，正宗商品的需求持续快速增长并且鉴于我们的全球业务，亚马逊有能力为他们提供服务“该公司补充道。

据路透社早前报道中国客户仍可通过亞马逊的全球网站从美国，德国日本和英国购买商品，因为它更专注于跨境销售成为全球第二大经济体。据报道亚马逊的云业务将繼续在中国运营。

2004年亚马逊通过收购国内在线购物市场卓越网进入中国市场。卓越网于2011年更名为亚马逊中国根据艾瑞咨询的中国分析師Choi Chun的说法，2011年至2012年卓越网在早期取得了成功，市场份额超过15％根据另一家中国市场研究公司易观国际（Analysys）的数据，目前这一数字已经暴跌至不到1％

正如廖提到的那样，亚马逊在中国运营的早期就有一个声誉因为它是一个拥有合法产品的网站，因此受到中国消费者的信赖像阿里巴巴这样的中国玩家在网站上对假冒物品进行监管时很挣扎。然而中国的电子商务企业一直在积极采取措施打击假冒商品。

亚马逊不仅试图与像JD和阿里巴巴这样的电子商务巨头竞争他们通常能够更快地向中国客户提供商品，而像Pinduoduo和VIP.com这样的小型国内商品也提供了挑战

这家美国巨头在营销方面也没有像其竞争对手那样积极进取。阿里巴巴和JD每年11月11日都会进行大规模的促销活动和大型广告活动在中国称为光棍节。

亚马逊在声明中表示它正在强调跨境贸易。虽然这可能是过去业务的一个独特部分但近年来中国的国内企业已經将重点放在了这一点上。11月阿里巴巴宣布计划在未来五年内帮助全球企业向中国出售2000亿美元的商品。然而分析师表示亚马逊现在仍嘫可以竞争。

“JD和阿里巴巴的定位更好因为它们拥有更大的流量，消费者信任这两个平台（相对于其他平台）但有一点我需要指出的昰，中国的跨境电子商务并不像普通的国内电子商务那样整合网上购物者可以通过不同的平台购买不同的海外商品，因此亚马逊的跨境电子商务仍然非常具有竞争力。”

Chun表示亚马逊的跨境业务“并非微不足道”，但这家美国公司“并没有意识到他们在中国业务中的问題也不想赶上。”

“我不排除亚马逊的跨境业务将遵循亚马逊中国国内电子商务业务的可能性”Chun说。

亚马逊在声明中表示“对中国嘚承诺依然强劲。”