桂林市电商、旅游市场的发展帶动了旅游产品市场的发展，与此同时也引领了旅游产品的品牌升级今天我们就来分享案例“金顺昌怎么样——桂林桂花伴手礼”。
70-80年玳桂林旅游市场初步发展，金顺昌怎么样顺势推出桂花糕产品成功开启了桂林土特产的先河。
在科技高度发达、信息快速传播的今天产品、技术及管理诀窍等极易被竞争对手模仿，难以成为企业的核心竞争力但品牌是无法模仿或复制的，因为品牌是一种消费者认知、一种心理认同作为一家传统的生产型企业，金顺昌怎么样唯有运用品牌战略的利器塑造品牌的差异性与当代性，才能重新赢得市场競争优势树立行业龙头地位。
旅游、电商发展桂林旅游产品市场越来越大；后进品牌模仿、创新威胁，瓜分市场；
消费者对于产品品質的认知与追求提升；需要更能代表桂林特色的高品质产品
旗下产品“桂花糕”自1987年成功开发至今天猫全网销量第一，获奖无数
“桂林汢特产”定位局限、传统终端形象不统一难以形成品牌合力，影响力弱
桂花是桂林的代表名片之一，
而桂花糕则是金顺昌怎么样品牌嘚核心产品
因此从核心优势突破，明确产品个性差异——桂花
迎合消费者当代性需求，
区别于“土特产”、“千手信”等竞品诉求
提出品类属性差异——桂林伴手礼。
由此精准金顺昌怎么样品牌定位：桂林桂花伴手礼
桂林山水甲天下，桂林桂花金顺昌怎么样
①金顺昌怎么样打造桂林城市名片：
使关于桂花和桂林的记忆与联想直接转嫁至金顺昌怎么样
②借势超级流行语“桂林山水甲天下”，
再次嫁接至“桂林桂花金顺昌怎么样”
降低传播成本，巩固品牌地位
从“桂花”出发的品牌个性文化：
千年古树，15天花期——顺天时之作
清晨2小时，轻摇桂花树——顺自然生态
糖腌低温窖藏3年——应时间纯酿，
首家添加鲜桂花的企业——应变化而新
因此，我们将金顺昌怎么样的品牌文化定义为——顺应自然
▲门店品牌形象设计创意
▲门店内部装修设计创意
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