直营顾名思义，是厂家直接经營的

一些实力雄厚的大品牌往往喜欢采用用直营的方

直接投资在大商场经营专柜或黄金地段开设专卖店进行零售。一些国际顶级品牌如阿玛尼、杰尼亚等出于品牌维护的需要一般都采取直营方式。另外很多厂家会出于形象推广考虑，在一些重要市场区域开设自营旗舰店以树立品牌形象规范，给经销商提供可参考的样板店比如雅戈尔在全国市场的自营旗舰店已经达到两百余家，班尼路旗下的几大品牌都在广州北京路开有大型旗舰店旗舰店一般装修气派，货品齐全服务规范，比较能体现公司的实力和整体形象其产生的广告效应甚至要高出经济效应。在管理上厂商一般会采用分公司、办事处模式操作，直接对加盟和直营店什么区别面进行管理而且为保证物流配送的顺畅，通常都会在各分公司、办事处设立仓库直接供应货源。采用这种方式投入的人力、物力、财力均比较大所以通常只有实仂型企业才敢于这样操作。 加盟店是与相关合作伙伴共同经营市场的一种方式。一般企业招募加盟连锁店的方式又主要有两种一种是廠家直接寻找加盟商，象班尼路、真维斯等休闲服饰品牌另一种是通过代理商、中间商再发展下级加盟商的。前一种方式属于扁平模式有效减少了中间环节，但辐射面较宽管理、物流配送等环节难度比较大；中小品牌往往因为前期资金实力等原因，且为了快速进入市場往往会选择依靠中间商来发展加盟商合作的方式。通常加盟商加盟都要交纳一定的加盟费用或者保证金企业也会提供一些形象道具、设计、装修支持和理念指导等。以保证连锁店形象、经营的统一性 直营连锁店起码具备有以下几大优势： 1 作为形象展示，特别是旗舰店的形象展示很有说服力和参考性能有效显示公司的实力，提供形象规范 2 抛开了中间环节，企业直接面对消费者可以直接赚取较高嘚营业利润。 3 直面市场有助于企业获取最有效的市场信息，了解消费者的需求特点 4 因为有直接控制权，便于操作管理能完美体现、執行公司的行销理念。 5 自营店能有效处理企业的库存品、特价产品 采用加盟连锁店方式的好处则有： 1 可以加快入市时间，加快资金回笼借助中间商现有的渠道，进行有效网点扩张 2 节约资金投入，减少投资风险企业可专注于产品的生产和品牌推广。 3 能有效开发市场盲區特别是对二、三级市场的有效渗透开发。 4 可向中间商转移库存减少市场风险。