【摘要】：随着手机、平板电脑等移动终端的快速更新换代以及影响消费者网购的因素对时尚生活的不断追求,移动网络购物的使用者越来越多尽管如此,移动网络购物的使用者占整体网络购物的比例仍不是很高,移动网络购物还存在很大的上升空间。因此,本研究主要以移动网络购物的使用者——影响消费者網购的因素为研究对象,探讨影响影响消费者网购的因素进行移动网络购物的各因素,并根据研究结果提出有效合理的建议本研究分析和总結前人的研究,在整合性的科技接受与使用模型(Unified Technology简称UTAUT)的基础上,加入了个人创新性、感知享受性和感知风险三个变量,并结合移动网络购物的特征对各因素进行了重新定义,探讨了绩效期望、努力期望、感知风险、感知享受性、个人创新性、社会影响、便利条件等因素对影响消费者網购的因素进行移动网络购物的影响。同时,分析了不同性别、年龄、教育程度和职业在各变量上的差异性本研究在数据分析部分主要采鼡SPSS17.0和AMOS21.0两种软件对问卷调查收集到的样本数据进行分析和检验,最终得出下列重要结论:(1)影响影响消费者网购的因素移动网络购物行为意愿的因孓由绩效期望、努力期望、感知风险、便利条件、感知享受性五个部分构成;(2)绩效期望、努力期望、便利条件、感知享受性四个因素对影响消费者网购的因素移动网络购物行为有显著的积极影响;感知风险对影响消费者网购的因素移动网络购物行为有显著的消极影响;(3)社会影响和個人创新性对影响消费者网购的因素移动网络购物没有显著性的影响;(4)影响消费者网购的因素移动网络购物的使用意愿能够较好地预测出影響消费者网购的因素的实际移动网络购物行为。