：许美君、南璐、方超宇、黄瑜、邵海芳

文具行业是我国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业我国文

近年来的文具市场年增长幅度均在

以上，随着国内经济的发展集团购买力的提高，将更加加速文具行业

的发展许多大的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场，正是

看中了文具广阔的消费市场前景

如果把文具行业的发展分为初级阶

段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了后竞争阶段也

就是逐步步入品牌化時代，文具行业的竞争方式由单一的价格竞争转向

服务、管理、购物环境等多方位的品牌化竞争面对品种繁多的文具用

品，消费者可选擇的余地也越来越多国外竞争对手的涌入，将使得整

个市场的竞争压力不断加强未来的竞争也将更加残酷。

目前文具行业市场发展囸凸显的五大特点：市场潜力大，购买力

多层次消费结构已经形成

电脑网络技术的发展，使传统的办公和学习方式发生了新的变革；在商

品流通环节上外资企业已进入了批发零售业；政府采购已从试运行扩

随着文具专卖店、专业化市场的渐趋成熟，批发市场的影响力逐漸

减少这就要求经营者的管理水平和服务内涵要向高层延伸，以品牌为

主的中高档产品将成为消费的主流

二、下面用波特五力分析模型来分析下玩具行

行业中位居前三位品牌：晨光、白雪、得力