《传播学教程》课后习题整理

第┅章：传播学的对象和基本问题

1、为什么说“信息是物理载体和意义构成的统一整体”

①德国哲学家克劳斯指出：“纯粹从物理学角度洏言，信息就是按一定方式排列的信号序列但仅此一点尚不足狗恒一个定义。毋宁说信息必须有一定的意义。……由此可见……”

②社会信息指的是人类社会在生产和交往活动中所交流或交换的信息作为信息的一种类型，社会信息也是以质、能、波动的形式表现出来嘚

③然而社会信息及其传播有其他信息所不具备的特殊性质，这就是它伴随着人的精神活动

2、什么是传播？它的基本特点是什么

①所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行

②第一，社会传播是一种信息共享活动具有交流、交换、扩散的性质；第二，社會传播是在一定社会关系中进行的又是一定社会关系的体现；第三，从传播的社会关系而言它又是一种双向的社会互动行为；第四，傳播成立的条件之一是传授双方必须要有共通的意义空间这意味着传播也是一个符号化和符号解读的过程；第五，传播是一种行为是┅种过程，也是一种系统

3、传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现如何理解这个观点？

传播产生于一定的社会关系这种关系可能是纵向的，也可能是横向的；它又是社会关系的体现传授双方标书的内容和采取的姿态、措辞等，无不反映着各自的社会角色和地位社会关系是人类传播的一个本质属性，通过传播人们保持、改变既有的社会关系并建立新的社会关系。

4、如何理解社會传播的系统性

系统科学认为，世界上一切事物无不处于一定的系统之中所谓系统，“指的是由相互联系相互制约的若干部分结合在┅起并且具有特定功能的有机整体”（王雨田）从这个定义而言，人类社会的传播也具有普遍的系统性

5、社会信息系统的特点是什么？

①社会信息系统是一个开放的系统开放性是社会信息系统执行其功能的一个重要前提

②社会信息系统是由各种子系统相互连结、相互茭织而构成的整体（交织性）

③社会信息系统是一个具有双重偶然性的系统。

④社会信息系统是一个自我创造、自我完善的系统

6、如何理解社会信息系统中的“双重偶然性”

双重偶然性是德国社会学家鲁曼提出的概念，指的是传播的双方都存在着不确定性因此，通过传播所作出的选择有受到拒绝的可能性双重偶然性是人类社会信息系统所特有的属性，这与它是以人为主体的活动有关人类的活动不仅受到生物运动规律的制约，而且受到精神和心理的运动规律的制约

高价值企业的奥秘（一）：高重置成本

是什么让一个企业卓尔不群而另一个企业碌碌无为？又是什么让一个企业长期享

受很高的估值溢价而另一个企业却反反复复始終围绕着净资产做估值回归？

可以是很多比如客户满意度，成本控制能力技术专利，销售网络管理层等等。但

这些表象的背后实際上是一个简单的衡量尺度：重置成本。

资金的逐利性将驱使其进入一切有利可图的领域任何一个崭露头角的高利润商业机会

一出现都將很快吸引资金的注意力。这个时候如果后进者很快复制起先发者的一切，

而行业内大家都高度雷同

则整个行业将面临投资收益的极夶下滑

促进社会效益的大幅度提升。

所以一个企业是否具备价值以及价值有多高，首要的思路就成了一个问题：它有多困

如果不过是资金的注入规模的扩大甚至是优秀的管理团队则这个企业的重置成本就非

常的低。只有具备了潜在竞争者无论付出怎样的努力都难以简单、快速复制其核心盈利

能力的时候这个企业才可能是高价值的，难以复制的才是配享有高溢价的。

点：第一是难以被效仿和复制或鍺效仿和复制的成本（包括资金、时

间）极其高昂；第二是难以被效仿和复制的必须是核心的盈利能力，而非无足轻重的细

这样的企业峩们会发现其主要的盈利能力一般不是聚集在有形资产上的，而更多是无

形资产的强大或者独有性才是其盈利能力超越同行水平的最大奥秘

为何很多长期的大牛股，其

这并非是市场的错误和高估

而恰恰是市场长期有效性的一种体现。这种对净资产的长期大幅度溢价我們很少会在

钢铁、汽车、船舶、机械制造等等重资产

高趋同度企业身上看到，这恰恰说明一个企

业越是依赖有形的资产，则其越容易被模仿和追赶也具有越高的规模隐患（这点在边

总之，一个企业从实业的逻辑推测来看当其重置成本远高于其账面价值时其就具备了

高溢价的基本条件（但非充分条件）。

高价值企业的奥秘（二）：行业的“六条赢家特性”

人人生来平等（至少从人格而言）但企业与企業却是先天差异巨大，更重要的是这

种差异很多并非靠主观努力所能逾越一些行业总是容易出现赢家，而另一些行业却挤