近年国际牌在欧美市场不景气和人口低增长的压力下，纷纷加大在华投资的力度。据国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的奢侈品品牌中已有超过8成进驻中国。国际奢侈品牌通过举办各种展会、发布会，开设精品店，宣传其品牌，中国消费者对奢侈品品牌认知度不断提高。

奢侈品消费人群年轻化，奢侈品消费的主力军是中产阶级。中国奢侈品消费者人数众多，构成复杂，但与欧美国家奢侈品市场不同的是，中国的奢侈品消费者呈现出明显的年轻化特征，且奢侈品消费的主力军是中产阶级。根据调查显示，中国奢侈品消费者集中在25－40岁的高学历、高收入人群，40岁以上的中消费者不到总数的30％。与西方发达国家40－70岁的人才是奢侈品消费的主力有明显的不同的是，中国奢侈品消费人群呈现年轻化的特征。

消费人群结构多元化。欧洲是以私人消费为主，我国奢侈品消费者由三大人群构成：种人是位高权重者，第二种人是富人阶层，第三种人是外企白领。另外，单位购物则是中国奢侈品市场的另外一大特色，许多公司购买奢侈品。在消费地点上，大多通过实现。根据法国局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，目前全球晃牌消费额中中同人占据了5％的比例，其中3％也是中国游客在海外购买的。

奢侈品消费以产品为主。中国的奢侈品消费主要集中在私人用品上，而在欧美国家，只要拥有的质量，最深厚的文化内沤和性，个古老的，听新年音乐会都可以成为奢侈品消费。

我国奢侈品消费的主力——中产阶层由于经济条件的限制，奢侈品消费大部分集中在、等入门级奢侈品。随着年龄、收入增长以及奢侈品消费心理的成熟，其消费取向会逐渐转向、、等中级奢侈品，大多数人的消费止步于此。对于财富金字塔顶端的富豪来说，他们的消费会继续升级，名车、豪宅、私人飞机、会成为他们的下一个目标。奢侈品消费的跟随者与钟爱者相比，这类消费者对于奢侈品的炫耀需求相对弱一点，但他们十分重视周围人对自己的看法。他们购买某个产品的理由很单纯：因为别人（钟爱者）已经拥有了这件产品，他们希望自己也能够成为中的一员并得到其他人的认可。因此，这类消费者大多是在冲动的状态下购买奢侈品的。然而，跟随者往往并不了解奢侈品品牌的历史与特性，他们购买奢侈品的过程大多就是模仿的过程。所以采用明星代言的营销策略，对这些追随者而言显得格外有效。

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Marco Bizzarri在去年接受采访时透露，Gucci目前有超过50%的消费者为千禧一代，“我们彻底改变了与消费者沟通的”。

米兰Bocconi大学学副教授Paola Cillo指出，现在对于Gucci和开云集团来说，大的挑战是如何延续业绩高增长的动力，在竞争愈发激烈的品圈，一个当红品牌往往在两年后就会被后起之秀挤下，但Marco Bizzarri和Alessandro Michele正在重写这一规则。

Fran?ois-Henri Pinault在采访中坦承，Gucci才刚刚起步，目前更重要的是要随着时间的推移更多的消费者。对于Gucci而言，要追赶Louis Vuitton仍然是一个巨大的挑战，在许多分析师和业界高管眼中，Gucci仍有很大的增长潜力。

 不过，Exane BNP Paribas品分析师Luca Solca表示，Gucci要想超越Louis Vuitton并非易事。与Gucci既有零售业务也有批发业务的商业不同，Louis Vuitton的优势在于既没有折扣店也没有批发业务，即使重新推出的香水系列也只在品牌门店销售，其对分销渠道的控制有助于维持品牌的独特性。

 Luca Solca还指出，虽然Louis Vuitton的产品不及Gucci多元化，有90%的收入来源于皮革制品，但这恰好使其在其它品类上比Gucci拥有更大的竞争力。目前，Gucci约60％的收入来自皮革制品，其次是鞋履和成衣业务。

 另有分析表示，由于Gucci去年业绩的突飞猛进，今年的基数过高，要想保持相应的增速，品牌将面临更艰巨的挑战，而的品牌形象或将成为Gucci实现野心的之一。不过开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix上周预计，Gucci今年将延续去年的高增长。

 Bernard Arnault在上个月LVMH年会上说道，“我们要想收入并不难，只需要做的是加大生产就可以实现，但这有可能会损害产品，从长远来看，也将对品牌形象、地位和消费者产生严重影响。”

 不过有分析人士表示，越多消费者喜欢，当然规模就越大，Bernard Arnault明显感受到了Gucci的威胁。

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这些都是我在培训时从各个学员那里听到的真实故事，和大家分享一下。因为不方便透漏姓名，暂且用A***，B***，C***来代称吧。

1.A***做代购生意的，但是因为不会看真假，只敢代购像蔻驰这样的轻奢品牌。一次偶然的机会，一位客户想要一款国内断货的CHANEL包包，因为她没有这个包，只能找同行带货，结果同行竟然带回来一个假的CHANEL！销售出去后，被客户投诉。这一下亏损了近2个月的收入。在培训完成后她可以识别市场上98%的商品，有些拿不准的也会找我们来进行协助。

2.B***看准了二手奢侈品的市场，但是自己不会鉴定，而且假货在市场占用率又高达80%，一直不敢入手这个行业。在培训完成后有了自己的店铺，自己也和A***一样可以鉴定市场上98%的奢侈品，而且通过培训认识了很多奢侈品圈子内的人，达成了资源共享。

3.C***家境并不好，看到很多网上的培训机构学费很高，完全的无力承担，但是又一直对与奢侈品鉴定师这个行业有很大的兴趣。看在我们学费低教学效果却比其他机构强的面子上...选择了我们（我没自夸，我说的是实话），在培训完成后进入了一家典当行工作，目前年薪比我高多了...

以下为学员毕业之后开设的店铺

全奢侈品品牌深入系统分析，实战案例讲解，超多的真假奢侈品现场实践。技术干货、人脉资源实现共享机制！培训前赠送599的鉴定工具 ，千件的实物由你来挑选学习，就连珍贵的爱马仕都可以保证人手一件，我们的目的就是让你的知识不再只是理论。

为了让学员将每日学习到的东西能够“吸收”，根据学员的体验和调查进行更改了新版课程表。

至今，学院已累计为行业输送奢侈品鉴定人才2000多人，人才遍布国内60余城市，学生中更有来自美国、英国、法国、澳大利亚、新加坡、日本的华裔人士和留学生。学生毕业后多从事奢侈品鉴定评估、奢侈品电商平台招商、维权、采销、买手等工作，或创立自己的闲置二手奢侈品交易店。