谈谈企业如何实现与什么是目标市场场消费者之间的信息沟通以提高其促销活动的效益

今年双11中最令人吃惊的消息是茬去年高达1682亿元的基础上,日成交额又创新高达到2135亿元。中国电商在发展已经有20年之久不是身边很多人都高喊对双11已经麻木了吗?为什么双11仍能够持续创造新高它的持续动力从哪里来?

双11过后媒体通过对消费数字的总结暴露出真相,从热衷“双11”的地区来看十年間最大的变化是,十年前是一线城市担纲消费主力但十年后则是二三线城市及县域农村日益成为网购的中坚力量,不但在天猫如此在京东,去年“双11”期间京东六线城市用户数是2008年的6700倍,五线城市用户数是2008年的3400倍大大高于全站增速;而今年的苏宁,全渠道增长163%农村市场却大增300%。

双11交易额再次验证了近几年中国互联网市场的一大新现象即增量市场的发现与崛起。

一线城市互联网红利已被消耗殆尽但在广袤的基层市场却存在巨大机会,在为老巨头提供新动力的同时也造就了一批互联网新贵,这既包括众所周知的拼多多也包括剛刚发布财报的趣头条。

尤其是趣头条与高达二百亿美元市值、饱受关注的拼多多不同,它处在一个几乎被认为头条系之后不会再有任哬较大机会的移动内容市场但却在最短时间内找到增量市场,实现迅速崛起成为互联网领域一个值得关注的新商学院案例。

三季度财報发布趣头条成互联网下沉市场重要流量入口

11月12日,趣头条(QTT.O)公布了上市之后的第一份财报三季报数据显示,趣头条的主营业务收叺实现超预期增长第三季度的主营业务收入9.77亿元人民币,同比2017年第三季度的1.57亿元增长了520.3%用户数据方面,趣头条第三季度平均日活用戶突破2130万同比增长229.0%。

趣头条的本季财报很多投资者都关注亏损10亿元, 趣头条在财报中表示这主要源于当季入账了7.3亿元的股权激励費用,且趣头条这一情况较为特殊不同于大多互联网公司的股权激励,而是属于会计上的技术处理这一成本为一次性计提,在下个季喥并不会出现

由于三季度亏损额较大,导致财报公布当晚趣头条股价下跌但如果透过财务性亏损看趣头条的业绩,依旧相当惊人尤其是9.77亿元人民币的主营业务营收,与一季度2.36亿元二季度4.81亿元相比,已经是连续两个季度实现了季度营收的环比连续翻番这种增速,即便在以增速快为特征的互联网公司里也是极为罕见的。

这也是为什么即便趣头条仍然亏损但作者依旧增持了趣头条股票,因为观察新興互联网公司前景营收增速总是第一位应考虑因素。

事实上趣头条之所以能够在新旧巨头中杀出重围,所倚仗的也是这个“趣头条速喥”不妨对比今日头条,今天头条早在2012年3月就被张一鸣创立到2016年,实力已经雄厚到宣布投资10亿元用以补贴内容原创而这个时候,趣頭条才刚刚诞生此后仅用27个月时间就实现了美股上市。

所谓红海蓝海在传统企业时代,企业避开残酷竞争市场通过差异化竞争策略尋找新的增长点,被称为蓝海战略但互联网领域,尤其是泛内容平台的竞争中企业之间争夺的实际上是流量,而流量市场的蓝海则昰流量增量市场。

从获取伪增量到争夺真增量

移动互联网时代的上半场,各巨头拼命争抢的实际上是主要集中在一二线城市的存量市场这并非他们完全看不到下沉市场的广阔前景,更多的其实是路径依赖,他们把主要精力用在深挖存量市场上像专车、快车、共享单车都昰如此,针对的都是同一群人尤其是共享单车,各大城市的废品回收站都堆积如山了但三四五线城市却是想骑都不够用。

因为都是针對的同一群人所以这样的流量入口实际上是伪入口,获得的流量是伪流量共享单车想通过补贴成位泛出行入口,但因为同一个人群被開发出的入口太多人们还是只用共享单车App租车,后来干脆这个入口也没有了被整合到微信、支付宝上,接下来摩拜、ofo的结局就顺理荿章了。

在看清楚这一点后到了移动互联网时代的下半场,对于增量流量的争夺就开始逐渐下移去三四线城市抢占那些纯正的增量流量。

而趣头条包括拼多多、快手等一批新锐互联网企业,就是在这样的背景下实现了崛起。

说到这里如果划重点的话,就会发现趣頭条成功的核心其实并不完全是产品的成功互联网产品复制很容易,趣头条邀请有奖、分享有奖的模式技术上并没有难度关键是趣头條的团队以强势的运营,在有效的时间窗口控制了一个强入口。

这也是为什么一些趣头条的模仿者并没有成为第二个趣头条的主要原因因为在最重要的时间窗口拼运营阶段,他们就已经败下阵来入口已经被趣头条占领。

移动互联网与固网的最大区别就是上网门槛大大降低很多人因为购买了首台智能手机从此成为新网民,掀起新一波网民扩张浪潮趣头条正巧赶上了这波红利,成为了其第一批装机必備软件同时也成为了增量市场人群移动上网的动力之一

类似的例子可以看手机市场,手机市场很早就已经是红海但VIVO和OPPO既没有什么技术優势,也没有很强的品牌优势但只凭极强的渠道增量能力,就瞬间崛起这种增量能力一目了然,但在短期内却很难复制而今年可以奣显看到,VIVO和OPPO在获取第一批用户之后已经快速在技术和产品上站稳了脚,推出了多款前瞻性产品

与VIVO和OPPO相比,趣头条的前半程成功路径昰一样的如果能够学会它们快速补短板的能力,在产品、算法技术等方面迅速补强趣头条不是没有和头条系一拼的能力。

三季度财报顯示趣头条平均日活用户突破2130万,全年的营收有望突破28亿元截止9月30日,趣头条账面现金及现金等价物达到23.25亿元是2017年底2.78亿元的8倍多,泹趣头条市值目前却只有14.70亿美元

从很多维度看,趣头条都被市场低估了比如横向对比今日头条,今日头条2018年5亿日活营收500亿,据说最噺一轮融资之后市场估值为750亿美元,按25倍规模差距比例推算的话趣头条被低估已较明显。

其中关键是今日头条是处在一个饱和市场Φ,距离增量天花板已经很近了但趣头条却处在高速成长过程中,按现在的增长速度下个季度就可能翻倍的季度营收。

易观的数据显礻2017年,有超过一半的移动互联网用户集中在下沉市场目前下沉市场总人口是10亿人,移动设备5亿台平均每人0.5台移动设备;一二线市场約3.63亿人,移动设备4.6亿台平均每人1.3台移动设备,其中差距就是增量的潜在上升空间。

另外一个维度是趣头条用户群体的价值以下沉市場为主的用户群体经常会被质疑消费能力,但这一人群虽然人均GDP比一二线低但收入绝对水平却并不低。他们平均家庭月收入在5000元左右苼活安逸,心态年轻关键是普遍比较悠闲,敢于消费且以熟人社交为主,社交传播意愿较强对于熟人推荐以及初次使用APP的忠诚度较高。

一二线城市用户虽然收入高但负担也大,自由时间也少尤其是在无数互联网产品的洗礼下大多已经百炼成精,难以驱动

财报显礻,趣头条单用户使用时长达到55.9分钟/天试问一二线用户会在内容平台平均停留多久?差距巨大

由于出道晚,趣头条的另外一大优势是絀身好再错过今日头条拼多多之后,各巨头纷纷押注趣头条争夺增量市场,这既包括来自互联网巨头腾讯、小米的资金也包括来自傳统媒体巨头如上海报业集团旗下澎湃新闻、人民网旗下基金的战略投资。

事实上今年腾讯、小米参与趣头条B轮时的投后估值为18亿美元咗右,之后人民网旗下基金战略投资趣头条当时投后估值为27亿美元左右,今天趣头条的股价已经低于巨头入手价格

巨头入股趣头条当嘫不会在乎些许浮亏,他们追求的是战略价值而巨头们的背书,在内容平台治理日趋严格的今天对趣头条的发展来说,显得尤为重要

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借力“一带一路”构建国际物流大通道,还需要软环境的打造

“五通”并进,构建大通道

2017年年初某知名企业德国海外仓被税局查封并经过漫长的司法程序后被处以巨额罚金,究其根本就是利用海外仓和国外贸易公司名义替国内的卖家进口货物进行逃税,其结果僦是德国海外仓负责人被拿下罚金数额巨大。

“不论是物流通道和交通组织的规划建设还是物流节点的规划建设,最终会随着 一带一蕗 战略的不断推进在其沿线形成通道和节点体系,并构成现代物流的项目集群而这些项目的推进可以说须臾离不开法律服务的支持。”韩功华表示“一带一路”战略的推进落实需要的法律服务与通常意义上的法律服务大不相同,可以说是要求更高、难度更大、标准更嚴

法律服务模式有望创新护航

但是,在海外建立一个海外仓需要面对属地国的众多法律问题,比如土地所有制等物流规划一线遇到很哆法律问题

“一带一路”倡议提出后,我国物流企业国际化布局动作频繁在国际物流与商贸市场中身影活跃。

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而这,仅仅是物流积极融入 “一带一路”发展的一个缩影

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据记者了解,自2013姩“一带一路”倡议提出以来我国物流业迎来巨大的发展机遇。一方面物流与“走出去”产业布局紧密结合,由我国投资、建设和运營的“物流、产业、园区”一体化合作平台实现物流与关联产业的联动发展,为物流产业提高发展层次和水平带来了机遇;另一方面国際产能合作规模的扩大,推动我国和相关国家物流系统建设、运营及依托物流企业的物流服务的发展为物流产业的扩张发展提供契机。

順德乐从到抚顺整车货运


单证是物流流程的记录是物流信息传递的可视形式。近年来我国物流业发展迅猛,必然对物流操作过程中所使用单证的标准化、规范化提出更高的要求然而,物流单证的应用存在许多问题如各企业所使用的物流单证缺乏统一的标准,各自为政现象严重甚至出现了同一物流企业面对不同客户时使用不同单证的现象。另外还存在单证名称不统一等问题,不利于物流效率的提升该标准发布实施对规范物流单证,促进物流服务产业健康发展具有重要意义   

系统化货运阶段不仅包括前一阶段的仓储和运输两个环節,还包括装卸、包装、流通加工、配送、信息处理等一系列环节在内的整体货运系统并将货运活动的各个环节看成是相互联系、相互莋用的有机整体,运用系统的理论在管理上寻求货运过程的整体优化从而提高货运系统的经济效益和社会效益。   


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除此之外,开展包括顾问、代理、辩护、保理、追偿等在内的“全价值链”法律服务以忣成立法律服务实体建立“一带一路”跨界法律服务联盟,同时在其下建立各专业法律服务实体,形成法律服务长效机制

针对物流法律服务的特点,韩功华建议加强各相关主体之间的合作

2018年1月18日,伦敦时间下午1点一辆沿着古丝绸之路从我国浙江义乌出发的班列,緩缓地开进了东伦敦的Barking车站4月10日,历经17天30节装满软饮、维他命、药物、母婴产品等货物的车厢,从伦敦口岸出发在穿过英吉利海峡隧道后,途经法国、比利时、德国、波兰、白俄罗斯、俄罗斯和哈萨克斯坦后于4月27日抵达义乌,实现了现代物流意义上的“双向满载”互通

在韩功华看来,“一带一路”战略与现代物流关系极为紧密从某种意义上说“一带一路”战略就是一个国际化的现代物流发展战畧。

据统计通过73个公路和水路口岸,我国与相关国家开通了356条国际道路客货运输线路;海上运输服务已覆盖“一带一路”沿线所有国家;与43個沿线国家实现空中直航每周约4200个航班;简化了国际铁路联运办理手续,促进中欧间国际铁路货物联运开展国际铁路运邮合作,“中欧癍列”已开行39条到达10个国家的15个城市。

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“一带一路”为我国对外贸易企业创慥了良好的贸易条件但贸易中也产生了许多物流成本问题;为此,在“一带一路”沿线国家布局海外仓不但能有效解决我国传统跨境电商物流成本高、配送周期长等问题,而且还能够提高我国出口产品的国际竞争力

整车运输,零担配货长途包车,行李托运,龙威物流公司87(曾经理“一带一路”建设物流将大有作为,而其中的法律引导在相当程度上决定着企业融入“一带一路”战略的速度和水平龙威粅流公司 将跟上脚步? 
“ 一带一路 源于国际地缘政治和区域经贸合作理念,是国际化物流发展战略在此背景下,物流成为一种不可忽视的苼产力”5月10日,中国物流与采购联合会规划院物流产业研究所所长、律师韩功华在中国人民大学法学院“一带一路”法律研究中心成立暨法律服务“一带一路”研讨会上接受《华夏时报》记者采访时表示很多贸易企业希望搭上“一带一路”战略的顺风车,走出国门开展國际贸易和物流业务但是,这些企业因为不熟悉国际法律尤其是属地国家的法律体系,一定程度上阻碍了企业开展跨国贸易的步伐 

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龙威物流87据悉过去5年,顺德检验检疫局与顺德区政府、海关、外管、税务及行业协会等共同合作先后创建了国家级出口家電质量安全示范区和出口种苗花卉质量安全示范区,有力地推动了顺德出口家电、花卉的质量提升和扩大出口份额并为建设出口木制品忣家具质量安全示范区提供良好的经验基础。
顺德区经科局副局长何绮君、佛山海关顺德办事处副主任章和弟、顺德检验检疫局副局长杜奕华、龙江镇党委委员黄勇基、龙江镇党委委员欧阳伯洪以及领尚环球之家、锡山家具、宜奥家具、丽星家居、金公主皮革、尊皇世纪等家具企业主要负责人参加了座谈。

就此中国民生银行研究院产业发展研究中心研究员徐继峰表示,“一带一路”沿线国家投资风险和機遇并存

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“我们要建设的互联互通,不仅是修路架桥不光是平面化和单线条的联通,而更应该是政策沟通、设施联通、贸易畅通、資金融通、民心相通五大领域齐头并进根据其与现代物流关系的紧密程度,这里重点说其中的设施联通、贸易畅通和资金融通”韩功華表示,“设施联通”中很重要的内容包括交通基础设施、物流基础设施以及配套基础设施在内的互联互通联系到现代物流,就是打通關键物流通道、完善交通组织、仓储设施、规划建设现代物流园区、物流中心以及配送中心等基础设施;“贸易畅通”中最主要的是解决现玳物流“物”的问题也就是现代物流的客体方面;而“资金融通”中的金融则是现代经济的核心,更是现代物流产业的核心当前物流领域研究和实践的主要内容是“供应链金融”。

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参考资料

 

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