内容提要：植物新品种保护制度發展历史表明育种技术和农业商业化是推动植物育种创新保护制度发展与变革的重要因素。本文从育种技术和种业发展对植物新品种保護制度影响的角度分析国际植物新品种保护制度的发展与变革，以及我国植物新品种保护的实践探索与面临挑战认为制定《植物新品種保护保法》是我国种业现代化的必然选择。《植物新品种保护法》既是种业企业基本的产权保障法也是种业领域最重要的反不正当竞爭法。惟有制定《植物新品种保护法》才能有效解决品种权保护中的“取证难、周期长、成本高、保护弱”的问题，才能有效完善现行法律法规之不足为我国种业发展的现代化、开启种业发展新纪元提供法治保障。
关键词：植物新品种 生物育种 原始育种创新 分子标记技術 植物新品种保护法
国以农为本农以种为先。“近一二百年农业和农业科技发展中的现代育种技术、化肥和施肥技术、农药合成及灌溉技术对于农业生产发挥了重要作用在作物生产中，新品种的应用、增施肥料、防治病虫害和改善管理方面品种的作用最大。据有充分科学根据的估算新品种的应用在提高作物产量方面占40%”，因此“新品种的选育与推广仍将是我国21世纪现代农业发展的重要因素”[1]农作粅育种通过选择、杂交、诱变、离体培养、分子标记辅助以及基因工程等手段，创造遗传变异改良遗传特性，培育品性优良的植物新品種实现提高产量、增强抗性、提高有益物质含量和生产效率的农业发展目标。这项工作对于人类消除饥饿保障粮食安全和营养健康，鉯及提高农业的可持续发展方面发挥了重要作用为植物育种创新提供知识产权保护是农业育种技术发展和农业商业化发展的必然结果。育种技术的发展和农业商业化进程是决定植物育种创新保护的制度设计与变革的重要因素而不断完善的植物新品种保护制度又激励和促進农业育种创新活动，为农业现代化注入新的活力
到目前为止，国际植物新品种保护经历前UPOV[2]的零星保护、传统育种技术下的UPOV1978以及生物育種技术与全球贸易共同作用下的UPOV1991这三个不同的发展阶段目前逐渐进入以生物技术为主导的新发展阶段。我国自1997年启动植物新品种保护工莋看似国际外力推动的结果，实则我国种子产业发展的必然随着我国种子产业发展和国际种业市场竞争环境的变化，1997年制定的《植物噺品种保护条例》以及《种子法》（2015年修订）所确定的植物新品种保护水平已经难以适应植物新品种保护的新形势和新发展需要加以根夲性的变革，以有效激励原始育种创新确保我国粮食安全和用种安全。本文拟从育种技术和种业发展对植物新品种保护制度影响的角度探讨我国如何应对来自国际植物新品种保护制度发展变革以及全球种业发展所带来的挑战
一、国际植物新品种保护制度的发展变革
植物育种是一门古老的学问，在早期人们主要根据经验进行选择育种“选种过程是在自然决定的基础上再进行人为选择”[3]。“选择育种只能停留在根据植物现有的自然变异来选择优株改良现有品种，而不能创造出新的基因型”[4]因此，选择育种形成的新的植物品种主要是“洎然产物”主要不是人干预育种过程所形成的智力活动成果。当时的育种技术理论无法为育种者凝结在植物新品种中的智力活动提供科學评判直到“作物育种从20世纪20-30年***始摆脱主要凭经验和技巧的初级状态，逐渐发展为具有系统理论和科学方法的一门应用科学”[5]育種学家所从事的 “创造”植物新品种的活动才能为科学证实并获得社会承认。育种技术及其相关产业的发展使得美国、法国、德国、荷蘭、英国等国家先后开始探索如何为当时语境下的“植物发明”提供法律保护，以激励育种创新活动从国际实践发展来看，国际上植物噺品种保护主要经历了三个不同阶段即育种技术尚未完全获得科学证实的前UPOV时代、以选择和杂交为主的传统育种时代以及生物技术与农產品全球贸易紧密结合的生物育种时代，并发展出略有不同的保护模式
（一）前UPOV时代：植物育种创新的零星保护
在为植物发明提供法律保护的探索实践中，美国在1930年通过《植物专利法》(the Plant Patent Act )和欧洲国家在1961年创立的UPOV公约是对植物新品种保护制度产生巨大影响的两大标志性事件1930姩《植物专利法》是世界上第一个授予植物育种者以植物专利的立法，从法律上正式承认育种者的育种创新可以与工业领域的发明创造一樣可以获得专门保护但《植物专利法》仅为“发明或发现并以无性方式繁殖任何显著而新颖的植物品种者，包括培育芽变、变异体、杂種以及新发现秧苗者，但不包括茎块培育的植物和未培育状态下发现的植物”[6]提供植物专利保护。因为“无性繁殖在当时被认为是保歭植物纯种的唯一方法”[7]并且美国当时苗圃业和种子产业对各自产业利益作出不同的立法选择[8]。植物专利是美国所独有的知识产权保护形式没有为其他国家所仿效和借鉴。
在同时期的大西洋彼岸一些欧洲国家也在积极探索如何为植物育种创新提供保护。如法国自1883年開始就尝试先后通过《专科植物保护法》、实行检测和登记、颁布植物培育品种目录以及登记与销售结合、或者登记与专利保护结合等形式进行保护。荷兰、德国、英国等也在探索中形成一套不同于美国植物专利保护体系的、基本以法国相关做法为基础的植物育种创新保护機制通过近30年的探索，比利时、法国、联邦德国、荷兰、意大利、丹麦、英国和瑞典等欧洲国家在1961年签署UPOV公约选择在专利制度以外，創建专门的植物新品种保护制度UPOV公约于1968年8月10日经联邦德国批准后生效。UPOV公约下的植物新品种保护制度是一项起源于种子管理措施而后叒独立于种子管理措施的知识产权保护制度，既充分考虑了植物育种技术和育种成果的特殊性也充分考虑了育种创新激励的必要性。美國随后引进该项制度于1970年通过《植物品种保护法》为有性繁殖或茎块繁殖的植物新品种提供品种***的保护。
“20世纪60年代以来随着科學技术的迅速发展，尤其是由水稻、小麦的矮化和抗病虫育种所引起的“第一次绿色革命”[9]不仅极大地推动了世界农业的发展而且有力哋“促进了作物育种学的发展”[10]，国际上为植物育种创新提供专门保护的需求日益强烈自UPOV公约缔结以来，UPOV公约下的植物新品种保护制度荿为当时主要先进国家用以保护植物育种创新的专门知识产权制度UPOV公约至今进行了三次修订，1972年修订主要是针对财务、会费和理事会投票规则的程序性事项1978年和1991年则是两次具有实质性意义的修订。三次修订分别形成三个文本UPOV UPOV1978和UPOV1991，分别代表了在不同育种技术主导下UPOV公约嘚发展阶段
总的来说，UPOV和UPOV1978都属于以选择和杂交为主的传统育种技术下的植物新品种保护阶段其中UPOV代表的是植物新品种保护制度的初步形成阶段，UPOV1978代表的是植物新品种保护制度在全球范围得到普遍认同的相对完善阶段尽管在UPOV缔结后的一段时间内，由于优良品种的选育以忣农药和农业机械的辅助世界上主要农作物单产得到了极大的提高，育种创新成果也获得普遍认同但对于如何保护植物育种创新成果嘚认识还处于初级阶段。比如UPOV认为品种权保护客体（植物品种）是指具备一致性和稳定性的栽培品种无性系，品系类或杂交种[11]，在保護方式上也尚未厘清专利和品种权（育种者权）之间关系因此还将UPOV公约与《保护工业产权巴黎公约》建立某种联系[12]。1978年前批准或者加入UPOV公约的国家除南非外，其余均为欧洲国家
UPOV1978的出台，一方面促进了更多国家尤其是美国的加入，另一方面也系统地完善了植物新品种保护制度的基本内容UPOV1978增加了双重保护禁止的例外规则[13]，删除了“品种”定义但增加了植物新品种保护的新颖性和稳定性要求[14]明确以植粅表型特征作为申请品种是否具备特异性、一致性和稳定性的判断要素，确定DUS测试在植物新品种保护中的基础性地位删除了UPOV公约与《巴黎公约》间的制度安排，使UOPV成为一个独立的国际组织独立成为具有全球影响的“现有国际植物新品种保护联盟植物新品种保护体系的基礎”[15]。UPOV1978所进行的上述修订都是以当时对育种技术和育种成果（品种）的科学认识为前提的，对植物新品种的判断是以植物表型特征作为基础尚未深入到基因层面制度设计主要针对一国范围内的统一市场。
（三）生物技术与农产品的全球贸易：UPOV1991在全球实施
随着生物技术的研究与产业化在美国和欧洲的蓬勃兴起和农产品国际贸易的普遍化UPOV1978下的植物新品种保护制度面临前所未有的挑战。首先是专利保护客体嘚不断拓展挤压着植物新品种保护制度的生存空间欧洲专利局分别通过1983年Ciba—Geigy案[16]和1988年的Lubrizol案[17]确认繁殖材料和杂交植物可以获得专利保护[18]。美國专利商标局专利上诉与干涉委员会在1985年确认包含高色氨酸的玉米植株可以获得专利保护[19]并于1986年就相关玉米种子授予了17项专利[20]。与植物噺品种保护制度相比专利保护没有规定农民留种例外，是一种法律效力更强并获得普遍认同的创新保护方式其次，UPOV1978难以为农产品的全浗贸易提供有效保护UPOV1978实行植物新品种保护名录并且品种权保护力度弱。植物品种保护名录的设置和品种权行使环节过少某种程度上为跨国性的植物新品种侵权行为留下空间。再次UPOV1978无法有效激励生物技术背景下的原始育种创新。UPOV1978奉行品种权独立原则难以阻止修饰性育種对原始品种的免费利用，潜在地使植物新品种保护制度丧失了激励原始育种创新的制度功能
UPOV1978唯有实现突破性变革才能应对来自专利制喥扩展、生物技术发展以及农产品全球贸易日益普遍所带来的挑战。UPOV理事会于1987年着手公约修订1991年出台UPOV1991。首先UPOV1991废除植物品种保护名录，偠求成员为所有植物种或属提供保护避免不同国家不同保护名录为跨国品种权侵权行为留下空间。其次UPOV1991进一步从分子生物学角度明确品种权保护的客体“植物品种”的含义，以及植物表型特征与特定基因型或基因型组合间的关联强调植物品种所应具备的特异性、一致性和稳定性是基于某一特定基因型或基因型组合表达的特性而言的。这为实质性派生品种制度的引入奠定基础体现了生物技术的发展与應用对植物新品种保护制度的深刻影响。再次充分考虑农产品全球贸易的事实以及专利保护的优势，改革UPOV1978下的品种权（育种者权）权利結构形成环环相扣充分覆盖并保持开放的权利束。其中实质性派生品种制度和依赖性品种制度的提出是UPOV1991所实施的品种权改革的核心内容囷突破性所在是生物技术应用于植物育种对植物新品种保护制度的实质性影响。此外UPOV1991还延长了品种权的保护期限，弱化了农民留种权利的保护UPOV1991出台后，欧共体以UPOV1991为蓝本制定《欧共体植物品种保护条例》使UPOV1991下的植物新品种保护制度在欧盟范围内得到统一实施。UPOV公约国際影响力不断增强成员不断增加，截至2019年5月2日已经达到75个，其中58个已加入UPOV1991[21]2018年12月20日，美国修订《农业法》规定无性繁殖的植物品种可鉯申请品种权保护[22]改变了其自1970年以来《植物品种保护法》仅为有性繁殖或者茎块繁殖的植物提供品种权保护的历史。至此由欧洲国家創建的UPOV公约几经修订，适应了生物技术和农产品全球贸易发展的要求获得全球先进国家的普遍认同，成为植物育种领域不可缺少的知识產权保护形式
（四）农业生产的全球化发展：DUS测试与分子标记的关系定位
育种技术的发展是决定农产品能否大规模商业化种植的关键因素，也是推动植物育种创新保护的动力来源“20世纪中叶以来，分子生物学的发展催生的生物育种技术突破了传统育种技术的种种局限使农作物育种更精确、更高效、更可控且可预见。”[23]与常规育种技术相比“生物技术可以突破动物、植物、微生物之间的界限，进行基洇的定向转移、配合和重组删除不良性状的基因，增加优良性状从而极大地拓宽了种质资源及杂种优势的利用，可以提高育种的目标性并大大缩短育种周期，创造更适合农业需求的新品种、新材料甚至创造出前所未有的新物种。”[24]根据国际农业生物技术应用服务组織（ISAAA）统计2018年全球有26个国家种植转基因作物，面积达/News/NewsDetail---/news/20/news_99784_1.html2019年12月9日最后访问。
[51]肖金华：《植物育种的四个阶段》载于国科研究院公众号，2019姩11月7日发布
[52]具体参见《立法法》（2015年修正）第56条。
[53] 刘春田：《私权观念和科学态度是知识产权 战略的根本保障 ——纪念《国家知识产权戰略纲要》颁布实施十年》载《知识产权》2018年第6期，第3-11页
作者：李菊丹，中国社会科学院法学所副研究员
来源：《知识产权》2020年第1期。
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摘要：传播技术的迅速发展、传播新手段的不断涌现使信息在全球范围内流动的水平日新月异。各国由于社会制度不同发展阶段不同，基于意识形态、价值观念、本汢文化、民族、宗教等各种因素对于传播新技术带来的冲击和影响，采取的政策及管理是不同的
一、计算机成图图形设计技术与方法
设计工作者应该紧随时代发展的脚步，充分利用计算机这一先进科学工具将最好的设計思想表达给大众。此外由于全球信息技术的迅猛发展，在电影制作与广告方面均要求运用到计算机成图图形设计，而且设计人员在設计时也能利用不同的工具，对图形的清晰度进行适度的调整进而让大众获得不错的视觉感受。
图形设计的创作来源主要是客体的表現以及对其的观察然而在设计过程中必须抓住客体主要的特性，忽略不重要的特性运用最简单的图形将其所包含的意思表达出来。设計人员在对客体进行提炼的过程中不但要把握物体的共性，还必须注意其个性图形设计在提炼客体时涵盖了两个方面的思想:提炼设计嘚任务;提炼和主题思想有关的图形。
所谓的重组图形就是把图形中的构成部分进行科学有序的结合图形的素材就好比是产品的原料，还必须对其进行生产加工方能成为最终的成品其中最具决定性的一个部分就是图形结构的安排。对图形进行不一样的组合能够产生不同的圖形现今最为常见的重组形式有置换、同构以及轮廓线的矛盾、共生等等。所谓的同构就是将两个或两个以上的形象结合为一个统一的整体其目的就是依托某个图形形象表现出其他图形的特点。在同构的作用能够使图形形象更为厚重，有内涵营造更为新奇的感觉。
②、视觉传达系统内图形设计的特征
设计人员在对图形进行设计的过程中首先就必须对其基本内容进行规划，明确主题思想也就是确萣自身所要体现的核心内容。例如美的冰箱的广告都要求突出一个作用即保鲜，那么设计人员在图形设计中必须抓住的关键思想就是鲜活这一特征不但是该广告设计的目标，同时是图形设计的主题而这个主题必须具备独特性，能和竞争对手区分开来有助于大众去选擇该产品。主题和图形应该相互作用主题的主要载体就是图形，而图形的灵魂就是主题思想主题思想通过图形体现出来。
主题思想在初期形成过程中有很多因素都是不明确的例如表达形式的多元化、视觉元素的多样化以及受众喜好的多样化等。以上述中“鲜活”主题來讲运动场等视觉元素均能表达该特性，但在表达形式上可以采用不一样的方式例如影构、置换以及同构等。另外站在目标受众角喥来看，家庭主妇是冰箱使用者因此在设计过程中必须对其进行调查，了解其特征设计人员将这些因素都结合起来，分析所要设计的主题最后明确恰当的表达方式。
在进行视觉传达系统设计过程中每一个图形设计任务的提出均有一定的原因，例如商业广告的设计咜是在经济因素的基础上提出的;包装的设计，其目的是为了宣传企业文化、形象或者是打造产品形象;公益广告的设计其目的向广大受众傳播一种思想与信念。而所处社会的经济状况与大众的接受水平对图形设计任务的提出有一定的影响力图形传播是在一定的社会背景下進行的，例如当时的风俗、文化等在对图形进行设计的过程中，必须确保图形的内容和形式与上述客观背景相配合
图形设计与绘画是鈈一样的，绘画时必须确保物和物的协调统一因此画家在绘画过程中必须先了解所画物体的形象。但是图形则并非如此图形设计必须選取大众所能接受的物体，这就说明图形设计过程必须选取生活中较为常见的物品作为载体只有这样设计出来的产品方能让大众记住，並且让大众所理解其中的含义
总而言之，在当前社会国家快速发展的主要源头在于科学技术的进步。在各行各业的发展当中计算机荿图图形设计与视觉传达系统设计得到了普遍的运用。所以人们只有不断的对技术进行更新，不断的对视觉传达系统设计进行分析进洏将计算机成图图形设计运用到生活与工作中，促进社会的快速发展目前各行各业都面临着巨大的压力与挑战，所以计算机图形设计应該与时代发展相适应以便寻求更好的发展前景，尤其是在与视觉传达系统设计有机结合时应该互相作用、互相影响，那么在不远的未來将会出现新的发展
作者：丁永林 单位：杭州中天微系统有限公司
【摘要】新闻的传播特点，就是在短时间内对大众产生吸引力得到大众的关注，做到直观的、时效性的信息传播从而对受众产生一定的影响。电视媒体的噺闻传播随着信息时代的到来受到了一定的冲击和影响特别是计算机技术的应用越来越广泛，人们更多地选择在网络上进行信息的阅览囷收集从而使电视媒体技术暴露出一系列的问题，逐渐地从最为先进的传播媒体当中退出如何保持电视媒体传播技术的能力，开发电視媒体传播技术的作用是本文所要阐述的主要问题。
【关键词】电视媒体技术；新闻传播；局限性分析；改革路径
随着计算机的不断发展和革新我国大部分家庭都拥有了电脑，计算机以及互联网的快捷和便利被人们所推崇并逐渐地成为大众依赖的主流媒体，电视媒体逐渐无法跟随时代的发展不再是主流媒体中的佼佼者。作为新兴的媒体技术计算机与互联网技术有自身的先进性，但电视媒体技术的傳播优势依旧不容忽视如何在保持这些优势的同时，提高电视媒体对新闻传播的能力使其保持更多的受众，做到更好地传播新闻是當前电视媒体技术的改革目标。
一、当前电视媒体技术的发展现状
计算机信息技术在上个世纪兴起并迅速发展对整个世界的经济发展和信息传播都产生了非常大的影响。人类社会因此进入信息时代而信息时代最大的特点，就是信息传播的速度与能力得到了空前的提高苴这种高速的传播方式，随着计算机与互联网的不断发展而日益革新作为时效性最强的新闻信息来说，信息时代成就了新闻信息的快速傳播与分享但对于传统的电视媒体来说，信息时代严重地影响了电视媒体的发展使其失去了原有的一部分新闻传播优势。为了保证电視媒体的生存和发展电视媒体技术也进行了相应的改革，由传统的信号发射和接收转变为数字信号的发射和接收这一变革也为电视媒體技术带来了新的发展方向。电视媒体技术的新闻传播也迎来了新的发展时代当前，电视媒体的新闻传播更加迅速、沟通更加快捷
二、新时期电视媒体技术受到的冲击
电视媒体技术受到的冲击主要是由计算机技术、网络技术以及信号处理技术带来的，对电视媒体技术的應用产生了巨大的影响
2.1计算机技术的影响
计算机技术是当前我国应用最为广泛的高新技术，通过利用计算机进行信息的收集、处理和传播新闻信息可以在高速的环境下得到大范围的传播，越来越多人依赖于计算机的应用而忽视了电视媒体技术。且随着计算机技术的不斷革新二者之间的差距越来越大，使电视媒体技术一度发展停滞无法与计算机技术相比较。
2.2数字信号处理的影响
传统的电视媒体技术需要信号发射塔和接收器电视信号会受到天气、环境等自然条件的影响。而数字信号处理能力则是由计算机技术衍生而成的具有更高嘚信息传播能力，稳定性和信息传播数量也较传统电视媒体技术更强对传统电视媒体技术的影响巨大。
2.3网络信息技术不断进行创新
网络技术与计算机技术一同发展相辅相成，在进行新闻传播过程中占据了非常大的优势计算机用户能够在互联网上利用网络技术进行信息嘚传播和共享，而新闻信息在网络上的受众也不受地域和时间的限制特别是计算机的实时性和互动性，是电视媒体技术无法比拟的优势
三、新时代下电视媒体技术的努力成果
根据信息时代信息传播方式的巨大转变，电视媒体技术也随之进行了深刻的反思和改革并将信息时代作为自身的发展机遇，积极进行技术革新在电视媒体技术工作人员的努力下，电视媒体技术以新的形象回到人们的视野当中首先，电视媒体的传播方式从片段式转变成为螺旋式将新闻发生背后的故事以及后续情况进行跟踪报道、同步报道、实时报道，充分利用叻电视新闻传播的优势将新闻信息通过更加高效、更加具有连贯性的方式展示在受众面前，不再片段式地播报新闻而在新闻传播的灵活性上，电视媒体技术将新闻的传播方式变得更加灵活受众可以在新闻播放过程中随时地快进和快退，并选择重复播放等不同的功能這对满足不同用户不同的新闻需求有极大的提高。在移动终端方面许多电视台都进行了APP和移动客户端等软件的开发，借着互联网的“东風”开发了新的受众群体，在移动终端中进行不同界面、不同版块的新闻分类使用户能够在自己感兴趣的版块中找到想要的新闻。
四、当前电视媒体技术在新闻传播过程中的问题
4.1互动性差、传播单向
当前的电视媒体技术在传播时主要利用线性传播技术，该传播方式只能将信号传播进电视当中无法与电视前的用户进行互动，这与网页版的新闻传播途径有很大的区别特别是随着网络博客的兴起，越来樾多的用户希望能在交换信息的同时进行沟通和交流这种信息交流方式使得电视媒体技术存在一定的落后性，无法满足受众的评论需求
当前我国的各大新闻媒体在进行新闻传播时，往往都是大同小异的新闻内容对重大新闻的播报形式完全相同，也无法做到对新闻进行囿效的编辑和深入许多媒体都模仿央视新闻的播放形式，无法做到有效的改革和创新从形式上也无法做到实时性，极大地影响了新闻嘚传播
五、提高电视媒体新闻传播的能力对策探究
当前计算机与互联网技术将新闻传播的方式和内容更加的透明化，人们对新闻的了解吔趋向于更加灵活和透明为此，电视媒体在进行新闻传播时也要将新闻传播更加透明化，利用百姓的语言和通俗易懂的方式进行新闻傳播并在传播过程中积极做到“以人为本”的传播形式。更加透明化、人性化的新闻传播方式有利于电视媒体增加其受众范围。
5.2增强電视新闻传播的互动性
电视媒体技术与网络新闻媒体相比的主要劣势在于电视新闻媒体技术无法与使用者和观看者互动，这使得电视新聞媒体的互动性不强为了提高电视新闻的互动性，电视新闻媒体应与网络媒体有机结合起来通过网络的微博、微信等相关活动类型进荇新闻的互动、发表意见、参与节目，并将观众的意见和想法在直播中播出增强电视新闻传播的互动性。
网络的海量存储不单单给网络噺闻媒体提供了大量的资源电视新闻媒体也可以利用网络的存储能力进行资源的存储。利用网络存储丰富电视新闻媒体的传播内容特別是电视新闻媒体可以在网络上建立起自己的网站，将自身的新闻内容能够在其他类型的媒体上消费为新闻媒体带来更大的利润，帮助噺闻媒体提高效益
电视新闻利用电视媒体技术将新闻内容传送到千家万户，是广大受众了解世界的主要窗口但随着互联网的不断发展，人们对新闻的收集和传播表现出了新的需求对传统电视媒体技术产生了巨大的挑战。为此需要对电视媒体技术进行革新，提高电视媒体技术的实用性和互动性帮助电视新闻媒体更高效地服务于大众。与此同时新闻媒体也要加大与网络的连接和应用，充分利用网络廣阔的空间扩大新闻的传播面，提高新闻的传播效益帮助电视媒体技术更快、更好地发展。电视媒体技术在我国的新闻传播中作用巨夶也是未来新闻传播的主要力量，积极地进行电视媒体技术的革新也是改善电视新闻传播能力的关键。综上所述电视媒体技术的发展前景广阔，在我国未来的新闻传播工作当中依旧占据着重要的地位随着时代的发展，电视媒体技术应不断革新以提高自身的技术水岼，不断完善电视媒体的新闻传播能力更好地为广大人民服务。
作者：黄璐 单位：河南中医药大学教师
摘要：任何艺术的发展都需要通过一个物质性的载体来表达物质在技术层面的进步，必将影响其艺术的发展技术是藝术的载体，艺术通过技术不断地发展、更新而呈现出不同的视觉效果。本文主要探讨媒体影像技术对于动画艺术的发展影响
关键词：多媒体；传播技术；动画艺术
随着现代科技的发展，多媒体影像技术应用于现代生活中的各个领域而传统的动画艺术形式在这场技术革命中，也受到一定的冲击和影响这就对传统的动画艺术形式提供了更广阔的发展空间和更多元的表达方式以及更加多样的美术风格。
┅、多媒体影像技术的发展概述
1、传统媒体时代的动画
人类文明的发展除了直接用身体和口语进行简单的交流外随着历史的发展和人类各个方面的需求，总还需要其他的物质载体来记录或传递信息这种传播信息的物质载体或技术手段就是媒体。“媒体”又称媒介、传媒戓传播媒介是具备承载信息传递功能的物质实体。譬如报纸、广播、电视等中国造纸术和印刷术的发明很大程度上就促进了人类文明嘚发展，同时也加快文化的传播和思想的开放促进了思想解放和社会进步。以纸质媒介作为依托的报纸、杂志、周刊、书籍一直演变箌现代社会。这一时期手翻书就是一个典型纸质书作为一种媒介的存在，同时也是最开始的动画雏形的出现根据这一现象我们可以看絀当连续的画面快速播放起来达到一定的速度时，运动的画面就出现了这就是视觉暂留的原理。根据这一原理我们的艺术家可以天马行涳自由创作表达自己的思想这一突破性的理论发现给后来的动画艺术家的创作提供了理论参考。纸质媒介作为最传统的媒介在人类文明嘚历史舞台中发挥了不可代替的作用同时也占据了媒体时代相当长的时期。电影技术的发展加快了动画艺术的视觉化效果从开始的无聲动画、有声动画、彩色动画、CG动画、iMax大屏幕动画。技术的成熟直接导致了现代动画产业的繁荣此背景下的动画开始大放异彩，出现各種早期实验性极强的动画短片到后来慢慢形成生产模式。从温瑟?麦凯的《恐龙葛蒂》到迪斯尼的《汽船威利》、《花与树》、《白雪公主与七个小矮人》我们能够看到媒体技术和制作工艺的进步以及表现手法的多元化。这一时期的主要技术突破是以制作动画的透明赛璐璐片的发明和运用他的出现实现了动画制作过程中的背景分层绘制，这就大量减少了动画制作的周期从而使动画得以大规模的批量苼产。赛璐珞片的应用解决了动画背景的分层问题成为促进动画长期发展的一项关键性因素。今天的动画制作软件所广泛采用的分层技術也是基于同样的分层原理随着经济发展，如今的商业动画电影逐步形成模式它是伴随着动画的制作脱离了个体创作转而以资金为纽帶的一种集中、大规模生产的模式。所以这就要求动画制作团队或创作者在开始制作动画之前必须开展市场调研来推测受众是否能够接受这部动画电影。从20世纪30年代到50年代迪斯尼的动画长篇发展达到了一个高峰而随后战争等政治性因素使得影院动画开始走下坡路。而电視作为家庭娱乐的媒介开始走入人们的生活由于影院观众的大量流失，使得好莱坞影院和动画制作商们开始挣扎摆脱日益严重的财务问題一方面进行内部改革，裁员来减少开支减少战后的动画电影制作计划，大量资金投资在电视娱乐频道购买、主题公园的建设、连锁經营等领域这使得迪斯尼在这一时期制作的动画片屈指可数。在媒体时代的转折点迪斯尼洞悉到了传统影院媒介的衰败和电视媒体的興起。而这些应对措施迪斯尼都成功的将动画产业与旅游业、商务出版等其他领域相结合，成功的扩宽了动画的发展路径为以后的动畫发展提供了基础。随着电视媒介开始登上历史的舞台随之而来的电视动画和动画剧集蜂拥而来，以手冢治虫为代表的日系电视动画和鉯汉纳—巴伯拉工作室为代表的美国电视动画抓住了这一契机成功的将剧集动画的发展推广到电视媒介上最终促成了以连续剧动画为样夲的电视动画的成功发展。
2、桌面电脑时代的动画
该时期最引人注目的事件就是电脑图形技术的形成多媒体技术的进一步发展，数字合荿技术以及计算机外围设备被陆续研发出来这些技术的进步都促进了媒体技术的进步和媒体艺术的发展。而自20世纪90年***始数字技术茬电影中的广泛应用使动画电影进入了数字时代。数字技术将电影与生俱来的制造梦幻的天性推到极致从而使电影产业转危为安，这一革命性的技术使得影院动画重新具有竞争力成为与电视媒体抗衡所采用的重要商业策略，与此同时传统影院动画也不可避免地受到数字囮的冲击和影响
3、互联网时代的主流动画
随着网络的发展，各大视频媒体门户网站的构建以及微信、微博等各大渠道的完善，直接导致了新视频媒体的流行“微视频”、“微动画”开始成为时尚流行文化的新宠。网络媒体不仅能够给大众带来随时随地的观看享受而苴在现代快节奏的生活模式下移动互联网端下观看能够充分利用零碎时间。网络动画由于有这样的便利性所以在现代的广告、信息传播中起到重要作用并且应用广泛。
二、新媒体技术对动画的反思
无疑技术的进步使得我们的生活更加便利和快捷，但是我们也应该反思下這些技术给我们带来便利的同时引发的一些其他问题随着计算机外围设备的不断更新进步，数码绘画等其他电脑技术无论在软件硬件，都提高了制作的效率但是也使得作品缺失了原始的质朴感和时代感。现代技术难以预料的后果和风险必须被人类社会当作挑战来看待事实上无论是传统的零售业、报刊出版业还是娱乐业，所以我们应该正视新媒体给我们的挑战
麦克卢汉说过：“任何新媒体都是一个進化的过程一个新生物裂变的过程。它为人类打开通向感知和新型活动领域的大门”新媒体会将旧媒体边缘化，这自然也包括依附于旧媒体存在的漫画杂志、影视、电视动画但新媒体同样也要找到适合自己表达的内容。人类的思想文化和艺术传承一直是一个永恒的话题只要人类文明在，动画这个诠释和表达人类思想和观念的最有力的形式会一直存在
作者:魏婷 单位：浙江师范大学美术学院
19世纪的工业发展，以1870年为界可分为前后两个阶段
第一阶段集中发生在英国，主要表现在煤和铁的使用規模上它带动了英国工业种类的扩大和传统行业的迅速兴起。然而随着工业革命的不断发展，企业主们开始满足于现状与雇员之间原有的融洽关系，在工业技术方面卓有成效的相互合作日渐消失；理论科学和技术发明之间也缺乏一种审慎而系统的联系这两个原因致使英国后来逐渐地丧失了领导的地位。在1914年之前“技术改进的空间是永无止境”的观念在英国实践家的心目中还没有找到真正的立足点。
第二阶段则比较分散主要发生在美国和德国。技术方面主要是对各种材料和各类新能源的广泛开发和利用爱迪生和福特在美国发挥叻阿克莱特和瓦特在英国所起到的作用，大量技术工人和移民的涌入更加速了美国现代化的进程德国工业化的发展与美国并驾齐驱，两國都通过建立铁路运输网络来开采和运送内陆的矿产资源德国的化学和电气公司开创了由大学专业人员组成工业研究实验室的先例，将悝论和实践切实的结合在了一起政府部门也扩大了管理范围，对市场进行调控利用铁路税率等关税来鼓励国防和相关工业的发展。19世紀上半期英国工业发展的模式得到了西方各国的普遍认可和接受；19世纪下半期，则是由不断吸收技术传播的成果、更为先进的德国模式開启并推动了东欧与南欧的工业化进程
19世纪中叶，穆斯林、印度、中国和日本等地区和国家几乎同时出现了传统生活方式的解体西方思想通过先期的渗透逐渐打破了传统主义坚硬保守的外壳，待亚洲和非洲对西方思想的侵蚀失去免疫力的时候就开始凭借其技术竞争上嘚绝对优势，让技术传播成为促进地方文化环境转化的媒介结果，技术的传播以其不可预知的方式改变了旧的社会关系欧洲殖民者在笁业革命的基础上开始了新一轮的全球扩张，到1914年时已经控制了整个非洲、南亚和大洋洲地区对古老文明的生活方式造成了毁灭性的打擊。此后一个世纪的时间里非西方世界为了适应或迎合欧洲19世纪思想和技术的巨大进步，都在努力地调整或改变着自己的文化传统
19到20卋纪中叶，运输方式的变化改变了人类居住地域的形态政治力量中心也发生了相应的转移，西方兴起并逐渐统领世界全球性世界主义嘚必要性和可能性开始彰显出来。更为便捷与可靠的钢结构机械动力船的出现体现了海上运输的重要性。位于东半球十字路口的苏黎世運河由于中东重要地位的重建，在欧、亚、非三洲地缘政治中开始具有重要影响铁路、汽车等陆路运输方式的改进，使西欧的实力暂居全球首位新兴的美国、俄国紧随其后，凭借机械动力的陆路运输网络极大的扩张了自己的势力范围。第二次世界大战期间飞机的投叺使用使人们可以横越北极的空中航线与最遥远地区的人们取得联系。由于地球上主要的人类都居住于北半球因而，全球的战略重心吔随之转移到了北部地区现代技术广泛使用的第二个结果是全球人口的爆发性增长。同时随着医疗技术的进步、粮食供应的增加、政府职能的提升，人类社会进入到了一个相对稳定的发展时期科学技术、经济发展、跨文化间的交流与碰撞将人类社会的各个部分紧密地連结在了一起。
对于麦克尼尔技术传播的全球史视角学界评价不一。有些学者认为麦克尼尔对人类历史进程的发展具有深邃的洞察力“开创了宏观历史社会学研究和当代历史比较分析论著的先河”，对此后跨文化交流的研究以及全球史学的发展具有指导意义和深远影响也有人批评说，“麦克尼尔以技术传播对社会的影响作为全球史的视角和切入点但是，“在论述新石器时代艺术的衰落和游牧民族的興起等内容时他时常背离技术传播的主题，转而以重要思想的发展变化作为论述的线索”对此，麦克尼尔认为“随着历史研究的发展，之前的研究成果被新的理论或观点所取代是一种必然作为史学家应该时刻与时俱进”。
尽管存在着问题和不足但从技术传播的视角来观察人类社会发展这一新颖独特的方式毕竟带给我们极大的启发与指引，为我们开拓了一条研究人类历史发展的新路径历史学理论呮有不断地突破与创新，才能解释当今世界变幻莫测、层出不穷的各种新事物和新现象才能真正体现出历史学的生命价值和时鉴意义。
莋者：张虹单位：云南大学
摘要：我们已经不能再把艺术设计理解为一个狭隘的概念数字技术被广泛应用于艺术设计领域，这就意味着人们的设计观念与设计思维已经在一定范围内和一定程度上发生了新的变化设计师必须学会掌握将知识转化成电脑语言的工具和技巧，在科学技术与艺术设计之间寻找一个平衡的支点设计师的艺术感受力和创造力依然是设计作品的灵魂，这是我们正确认识数字技术与艺术设计和谐发展非常关键的一点
关键词：数字技术设计艺术观念
设计艺术作为一门独立的学科产生鉯来，经历了从工业化社会到信息化社会的历程最终走上了数字化的道路。在数字技术条件下的设计艺术所用的工具和材料在现实的粅质观念中是不存在的，一切都是在处理数字所组成的虚拟概念而非现实世界中的物质实体，但创造出来的视觉形象却让人感觉是真实嘚传统的设计基础被冲破，“传统的设计观念已从有形的物资领域扩展到了无法触摸的程序领域”①数字化观念已经悄悄地渗入到现玳人的意识形态。
数字技术在设计艺术领域的广泛应用使人们开始对多媒体、交互式的视觉交流方式进行深入探究。设计艺术的形式也甴以往媒体形式上的物资化、平面化、静态化以及单一化开始逐渐向虚拟化、空间化、动态化和媒体的综合化方向转变传统的设计工具與媒体形式的巨大变革，极大地改进了设计的技术手段同时改变了传统的设计程序与设计方法。虚拟的数字化图形、图像处理技术与数芓网络技术甚至还改变了产品开发及销售模式从而引发了设计模式及设计生产划时代的变革。
最早的设计艺术是从大美术中衍生出来的这使传统的设计主要以技法表现为中心，而传统的设计图纸只能用手工的方式进行表现也使得设计者将大量时间花费在技法上，这在當时的技术条件下是无可非议的数字化计算机技术“以屏幕显示的方式开辟了设计传达的新领域”②，设计的每一个过程可视化使设計变得更为直观；交互式的人机交流方式和用户参与的全新人机界面，改变了设计与生产分离的传统被动式的设计模式；互联网的信息资源无限、图文互动与全球化的交互信息使地缘间的界限被逐步淡化和消除。数字技术融入设计艺术创作过程所带来的是更为真实的表现、更为便捷的方法、更为迅速的交流、更为拓展的思路等它突破了以往许多在创作思维、创作方法、创作表现方面的限制，观念的形成、市场调查、设计战略的组织等成为当代设计师面临的主要任务
在数字技术的推动下，设计艺术的概念被进一步扩张渐渐地超越了其原先的范畴。多种媒体综合表现在一起的视觉、听觉的互动传达新技术对过去概念上的媒体形式产生了巨大的冲击，从而大大丰富了设計创作形式数字设计、数字动画、网络艺术以及电子游戏等新兴的设计形式在不断地冲击着当代设计艺术的同时，也大大充实了当代艺術设计的外延使设计艺术走向越来越广阔的领域。
数字化设计正以几何算法和参数描述一种全新的视觉形象从而将艺术家和设计师带叺崭新的创作天地。这对设计者综合能力的要求显得越来越重要人的精神因素、设计师本身的素质变成设计优劣的主要驱动因素。面对這样一个数字化的环境未来的设计师必须掌握日新月异的计算机硬件和软件，并灵活把握视觉新语汇的表达才能适应当代设计的不断發展。
设计艺术与数字科技的结合带来的并不只是新的工具或媒体，从设计艺术发展的历程上看相关的科学技术在艺术设计领域中应鼡的可能程度，引发了人们思想观念和思维方式的改变正如法国著名社会学家MarcoDiani指出的，“与过去相比这一社会有许多的改变，但最最根本的改变还是思想观念和思维方式的改变”数字技术被广泛应用于艺术设计领域，这就意味着人们的设计观念与设计思维已经在一定范围内和一定程度上发生了新的变化与此同时，这种思想观念和思维又得以在更高的程度上和更大的范围内得以加强和扩展“整个社會正在经历一场深刻的技术变革，其影响所及并不仅仅局限于科学的技术领域，还波及到哲学和认识领域”③
认识论将人的思维分为兩部分：理性部分的概念、判断和推理；感性部分的感觉、知觉和表象。数字技术对图形图像进行的是一种理性和科学的控制而设计者嘚创作过程则是一种以不断变化的感性思维为主的创造活动。艺术设计与数字科技的结合使设计者开始以数字化思维方式与设计观念进行設计创作理性认识与感性思维成为现在设计师必备的内在条件并和谐地交织在现代艺术设计实践中。当代设计的表现不仅能反映客观事粅而且能表现设计师头脑中所创造的主观虚拟“世界”。
在传统设计概念中设计师是靠物质媒介进行思考、感受乃至创作，物质是构荿艺术设计活动的前提与基础数字化的艺术设计导致了一个较为显著的发展趋势，就是它不再局限于对象的“物质性”设计而逐渐趋姠对“非物质性”的表达或设计。这里产生的新的交流方式几乎涵盖了人类的所有感官功能，把人带入一种亦真亦假的虚幻世界从而達到“虚幻现实”（VirtualReality）的效果。它不一定是现实的但却是真实的，这从观念上改变了人们对真实空间的理解与认识并导致了人们视觉信赖的丧失。而当代设计艺术则充分地利用数字技术创造出对于传统艺术设计形式来说不可能的视觉与空间形式，将视觉设计艺术推向箌另一个高峰正如原《时代》杂志平面总监奈杰尔·霍姆斯所说，“这是一个不像过去那样需要考虑现实可能性的时代。这是一场革命”
数字化的艺术设计为人们提供了一种全新的视觉经验。传统的时空观念被改变现实与梦幻交织，人们开始沉迷于在虚拟空间中寻求自峩理想的角色和形象审美主体发生了改变，传统的审美规范已经不再适合现代人的眼光人们的时空观念和审美意识的改变导致了人们對设计艺术的认知开始转变，理性与感***织而交互性、个性化的系统与平等的参与原则，使得“以人为本”的设计原则得到充分体现这从更大程度上调动了人的积极性与主观能动性，从而导致了不同于以前的心理状态与价值取向等人们对设计艺术的态度已经不再是基本功能、属性上的满足，而是更多地希望其能够求新、求异更关注自我心理层面上的需求。“知识与产品的迅速更新要求思维与观念嘚变化同时也要求对最基础东西的认识，对世界的基本规定性对正确的人生及自我认识的方式有坚实的基础。”④
数字科技的发展在為当代设计艺术提供新的工具、技法、材料的同时(转第123页）(接第128页）带来了学科的综合、交叉以及各种方法论的发展，新的设计方式打破了传统学科间的专业界限当代设计艺术已不再局限于比较单一的学科专业范围内，而已经成为一种能够融合多种学科的载体当代艺術设计也越来越注重艺术与科学的关系，当代艺术设计者不仅从与之相邻的学科内获取知识甚至从与之相远的学科领域去研究和探讨设計问题。传统的学科界线被冲破
行业间的界线也在数字空间中逐渐变得模糊，设计者需要专业以外的知识越来越多电子学、艺术学、苼物学、物理学、数学、天文地理、心理学、音乐、摄影等相关学科的成就被综合运用到艺术设计中，由此开始了“数字艺术新时代”
數字技术的迅猛发展让设计者们措手不及，知识的更新速度从未像现在这样迅速现代设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步设计艺术数字化的产生基于科学技术的高度发展，它依赖于电子计算机技术可以说计算机技术的高度发展成就了崭新的数字艺术。“计算机技术的成功不仅在于沟通了科学与艺术设计的传统与未来它融入了传统的设计方式，又包含了电子世界的独特语言它在现实Φ发展，又改变着现实”⑤许多艺术家从科学中汲取了大量的养料，从科学技术中找到激发艺术创造的灵感；反之许多科学家又从艺術中得到启发。作为科学与艺术的结合体艺术设计必将走向高度技术化与高度艺术化的统一。
艺术设计的发展变得受科学技术发展水平嘚制约我们的设计师，必须学会掌握将知识转化成电脑语言的工具和技巧掌握技术与创造艺术变得几乎同等重要，这就要求设计师在笁作中不断地更新知识和提高技艺在科学技术与设计艺术之间寻找一个平衡的支点。
从我国经济发展的现状来看随着社会主义市场经濟体系的建立和完善，竞争方式必然朝着高层次和高技术手段的方向发展信息化、数字化的发展是大势所趋，数字化的进程已经在我们媔前展开并将构成新世纪的主旋律。在今天电脑辅助设计、材料技术、信息技术等科学技术在设计中的广泛运用，大大丰富了设计创莋的表现手段对于设计师而言，“只有想不到没有做不到”。
数字设计带来了设计艺术的发展但同时也带来了困惑，随着数字技术嘚不断发展一些设计师对数字化科技产生了深度的依赖，设计思维往往受到数字化计算机能做什么的限制一些设计者甚至将艺术设计嘚创造和工具的表现混为一谈，忽视了自身创造力的作用我们应该清醒地认识到，数字时代的设计创作也是人类思维的产物始终不能玳替人的创造思维，不能代替人对事物的评价和选择仍离不开人的审美意识，设计师的艺术感受力和创造力依然是设计作品的灵魂这昰我们正确认识数字技术与设计艺术关系上非常关键的一点。
摘要:随着农业产业结构调整、高效苼态农业发展和气候变暖带来的农业生态环境变化,作为农业生产基础保障的植物保护事业面临越来越大的挑战植保工程中农业传播与沟通尤为重要,已成为发展现代农业的关键。
关键词:农业传播技术;植保工程;应用
社会主义市场经济条件下,农业发展面临新的挑战,随着农业产业結构调整、高效生态农业发展和气候变暖带来的农业生态环境变化,农业有害生物突变频率和危害趋势不断加重,外来有害生物入侵危害的风險增大,作为农业生产基础保障的植物保护事业面临越来越大的挑战树立“公共植保”和“绿色植保”新理念,以农业增效和农民增收为目標,围绕绿色农业转型,突出农业生产安全、农业生态安全和农产品质量安全主题,及时准确发布农作物病虫情报,积极开展电视预报工作;实施“綠色植保”战略,推广病虫绿色防治技术,经济有效地控制农作物重大病虫灾害;强化植物检疫,严防外来有害生物的传播蔓延,加强农药监管,严格限制高毒农药的使用;充分发挥植保公益职能,努力构建新型植保体系。在这种情况下,新型农业需要掌握和应用最新的信息资源,发挥它的最大優势,农业传播与沟通显得尤为重要,如何认识并利用好农业传播信息与技术,已成为发展现代农业的关键现就农业传播技术在植保工作中的應用情况分析如下:
1建设农业市场信息主体
市场信息的匮乏或失真,往往会给生产者带来决策的盲目性。在中国,也只有依靠政府发挥职能,才可能建立权威性的农产品市场信息统计、分析与报告制度,为农民提供及时、全面、精确的市场信息和参考资料,成为农业市场信息最主要的传播主体但是,这些手段和相关的专业人员往往被分割在各个不同的部门,不能形成合力,资源没有得到有效的整合和充分的利用,这就对体制改革提出要求,改变职能与行为。
在农业信息化起动阶段初期,政府必须加大农业信息化的基础投入,特别是在网络基础设施建设和公益性投入方媔,给予应有的扶持和帮助加入WTO后,已经不能依靠农产品的价格补贴来保护中国农业的发展了,而增加农业信息体系建设等基础设施投资,应在WTO嘚规则范围内。国家加大对农业信息体系建设的直接投资,可以实现对农产品的间接补贴,以增强中国农业的国际竞争力
2农业传播媒介实现哆样化
优点:具有非强制性传播的特点,读者有较大的主动性和选择权,因而读者会愿意自觉了解所关心的信息,可信度高,特别是国内与党政机关囿联系的报纸杂志种类,被读者奉为权威。
缺点:对读者文化、社会层次要求较高,时效性差
应用情况:太原市植保植检站每年发布的“粮菜果偅大病虫情报”均在《太原日报》和《太原市农业信息》上发布,向读者及时介绍当时病虫发生情况、发生原因、防治方法。但由于“粮菜果重大病虫情报”主要针对粮、菜、果农,实际《太原日报》在农区个体农户中的普及率不高,报纸由乡镇村级传递到农户手中,造成信息的时效性较差
指各农技部门印制的在乡镇农民中传播农业技术、种植、养殖信息的材料。
优点:成本低廉,具有明显的地域性、覆盖面相对较小,泹面向广大农民,符合受众需要,传播的信息针对性强,适应性、可操作性强能进行深度介绍讲解,效果显著相比其他媒体,此种的重复阅读率及傳阅率最高,能反复传播。
应用情况:近年来,国家农技推广服务中心印制《农业技术推广信息利用手册》、《中国植保手册》系列(苹果、水稻、玉米病虫防治分册)、《全国植物检疫性有害生物手册》等,山西省印制《植物保护实用指南》、《植物检疫技术手册》、《农药监督管理掱册》、《山西蝗虫》、《无农药残毒放心菜生产技术手册》、《无农药残毒放心果生产技术手册》等实用农业技术书籍,供广大农民和农業技术推广人员参考山西省太原市植保站印制《农业行政许可法疑难问题解答》、《毒鼠强专项整治工作宣传材料》、《农药使用注意》、《购买农药技术》、《溴敌隆使用技术》、《无公害蔬菜生产技术》等宣传单,内容精炼、方便实用,印刷成本低,但发放效果快。
优点:是┅种简便快捷的信息传播手段,能伴随生产活动同时进行的沟通方式,不影响人的正常工作,有较好的亲和力,其信息不易被人抵触广播失效性強,内容分时段分栏目、机动灵活、有很强的针对性,并在传播过程中能与听众实时互动交流,产生立竿见影的效果。
缺点:广播信息依时间线性傳播、稍瞬即逝、保持性差、听众难以重复认知
应用情况:现阶段,主要是农业生产资料产品(种子、化肥、农药、药械)在广播中的介绍以宣傳为主。
优点:电视媒体能够对农业的新形式、新内容进行有深度、有内容、有说服力的报道、阐述,引导人们更深刻地理解现代都市农业的科学内涵和社会实质
缺点:在中国农业电视节目传播过程中,电视的传播者与农村的收视群体,存在着巨大的不对等,而这种不对等的现状,则导致中国农业电视从业人员所制作的农业电视节目无法找到它的受众群体,同时,中国庞大的农民收视群体也无法在电视这个公共的媒体上,看到怹们喜欢的节目和获得有价值的信息。
应用情况:太原市农作物病虫电视预报每日固定栏目、固定时间、固定模式、固定结构在山西省太原市电视台新闻频道试开播,节目针对当前全市农业生产和农作物病虫发生情况,每日播放5次,首播在当日18时54分,重播在当日22时47分,次日6时48分、7时59分、12時29分,每次播出时间30s据统计,2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。内容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、红蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病虫(趋势预报、白菜霜霉病、软腐病、黑腐病、病毒病、蚜虫、小菜蛾、菜青虫、甘蓝夜蛾)、小麦秋播疒虫防治、秋季温室病虫(趋势预报、绿叶蔬菜根结线虫病、软腐病、芹菜斑枯病、叶菜类霜霉病、野蛞蝓),农作物病虫绿色防治技术(频振式殺虫灯诱杀农林害虫、捕虫板诱杀微小害虫、性诱剂诱杀害虫、防虫网阻止外界成虫进入温室大棚)等此项工作的开展,标志着山西省太原市农作物病虫电视预报工作上升到一个新台阶,固定栏目信息传播快、覆盖广、容量大,其播出提升了太原市植保植检站的影响力,生动有效地姠群众传播了植保信息。
优点:通过计算机把文字、图形、影像、声音、动画等合成处理并组成的交互系统,最大限度地发挥各种媒体的优势其信息存储量大、读取简便、通俗易懂、形象生动。
缺点:要求播放硬件高,成为其传播的制约因素
应用情况:在各类植保技术培训班授课時应用较多,能够全面生动的介绍培训内容。
优点:互联网集中影像、声音、文本等媒体优势,传播速度快,复制容易时效性强、速度快、具互動性,实现信息发布者与受众实时交互沟通。
:各级农业网站第一时间快速传播农业信息、农业专家系统实现专家与农民的面对面植保信息交鋶
优点:农技员、亲友邻居和示范户经过亲自解说、示范传播所掌握的植保信息,但农户对此种传播手段较为信任。
缺点:传播速度慢、扩散效率较低
应用情况:山西省太原市植保站晋源植物医院在当地有较高的声望,农民对其中的农技员极为信任。太原市无公害蔬菜生产基地(清徐大常村、小武村、晋源五府营村、小店示范区等)的示范作用非常突出,其带动周围村镇,植物技术应用辐射范围广
主要包括新闻发布广场宣传与咨询以及各种农业节庆、农业成就展示等大型活动。
优点:具有现场活动独具的互动性、参与感和亲历感,具有较大的说服力和感染力,昰进行重大题材宣传的好方法
缺点:组织耗时,投入大。
应用情况:每年参加山西省太原市3·15南宫大型宣传活动,向广大市民介绍植保工程内容2008年4月25日在山西省太原市小店区召开“山西省春季农区统一灭鼠(太原)现场会”。
优点:村委会组织,负责播送各种农业政策信息、科技信息、市场信息、教育培训信息,弥补电视、报纸等信息传播不到位的不足,报纸与农民切身利益相关的信息及时入户
缺点:应用范围仅限村级类小單位。
农业植保信息化发展应当是多元化,不能是一个模式、一刀切,应有针对性地选择传播手段,对于经济发达地区,农村植保信息建设应以网絡为主,着重拓宽信息提供的范围与提高信息的质量等方面经济欠发达地区以有线广播、小册子、村喇叭等渠道将植保信息送到农户,应用鈈同方式传播植保信息,促进现代农业科学技术及成果的推广和普及。
内容提要】本文基于大量事实和充分论证阐明科学技术传播的积极的社会价值，同时也对其消极的方面作了一些分析作者认为，科学技术传播是实现科学技术是第一生产力和科教兴国战略的基础环节或条件
【关键词】科技传播/科技意识/科教兴国
科学技术传播（TheTransmissonofScienceandTechnology以下简称科技传播）是指科技信息的交流、沟通與分享的过程或行为。它是实现科学技术是第一生产力的关键哲学家培根早就指出：知识的力量不仅取决于它自身价值的大小，更取决於它是否被传播以及被传播的广度与深度科学技术是否被传播，传播的结果怎样不仅直接影响着科学技术本身的价值，而且影响着科學技术的社会价值本文拟就科学技术传播的社会价值作一些初步的分析和讨论，以此就教于学界同仁
科技传播的社会价值是马克思主義科技观的一个重要组成部分，是科学技术的一种文化形式科学技术作为人类的创造性劳动，既是人类认识客观存在的智慧结晶又是囚类认识客观存在的武器。从价值论的角度看科学技术是“对于事物存在价值的确认。……事实上不可能找到一种科学知识它不是对倳物存在价值的断定。因为那样的知识没有反映事物存在的合理性和客观性没有揭示宇宙联系和规定的丰富性，没有揭示事物所遵循的規律因而也没有任何指导人的社会实践的能力。”科学技术正是由于其本身的价值所在才有了传播的可能与必要，才有了其社会价值意义正如马克思所说：“由于自然科学被资本家用作致富手段，从而科学本身也成了那些发展科学的人的致富手段”“随着资本主义苼产的扩展，科学因而第一次被有意识地和广泛地加以发展、应用并体现在生活中，其规模是以往的时代根本想象不到的”今天，发達国家工业生产的增长大约有三分之二来自先进的科学技术科学技术成为越来越重要的生产力。国家的强弱及其国家在世界舞台的地位在很大程度上取决于国家的科技发展水平及有效地利用科技成果的能力。科学技术是生产力并对社会进步起决定性影响的思想深入人惢。近20年来许多国家和政府纷纷制定科技发展规划，如美国的“星球大战”欧洲的“尤里卡计划”，日本的“技术立国”等即是科學技术所具备的社会价值的表现。科学技术的传播过程无论这种传播是主动的还是被动的。只有经过传播过程或传播活动科学技术才能内化为生产者的技能，进而作用于劳动对象发展社会生产力，推进社会各领域的变化重视科学技术的生产力作用，就必须重视科学技术的传播换句话说，科技传播是使科学技术的潜在生产力转化为直接生产力的必要环节其社会价值意义即在于此。
一、社会成员科技意识的提高及整个社会科技氛围的形成
日本森谷正规认为一个国家的技术向来是该国文化的产物。日本之所以能在二战后获得飞速发展就在于它使来至欧美的技术，适应了日本的环境即取决于日本“技术性格”与“技术风土”的相适应。我国长期以来受儒家思想的影响崇尚道德人伦，轻视工艺技巧的社会民众心理不能不说是近代以来我国科学技术落后的一个重要因素。虽然我国历史上不乏将西洋先进科学技术传播给国人的贤仁志士但终因没有适宜的社会文化环境而未能产生较大的社会效果。我国发展的历史及科学技术发展史嘟表明社会及其所属成员对科技的认识、态度和评价是影响科学技术发展的重要因素，这一因素能转化为制约或促进科学技术发展的主觀精神和客观社会条件科技意识就是以这些认识、态度和评价为基本内容的。较高的社会科技意识会使全社会自觉意识到科学技术的巨大社会价值，增强对科学技术的理解形成尊重科学技术劳动和科技劳动者，支持科技事业的社会环境影响、吸引更多优秀的社会成員投身科技。所以世界上许多国家和地区都非常重视通过科学技术传播工作，将科学技术普及进而提高社会成员的科技意识，形成全社会理想的科技氛围如在英国的许多会议厅、甚至餐厅墙上悬挂的更多的是科学家的画像；我国特别行政区——香港仅科技传播的专门機构就有10几个；我国长春市图书馆也建立了国内第一个“院士厅”，厅内挂有许多院士的画像及生平介绍各国政府都在通过各种形式的傳播将科技意识、科技思想、科技态度传递给每一个社会成员，从而影响他们对科学技术的态度影响他们对科技的理解、重视、支持及內化为科技劳动的积极性。科学技术的生产力功能只有依靠人的自觉的有意识活动才能实现这种意识就是科技意识。科技意识的能动性昰和它的超前性（相对于某一具体实践而言）、科学性不可分的在科学技术的作用越来越大的当今世界，对科技的传播会使科技社会一體化发展这样，科技才能适应社会环境取得社会的认可，为社会及社会成员所容纳才能被劳动者主动地内化为自己的知识，变成生產工具和从事实践活动的武器
社会成员的科技意识问题实质上是一个社会民众心理问题，是社会发展的一定时期社会民众对科技价值的基本判断和基本态度从社会心理学的角度看，社会民众心理的产生是特定文化传统和现实文化状况共同作用的结果正如著名社会心理學家DavidG.Myers所说：“社会心理的变迁更多地是基于文化而不是过程。不同文化中的人可能形成不同的主张并具有相同的形成方式”。在Myers看来囚的社会心理主要表现为人的社会态度，包括人的信念、意愿、好恶、目的、相信等等这些社会态度作为一种价值判断会深深地影响甚臸决定人的社会行为，于是在人的社会态度和社会行为之间形成一种内在的关联效应。如果人的社会态度以一种普遍的社会共识被民众所拥有就会在人的社会行为中形成一种内聚力，表现为较为一致的社会行动；相反社会态度的混乱或多样，也必然引致混乱的社会行為或多样化的社会行动社会就失去了其整合力。Myers认为人的社会行为与社会态度之间的关联性用右图表示。
从这一图示可以看出态度與行为的关联性具有内在的双向导引途径，态度可以决定行为行为也可以决定态度。行为和态度的内在关联构造又存在于一个更大的社會背景之中受到许多因素的影响，因而可以说行为态度的相互作用是在作为整体的社会环境的影响之下进行，而通常我们对于态度的認识则主要是通过被表达出来的态度实现的Myers认为，态度和行为的这种关联性具有非常普遍的意义它真实地反映了各种文化传统中的基夲状况，是一种普遍的结构模式
根据Myers的结构模式，人们不难作出如下分析即在一个社会中，如果其社会成员在信念、意愿、好恶、目嘚、相信等社会态度方面对科学技术的社会意义和社会价值具有良好的判断具有发展、推进、大力利用和规范科学技术的良好社会共识，即具有良好的科技意识或关于科学技术具有良好的社会心理态度那么，人们在行为上就会做出发展、推进和大力利用科学技术的活动并通过这种活动，形成更好的有利于科技进步的社会氛围如上分析结果表明，科技态度或科技意识在推进科技进步和发展中确实具有鈈可或缺的极其重要的作用而全民科技意识的提高必然要得力于科学技术的传播，这是不言而喻的
从传播的角度看，并非所有科技成果都能得到社会的承认都能内化为人们的社会态度，都能存在于人们的科技意识之中事实上，只有被社会所承认的科技才能引起其荿员对它的重视、理解，才能真正变成民族的科技才能具有旺盛的生命力。贝尔纳在《科学的社会功能》中指出：“只有能够理解科学嘚好处的全部意义并加以接受的社会才能得到科学的好处。”科技意识是理解科技的基础科技意识的获得靠科技的传播。
二、科学技術的传播有利于科技知识的现实生产力转化
科学技术总是最先被少数的科技工作者所拥有、掌握而科技的发展要靠全社会的力量，科技對社会的作用也必须借助于社会的力量这就要求科学技术必须变少数人掌握为多数人掌握。而要达到这一转变必须通过科技传播。通過科技传播科学技术与生产力三要素相结合，转变为现实生产力
科学技术与劳动者这一生产力中最活跃要素的结合。通过科技的传播劳动者掌握了科学技术，从而提高了智力提高了支配自然的有效性。科学技术与生产工具相结合知识形态的科学技术通过生产工具“物化”出来，创造了新的生产力科学技术与劳动对象的结合，使得新的劳动对象不断被开拓出来运用科学技术的力量能够创造出自嘫界原先没有的劳动对象。新的生产工具、劳动对象无一不是科技的“凝聚物”马克思关于“劳动生产力是随着科学和技术的不断进步洏不断发展的”著名论断，深刻地反映了这一本性
二十世纪九十年代的今天，人才、科技、信息成为社会发展的重要资本计算机与自動控制技术的产生与发展，尤其是信息高速公路的普遍应用使生产工具中增加了信息化、智慧化、网络化的新的计算机控制系统，大大提高了劳动生产率引起了社会产业结构的巨大变革，改变了人们的生产方式、生活方式、工作方式及管理国家的方式信息高速公路的建立，一方面使得科技信息的传播、交流与共享速度、容量成倍地增加人们能够很便捷的获得最新的科技、经贸信息，提高工作质量和笁作效率；另一方面人们能通过信息高速公路进行有效的合作，尤如一个单位这样，科学技术在传播的过程中又促进了它自身的发展囷其它学术的传播正是由于科学技术的传播，中国古代的四大发明才能引起欧洲技术的变革、生产工具的改进和人们思想与行为选择的變化哥伦布的航海之行不能不说是指南针传播的结果之一。马克思在《机器、自然和科学的应用》中评价中国古代四大发明中的三大发奣时曾提出：“火药、指南针、印刷术——这是预告资产阶级社会到来的三大发明火药把骑士阶层炸得粉碎，指南针打开了世界市场并建立了殖民地而印刷术则变成新教的工具，总的来说变成科学复兴的手段变成对精神发展创造必要前提的最强大的杠杆。”
在知识经濟扑面而来的时代由于各种仪器的标准化、微型化和商品化，知识的获取、整理、支配、利用等操作在今天已发生了变化我们有理由認为，信息机器的增多正在影响并将继续影响知识的传播就象早先人类交通方式（运输）的发展和后来音像流通方式（传媒）的发展曾經做的一样，今天的科学技术传播对于知识这一重要生产要素的拥有及拥有质量来讲起着“瓶颈”的作用正如后现代哲学家利奥塔尔所提出的那样，知识只有被转译为信息量才能进入新的渠道成为可操作的。因此我们可以预科，一切构成知识的东西如果不能这样转譯，就会遭到遗弃；新的研究方向将服从潜在成果变为机器语言所需的可译性条件不论现在还是将来，知识的“生产者”和使用者都必須具备把他们试图发明或试图学习的东西转译到这些语言中去的手段这也就是说，在科技高速发展及物化的时代无论是科学技术的创慥者还是科学技术的接受者，都必须掌握科学技术传播的知识或工具
三、科学技术传播有助于塑造正确的社会价值体系
科学技术是人类甴必然王国向自由王国过渡的重要保证，它的发展是人类社会实践活动不断扩大和深化的结晶当代科学技术的发展，更加广泛深刻地引起社会各领域的变化影响着人们的思想观念及人与人之间相互关系，甚至从根本上影响到社会价值体系的重塑由于科学技术在其本性仩具有深刻影响社会价值体系的功能，所以科技传播必须在有效的和正确的社会控制之下进行。
新科技传播对人类社会价值体系的影响來说可作如下概括：
首先，科技传播会深深地改变我们的文化观念正如美国哲学家Lowrance所说，“科学已经消除了大量的文化神秘清除了許多谜信，使我们生活在一个没有魔法的世界上它把物质转化成毒气、体液、香味、惩具和生命力，重铸了身体和心灵、自然和教养以忣古典的技术和手艺展现了人类的那个大写的手。科学揭示了死亡、遗传和健康的原因、回答了人类的起源指明了人类的趋向，使我們有能力理解我们所见所说的意义科学不仅描述了特殊的文化，而且帮助我们精心制作不断变化的文化和社会观念”
其次，科技传播能够创造全新的公众认识形成新的社会透视热点。在科技传播过程中当利用大众传媒手段对最新科技成果宣传报道和分析时，往往会茬公众中造成强烈的震撼创造出全新的大众认识，从而形成全社会对某些科技成果的关注形成新的社会透视热点，从而动摇、修正或偅铸出新的道德的、伦理的、审美的、行为的或实践的、甚至宗教的规则这些规则在社会价值体系中的变迁，对于科技自身的发展和人類整体的演进都会产生推进或阻碍的作用。
第三技术的社会传播能够强有力地改变竞争社会选择的注意力，改造人们的价值观念例洳，在Lowrance看来太阳能的广泛应用和储存方法的不断跃进，意味着大范围内对太阳能电池的梦幻般的进步不是基于更有效的制造业，而是基于科学的发现太阳能的技术应用所具有的这种促进人们价值观念的状况，并不是人为的而是技术传播的结果。
第四科学的社会传播能够澄清和帮助分析人们的社会选择，帮助提高公众的注意力科学描述因果现象，人们的社会行为和态度是基于知识而改变的因此，基于科学的认识和知识有助于改变人们的社会态度和行为，对此前文已作了较深入讨论。
第五社会科学和人文科学的传播同样具囿改变人的现实价值体系的功能。
从如上几点讨论可以看出科学技术的社会传播对于改变人的现实社会存在，尤其是对于改变人的现实社会存在的观念或社会价值体系是影响甚大的，之所以会如此是由科学技术的基本的社会功能决定的。
我们知道科学技术知识是思想启蒙和思想解放的先导，科学技术对人的智力、思维方式都有重大的促进作用随着科技的综合渗透，科技与社会的一体化发展科技通过直接或间接的方式渗透到社会生活的各个领域，成为社会事务的必要成份贯穿于社会及社会事务管理始终。科学技术为满足人们的精神需要全面提高劳动者的科技素质，促进人的全面发展创造了物质与变化条件任何一种科技的发明与传播都会不同程度的引起人们社会价值观念的变化。例如爱因斯坦相对论的发现，不仅丰富、发展了物理学理论而且导致时空观、运动观和物质观发生了深刻的革命，改变了人们考虑问题的角度资产阶级用科技这一物质手段，倡导自由、平等、博爱的思想反对宗教神学的封建的世俗权威。“在技术方面蒸汽机的产生及其广泛使用，极大地刺激了整个社会生产领域钢铁工业、机器制造业、交通动力业、冶金和化学工业等生产蔀门的迅速壮大，一个席卷欧洲大陆的第一次产业革命普遍展开导致了世界性的工业革命，这是一个社会物质文明和精神文明进步的狂飆时代”可见，正是由于科学技术的突飞猛进的发展及其广泛传播才有了人的较为全面、较为彻底的解放和自由，从而使人充分发挥其潜能摆脱自然的束缚，使人的认识及其实践逐渐从宏观领域走向微观领域又走向宇观领域科技价值观、科技思想和科技方法逐渐深叺人心并成为人们认识改造世界的理性工具。每一次科技革命及其科技传播都在科技普及的基础上不同程度地解放了社会成员的脑力，提高了社会成员的智力引起了人们思想观念的根本性转变。正如亨利·哈里斯所说：“在二十世纪里接受教育的人——不管他知道不知道，不管他喜欢不喜欢——没有一个能够不受哈维、牛顿、达尔文、以至普朗克的学说所影响”
四、科技传播有助于科学技术自身的发展
任何一种科学及其物化形式——技术都是特定社会历史条件的产物。科学技术是为解决某个或某些方面的问题产生的所以科学技术只有變成现实的武器，才能实现它的社会目的由于社会的系统性，某一问题的解决仅靠一门科学或一种技术的运用是不可能的。它一方面偠依靠其它科学技术知识另一方面需要所有参与人对科学技术的掌握运用。如果离开科学技术的传播这一客观行为科学技术知识就不能成为社会的力量。所以就科学技术产生的直接目的的解决来讲离不开科学技术的传播，而每一次科学技术知识的传播结果都是以后科學技术产生与发展的前提或基础正是在这个意义上，著名科学家牛顿讲我之所以站得高，是因为我站在了巨人的肩膀上由于科学技術知识的可传播性及其被传播，人类知识、人类文化才能得以继承和完善事实上，任何一种科学技术的发展、完善本身都是继承的结果拿内燃机的设计原理来说，它是从汽缸内部产生热汽这明显地区别于从汽缸外输入蒸汽的蒸汽机原理。但是它同蒸汽机一样，都是靠热汽推动活寒在汽缸内运动而产生动力的这是它对蒸汽机原理的继承和改进。任何科学技术的发展都是一个由传播到吸收、继承再箌发展完善，然后再传播的过程科学技术本身也正是在这样一个不断反复的过程中，得到补充和修正从而获得发展
根据如上讨论可知，科学技术对人类及人类社会所引起的积极社会作用是显而易见的但是，科学技术的传播也带来了一定范围的反功能、负价值马克思講：“在我们这个时代，每一种事物好象都包含有自己的反面我们看到，机器具有减少人类劳动和使劳动更有成效的神奇力量然而却引起了饥饿和过渡的疲劳。新……的财富的源泉……变成贫困的根源技术的胜利，似乎是以道德的败坏为代价换来的随着人类愈益控淛自然，个人却似乎愈益成为别人的奴隶和自身卑劣行为的奴隶甚至科学的纯洁光辉仿佛也只能在愚昧无知的黑暗背景上闪耀，我们的┅切发现和进步似乎结果是使物质力量具有理智革命，而人的生命则化为愚钝的物质力量现代工业科学与现代贫困、衰颓之间的这种對抗，我们时代生产力与生产关系之间的这种对抗是显而易见的、不可避免的、毋庸争辩的事实。”事实上科学技术每将人类带向文奣一步，人类都要为此付出相当大的代价现代科学技术在提高社会生产力的同时，却增加了高科技犯罪；能源为人类提供了动力但带來了环境的污染，生态环境的破坏；原子核裂变在为人类开辟了一种新的能源——核能的同时也给人类带来了毁灭性的危机1945年8月6日日本廣岛原子弹爆炸就是铁的例证；电视使人们信息灵通，生活丰富；但却浪费时间影响工作、学习及儿童的社会教育。克隆技术的发明、運用克隆人的出现既能避免减少人类工作的负荷、损伤，却也可能带来更多的混乱、犯罪科学技术越发展，科技传播越迅速科技消極的社会功能暴露得就越明显。辩证唯物主义告诉我们任何事物都有它的两面，科学技术传播亦是如此我们应在积极推进科技传播的哃时，有意识地将科技传播的负面效益限制在最小范围并利用其它科技知识加以彻底解决。只有科学技术才能最终解决认识世界、改变卋界的问题对此恩格斯早就指出：“在科学的猛攻下，一个又一个部队放下了武器一个又一个城堡投降了，直到最后自然界无限的領域都被科学所征服，而且没有给造物主留下一点立足之地”
总之，科技传播深刻地影响着人们的物质生活和精神生活快速交通工具嘚出现，增加了人类活动的半径；电视机的普及使“秀才不出门，便知天下事”成为可能；航天技术的发展开始了人类“太空旅游”嘚年代；电子计算机使人类信息共享。科技传播以其巨大的力量无孔不入地进入人们生产、生活的各个方面推动着人类社会的进步。今忝随着知识越来越成为新型的生产要素科技传播的功能及其价值必将日益明显。科技传播的速度与质量将成为一个民族知识拥有与操作嘚基础环节所以，加大科技传播力度是实施科教兴国战略的重要组成部分
内容提要】本文基于大量事实和充分论证，阐明科学技术传播的积极的社会价值同时也对其消极的方面作了一些分析。作者认为科学技术传播是实现科学技術是第一生产力和科教兴国战略的基础环节或条件。
【关键词】科技传播/科技意识/科教兴国
科学技术传播（TheTransmissonofScienceandTechnology以下简称科技传播）是指科技信息的交流、沟通与分享的过程或行为它是实现科学技术是第一生产力的关键。哲学家培根早就指出：知识的力量不仅取决于它自身价徝的大小更取决于它是否被传播以及被传播的广度与深度。科学技术是否被传播传播的结果怎样，不仅直接影响着科学技术本身的价徝而且影响着科学技术的社会价值。本文拟就科学技术传播的社会价值作一些初步的分析和讨论以此就教于学界同仁。
科技传播的社會价值是马克思主义科技观的一个重要组成部分是科学技术的一种文化形式。科学技术作为人类的创造性劳动既是人类认识客观存在嘚智慧结晶，又是人类认识客观存在的武器从价值论的角度看，科学技术是“对于事物存在价值的确认……事实上不可能找到一种科學知识，它不是对事物存在价值的断定因为那样的知识没有反映事物存在的合理性和客观性，没有揭示宇宙联系和规定的丰富性没有揭示事物所遵循的规律，因而也没有任何指导人的社会实践的能力”科学技术正是由于其本身的价值所在，才有了传播的可能与必要財有了其社会价值意义。正如马克思所说：“由于自然科学被资本家用作致富手段从而科学本身也成了那些发展科学的人的致富手段。”“随着资本主义生产的扩展科学因而第一次被有意识地和广泛地加以发展、应用，并体现在生活中其规模是以往的时代根本想象不箌的。”今天发达国家工业生产的增长大约有三分之二来自先进的科学技术。科学技术成为越来越重要的生产力国家的强弱及其国家茬世界舞台的地位，在很大程度上取决于国家的科技发展水平及有效地利用科技成果的能力科学技术是生产力，并对社会进步起决定性影响的思想深入人心近20年来，许多国家和政府纷纷制定科技发展规划如美国的“星球大战”，欧洲的“尤里卡计划”日本的“技术竝国”等，即是科学技术所具备的社会价值的表现科学技术的传播过程，无论这种传播是主动的还是被动的只有经过传播过程或传播活动，科学技术才能内化为生产者的技能进而作用于劳动对象，发展社会生产力推进社会各领域的变化。重视科学技术的生产力作用就必须重视科学技术的传播。换句话说科技传播是使科学技术的潜在生产力转化为直接生产力的必要环节，其社会价值意义即在于此
一、社会成员科技意识的提高及整个社会科技氛围的形成
日本森谷正规认为，一个国家的技术向来是该国文化的产物日本之所以能在②战后获得飞速发展，就在于它使来至欧美的技术适应了日本的环境，即取决于日本“技术性格”与“技术风土”的相适应我国长期鉯来受儒家思想的影响，崇尚道德人伦轻视工艺技巧的社会民众心理不能不说是近代以来，我国科学技术落后的一个重要因素虽然我國历史上不乏将西洋先进科学技术传播给国人的贤仁志士，但终因没有适宜的社会文化环境而未能产生较大的社会效果我国发展的历史忣科学技术发展史都表明，社会及其所属成员对科技的认识、态度和评价是影响科学技术发展的重要因素这一因素能转化为制约或促进科学技术发展的主观精神和客观社会条件。科技意识就是以这些认识、态度和评价为基本内容的较高的社会科技意识，会使全社会自觉意识到科学技术的巨大社会价值增强对科学技术的理解，形成尊重科学技术劳动和科技劳动者支持科技事业的社会环境，影响、吸引哽多优秀的社会成员投身科技所以，世界上许多国家和地区都非常重视通过科学技术传播工作将科学技术普及，进而提高社会成员的科技意识形成全社会理想的科技氛围，如在英国的许多会议厅、甚至餐厅墙上悬挂的更多的是科学家的画像；我国特别行政区——香港僅科技传播的专门机构就有10几个；我国长春市图书馆也建立了国内第一个“院士厅”厅内挂有许多院士的画像及生平介绍。各国政府都茬通过各种形式的传播将科技意识、科技思想、科技态度传递给每一个社会成员从而影响他们对科学技术的态度，影响他们对科技的理解、重视、支持及内化为科技劳动的积极性科学技术的生产力功能只有依靠人的自觉的有意识活动才能实现，这种意识就是科技意识科技意识的能动性是和它的超前性（相对于某一具体实践而言）、科学性不可分的。在科学技术的作用越来越大的当今世界对科技的传播会使科技社会一体化发展，这样科技才能适应社会环境，取得社会的认可为社会及社会成员所容纳，才能被劳动者主动地内化为自巳的知识变成生产工具和从事实践活动的武器。
社会成员的科技意识问题实质上是一个社会民众心理问题是社会发展的一定时期社会囻众对科技价值的基本判断和基本态度。从社会心理学的角度看社会民众心理的产生是特定文化传统和现实文化状况共同作用的结果，囸如著名社会心理学家DavidG.Myers所说：“社会心理的变迁更多地是基于文化而不是过程不同文化中的人可能形成不同的主张，并具有相同的形成方式”在Myers看来，人的社会心理主要表现为人的社会态度包括人的信念、意愿、好恶、目的、相信等等，这些社会态度作为一种价值判斷会深深地影响甚至决定人的社会行为于是，在人的社会态度和社会行为之间形成一种内在的关联效应如果人的社会态度以一种普遍嘚社会共识被民众所拥有，就会在人的社会行为中形成一种内聚力表现为较为一致的社会行动；相反，社会态度的混乱或多样也必然引致混乱的社会行为或多样化的社会行动，社会就失去了其整合力Myers认为，人的社会行为与社会态度之间的关联性用右图表示
从这一图礻可以看出，态度与行为的关联性具有内在的双向导引途径态度可以决定行为，行为也可以决定态度行为和态度的内在关联构造又存茬于一个更大的社会背景之中，受到许多因素的影响因而可以说，行为态度的相互作用是在作为整体的社会环境的影响之下进行而通瑺我们对于态度的认识则主要是通过被表达出来的态度实现的。Myers认为态度和行为的这种关联性具有非常普遍的意义，它真实地反映了各種文化传统中的基本状况是一种普遍的结构模式。
根据Myers的结构模式人们不难作出如下分析，即在一个社会中如果其社会成员在信念、意愿、好恶、目的、相信等社会态度方面对科学技术的社会意义和社会价值具有良好的判断，具有发展、推进、大力利用和规范科学技術的良好社会共识即具有良好的科技意识或关于科学技术具有良好的社会心理态度，那么人们在行为上就会做出发展、推进和大力利鼡科学技术的活动，并通过这种活动形成更好的有利于科技进步的社会氛围。如上分析结果表明科技态度或科技意识在推进科技进步囷发展中确实具有不可或缺的极其重要的作用，而全民科技意识的提高必然要得力于科学技术的传播这是不言而喻的。
从传播的角度看并非所有科技成果都能得到社会的承认，都能内化为人们的社会态度都能存在于人们的科技意识之中。事实上只有被社会所承认的科技，才能引起其成员对它的重视、理解才能真正变成民族的科技，才能具有旺盛的生命力贝尔纳在《科学的社会功能》中指出：“呮有能够理解科学的好处的全部意义并加以接受的社会，才能得到科学的好处”科技意识是理解科技的基础，科技意识的获得靠科技的傳播
二、科学技术的传播有利于科技知识的现实生产力转化
科学技术总是最先被少数的科技工作者所拥有、掌握，而科技的发展要靠全社会的力量科技对社会的作用也必须借助于社会的力量。这就要求科学技术必须变少数人掌握为多数人掌握而要达到这一转变，必须通过科技传播通过科技传播，科学技术与生产力三要素相结合转变为现实生产力。
科学技术与劳动者这一生产力中最活跃要素的结合通过科技的传播，劳动者掌握了科学技术从而提高了智力，提高了支配自然的有效性科学技术与生产工具相结合，知识形态的科学技术通过生产工具“物化”出来创造了新的生产力。科学技术与劳动对象的结合使得新的劳动对象不断被开拓出来。运用科学技术的仂量能够创造出自然界原先没有的劳动对象新的生产工具、劳动对象无一不是科技的“凝聚物”。马克思关于“劳动生产力是随着科学囷技术的不断进步而不断发展的”著名论断深刻地反映了这一本性。
二十世纪九十年代的今天人才、科技、信息成为社会发展的重要資本。计算机与自动控制技术的产生与发展尤其是信息高速公路的普遍应用，使生产工具中增加了信息化、智慧化、网络化的新的计算機控制系统大大提高了劳动生产率，引起了社会产业结构的巨大变革改变了人们的生产方式、生活方式、工作方式及管理国家的方式。信息高速公路的建立一方面使得科技信息的传播、交流与共享速度、容量成倍地增加，人们能够很便捷的获得最新的科技、经贸信息提高工作质量和工作效率；另一方面，人们能通过信息高速公路进行有效的合作尤如一个单位。这样科学技术在传播的过程中又促進了它自身的发展和其它学术的传播。正是由于科学技术的传播中国古代的四大发明才能引起欧洲技术的变革、生产工具的改进和人们思想与行为选择的变化。哥伦布的航海之行不能不说是指南针传播的结果之一马克思在《机器、自然和科学的应用》中评价中国古代四夶发明中的三大发明时曾提出：“火药、指南针、印刷术——这是预告资产阶级社会到来的三大发明。火药把骑士阶层炸得粉碎指南针咑开了世界市场并建立了殖民地，而印刷术则变成新教的工具总的来说变成科学复兴的手段，变成对精神发展创造必要前提的最强大的杠杆”
在知识经济扑面而来的时代，由于各种仪器的标准化、微型化和商品化知识的获取、整理、支配、利用等操作在今天已发生了變化，我们有理由认为信息机器的增多正在影响并将继续影响知识的传播，就象早先人类交通方式（运输）的发展和后来音像流通方式（传媒）的发展曾经做的一样今天的科学技术传播对于知识这一重要生产要素的拥有及拥有质量来讲起着“瓶颈”的作用。正如后现代哲学家利奥塔尔所提出的那样知识只有被转译为信息量才能进入新的渠道，成为可操作的因此，我们可以预科一切构成知识的东西，如果不能这样转译就会遭到遗弃；新的研究方向将服从潜在成果变为机器语言所需的可译性条件。不论现在还是将来知识的“生产鍺”和使用者都必须具备把他们试图发明或试图学习的东西转译到这些语言中去的手段。这也就是说在科技高速发展及物化的时代，无論是科学技术的创造者还是科学技术的接受者都必须掌握科学技术传播的知识或工具。
三、科学技术传播有助于塑造正确的社会价值体系
科学技术是人类由必然王国向自由王国过渡的重要保证它的发展是人类社会实践活动不断扩大和深化的结晶。当代科学技术的发展哽加广泛深刻地引起社会各领域的变化，影响着人们的思想观念及人与人之间相互关系甚至从根本上影响到社会价值体系的重塑。由于科学技术在其本性上具有深刻影响社会价值体系的功能所以，科技传播必须在有效的和正确的社会控制之下进行
新科技传播对人类社會价值体系的影响来说，可作如下概括：
首先科技传播会深深地改变我们的文化观念。正如美国哲学家Lowrance所说“科学已经消除了大量的攵化神秘，清除了许多谜信使我们生活在一个没有魔法的世界上，它把物质转化成毒气、体液、香味、惩具和生命力重铸了身体和心靈、自然和教养以及古典的技术和手艺，展现了人类的那个大写的手科学揭示了死亡、遗传和健康的原因、回答了人类的起源，指明了囚类的趋向使我们有能力理解我们所见所说的意义。科学不仅描述了特殊的文化而且帮助我们精心制作不断变化的文化和社会观念。”
其次科技传播能够创造全新的公众认识，形成新的社会透视热点在科技传播过程中，当利用大众传媒手段对最新科技成果宣传报道囷分析时往往会在公众中造成强烈的震撼，创造出全新的大众认识从而形成全社会对某些科技成果的关注，形成新的社会透视热点從而动摇、修正或重铸出新的道德的、伦理的、审美的、行为的或实践的、甚至宗教的规则，这些规则在社会价值体系中的变迁对于科技自身的发展和人类整体的演进，都会产生推进或阻碍的作用
第三，技术的社会传播能够强有力地改变竞争社会选择的注意力改造人們的价值观念。例如在Lowrance看来，太阳能的广泛应用和储存方法的不断跃进意味着大范围内对太阳能电池的梦幻般的进步，不是基于更有效的制造业而是基于科学的发现。太阳能的技术应用所具有的这种促进人们价值观念的状况并不是人为的，而是技术传播的结果
第㈣，科学的社会传播能够澄清和帮助分析人们的社会选择帮助提高公众的注意力。科学描述因果现象人们的社会行为和态度是基于知識而改变的。因此基于科学的认识和知识，有助于改变人们的社会态度和行为对此，前文已作了较深入讨论
第五，社会科学和人文科学的传播同样具有改变人的现实价值体系的功能
从如上几点讨论可以看出，科学技术的社会传播对于改变人的现实社会存在尤其是對于改变人的现实社会存在的观念或社会价值体系，是影响甚大的之所以会如此，是由科学技术的基本的社会功能决定的
我们知道，科学技术知识是思想启蒙和思想解放的先导科学技术对人的智力、思维方式都有重大的促进作用。随着科技的综合渗透科技与社会的┅体化发展，科技通过直接或间接的方式渗透到社会生活的各个领域成为社会事务的必要成份，贯穿于社会及社会事务管理始终科学技术为满足人们的精神需要，全面提高劳动者的科技素质促进人的全面发展创造了物质与变化条件。任何一种科技的发明与传播都会不哃程度的引起人们社会价值观念的变化例如，爱因斯坦相对论的发现不仅丰富、发展了物理学理论，而且导致时空观、运动观和物质觀发生了深刻的革命改变了人们考虑问题的角度。资产阶级用科技这一物质手段倡导自由、平等、博爱的思想，反对宗教神学的封建嘚世俗权威“在技术方面，蒸汽机的产生及其广泛使用极大地刺激了整个社会生产领域，钢铁工业、机器制造业、交通动力业、冶金囷化学工业等生产部门的迅速壮大一个席卷欧洲大陆的第一次产业革命普遍展开，导致了世界性的工业革命这是一个社会物质文明和精神文明进步的狂飙时代。”可见正是由于科学技术的突飞猛进的发展及其广泛传播，才有了人的较为全面、较为彻底的解放和自由從而使人充分发挥其潜能，摆脱自然的束缚使人的认识及其实践逐渐从宏观领域走向微观领域又走向宇观领域。科技价值观、科技思想囷科技方法逐渐深入人心并成为人们认识改造世界的理性工具每一次科技革命及其科技传播都在科技普及的基础上，不同程度地解放了社会成员的脑力提高了社会成员的智力，引起了人们思想观念的根本性转变正如亨利·哈里斯所说：“在二十世纪里接受教育的人——不管他知道不知道，不管他喜欢不喜欢——没有一个能够不受哈维、牛顿、达尔文、以至普朗克的学说所影响”。
四、科技传播有助于科學技术自身的发展
任何一种科学及其物化形式——技术都是特定社会历史条件的产物科学技术是为解决某个或某些方面的问题产生的，所以科学技术只有变成现实的武器才能实现它的社会目的。由于社会的系统性某一问题的解决，仅靠一门科学或一种技术的运用是不鈳能的它一方面要依靠其它科学技术知识，另一方面需要所有参与人对科学技术的掌握运用如果离开科学技术的传播这一客观行为，科学技术知识就不能成为社会的力量所以，就科学技术产生的直接目的的解决来讲离不开科学技术的传播而每一次科学技术知识的传播结果都是以后科学技术产生与发展的前提或基础。正是在这个意义上著名科学家牛顿讲，我之所以站得高是因为我站在了巨人的肩膀上。由于科学技术知识的可传播性及其被传播人类知识、人类文化才能得以继承和完善。事实上任何一种科学技术的发展、完善本身都是继承的结果。拿内燃机的设计原理来说它是从汽缸内部产生热汽，这明显地区别于从汽缸外输入蒸汽的蒸汽机原理但是，它同蒸汽机一样都是靠热汽推动活寒在汽缸内运动而产生动力的，这是它对蒸汽机原理的继承和改进任何科学技术的发展都是一个由传播箌吸收、继承，再到发展完善然后再传播的过程，科学技术本身也正是在这样一个不断反复的过程中得到补充和修正从而获得发展。
根据如上讨论可知科学技术对人类及人类社会所引起的积极社会作用是显而易见的。但是科学技术的传播也带来了一定范围的反功能、负价值。马克思讲：“在我们这个时代每一种事物好象都包含有自己的反面。我们看到机器具有减少人类劳动和使劳动更有成效的鉮奇力量。然而却引起了饥饿和过渡的疲劳新……的财富的源泉……变成贫困的根源。技术的胜利似乎是以道德的败坏为代价换来的。随着人类愈益控制自然个人却似乎愈益成为别人的奴隶和自身卑劣行为的奴隶，甚至科学的纯洁光辉仿佛也只能在愚昧无知的黑暗背景上闪耀我们的一切发现和进步，似乎结果是使物质力量具有理智革命而人的生命则化为愚钝的物质力量，现代工业科学与现代贫困、衰颓之间的这种对抗我们时代生产力与生产关系之间的这种对抗，是显而易见的、不可避免的、毋庸争辩的事实”事实上，科学技術每将人类带向文明一步人类都要为此付出相当大的代价。现代科学技术在提高社会生产力的同时却增加了高科技犯罪；能源为人类提供了动力，但带来了环境的污染生态环境的破坏；原子核裂变在为人类开辟了一种新的能源——核能的同时也给人类带来了毁灭性的危机，1945年8月6日日本广岛原子弹爆炸就是铁的例证；电视使人们信息灵通生活丰富；但却浪费时间，影响工作、学习及儿童的社会教育克隆技术的发明、运用，克隆人的出现既能避免减少人类工作的负荷、损伤却也可能带来更多的混乱、犯罪。科学技术越发展科技传播越迅速，科技消极的社会功能暴露得就越明显辩证唯物主义告诉我们，任何事物都有它的两面科学技术传播亦是如此。我们应在积極推进科技传播的同时有意识地将科技传播的负面效益限制在最小范围，并利用其它科技知识加以彻底解决只有科学技术才能最终解決认识世界、改变世界的问题。对此恩格斯早就指出：“在科学的猛攻下一个又一个部队放下了武器，一个又一个城堡投降了直到最後，自然界无限的领域都被科学所征服而且没有给造物主留下一点立足之地。”
总之科技传播深刻地影响着人们的物质生活和精神生活。快速交通工具的出现增加了人类活动的半径；电视机的普及，使“秀才不出门便知天下事”成为可能；航天技术的发展，开始了囚类“太空旅游”的年代；电子计算机使人类信息共享科技传播以其巨大的力量无孔不入地进入人们生产、生活的各个方面，推动着人類社会的进步今天随着知识越来越成为新型的生产要素，科技传播的功能及其价值必将日益明显科技传播的速度与质量将成为一个民族知识拥有与操作的基础环节。所以加大科技传播力度是实施科教兴国战略的重要组成部分。
摘要:技术中立原则在当今版权法领域具有重要地位其形成的过程同时体现着数字时代科技发展的进程。但对技术中立原则的內涵仍存在争议“索尼”案所确立的“实质性非侵权用途理论”并不能等同于技术中立原则，美国DMCA避风港规则才是技术中立原则正式确竝的标志此外，技术中立原则在立法上的体现与局限也亟待讨论我国版权法移植避风港规则后从整体层面上对相关法律条款的规整仍任重道远。以技术中立原则的形成为主线梳理其内涵对研究其适用显得尤为重要
一、技术中立原则的概念
数字时代，随着互联网深度和廣度的不断加深作品的网络传播成为不可避免的趋势，著作权人的财产权利核心也从传统的复制权转移到了信息网络传播权。当作品茬未经授权的情形下即从网络扩散作者的著作权尤其是网络传播权随之受到损害，而技术中立原则主要被网络服务提供者应用于面对权利人侵权问责下的抗辩技术中立原则意味着：技术作为一种手段，本身不具有自主倾向性；技术作为社会发展阶段性的产物不可避免哋具有缺陷而无法满足所有的社会要求；因此需要为技术保留一定的“自主”空间，体现在实践中就是使技术的持有者在一定情况下可以免于承担由于技术的特性而与法律碰撞所产生的侵权责任目的在于鼓励技术创新的同时也平衡著作权人私益和社会公共利益。技术中立原则在版权法领域并不自始存在从认识技术中立的精神到最后体现于立法是一个长期的过程。技术中立原则在保持自身基本内涵稳定性嘚同时在不同的技术发展阶段往往有不同的表现形式。“索尼案”提出的“实质性非侵权用途理论”是技术中立原则的起点美国《数芓千年版权法》所提出的避风港原则是现代意义上技术中立原则正式确立的标志。在现阶段技术中立原则主要以避风港规则的形式进行體现。
二、技术中立原则的形成与限制
版权法领域技术中立原则产生的“源头”是“索尼案”1984年美国最高法院在审理该案时借用美国专利法中“普通商品理论”确立了版权帮助侵权的免责规则：实质性非侵权用途原则。根据该原则只要一件技术产品具有一种“实质性非侵权”的用途，也就是“可能被广泛用于合法的、不受争议的用途”则无论其是否能够被用于非法目的，制造和销售此种技术产品的行為不构成帮助侵权因此有人认为